車壇新聞

今年農曆連假落在1月27日至2月1日之間,農曆新年後是傳統新車銷售的淡季,除導因於大量訂單已集中在農曆年前交車消化,生產與經銷體系也趁此段時間休養生息,包括規劃銷售團隊的旅遊獎勵形成,生產線員工也會利用此段時間排假與進行產線保養。

銷售數據也反映出農曆年後淡季的現象,2月份全月領牌數為24,215輛,僅是1月份的53.3%,2017年前2個月份累積銷售量達到逼近7萬輛關卡的69,645輛,相較2016年同期累積也僅微幅領先0.9%。不過,2016與2017年的農曆新年落點不太一樣,2016年2月份剛好包含2月6日起的農曆新年假期,因此在工作天數更低與年後淡季雙重影響下,領牌規模低於2017年2月份,比較基準點的不同,也讓2017年2月銷售規模相較於2016年2月份仍獲得12.3%的成長。

1. 總市場(國產+進口)

  • 較少工作天數以及傳統淡季的影響,不僅讓總市場僅達1月份的53.3%,對各大品牌的影響也同樣不小,不過並未改變和泰豐田的龍頭地位,主要以Toyota與Lexus為主的和泰豐田,在2017年2月份僅繳出6,657輛的掛牌數,與1月份相比更是低於總市場平均值的53.3%;數據上的大幅下滑,主要也還是因應產線的休養生息,以及在促銷節奏的操作,更重要的,乃是和泰豐田的市佔率仍高達27.5%,大幅領先競爭對手。
  • 較不售買氣漲跌影響的商用車款,一向能在市場淡季時展現逆勢而揚的成績,這也是Mitsubishi與CMC的中華三菱,成功擠下裕隆日產、重返亞軍的關鍵所在,中華三菱在2月份領牌數來到3,003輛,與1月份相比僅下滑了36.2%,總市場市占率也提升至12.4%。在3,003輛的成績中,商用車主力的Veryca就佔了1,000輛之譜,足見中華三菱在商用市場的舉足輕重。
  • Honda在HR-V的持續高檔演出下,台灣本田從2016年10月份,HR-V正式發表後,旋即穩居總市場排行第4名,在2017年2月份,台灣本田也仍舊維持在第4名之姿,全月領牌數來到1,807輛,雖然相比2月份僅達52.6%的表現,但從市占率來看會發現,僅較1月份的7.6%微幅下滑至7.5%,總領牌數中,HR-V的佔比就超過48%,顯見產品之於品牌銷售的重要性。
  • 同樣較不受市場節奏影響的進口車,以Mercedes-Benz最為明顯,台灣賓士在2016年全年度,以近25,000輛的成績,不僅在豪華品牌競爭中拔得頭籌,更是進口品牌的龍頭代表,進入2017年後,仍舊維持出色的成績,2月份再以1,620輛的全月銷售表現,領先Mazda的1,297輛領牌數,得以維持在總市場第5名的排序,而Mazda則是順利擠下Ford,重新奪回第6名的成績。
2017年2月-廠牌別排行 (國產+進口)

品 牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
1 和泰豐田 ToyotaLexus 6,657 47.2% 101.4% 27.5%
2 中華三菱 Mitsubishi、CMC 3,003 63.8% 129.0% 12.4%
3 裕隆日產 NissanInfiniti 2,122 36.5% 89.9% 8.8%
4 台灣本田 Honda 1,807 52.6% 116.3% 7.5%
5 台灣賓士 Mercedes-Benz 1,620 56.6% 128.3% 6.7%
6 台灣馬自達 Mazda 1,297 80.2% 82.9% 5.4%
總市場
24,215 53.3% 112.3% 100.0%

2. 國產轎車

  • 國產轎車排行榜的首位,毫無意外的仍舊是Toyota Corolla Altis,在買氣緊縮的淡季中,仍然繳出1,914輛的成績,也是總市場中,唯一逼近兩千輛大關的作品,其對比於2017年1月份,僅達43.6%,與2016年同期相比則為89.6%,但在國產中型轎車級距中,仍有超過70%的高市占表現。
  • 2月份國產轎車排行第2至第4名,其實可以用不分軒輊來形容,Toyota品牌另一銷售主力的Vios,在2月份僅繳出571輛,以1輛之差將亞軍位置,拱手讓給Nissan Tiida的572輛,也是繼1月份之後,再以不大之差距位居第3,緊追在後的則是Nissan Livina,全月繳出564輛的領牌數,穩居排行第4名。值得留意的,是Tiida將在2017年4月份,推出Tiida的小改款,屆時應有機會再創新猷,是否會為豐田大軍帶來影響,將是觀察重點。
  • 在國產轎車排行榜中,另一款值得注意的作品,乃是Hyundai Elantra,在2月份共繳出251輛的領牌數,雖然僅位居第10名,但相比於前幾個月份不到200輛的月均,Elantra可說是逆勢成長;這除了歸功於南陽實業在2月份,針對各車系推出特式版的優惠方案,也在於新世代Elantra的即將到來,據Hyundai第一線銷售人員表示,隨著新世代即將發表的訊息揭示,也引來許多消費者對現行世代的詢問。南陽實業預計在3月6日正式發表新世代Elantra,預計屆時將會兩世代併賣些許時日。
  • 另一款值得消費者注意的,是Mitsubishi Lancer車系,雖然在2月份僅繳出57輛的成績,在銷售旺季的時間也大概不到200輛之月均水準,中華三菱預計在2017年4月份帶來Grand Lancer,是否能在大改款之後,再次站上前10名之列,值得觀察留意。
2017年 02 月-國產轎車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1

Toyota Corolla Altis 1.8

1,914
2
Nissan Tiida 1.6/1.6T 572
1.6四門 119 20%
1.6五門 439 78%
1.6T五門 14 2%
3
Toyota Yaris 1.5 571
4

Nissan Livina 1.6

564
5
Toyota Vios 1.5 459
6

Ford Focus 1.0/1.5/1.6/2.0D

446
1.0四門 7 2%
1.0五門 21 5%
1.5五門 325 73%
1.6四門 11 2%
1.6五門 49 11%
2.0D四門 33 7%
7
Toyota Camry
2.0/2.5H
333
2.0 289 87%
2.5H 44 13%
8
Nissan Sentra 1.8 268
9
Honda Fit 1.5 256
10
Hyundai Elantra 1.8 251
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Ford Fiesta 1.0/1.5 121
Honda City 1.5 177
Hyundai Verna 1.6 11
Kia Morning 1.2 62
Luxgen S3 196
Luxgen S5 Turbo 1.8/2.0 81
Mitsubishi Colt Plus 1.5 117
Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 57
Nissan March 1.5 132
Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 23
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

3. 國產休旅/商用車

  • 國產休旅與商用車市場的第1名,乃是中華三菱麾下商用車主戰力的CMC Veryca,全月共繳出1,000輛的領牌數,也是總市場除Corolla Altis之外,唯一突破千輛大關的車系;緊追在後的,則是台灣本田現行主要戰力的HR-V,以878輛的全月表現,居於國產休旅與商用級距的第2名,雖然相比1月份的表現,下滑幅度近40%,但其佔Honda品牌總銷售超過48%的比例,可說是在4代CR-V產品末期,成功銜接市場戰力的關鍵所在。
  • Honda CR-V雖然因產品世代之故,已不若往昔在市場上的攻無不克,但在市場上仍有著頗為穩定的成績,2月份繳出440輛的領牌數,居於第7名的排序,據了解,台灣本田預計會在第二季末發表新世代CR-V,屆時能否與HR-V共同攜手,在市場上大有斬獲,抑或是形成與兄弟鬩牆的局面,考驗台灣本田在產品策略上的設定。
  • 和泰汽車在2016年11月底發表的Sienta車系,在2016年12月以及2017年1月份,都有著出色的成績,以超過2,000輛的月均,毫無意外的佔據12月與1月份冠軍寶座,在2月份和泰汽車為Sienta車系導入30萬30期零利率的促銷方案,全月繳出846輛的成績,位居國產休旅與商用車市場第3名,後續是否能在市場上更進一步的斬獲,同樣考驗和泰汽車的操作手腕。
  • 改以CMC品牌之名的Zinger,在2015年第三季末發表後,在市場上有著穩定的表現,而在主要競爭對手Toyota Innova退出市場後,更在2016年第四季開始,Zinger有著節節上揚的好成績,在2017年1月份,更是一口氣單月突破千輛大關,而2月份雖然僅有540輛的表現,但排名卻是持續攀升,來到第5名的排序。中華汽車預計在2017年3月份,以新年式之名發表Zinger,價格將會調漲、但同時配備也會增加,此舉是否能更助Zinger的市場表現,有待3月份成績揭曉。
2017年 02 月-國產休旅車/商用車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
CMC Veryca 1,000
2
Honda HR-V 1.8 878
3
Toyota Sienta 1.5/1.8 846
4
Mitsubishi Delica 732
5
CMC Zinger 2.4 540
6
Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D 497
1.5 283 57%
2.0 167 34%
2.0D 47 9%
7
Honda CR-V 2.0/2.4 440
2.0 58 13%
2.4 382 87%
8
Nissan X-trail 396
9
Luxgen U6 Turbo 344
10 Hyundai Tucson 2.0 /2.0D 217
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Hyundai Santa Fe 95

Kia Carens

40
Luxgen U7 Turbo 2.2 38
Luxgen M7 Turbo 2.2 151
Luxgen V7 Turbo 2.2 9
Mitsubishi Outlander 2.4 201
廣  告

4. 進口總市場

  • 2月份進口總市場及休旅車在經歷了農曆年前的銷售衝刺,以及消費者換車潮高峰之後,2月份在僅有28天加上連續假期的緣故,使得實際的銷售工作日較一般月份大幅縮減,在雙重效應影響下,2月份的進口車總市場僅繳出9,988輛的新車掛牌數表現,較一月份有著39.6%的衰退幅度,符合正常市場起伏的銷售節奏。不過與去年同期相比之下,仍有著23.4%的成長幅度,且以2017年度累積至2月份的26,525輛進口車總市場掛牌數看來,仍較去年同期有著9.4%的成長幅度。
  • 在農曆年後主力銷售車系Toyota RAV4開始恢復正常供貨的前提下,Toyota於2月份進口車市場繳出了1,925輛的掛牌數表現,並從德國豪華品牌Mercedes-Benz的手中重新奪回了進口車品牌銷售冠軍的位置,且相較於1月的25.4%衰退比例仍低於總市場的平均衰退幅度,其中銷售占比仍以RAV4車系為主軸,達80%,次之則為甫於2016年底發表新年式小改款的Toyota Previa車系,以及採用油電混合動力的Toyota Prius車系。
  • 於1月份在品牌新世代休旅大軍聯手助攻、站上品牌銷售排行榜冠軍的德國豪華品牌Mercedes-Benz,在2月份則以4,481輛的銷售成績居次,在休旅車款GLE以及GLC車系的銷售量回到正常的節奏後,即使與1月相比有著明顯幅度的衰退,但相較去年同期仍有著28.3%的成長比例,且臺灣賓士在2017年度也將推出包含小改款、大改款以及全新等總計至少7款以上車型,預計將可為銷量表現帶來明顯的助益。
  • 雖然品牌國內休旅銷售主力CX-5車系已提前完售,而在2月份僅有7輛的掛牌數,不過日本品牌Mazda在主力車系Mazda3以及Mazda6的聯手下,仍讓Mazda在2月份有著1,297輛的掛牌數表現,僅較1月份衰退19.8%。第2代CX-5車系雖已在2月下旬於國內先行開放預售,但新車仍得等至4月才正式發表,6月起才開始掛牌交車,CX-5車系新舊車款銜接的銷售空窗期,不免將對Mazda的品牌年度銷售表現、造成一定程度的影響。
2017 年02月-廠牌別排行 (進口)

品      牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
1 Toyota 1,925 74.6% 190.8% 19.3%
2 Mercedes-Benz 1,620 56.6% 128.3% 16.2%
3 Mazda 1,297 80.2% 89.4% 13.0%
4 BMW 1,084 63.2% 125.3% 10.9%
5 Volkswagen 782 59.7% 201.0% 7.8%
6 Lexus 609 34.9% 89.2% 6.1%
總市場 9,988 60.4% 123.4% 41.2%

5. 進口車

進口一般轎車

  • Mazda Mazda3銷售表現依然搶眼,小改款新車推出已5個月,銷售量相較之前月破1,000輛相比下滑不少,但是延續1月份的表現,已然相當穩定,目前交期從訂車開始穩定的落在1個半月左右,其數量仍然是進口轎車之冠,甚至可以站上全轎車排行榜第2名。
  • Mazda Mazda6自從Wagon開始交車後數量大幅激增,月販238輛成功站上進口一般轎車第2名的位置,與1月份131輛相比,幾乎成長過半,其中有200輛為Wagon車型,主要自然是訂單的消化。自從2016年9月底發表後,單是這4個月累積的訂單量,已超過原先推估的月販30輛的成績,其熱度自然是不言而喻,而這輛Mazda在臺灣首度導入的新車型應該還能擁有相當長的新車蜜月期。
  • Volkswagen Golf於2月份銷售量相當穩定,219輛的成績穩定地落在其平均數內,對於改換新車進口策略的新政策來說,短期內沒有看到對於銷售量有所影響,而減少庫存更能降低台灣福斯的成本。Golf自推出以來首次小改款最快將會在6月上市,預計新車有機會可以帶出一波新的銷售熱潮。
  • 相較於前3名的銷售熱度來說,此級距後面的車款銷售皆未破百,其影響包括2月份銷售天數較短、同時也受到農曆年後銷售淡季所影響,後面幾名都有等比例下滑,包括第4名的Škoda Fabia、Toyota Prius等。
  • 不過在這些較少的銷售量中,有一輛進口車創下新高,站上排行榜第6名的位置,那就是2月中發表的Subaru Impreza,雖然在年後才發表,但在初期經銷商領牌試乘車基本量的加持下,協助首月繳出75輛成績,預估接下來幾個月的銷售數字,將是觀察新世代Impreza真正實力的時機點。
  • Škoda銷售主力的中型轎車Octavia預計將在第2季推出小改款新車,目前主要是以消化訂單為主,因此數字有大幅下滑,目前預估會在4月底之前消化完畢。待小改款新車上市後,有重新站回排行榜前10、甚至是前5名的機會。

進口一般品牌休旅車

  • 即使2月適逢銷售高峰後的休養生息,不過Toyota RAV4車系在農曆年後逐漸開始消化新車訂單後,仍在2月份工作天數較少的狀態下繳出了1,550輛的銷售成績,較1月份僅有16.4%的衰退比例,持續穩坐進口一般品牌休旅車市場的銷售冠軍位置。
  • 另外,值得注意的是,Toyota於進口休旅市場即將推出全新產品C-HR,新車已於2月中旬開放預售、3月8日發表,將為Toyota進口產品帶來全新的市場戰力。不過,據悉C-HR於2017年度在國內市場僅有2,000輛配額,屆時上市後的新車銷售表現、會否明顯受到原廠生產線供貨影響,仍有待後續觀察。
  • 在Mazda CX-5車系因新舊世代的銜接空窗、而暫時退出進口一般品牌休旅車的競爭行列之後,銷售亞軍之爭也在2月份顯得格外激烈,而自2016年9月推出新一代車系,透過全新產品戰力及銷售價格策略,再度成為國內市場熱門進口SUV的Volkswagen Tiguan車系,便在2月份以240輛的銷售表現,站上了銷售排行榜第2名的位置,甚且超越了品牌銷售主力Golf車系219輛,成為2月份Volkswagen品牌中最暢銷的一款車系。
  • 可視為國內進口一般品牌休旅車排行榜上常客的Subaru Forester車系,在2月份的排行榜上亦未缺席,以212輛的銷售表現位居第3名的位置,在主力日系品牌對手Mazda CX-5目前新舊交接的空窗期下,對於Subaru Forester車系在市場上的銷售表現將是一大利多,不過,Forester待至新一代Mazda CX-5於4月上市後,恐怕將使得在同級距競品世代相對較舊的Subaru Forester車系,勢必得面對更為激烈的市場競爭。
  • 於2月份以增加配備之特式車款進行促銷的Suzuki Vitara車系,以194輛的新車掛牌數站上了銷售排行榜第4名,雖然第4代Vitara車系在重新定位為小型跨界休旅後,於國內的銷售量較前代車款有著顯著提升,不過其面對的、乃是目前市場中最熱門的新興入門跨界休旅級距,且在Toyota C-HR於3月份正式加入戰局後,市場的砲火將會更為猛烈,Suzuki Vitara如何運用本身產品的優勢及銷售策略,來面對前仆後繼的國產及進口對手,可說是其能否在國內市場再創新局的關鍵。
2017 年 02月-進口一般品牌

轎 車 車 款 銷量
休 旅 車 款 銷量
1
Mazda Mazda3 712 1 Toyota Rav4 1,550
2
Mazda Mazda6 238 2 Volkswagen Tiguan 240
3
Volkswagen Golf 219 3 Subaru Forester 212
4
Škoda Fabia 90 4 Suzuki Vitara 194
5
Toyota Prius 83 5 Suzuki Carry 157
6 Subaru Impreza 75 6 Toyota Previa 117
7 Mazda Mazda2 72 7 Mazda CX-3 97
8 Suzuki Swift 72 8 Volkswagen Caravelle 84
9 Subaru Outback 45 9 Volkswagen Touran 53
10 Volkswagen Passat 42 10 Toyota Sienna 52
其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
Škoda Octavia 39 Honda Odyssey 44
Subaru Levorg 39 Nissan Juke 51
Suzuki SX4 Crossover 41 Toyota Alphard 51
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

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進口豪華轎車

  • 與2月份其他所有級距的狀況相同,本月份進口豪華轎車市場銷售狀況都有明顯下滑,唯二沒受到影響的車款僅有Mercedes-Benz A-Class與BMW 1 Series兩款小型掀背車,可見其需求量仍然有一定的基本盤。
  • 在此級距當中,Mercedes-Benz仍然穩站排行榜高位,C-Class月販403輛的成績看起來似乎完全不受農曆年與銷售天數少的影響,不過相對起來E-Class有大幅下滑,有可能是剛好船期沒有接上,但也有可能是受到BMW 5 Series新車上市的影響,需觀察3月份銷售報告才能確認。
  • BMW 5 Series月販208輛的成績穩站排行榜第3名,雖然新車在2月底發表,不過受到農曆年的影響,同時大改款新車交車期也較短,因此數據也較1月份低。待3月份有完整的交車月份後,有機會可以挑戰Mercedes-Benz E-Class的銷售地位。
  • 放眼望向2017年此級距新車上市日程,有機會打亂現有排行榜的車款,包括Audi A3、A5將在第二季上市、BMW還有2系列會在下半年推出、Infiniti Q60將在4月上市、Lexus LC、LS車系也將推出、Mercedes-Benz S-Class小改款有望在下半年上市,這些還有更多新車都有望讓2017年的進口豪華轎車排行榜有許多輪替的可能。

進口豪華品牌休旅車

  • 雖然Mercedes-Benz新世代休旅大軍的銷售火力未若1月來的驚人,但相較於同級競爭對手在2月休養生息時的銷售量快速冷卻,其在銷售表現仍維持一定水準,以236輛的銷售表現站上了進口豪華品牌休旅車排行榜的冠軍寶座,特別是在家族新成員GLC Coupe於2016年底正式加入後,為GLC車系帶來了更為完整的銷售陣容,只要原廠新車供貨穩定的前提下,GLC車系在2017年度將不難創造出超越以往的銷售成績表現。而在豪華品牌休旅市場同樣具有出色銷售表現的GLE車系,2月份則以126輛的掛牌數位居第4名位置,與去年同期相比仍有著接近30%的成長幅度。
  • 長據進口豪華品牌休旅車銷售排行榜第1名位置的Lexus RX車系,在1月份市場銷售高峰創造出驚人的715輛新車掛牌數表現後,於2月份僅繳出了192輛的銷售成績位居第2,也讓Mercedes-Benz GLC車系有機會站上冠軍寶座位置。而同屬於Lexus旗下的NX車系,雖同樣依循市場起伏節奏,在2月份僅有126輛的銷售表現,但仍有著銷售排行榜第3名的表現。
  • 雖然銷售表現未能較Mercedes-Benz新世代休旅大軍來的亮眼,不過可視為其主力對手的BMW X系列休旅家族,在進口豪華品牌休旅車市場上也維持著穩健的銷售節奏,其中銷售表現最為亮眼的為X1車系,在2月份以104輛的銷售成績位居排行榜第5名的位置,次之則為X5及X3車系,分別在2月份繳出了83輛及61輛的銷售成績。
2017 年 02月-進口豪華品牌

轎 車 車 款 銷量
休 旅 車 款 銷量
1
Mercedes-Benz C-Class 403 1 Mercedes-Benz GLC 236
2
Mercedes-Benz E-Class 279 2 Lexus RX 192
3
BMW 5 Series 208 3 Lexus NX 126
4
BMW 3 Series 158 4 Mercedes-Benz GLE 114
5
Lexus ES 124 5 BMW X1 104
6 Mercedes-Benz A-Class 120 6 BMW X5 83
7 BMW 1 Series 105 7 Volvo XC60 79
8 Lexus IS 104 8 BMW X3 61
9 Mercedes-Benz S-Class 103 9 Porsche Macan 46
10 BMW 2 Series 99 10 Porsche Cayenne 40
其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
BMW 7 Series 68 Audi Q3 22
Infiniti Q30 62 Audi Q7 27
Volvo S60 70 Volvo XC90 45
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

6.特殊稀有車篇

  • 儘管農曆新年過後往往是傳統新車銷售的淡季,但是稀有車市場因為與船期、原廠產能較有關係,較沒有淡、旺季之分,因此2月份的臺灣稀有車市場,依舊展現了強勁的銷售動能,不但由Ferrari、Maserati與Lamborghini所領軍的義大利豪華品牌軍團,各自分別掛牌了8、32及3輛各式新車,甚至連來自英國的Aston Martin與Lotus,也在各2輛的DB11與Exige上路後,再次燃起了生機,也豐富了稀有車表格的車單。
  • 不過,Bentley的銷量仍未見起色,不僅Bentayga沒有反應出該有的銷售力道,Continental GT與Flying Spur也不見往日榮景;而McLaren則是因為第2代Super Series發表在即,目前只有Sport Series苦撐,所以掛牌表現上相當吃虧,不過、待擁有720匹馬力、超越同級對手的第2代Super Series下線且開始交車後,掛牌表現應會有很明顯的改變。
  • 值得注意的是,2月份的稀有車榜單上還多了幾位新面孔,除了第1輛Honda Taiwan完成車測且掛牌的NSX,以及貿易商導入的Fiat 500 X外,最受矚目的、當是由總代理嘉鎷興業所領牌的這輛Agera R,且據了解,這輛車其實就是2016年1月、Koenigsegg品牌創辦人兼CEO:Christian Von Koenigsegg交給嘉鎷興業所珍藏,目前仍是金式世界紀錄「0~300km/h~0」保持者 (此紀錄雖已於2015年被同廠One:1所刷新,但尚未完成認證) 的Agera R,擁有高達1,140匹馬力,是目前國內以掛牌量產新車的「馬力王」,而未來導入的新車,也將已掛牌作為目標,且預料很快就會在國內看到第2、3輛Koenigsegg接續上路。
2017 年 02 月-稀有車種銷售表
廠牌 車款 銷量
Aston Martin DB11 2
V12 Vantage 1
Audi R8 4.2 3
Bentley Continental GT V8 / 6.0 1 1
Flying Spur V8 1
Bentayga 1
BMW M2 12
M4 1
M5 1
X5 M 1
Chevrolet Camaro SS 1
Ferrari 488 GTB / Spider 4 1
California T 1
F12berlinetta 1
GTC4Lusso 1
Fiat 500 2
500 X 1
Ford Mustang 2.3 16
Honda Civic Type-R 1
NSX 1
Koenigsegg Agera R 1
Lamborghini Aventador SV LP 750-4 2
Huracán Spyder 1
Lexus RC F 1
Lotus Exige S / Sport 350 1 / 1
Maserati Ghibli / Diesel 6 / 3
Quattroporte / S Q4/ GTS GranLusso 2 / 3 / 1
GranTurismo / Sport / MC Stradale 1 / 5 / 1
Levante Diesel / S 1 / 9
Mercedes-AMG A45/ CLA45/ GLA45 2 / 10 / 7
C 43 12
E 43 7
S63 1
GLE 43 48
GLS63 2
SLC 43 2
GT / S 1 / 1
McLaren 540C / 570S 1 / 1
Porsche 718 Cayman 15
Boxster 7
911 11
911 GT3 RS 1
Rolls-Royce Dawn 1
Tesla Roadster Sport 1

結論

  • 若由歷年新車銷售報導的年度節奏來看,農曆新年後的銷售月份,絕對是年度銷售波段的低點,同時,產銷面的調養生息,也讓2017年2月份的銷售報告,少了年前火熱行銷拚勁與精彩的掛牌肉搏戰,可做為促銷情報與銷售報告的觀察焦點。
  • 不過,以全年度為戰略布局的汽車產業,即使2月份是銷售低潮,但農曆年後陸續展開的產品布局與行銷節奏,都在2月份陸續作規畫與推出,可說是各家車廠鴨子划水,檯面下的真功夫一刻也不得閒。也因此,自2月份開始,國產與進口車廠藉由媒體春酒的機會,提早預告年度新車導入規劃,以及品牌重要銷售策略,吸引潛消費者的目光預作聚焦,好為年度的新車銷售打下基本盤。
  • 國產與進口新世代車款更是動作頻頻,國產車方面Mitsubishi Grand Lancer與Hyundai Elantra兩款新車已提前展開接單,並預告3月份正式發表。一般進口車部分,Toyota C-HR與Mazda第2代CX-5也是提前起跑預接單,加上豪華進口車的BMW 5 Series、Porsche Panamera與Audi S4性能車系等,也是市場各具話題的新產品,這些新車的陸續到位,勢必刺激接下來的新車市場,攻守雙方的競爭車廠,在行銷規劃更為活絡與積極,消費者可以多加留意觀察。
2017 年2月-累計銷售量排行 (國產+進口)

品      牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 20,758 93.7% 29.8%
2 裕隆日產 Nissan、Infiniti 7,938 107.5% 11.4% 12,820
3 中華三菱 Mitsubishi、CMC 7,710 103.6% 11.1% 13,048
4 台灣本田 Honda 5,244 106.1% 7.5% 15,514
5 台灣賓士 Mercedes-Benz 4,481 117.4% 6.4% 16,277
6 福特六和 Ford 3,277 107.5% 4.7% 17,481
總市場 69,645 100.9% 100.0%
2017 年 2月-累計銷售量排行 (進口)

品     牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
1 Toyota 4,507 149.2% 17.0%
2 Mercedes-Benz 4,481 117.4% 16.9% 26
3 Mazda 2,914 92.6% 11.0% 1,593
4 BMW 2,799 96.1% 10.6% 1,708
5 Lexus 2,352 114.1% 8.9% 2,155
6 Volkswagen 2,092 150.6% 7.9% 2,415
總市場 26,525 109.4% 38.1%