2012年1月份臺灣汽車市場銷售報告 | U-CAR

2012

2月

1

2012年1月份臺灣汽車市場銷售報告

高英凱

撰文

徐敬昕、李任翱 (製表)

攝影

142,088

長達9天的農曆新年連續假期於1月29日結束,接續2個工作天後,1月份就正式走完,現在,也是檢視1月銷售成績的時候。2011年底舉行的2012台北車展,各車廠積極透過兩年一度的車展活動,衝高品牌曝光量與吸納買氣,而2011年底未及消化的訂單,趁農曆新年假期前的交車旺季全力衝刺,讓下訂的車主能開新車過年與出遊,也替各車廠掛出亮眼的銷售成績。在1月份全月17日掛牌工作日下,1月份全月繳出40,783輛掛牌數,替2012年銷售敲開響亮的起跑鳴槍。

突破4萬輛關卡的銷售數據,比起2011年封關的12月份,成長幅度達到32.1%,不過,若相較於2011年1月份驚人的53,310輛掛牌數,2012年1月僅及2011年1月販售量的76.5%。不過,若考量2010年下半年車廠因過於保守的產能規劃,造成各品牌大量的缺車訂單,導致2011年1月份爆量掛牌,其實,2012年1月份突破4萬門檻的掛牌量,不僅優於2008、2009與2010年,也已接逼近2007年的開春販售水準,整體表現熱絡。

2004至2012年1月份銷售數據
年份總銷售量

2004

58,362
200575,663
200658,012
200742,238
200835,077
200921,541
201025,946
201153,310
201240,783
廣  告

1. 總市場篇 (國產+進口)

  • 延續2011年拿下市場龍頭的氣勢,Toyota+Lexus在2012年首月販售再摘桂冠,以全月15,367輛掛牌數與37.7%的市場佔有率,大幅領先競爭品牌。貢獻最大的銷售戰力,首推持續暢銷的國產Toyota Corolla Altis,以逼近5千輛的掛牌數讓Toyota取得絕對領先優勢,另外,新加入銷售戰局的大改款Toyota Camry與動力變動的Toyota Innova,也同步替Toyota增添可觀掛牌量。
  • 不同於Toyota+Lexus穩固的銷售龍頭地位,同屬裕隆集團體系的Mitsubishi+CMC以及Nissan+Infiniti,在銷售競爭態勢格外激烈,兩大陣營不僅在2011年下半年短兵相接,戰場來到2012年更是近乎肉搏,全月掛牌數6,163輛的Mitsubishi+CMC,只以61輛的些微領先差取得市場第2名,進攻節奏積極的Nissan+Infiniti則以6,102輛居第3名。
  • 雖然擁有實力堅強的商用陣容,但是乘用車產品線火力短期內無法大幅提升,是Mitsubishi+CMC與Nissan+Infiniti在銷售拉近差距的主因。雖然中華汽車傾力推出小改款,以延續旗下乘用車產品線的新鮮感,但仍難掩技術母廠Mitsubishi新世代產品的斷層落差,尤其是Grunder與Savrin等產品線世代已久,銷售難以湧現爆發力道,加上世代最新的ASX車系,採進口導入與破百萬的價格帶,上市初期仍難顯銷售貢獻度。反觀,Nissan+Infiniti陣營,除擁有銷售穩定的Nissan Tiida與Nissan Livina車系,重返車壇的Nissan March也繳出破千輛的掛牌數,相形之下,讓Nissan陣營攻勢火力相對興旺。
  • 苦於產線因缺料被迫停工,導致無充足新車可交的Honda,幾乎等同於棄守農曆年前的銷售旺季,全月僅繳出590輛的掛牌數,讓Honda被遠遠拉開,暫離銷售排行榜,而第4名席次改成Ford進佔,雖然Focus與Escape等主力國產車系已處於產品世代後期,但Ford仍積極保持銷售戰力,1月份兩車系總共銷售出1,314輛,佔Ford全月掛總牌數2,112輛的6成以上,成為Ford可靠的銷售支撐。
  • 擁有大改款Mazda Mazda5加入的Mazda,1月份受惠於Mazda5達715輛的掛牌數,加上另一款國產主力車系Mazda Mazda3也有878輛的掛牌成績,加上其他進口車系的銷售量,讓Mazda全品牌得以1,786輛取得市場第5名。在台北車展以Luxgen5 Sedan擔綱展出的Luxgen,除積極運作Luxgen5 Sedan接單作業外,也趁機重振Luxgen7 SUV與Luxgen7 MPV的銷售氣勢,讓Luxgen全品牌最終以1,489輛掛牌數,順利擠進1月份排行榜第6名。
  • 2012 年 01 月-廠牌別排行 (國產+進口)

    品      牌銷售量上月比去年比市占率
    1和泰豐田Toyota、Lexus15,367183.2%80.3%37.7%
    2中華三菱Mitsubishi 、CMC6,163133.8%81.7%15.1%
    3裕隆日產Nissan、Infiniti6,102178.7%85.0%15.0%
    4福特六和Ford2,11297.7%68.7%5.2%
    5台灣馬自達

    Mazda

    1,78688.2%82.4%4.4%
    6納智捷Luxgen1,489224.9%45.9%3.7%
    總市場
    40,783132.1%76.5%

    2. 國產轎車篇

  • 不僅外銷市場熱絡,國產Toyota Corolla Altis在台灣銷售市場更是強勢,農曆年前的銷售旺季與交車熱潮,Corolla Altis全車系繳出4,819輛的掛牌數,再次成為總市場銷售冠軍車系,顯示Corolla Altis車系在產品規劃與行銷的高度成功。
  • 除了Corolla Altis車系遙遙領先外,國產轎車排行榜第2名至第7名,則呈現Toyota與Nissan兩大陣營對壘的激烈局面。Nissan Tiida以1,860輛繼續穩居第2名,至於甫推出大改款的Camry車系,也開始展現堅強的銷售實力,全月份1,763輛掛牌數取得第3名的成績,至於販售比例方面,排除少數舊款出清車,全新Camry 2.0與2.5販售比例約落在4:6的局面。排行榜第4名與第5名,分別是Toyota Yaris的1,640輛與Nissan Livina的1,569輛。
  • 排行榜第6名是新面孔Nissan March,以大改款重返台灣市場的March,在累積近半年的上市前行銷接單活動後,終於在2011年底推出上市,並在2012年1月份一舉繳出1,229輛掛牌數,首度進佔排行榜第6名,March若能穩定維持新車蜜月期戰力,將讓Nissan多一款擁有榜內銷售戰力的新兵。
  • 儘管排名位居第8與第9名,但是Mitsubishi Lancer與Colt Plus兩車系,仍然在1月份雙雙繳出破千輛的掛牌數,代表由中華積極操刀小改款工程的Lancer與Colt Plus,仍可憑藉產品的競爭力,獲得部份消費者的穩定支持。
  • 受到台灣產線自2011年12月15日停工的影響,Honda Fit、Civic與Accord三款車系,在1月份的掛牌量相當低迷,Fit全車系僅僅掛出24輛,Civic與Accord也各只有125輛與67輛的掛牌數。Honda Taiwan已於1月31日宣布,屏東產線將於2月中旬逐步恢復產能,預計3月起恢復正常產能,屆時Honda銷售能量將有機會復甦。
  • 2012年01月-國產轎車 TOP 10

    車          款
    銷量
    銷售組成
    1
    Toyota Altis
    1.8/2.0
    4,819
    1.8463896.2%
    2.01813.8%
    2
    Nissan Tiida
    1.6/1.8
    1,860
    1.623012.4%
    1.81739.3%
    1.8五門145778.3%
    3
    Toyota Camry
    2.0/2.4/2.5/3.5
    1,763
    2.068638.9%
    2.410.1%
    2.5107260.8%
    3.540.2%
    4
    Toyota Yaris
    1.5
    1,640 
    5
    Nissan Livina 1.61,569 
    6
    Nissan March 1.51,229 
    7
    Toyota Vios 1.51,208 
    8
    Mitsubishi Lancer 1.8/2.01,037
    1.897093.5%
    2.0676.5%
    9
    Mitsubishi Colt Plus
    1.6
    1,003 
    10
    Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5878
    1.613415.3%
    2.015217.3%
    1.6五門22525.6%
    2.0五門33638.3%
    2.5五門313.5%
    其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
    Ford Focus 
    1.8/2.0
    809
    1.825731.8%
    2.0566.9%
    1.8五門17822.0%
    2.0五門31839.3%
    Ford Mondeo
    2.0/2.3
    210
    2.020798.6%
    2.331.4%
    Hyundai i30 1.6 116 
    Honda Civic
    1.8/2.0
    125
    1.812096.0%
    2.054.0%
    Honda Fit 1.524 
    Honda Accord 2.4/3.5 67
    2.45988.1%
    3.5811.9%
    M'CAR 1.3/1.538 
    Nissan Teana 
    2.0/2.5/3.5
    453
    2.024453.9%
    2.519643.3%
    3.5132.9%
    Nissan Bluebird Sylphy 2.0161 
    W'CAR 1.583 

    3. 國產休旅/商用篇

  • 在Honda CR-V車系受限於產能不足,僅掛出榜外的374輛後,國產休旅/商用車就少了一名可威脅Toyota Wish的暢銷車系,加上以Veryca領軍的中華商用車系與國產休旅車系,在銷售表現仍與Wish有一定差距,最終,Wish車系就以1,804輛順利取得冠軍。
  • 換搭2.0新引擎的Toyota Innova,持續發揮新車蜜月效應,以948輛的掛牌數超越前1個月份的702輛掛牌數,展現持續看漲的銷售氣勢,也讓Innova一舉進佔排行榜第3名,成為1月份表現最亮眼車的車系之一。而同級競爭對手Mitsubishi Zinger,雖然順利拿下的594輛掛牌數,但仍與Innova有相當的差距,後續兩車系的競逐戲碼,仍具可看性。
  • 國產SUV運動休旅車銷售冠軍的角逐相當激烈,密集推出小改款與iO運動版的Mitsubishi Outlander,以小改款造型與強化科技配備爭取認同,成功在1月份以937輛掛牌總數,擊敗來勢洶洶的Luxgen7 SUV,摘下單月份國產運動休旅車桂冠。
  • 擔綱Mazda品牌重要生力軍的Mazda5休旅車系,趁著農曆年前銷售與交車旺季,在1月份繳出715輛掛牌數,成功在Wish主導的國產轎式休旅車市場,悍衛銷售版圖。而Ford i-Max的淡出市場,對擁有相近產品淵源的Mazda5將是一項利多,是否能創造出更有利的銷售實績,將考驗Mazda團隊的行銷功力。
  • 同時,在2011年底已停產的Ford i-MAX,1月份僅掛出83輛,而同品牌的國產休旅老將Ford Escape,則於1月份再度展現強韌的銷售實力,全月累積505輛的掛牌數,成功取得排行榜第10名的席次。
  • 先前表現火熱的Hyundai ix35車系,2012年開春戰績略顯回檔,全車系421輛的掛牌數無緣擠進排行榜,至於車型銷售編成上,前驅設定的2.0車型仍佔有超過8成的銷售比例,成為車系的販售主力,四驅設定的2.4車型則不到全車系2成。
  • 2003年導入國產的Hyundai Matrix車系,曾以市場少有的小型轎式休旅車定位,搭配豐富的車型陣容、良好的座艙乘載機能與義大利名設計師Pininfarina操刀的造型設計,而創下輝煌的銷售戰績。然而,長青車款也有告別的時刻,歷經超過8年的演變,Matrix車系已於2011年底正式停產並出清存車,因此,2012年1月份掛牌數為零。
  • 2012 年01月-國產休旅車/商用車 TOP 10

    車          款銷量銷售組成
    1Toyota Wish
    2.0
    1,804 
    2CMC Veryca1,276 
    3Toyota Innova 2.0948 
    4Mitsubishi Outlander
    2.4
    937 
    5Luxgen Luxgen7 SUV
    2.2
    904 
    6Mazda Mazda5
    2.0
    715
    7Mitsubishi Delica666 
    8Mitsubishi Zinger 2.4594
    9Luxgen Luxgen7 MPV
    2.2
    585
    10Ford Escape
    2.3
    505
    其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
    Ford i-MAX 2.0 83 
    Ford Econovan 242 
    Hyundai ix35 
    2.0/2.4
    421
    2.035183.4
    2.47016.6
    Hyundai Santa Fe
    2.2
    214 
    Honda CR-V 2.0/2.4374
    2.016744.7
    2.420755.3
    Mitsubishi Canter 466 
     Mitsubishi Savrin
    2.4
    160 
    Nissan Grand Livina
    1.8
    274 

    4. 總市場篇 (進口)

  • 火力全開的Toyota RAV4車系,成功衝出1,580輛的掛牌數,不僅成為進口車單月銷售冠軍,也協助Toyota進口車以1,918輛拿下進口品牌冠軍。至於同屬和泰汽車代理的Lexus品牌,則在Lexus RX與Lexus CT200h兩車系,各以543輛與478輛分進合擊下,協力讓Lexus以全月總掛牌數1,267輛取得第2名。在主力車系發威下,Toyota與Lexus也在2012年一開始,就成功取得領先地位。
  • 除Toyota與Lexus之外,Mercedes-Benz是第3個掛牌數超過千輛的品牌。2011年獲得歷年在台最佳銷售成績的Mercedes-Benz,2012年1月份的1,166輛掛牌數表現同樣搶眼,由掛牌量來看,Mercedes-Benz銷售主力仍倚重轎車產品,尤其Mercedes-Benz C-Class與Mercedes-Benz E-Class兩車系,全月掛牌數共達到871輛,幾乎佔全品牌75%的銷售比例,此一現象也凸顯,在轎車產品已取得穩固地位的Mercedes-Benz,若能在休旅車系更形突破,才能讓品牌銷售戰力更為健全,並有機會挑戰新高峰。
  • 值得關注的,在全球展現旺盛氣勢的德國豪華品牌Audi,1月份繳出422輛的掛牌數,並以僅僅1輛的差距擠下Volvo,拿下排行榜第6名。雖然贏得頗為驚險,但觀察近期的銷售數據後,可以察覺以全產品線導入為營運目標的Audi品牌,在台灣已逐步展現齊備產品線的銷售綜效,讓Audi銷售得以藉由豐富的車系編成構築「品牌基本盤」,此時再輔以幾款熱銷車系,就有機會讓品牌銷售量提升。此次Audi就憑藉全新的A6與Q5兩主力車系,分別繳出73輛與75輛的掛牌數,順利協助品牌衝高銷售量。
  • 2012 年 01 月-廠牌別排行 (進口)

    品     牌銷售量上月比去年比 市占率
    1 Toyota1,918152.3%69.8%19.9%
    2 Lexus1,267208.0%71.3%13.2%
    3 Mercedes-Benz1,166104.9%102.8%12.1%
    4Volkswagen87656.7%83.4%9.1%
    5BMW85172.9%83.7%8.8%
    6

    Audi

    422215.3%109.3%4.4%
    總市場
    9,618102.3%84.0%

    5. 進口車篇

  • 2011年表現亮眼的Lexus CT200h車系,2012年依然銷售暢旺,全月478輛的掛牌數與第1名的Mercedes-Benz C-Class,僅有11輛的銷售差距。和泰汽車對CT 200h的產品規劃相當積極,已選於2012年2月1日追加推出CT 200h F Sport運動版本,在新車型到位後,可望讓CT 200h銷售戰力更為強化。
  • 在廣宣進行密集曝光的Volvo S60車系,1月份順利繳出184輛的掛牌數,讓主打完整主被動安全科技,以及年輕化新穎風格的S60,與XC60休旅車系撐起Volvo品牌兩大銷售支柱。
  • 儘管LSUV市場在各品牌陸續投入新世代作品後,銷售競爭日趨激烈,但是Porsche Cayenne車系仍擁有相當高的支持度,1月份繳出逼近百輛的97輛掛牌數,成為進口豪華休旅車第2名,販售車型編成方面則以Cayenne Diesel為主力,總共有51輛的過半掛牌數。
  • Mercedes-Benz休旅車銷售戰力相較於轎車雖屬弱勢,但並非陣中全無猛將,定位年輕的GLK-Class在1月份仍有73輛的掛牌斬獲,讓GLK-Class擠進排行榜第5名,至於定位為大尺碼7人座運動休旅車的GL-Class則有27輛的掛牌數。不過,目前規劃在第2季迎接大改款的M-Class車系,現行款已處於出清階段,並在1月份繳出17輛掛牌數,現行款的出清進度也將影響新款M-Class的上市規劃。
  • 於2011年12月上市的Mitsubishi ASX進口車系,雖然擁有全新世代的造型,以及7具氣囊的高規格安全配備,但入門售價112.8萬元與高階版本122.8萬元的價格設定,讓尺碼與排氣量較小的進口ASX,得同時迎戰尺碼與排氣量較大的進口SUV與高階國產SUV,而這塊市場包括Toyota RAV4、Volkswagen Tiguan、Nissan Rogue與Luxgen7 SUV都各據一方,因此,ASX的銷售挑戰度並不低。若由銷售數據來看,1月份僅有17輛掛牌數,尚未能看出ASX的新車蜜月氣氛。
  • 以示範運行投入台中低碳運行計劃的Nissan Leaf,1月份出現高達47輛的大量掛牌交車潮,反應Leaf在示範運行的重要進展,接下來,台灣消費者也將有更多機會,在道路上看到Leaf電動車的身影。
  • 2012 年 01 月-進口豪華品牌

    轎 車 車 款銷量
    休 旅 車 款銷量
    1
    Mercedes-Benz C-Class489
    1
    Lexus RX543
    2
    Lexus CT478
    2
    Porsche Cayenne97
    3
    Mercedes-Benz E-Class382
    3
    Range Rover Evoque81
    4
    BMW 5-Series270
    4
    Volvo XC 6077
    5
    Volvo S60184
    5
    Audi Q575
       
    其 他 轎 車其 他 休 旅 車
    Audi A673BMW X155
    BMW 1-Series68BMW X335
    BMW 3-Series129BMW X555
    BMW 7-Series60BMW X652
    Lexus ES143Infiniti FX48
    Mercedes-Benz S-Class96Mercedes-Benz M-Class17
    Mini Cooper/CooperS55Mercedes-Benz GL-Class24
      Mercedes-Benz GLK-Class73 

    2012 年 01 月-進口一般品牌

    轎 車 車 款銷量
    休 旅 車 款銷量
    1
    Volkswagen Golf3271 Toyota RAV41,580
    2
    Ford Fiesta2472 Toyota Previa231
    3
    Suzuki Swift1173 Volkswagen Tiguan210
    4
    Suzuki SX41074 Nissan Rogue207
    5
    Volkswagen Passat1015 Toyota Sienna63
       
    其 他 轎 車其 他 休 旅 車
     Honda Insight24Daihatsu Terios31
    Hyundai i1037Mazda CX-736
    Mazda Mazda295Mazda CX-918
    Mazda Mazda644Suzuki Grand Vitara10
    Proton
    Gen‧2/Persona
    60Toyota Alphard5
    Suzuki Alto29Skoda Yeti48
    Subaru Legacy31Volkswagen Touran49

    結論

  • 2012年1月僅17天掛牌工作天,仍能突破4萬輛的掛牌數據,新車市場表現已不錯,若加入Honda因產線停工而無法適時交車的新車訂單,以及9代Civic延後上市的影響,1月份掛牌數理應可再增加近2千輛,才能完整反應年底台北車展期間熱絡的觀展人氣與訂單潛力 ,另外,Honda產線的重新上軌道、9代Civic與第4代CR-V的推出,也將牽動台灣新車銷售市場的變化。
  • 在全年度的銷售規劃上,1月21日開始的農曆新年連續假期,比起以往更為早到,在加上新年假期全數落在1月份,讓農曆新年假期集中在1月份放完,而少了農曆新年假期跨月份的干擾,將能及早規劃各月份的銷售策略,對車廠在行銷與競賽佈局也是一項加分。
  • 在2008年創下近幾年的銷售低點後,隨著延後的新車購買需求逐步湧現,以及車廠延後導入的新世代產品陸續到位後,新車銷售市場已呈現穩定復甦的格局。如同先前銷售報告所提及,自2011年底陸續推出的重量級新世代車款,將成為激發市場買氣的助力,而為對應10月1日實施新制排放法規,各品牌符合排放法規的新世代車款與小改款產品,也將在今年出現高峰潮,新車產品魅力與行銷預算的投入,都將讓汽車市場較以往更趨活絡。
  • 2012 年 01 月-累計銷售量排行 (國產+進口)

    品      牌銷售量去年比市占率 與領先差
    1和泰豐田Toyota、Lexus15,36780.3%37.7%
    2中華三菱Mitsubishi6,16381.7%15.1%9,204
    3裕隆日產Nissan、Infiniti6,10285.0%15.0%9,265
    4福特六和Ford2,11268.7%5.2%13,255
    5台灣馬自達Mazda1,78682.4%4.4%13,581
    6納智捷Luxgen1,48945.9%3.7%13,878
    總市場40,78376.5%

    2012 年 01 月-累計銷售量排行 (進口)

    品     牌銷售量去年比市占率與領先差
    1Toyota1,91869.8%19.9%
    2Lexus1,26771.3%13.2%651
    3Mercedes-Benz1,166102.8%12.1%752
    4Volkswagen87683.4%9.1%1,042
    5BMW85183.7%8.8%1,067
    6Audi422109.3%4.4%1,496
    總市場9,61884.0%
    王紳羽
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    各位好,我是Nissan裕新汽車新竹所的王紳羽。對汽車的喜愛,以及對於產品的認識,加上豐沛的服務熱忱,就是受到眾多客戶朋友信賴的原因!

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    大家好,我是呂函諭,服務於Volvo彰化展示中心,雖然我在汽車銷售業界並沒有數十年的資歷,但踏入社會之後就一直從事銷售業務工作,待過房仲業、也從事過牙材銷售業務,不同領域的消費者有著不同之需求範疇;而秉持著銷售服務之熱誠與經歷,再加上對汽車的喜愛,因此我投身汽車的銷售業務;雖然不是汽車銷售的老鳥,但憑藉著十數年的銷售經驗,我清楚了解到,服務就是銷售的本質,電話24小時開機為您服務。

    徐晨安
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    徐晨安Nissan

    誠隆汽車 花蓮展示據點

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    楊嘉慶
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    楊嘉慶Mitsubishi

    順益汽車 中壢展示中心

    大家好,我是楊嘉慶,是Mitsubishi順益汽車桃苗區中壢營業所業務主任,熟悉我的顧客都叫我「阿慶」,目前已在Mitsubishi經銷體系服務達3年。對於Mitsubishi品牌,我有無比的熱誠,並從顧客的角度出發設想,提供您最無微不至的服務!