不同於轎車與休旅車級距產品,偏重成熟穩重的產品溝通,小型掀背車由於產品定位較屬入門,因此受到預算考量的年輕客層支持,另一方面,國內小型轎車產品的明顯萎縮,讓小型掀背車成為首購客層為主的新興成長級距。而在預算考量下,小型掀背車向來是國產車廠著重的級距,不過,近年積極切入該級距的進口車廠,也有多款車系搶食大餅,形成國產與進口同場競逐的熱絡局面。
小掀背車市場簡述
銷售數據反映購車型態與客層輪廓,由於小型掀背車多以首購年輕族群為主,因此,預算考量多為購車主因,而相對擁有價格優勢的國產小掀背,就成為該級距的市場主力品牌,包括 Toyota、Nissan、Honda、Mitsubishi 與 Ford 等國產車廠,在該級距均有重要產品布局。
而就 2015 年前 11 月份的累積銷售量來看,擁有 13,406 輛銷售量的 Toyota Yaris 是該級距龍頭。緊追其後的,是 Nissan Livian 與 Honda Fit 兩車系,各也有 8,460 輛與 6,392 輛的累積銷售水準,以上可視為小型掀背車級距的領先集團。
其次的第 2 領先集團,同樣以國產小掀背為主力,依序為 Mitsubishi Colt Plus、Ford Fiesta 與 Nissan March 三款車系,累積年銷量仍有 3 千以上的水準。自此之後,則改以進口小車為主,包括 Volkswagen Polo、Suzuki Swift、Škoda Fabia、Toyota Prius C 與 Mazda Mazda2,以及導入國產的 Kia Moring 等車系。不過,值得注意的,Škoda Fabia 與 Mazda Mazda2 均為年中導入大改款車系,銷售表現主要集中在下半年,隨車系戰力齊備後,2016 年的全年銷售表現應可再為進步。
世貿館參展陣容整理
世貿館不僅是日韓車廠為主力,也剛好是國產車廠為主,國產大廠除了 Ford 品牌於南港展覽館之外,其餘均在世貿館參展,所以,若主要想以日韓小型掀背為主的賞車需求,可以優先以世貿館為主,相反地,若以歐系小掀背為逛展需求,則建議先以南港館為主。
首先,在世貿館展區,上一段提到的市場銷售主力車系,全數有在世貿展覽館參展。包括以 Style+車型亮相的 Toyota Yaris,同時,級距主力同為國產車的 Nissan Livian、Nissan March、Honda Fit、Mitsubishi Colt Plus 與 Kia Moring 均在此展館亮相,另外,進口車系列的,則有 Suzuki Swift、Toyota Prius C 與 Mazda Mazda2 參展,至於 Hyundai 販售的 i10 小掀背車系,本屆則未與品牌大哥們一同參展,不過同場有 i20 WRC 賽車實車可以領略品牌性能小車精進幅度。
南港館參展陣容整理
以歐系品牌為參展主力的南港展覽館,在小型掀背車市場也是相當多元,畢竟掀背車產品本來就是歐系車的強項。臺灣新車市場銷售較為主流的車系,包括 Volkswagen 集團旗下的 Volkswagen Polo 與全新大改款Škoda Fabia 兩車系,均是不容錯過的暢銷車系。另外,擁有濃厚歐洲掀背淵源的 Ford Fiesta 車系,也是國產小型掀背車級距中,以歐系掀背設計為訴求的產品。
除此之外,南港展覽館還有幾款小型掀背車系值得一看。法系小掀背車的 Peugeot 208 與 DS DS 3 兩車系,均在總代理寶嘉聯合所規劃的展區亮相,同時,在尺碼更小的迷你車產品,也有Škoda Citigo、Smart Fortwo 與 Smart Forfour 等產品可以賞車。
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