2017

3月

22

[CarInsight]Toyota C-HR到底怎麼撼動小型SUV市場

小亮

撰文

23,687

Toyota C-HR無疑是近期話題性最高的產品,不論是突破品牌傳統的造型、高質感的豐富配備、價格等,都是汽車消費者最常討論的話題。那到底市場對於這款全新的產品有什麼樣的評價呢?就讓U-CAR CarInsight系統來告訴你。

從3月8日發表當天到3月17日的10天之中,U-CAR新車頻道總共有2,645次與Toyota C-HR有關的車型比較,可見C-HR受臺灣消費者的關注程度之高。

3月8日發表的C-HR,是非典型Toyota產品。

在這些車型比較之中,Toyota C-HR的出現次數總計4,989車次,顯見有相當多次的比較中,消費者對於C-HR車款的興趣十分明確,是針對3個車型進行細部配備的比較。

而從比較的比例中可以看出,建議售價89.9萬元的經典型,價格最具親和力,顯然也受到消費者較多的注目,佔車系關注比例達到40%;而95.9萬元的豪華型,關注比例不分軒輊,達到34%。而令人意外的是,售價突破100萬元的尊爵AWD型,受關注的比例達到26%。

據U-CAR在上市發表時向總代理和泰汽車詢問,其內部當時估計頂級車型所佔的比例應僅在10%左右。而從CarInsight的系統分析中可以看到,對此車型有興趣的消費者超過1/4,遠遠超過和泰汽車內部的預估,自然第一線銷售通路接獲的訂單也超過向原廠下訂時的數量。在向和泰汽車查證的結果,頂級車型的確出現供不應求、訂車需等3個月的狀況,市場反應與CarInsight系統分析結果相符。

關東軍HR-V是競爭主力,中型SUV因預算接近亦在考量之中

那到底C-HR在市場上最主要的競爭對手是誰呢?

根據CarInsight的分析,在這2,645次的車型比較之中,消費者在C-HR之外最有興趣的競爭車款,是來自Honda的HR-V,總共出現了2,450車次,佔C-HR之外所有車款比例達26%,亦即是有考慮C-HR的消費者當中,有1/4的消費者同時也在考量Honda HR-V。而Mazda CX-3是第2受歡迎的比較對象,佔了14%。而Suzuki Vitara、Nissan Juke亦均是名列前茅。

Honda HR-V是Toyota C-HR最主要的競爭對手。
Mazda CX-3、Nissan Juke以及Suzuki Vitara等小型SUV級距熱門產品,無意外地出現在C-HR競品名單之中。

有趣的是,Toyota RAV4以及Ford Kuga、Honda CR-V等大一碼的產品,亦被列在主要考量對象之中。U-CAR認為,這代表C-HR達到90萬元等級的價格,讓其與這些中型SUV,處於相同的預算區間,因而獲得部份消費者的考量。

89.9萬元至107.9萬元的價格帶,讓消費者在考慮C-HR的時候,也把價格帶重合的中型SUV產品列入考量。
最常被拿來與 Toyota C-HR 進行比較的車款
車款 比較車次 比較比例
Honda HR-V 2,450 25.6%
Mazda CX-3 1,350 14.1%
Toyota RAV4 769 8.0%
Suzuki Vitara 747 7.8%
Nissan Juke 452 4.7%
Ford Kuga 250 2.6%
Honda CR-V 199 2.1%
資料來源:U-CAR 資料彙整:CarInsight
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20%的消費者同時考量HR-V 1.8 S

而若進一步分析到車型,就更為明確,建議售價84.9萬元的頂級Honda HR-V 1.8 S,由於價格車格都與C-HR相近,因此受到最多消費者的關注,這亦是U-CAR當時挑選此車型進行抓對集評的緣故。

C-HR潛在買家的考量中,對於Honda HR-V,集中在1.8 S的頂級車型。

而建議售價88.9萬元的Mazda CX-3 Skyactiv-G頂級型,則是第2受歡迎的比較車型,然而其受關注的程度,就明顯若後於HR-V 1.8 S。以2種車款受關注的比例相差沒那麼多來看,CX-3各車型的分布顯然較HR-V來得平均。U-CAR認為,或許是因為CX-3採用汽柴油雙動力編成,因而造成消費者關注意願的分類。而除卻此2車型之外,其受關注度都在5%之下。

雙動力編成的Mazda CX-3,消費者的關注力因而分散。

另外,Toyota RAV4也都以100萬元預算以下的車型,在受到的關注度較高,其他車型比例便快速下滑,顯見C-HR潛在買家的預算亦在110萬元以下。

車型 售價 (萬) 比較車次 比較比例
Honda HR-V 1.8 S 84.9 1,919 20.0%
Mazda CX-3 Skyactiv-G 頂級型 88.9 623 6.5%
Suzuki Vitara S Allgrip 89.9 384 4.0%
Mazda CX-3 Skyactiv-D 頂級型 99.8 325 3.4%
Honda HR-V 1.8 VTi-S 78.9 290 3.0%
Suzuki Vitara S 84.8 287 3.0%
Mazda CX-3 Skyactiv-G 安全特式版 83.9 277 2.9%
Toyota RAV4 2.0 豪華 96.9 263 2.8%
Honda HR-V 1.8 VTi 74.9 241 2.5%
Toyota RAV4 2.0 尊爵 100.9 231 2.4%
Nissan Juke 1.6 自然進氣英倫版 89.9 208 2.2%
資料來源:U-CAR 資料彙整:CarInsight

[CarInsight]
CarInsight是U-CAR汽車網站所推出的新車比較洞察服務。以U-CAR新車頻道每年超過100萬人次、超過300萬車次的車種比較記錄,透過大數據分析技術,洞察消費者對於臺灣汽車市場所有品牌、所有車型的關注趨勢,即時準確反應消費者的意圖與需求,是新世代威力強大的市場情報工具。

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Toyota C-HR(第一代)