裕隆首度進榜！2018年Brand Finance全球百大汽車品牌價值報告書出爐

英國品牌評估機構 Brand Finance 日前公布 2018 年全球百大汽車品牌價值報告書，其中 Mercedes-Benz、Toyota 與 BMW 位居前 3 名。至於來自臺灣的裕隆集團則是首度進榜，以排名第 85 之姿，擠進排行榜之中。

英國品牌評估機構 Brand Finance 日前公布 2018 年全球百大汽車品牌價值報告書，除了 M-Benz、Toyota、BMW 位居前 3 外，國內的裕隆集團也首度以第 85 名擠入百大之列。

2017 銷量創新高達 230 萬輛，Mercedes-Benz 成功掄元

首先，在排行榜前 3 名部分，Mercedes-Benz 從 2017 年的第 3 名躍升至冠軍，以 439 億美元(約合新臺幣 1 兆 2938 億)的品牌價值掄元，品牌價值也成長達 24%，把原先排名第 1、第 2 的 Toyota 與 BMW 都擠下去，Brand Finance 指出 M-Benz 會有如此強勁的成長，都拜於品牌 2017 年繳出 230 萬輛、增幅 9.9%的銷量佳績。

Mercedes-Benz 從 2017 年的第 3 名躍升至冠軍，以 439 億美元的品牌價值掄元，品牌價值也成長達 24%。Brand Finance 指出 M-Benz 會有如此強勁的成長，都拜於品牌 2017 年繳出 230 萬輛、增幅 9.9%的銷量佳績。

中國市場居劣勢，Toyota 掉至第 2

位居第 2 名的 Toyota，則是從 2017 年的冠軍滑落至第 2，總品牌價值也從 462 億美元、縮減至 437 億美元，減幅達 6%。Brand Finance 分析最主要的原因為 Toyota 在中國市場的劣勢，由於國籍情節與諸多因素影響，造成 Toyota 這樣的日系品牌在中國吃不開，反倒是 M-Benz 等德國品牌大有斬獲。

Toyota 從去年的冠軍滑落至第 2，總品牌價值也從 462 億美元、縮減至 437 億美元，減幅達 6%，主因為品牌在中國持續居於劣勢。

成長不夠亮眼，BMW 位居第 3

至於第 3 名的 BMW，雖然在品牌價值成長 6%、總價值來到 417 億美元，但是成長的幅度顯然不如 Mercedes-Benz 般亮眼，整體品牌價值也未及 Toyota，居於第 3。

排名前 10 的其他品牌方面，第 4 名 Volkswagen 成長 35%但排名持平；第 5 名的 Honda 往前進 2 名、來到第 7；Nissan 品牌價值驟降 22%掉至第 6；Porsche 由第 9 上升至第 7 名；Ford 品牌也驟減 23%降到第 8 名；第 9 與第 10 名的 Audi 與 Chevrolet 雖有所提升，但排名仍呈現持平或下降，顯見品牌價值進步幅度若未太多，排序上仍無法再有更進一步的表現。

BMW 品牌價值成長 6%、總價值來到 417 億美元，但是成長的幅度顯然不如 Mercedes-Benz 般亮眼，整體品牌價值也未及 Toyota，居於第 3。

掌握電氣化、純電動車趨勢，品牌價值成長後勢看好

Brand Finance 也在報告書提到若品牌能掌握電氣化、EV 純電動車等趨勢，在品牌價值的前景與成長將後勢看漲。如中國 BYD 就以 211%高居成長幅度第 2 高，而美國豪華電動車品牌 Tesla 也以 106%的名列品牌價值成長率的前茅。

品牌能掌握電氣化、EV 純電動車等趨勢，在品牌價值的前景與成長將後勢看漲。如中國 BYD、美國 Tesla 就分別以 211%與 106%的成長率位居前茅。

排行第 85 名之姿，國內裕隆集團首度擠進百大

另外，在全球百大汽車品牌價值報告中，不得不提到的就是國內的裕隆集團。裕隆集團在去年 2017 年的品牌價值還未進入排行榜，但在 2018 年就以第 85 名之姿首度進榜。不過，U-CAR 編輯部要在此說明一下，Brand Finance 除榜上的前 10 名外，其他皆未公開相關品牌價值的詳細數據，須付費取得相關資料，因此 U-CAR 編輯部無法掌握裕隆集團的品牌價值，究竟是以成長多少得以進榜。

全球百大汽車品牌價值報告中，不得不提到的就是國內裕隆集團，以排名第 85 首度進榜。