2017

1月

12

逆勢成長,Volkswagen 2016年銷售突破千萬輛大關

陸奕夫

撰文

16,399

Volkswagen集團在柴油門事件後,靠著銷售策略的調整,銷售量不退反進,終於在2016年結束之際,銷售量正式突破千萬關卡,共銷售10,312,400輛的成績,相較於前一年有著3.8%的成長幅度。在這之中,中國市場的大幅成長正是讓Volkswagen集團能夠再創佳績的關鍵。

Volkswagen集團2016年共銷售10,312,400輛的成績,相較於前一年有著3.8%的成長幅度。

早在2015年時,Volkswagen集團曾經有機會問鼎全球年度銷售冠軍,不過在柴油門事件爆發後,第四季銷售量完全跌到谷底,使得全年銷售量最終僅以9,930,500輛的成績,略輸Toyota一籌。

Volkswagen集團12月的銷售衝刺,讓2016年銷售正式突破千萬輛的成績。

2016年Volkswagen再度捲土重來,靠著全球銷售策略調整,包括售價、與縮減集團車系,讓Volkswagen集團再度將其全球銷售量向上抬升,再加上12月的銷售衝刺,讓2016年銷售正式突破千萬輛的成績。在這之中,中國市場為Volkswagen集團帶來大幅的收益。

2016年Volkswagen集團銷售數據(地區)
地區 2016年 (輛) 2015年 (輛) 成長幅度 (%)
歐洲 4,206,500 4,046,200 4.0
西歐 3,548,500 3,431,000 3.4
德國 1,292,000 1,289,300 0.2
中歐和東歐 658,100 615,200 7.0
俄國 166,900 174,400 -4.3
北美 939,100 931,900 0.8
USA 591,100 607,100 -2.6
南美洲 421,300 558,600 -24.6
巴西 257,800 390,000 -33.9
亞太 4,318,700 3,935,100 9.7
中國 3,982,200 3,548,600 12.2
全球 10,312,400 9,930,500 3.8
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事實上柴油門對於Volkswagen集團仍有相當大的影響,在美國衰退了2.6%、南美洲更衰退高達24.6%,不過其本來就較少的銷售量,對於全集團影響不大。2016年光是亞太市場在2016年銷售了4,318,700輛新車,相較於2015年成長了9.6%,而中國市場就佔了3,982,200輛(較2015年成長12.2%),比起整個西歐的3,548,500輛還要更高。

2016年Volkswagen集團銷售數據 (品牌)
地區 2016年 (輛) 2015年 (輛) 成長幅度 (%)
Volkswagen Passenger Cars 5,987,800 5,823,400 +2,8
Audi 1,871,300 1,803,200 +3,8
Škoda 1,127,700 1,055,500 +6,8
SEAT 410,200 400,000 +2,6
Porsche 237,800 225,100 +5,6
Volkswagen Commercial Vehicles 480,100 430,800 +11,4
MAN 102,200 102,500 -0,2
Scania (expected figures) 80,800 76,600 +5,5
Volkswagen Group (total) 10,312,400 9,930,500 +3,8

在整個集團中,Volkswagen當然站上了銷售主力,全年度銷售5,987,800輛的成績,佔據整個集團超過一半的銷售量,而豪華品牌的Audi則擁有1,871,300輛、Škoda則為1,127,700輛,佔據集團第3名。不過整個成長幅度最大的則是VWCV商用車部門,2016年賣出480,100輛的成績,相較2015成長幅度高達11.4%,相信與其T6上市有相當大的關係。

在整個集團中,Volkswagen當然站上了銷售主力,全年度銷售5,987,800輛的成績,佔據整個集團超過一半的銷售量,而豪華品牌的Audi則是第2名、Škoda則為集團第3名。

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