[勁廣告] 生個足球隊吧! Toyota Sienta日本廣告搶先看

有鑑於國內 2016 年底有諸多重量級新車即將上市，也為了讓讀者率先透過趣味廣告、瞭解這些車型的產品力，U-CAR 在此規劃 [ 勁廣告-車未到先看廣告 ] 系列，來解析車廠創意的行銷手法。而國內即將於第四季承接 Toyota Wish 市場的 Toyota Sienta，2015 年在日本上市之初便找來哥倫比亞足球明星 J 羅 James Rodríguez，在廣告中創意詮釋其豐富的座椅變化。

Toyota Sienta 於 2015 年在日本上市之初便找來哥倫比亞足球明星 J 羅，在廣告中創意詮釋其豐富的座椅變化。

創意行銷 Sienta，日本 Toyota 重金禮聘 J 羅

事實上，Toyota Sienta 最早是於 2015 年 7 月 9 日在日本正式發表，而上市之初日本 Toyota 便重金禮聘西班牙皇家馬德里足球隊前鋒 James Rodríguez(國內俗稱 J 羅)，擔任 Sienta 上市廣告的主角，並規劃一系列的趣味廣告，創意行銷 Sienta 的諸多產品特色。

7 位 J 羅，《Sienta Seven Seats 篇》

其中，在名為《Sienta Seven Seats 篇》的廣告當中，西班牙足球明星 J 羅便身著與 Sienta 主打車色相同的亮黃色球衣，並藉由電腦動畫的輔助，形成「7 位 J 羅」來模擬 Sienta 具備 3 排座椅(2+3+2 布局)、以及在車內相對的著坐點。

而且這整車的「J 羅們」在廣告片中，有些模仿在開車的駕駛，有些則模仿開心出遊、手扶著窗框的乘客，逗趣又愜意伴隨廣告配樂節奏的點著頭，也順著動畫切換角色，顯示 Sienta 不管是載一車的小孩與成人、或著是中年男子都沒問題，強調其「7 人座」的產品特點。

這整車的「J 羅們」有些模仿在開車的駕駛，有些則模仿開心出遊、手扶著窗框的乘客(上)，而順著動畫切換角色，顯示 Sienta 不管是載一車的小孩與成人、或著是中年男子都沒問題，強調其「7 人座」的產品特點。

逗趣座椅變化，《Sienta Flat Seat 篇》

另外，在《Sienta Flat Seat 篇》廣告中 ，有趣的「J 羅們」又出現了! 但他們這次主要是來表現 Sienta 獨特的「Flat Seat 座椅變化」機能。所以只見 3 位一模一樣的 J 羅原本只是站著，但隨著節奏的律動，「J 羅們」開始半蹲模仿 Sienta 車內的 3 排座椅高度與布局，並且像是「Flat Seat 座椅變化」一樣開始作動。

所以這 3 位 J 羅便開始模 Sienta 3 排座椅皆可調整傾倒角度、還有第 1、第 2 排可以前後滑移的空間機能。緊接著，更神奇的事發生了，只見後面兩個 J 羅像是真的座椅一樣，由第 2 排的 J 羅屁股翹起、身體彎腰往前翻折後，第 3 排的 J 羅則身體蜷曲縮成一團、然後往前躲在第 2 排 J 羅的底下，為的就是要創意展現 Sienta「Flat Seat 座椅變化」、可讓第 3 排隱藏在第 2 排底下的機能，必要時能形成平整、廣大的行李廂空間，載一輛腳踏車都不成問題。

第 3 排的 J 羅則身體蜷曲縮成一團、然後往前躲在第 2 排 J 羅的底下，為的就是要創意展現 Sienta「Flat Seat 座椅變化」可讓第 3 排隱藏在第 2 排底下的機能，載一輛腳踏車都不成問題。

Sienta 開幕式，Toyotown 豐田小鎮系列明星再度集結

而除了西班牙足球明星 J 羅外，日本 Toyota 還找來先前「Toyotown 豐田小鎮系列廣告」出現的諸多明星，如日劇《半澤直樹》男主角堺雅人、電影《淚光閃閃》男主角妻夫木聰、個性派女演員滿島光、資深演員樹木希林、搞笑藝人笑福亭鶴瓶等大卡司回鍋齊聚一堂，在一個虛擬的足球場內，一同在所謂的「Sienta 開幕式」共同迎街 J 羅與 Sienta 的登場。

日劇《半澤直樹》男主角堺雅人(下圖左)與個性派女演員滿島光(下圖右)，一同在所謂的「Sienta 開幕式」，共同迎接歡迎 J 羅與 Sienta 的登場。

全家 7 人出門採買，《Sienta 購物篇》

不僅如此，在另一篇《Sienta 購物篇》廣告中，J 羅除了像好爸爸一樣帶著片中的妻子、5 位孩子一同在超市購物外，也再次碰到堺雅人、妻夫木聰、滿島光等人飾演的「Toyotown 鎮民」，大家一同在超市內玩起足球賽，除了展現日本 Toyota 延續廣告劇情的用心，也在廣告最後展現 Sienta 於日常生活中可以活用的空間機能，突顯全家 7 個人出門採買對 Sienta 而言完全不是難事。

J 羅在《Sienta 買的物品篇》廣告中像好爸爸一樣帶著片中的妻子、5 位孩子一同在超市購物外，也再次碰到堺雅人、妻夫木聰、滿島光等人飾演的「Toyotown 鎮民」，大家一同在超市內玩起了足球賽。

多樣機能，Sienta 訴求拉回年輕族群目光

而在日本 Toyota 的原廠產品宣傳影片當中，Sienta 在具備 7 人座的特點以外，其後側雙電動滑門的設計，也可以搭配 330 mm 的門檻高度與 B 柱隱藏式凹痕把手，方便乘客、孩童輕鬆上下車。「Flat Seat 座椅變化」也可以讓第 2 排透過 One-Touch 機能一次完全向前翻折，使第 3 排進出可以更為輕鬆。

後側雙電動滑門的設計、330 mm 的門檻高度與 B 柱隱藏式凹痕把手皆是 Sienta 的特色。而「Flat Seat 座椅變化」也讓第 2 排可透過 One-Touch 機能一次完全向前翻折，使第 3 排進出可以更為輕鬆。

當需要更大的後行李箱機能時，「Flat Seat 座椅變化」也可以使第 3 排完全沉潛於第 2 排之下，創造 5 人乘作時仍能保有相當方正、平整的載物空間；除此之外，Sienta 前座也有中央走道方便駕駛走到後排；車內琳瑯滿目、多樣化的置物空間，也讓車內 7 位乘員的各種隨身物品皆有地方可以放置。

當需要更大的後行李箱機能時，「Flat Seat 座椅變化」也可以使第 3 排完全沉潛於第 2 排之下，創造 5 人乘作時仍能保有相當方正、平整的載物空間；車內琳瑯滿目、多樣化的置物空間亦是 Sienta 的強項。

Toyota Sienta 其長 4,235mm、寬 1,695mm、高 1,675mm 的車身尺碼，事實上就是為了在有現的空間、創造即大化的家庭用車需求，再加上維持 3 排 7 人座的格局、側滑門後排車門配置，輔以亮眼的的車內外「撞色」鋪陳，搭配 1.5 升直列 4 缸汽油引擎與 1.5 升 Hybrid 兩種節能動力單元，訴求的便是要再度拉回日本年輕族群、夫婦的目光。

亮眼的的車內外「撞色」鋪陳，搭配 1.5 升直列 4 缸汽油引擎與 1.5 升 Hybrid 兩種節能動力單元，訴求的便是要拉回日本年輕族群、夫婦的目光。

張旭編輯

評論

少子化、老年化衝擊，足球隊創意激發矚目

為了在日本「少子化」、「老年化」的現實殺出重圍，日本 Toyota Sienta 這系列廣告值得玩味的地方，不僅僅是包含「Toyotown 豐田小鎮系列廣告」出現的明星與西班牙球星 J 羅。廣告設定之初鎖定足球隊來宣傳的意象，就像是夫妻間「要生孩子就生出一整個足球隊」玩笑的對話。而 Sienta 具備 7 人乘坐的產品特色，也能藉由這一系列的廣告創意，貼切傳達其符合家庭多功能使用的特長。