繼 2002 年於台北京華城設置巨大的 Volkswagen logo,引起台灣消費者普遍注目,「德國第一」品牌形象活動經營有成之後,Volkswagen 台灣總代理標達汽車與原廠再度出擊,於 12 月 31 日與全世界最高的大樓 Taipei 101 合作,推出「源自對汽車的熱愛」全球品牌形象活動。
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標達汽車與 Volkswagen 原廠除了在 Taipei 101 大樓外觀及購物中心內,設置大型「源自對汽車的熱愛」廣告宣傳物,12 月 31 日當天,總代理標達汽車並與 Taipei 101 合作,推出第一波品牌形象活動:「誰最熱愛 Volkswagen」跨年擁抱賽,廣邀 Volkswagen 車迷共襄盛舉,展現對 Volkswagen 的熱愛,熱愛 Volkswagen 的參賽者,將有機會獲得 New Golf GTI 一輛。
「誰最熱愛 Volkswagen」跨年擁抱賽由 2004 年 12 月 31 日下午三時舉行 2005 年 1 月 1 日凌晨零時,預計有 410 位 Volkswagen 車迷參加。優勝者將獨得亞洲首輛全新第五代 Golf GTI,以表彰優勝者對 Volkswagen 的熱情與熱愛。若跨年活動結束後,參賽者超過兩位以上,優勝者將於凌晨零時由台灣太古汽車總裁鄧國杰先生及 Taipei 101 董事長陳敏薰小姐於活動現場抽出幸運得主。
您熱愛 Volkswagen 嗎?
“Aus Liebe Zum Automobil” 英文翻譯為”For the Love of Automobile”,台灣地區則以中文「源自對汽車的熱愛」闡述 Volkswagen 的品牌精神。「源自對汽車的熱愛」闡述 Volkswagen 是來自於一群熱愛汽車、將造車工藝當做終生職志的人不斷用心投入,因為這種發自內心的熱情與熱愛,造就 Volkswagen 不斷推出如 Beetle、Golf 等歷久彌新,膾炙人口的經典車款。
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另一方面,「源自對汽車的熱愛」也突顯 Volkswagen 憑藉卓越的造車工藝、個性化的設計理念、以及經典的歷史傳承,贏得死忠車迷對 Volkswagen 這個品牌情有獨鍾的情感。這種個人與汽車的情感連結,超越純粹購買代步工具的交易觀點,展現車主對於擁有 Volkswagen 的驕傲與熱情。
德國第一大汽車廠,Volkswagen 從 1934 年生產第一輛金龜車開始,歷經數十年的成長,不斷推出符合時代潮流、廣受消費者歡迎的汽車極品。多年來, Volkswagen 伴隨著多數消費者一同成長,成為消費者美好回憶的一部份,在歐洲,許多車主更珍視自己的 Volkswagen 如同家庭成員一般。
Volkswagen 總代理標達汽車表示,Volkswagen 原廠推動「源自對汽車的熱愛」全球品牌活動,不僅讓 Volkswagen 更清晰地彰顯品牌精神,區隔 Volkswagen 與競爭品牌的定位,同時也更強化與消費者之間的感性訴求。此外,全球統一的品牌活動也有助於建立一致的溝通平台,在消費者心目中建立強而一致的品牌形象。
源自對汽車工藝的熱情與熱愛,Volkswagen 過去半世紀以來,致力於研發當代最傑出的汽車,並不斷推陳出新,推出不論是設計、動力、環保、或美學上,都可謂未來汽車工藝的標竿。
近年來,源自對汽車的熱愛,Volkswagen 陸續推出提供毫不妥協的駕駛樂趣的 New Golf GTI、雙門硬頂敞篷概念車未來版本的的 Concept C、越野與跑車的完美結合的 Concept T、全世界最省油的一公升概念車、打破金氏世界紀錄的 Lupo 3L TDI、打破 6 項世界紀錄及 12 項國際級紀錄的超級跑車 Nardo W12、兼具娛樂與學習 Volkswagen 汽車城(Autostadt)、重塑高級車生產標準的透明工廠(Transparent Factory)與頂級旗艦中的王者之王 Phaeton。
娛樂與學習的汽車主題樂園:Volkswagen 汽車城(Autostadt)
Autostadt 按德文字面翻譯為「汽車城」,位於 Volkswagen 汽車集團總部所在地的狼堡。Volkswagen 在短短兩年時間內,斥資 4 億 4 千萬歐元﹝約等於台幣 176 億﹞在集團總部所在地所規劃的世界頂級汽車主題園區。汽車城 Autostadt 於 2000 年正式開幕。開幕儀式由德國總理施若德(Mr. Gerhard Schroder)親自主持。
「汽車城」佔地 62 英畝,除了 Volkswagen 集團旗下各大大汽車品牌主題館展現獨特的風格與特色之外,更有集團大樓(Group Forum)、顧客中心(Customer Center)、時光屋博物館(Time House – Museum),以及各種稀奇有趣的主題區,讓參觀者以多元化的方式認識汽車工藝發展。
例如參觀者可以在「汽車實驗室」﹝Car Lab﹞裡利用電腦規劃自己喜歡的車款,甚至可以設計出金龜小卡車等自創的車款,然後列印照片留念;參觀者可以嘗試利用有如手電筒的光源來驅動的小型太陽能玩具車,體驗汽車新能源的發展趨勢;或者通過特別設計的白色迷霧隧道,體驗失去方向感的心理狀態。對汽車發展歷史有興趣的參觀者,也可以到「時光屋」博物館中鑑賞各家汽車品牌不同年代的代表傑作。
年紀 5 到 11 歲的年輕觀光客,可以在學習樂園中,藉由專業教練的教導,利用汽車城提供的 mini Beetles 教練車在學習樂園的兒童汽車教練場實際演練,學習真實社會中的交通規則與正確行為,事後參加的兒童觀光客並可得到汽車城發放的兒童駕照。
整體而言,汽車城各主題館用不同的方式反覆呈現 Volkswagen 集團奉為圭臬的四大主題:品質、安全、社會責任、以及環保等四大議題。同時又結合互動的手法,或是動感電影院、360 度立體電影院等先進娛樂設施,巧妙地達到真正寓教於樂的效果。
頂級汽車夢工廠:透明工廠(Transparent Factory)
德國第一大汽車廠 Volkswagen 耗資新台幣 58 億,在德國東部的歷史名城德勒斯登(Dresden), 興建建了一座足以引領下一世紀造車典範的汽車工廠 ─ 透明工廠 (Transparent Factory)。
透明工廠的設計採用目前歐洲最新、最流行的冷調式建築風格,已可望穿整棟建築的大型玻璃帷幕及銀色金屬圓柱為建築基調,看起來前衛、冷斂、科技又富含品味。全廠鋪以加拿大楓木地板,以令人屏息的設計、超高品質建材及完美晶瑩剔透的建築風格,呈現車主一個全新的感官體驗。
這裡沒有傳統的組裝線,而且沒有噪音,一塵不染;工作人員身著白色工作服,整個工廠就像是一座博物館。透明工廠完美地結合了自動化製程與手工造車的頂級工藝,每一輛 Volkswagen 全新頂級旗艦 Phaeton 出廠前都在此經過精緻的工作步驟而逐漸邁向完美,機器人全程僅參與三處人力無法觸及的部分。
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