2012年6月份臺灣汽車市場銷售報告 | U-CAR

2012

7月

2

2012年6月份臺灣汽車市場銷售報告

編輯部

撰文

140,611

以往,由年中到民俗月前的銷售競賽月份,是各大車廠年度銷售佈局重鎮,也是經銷據點衝高銷售量肉搏激戰,而消費者也依循這樣的節奏,把握加碼的促銷優惠積極購車。但是,受到歐元區經濟體危機的全球性衝擊,加上國內油電調漲造成的物價波動,讓新車買氣受到影響轉趨保守。

這樣的氛圍具體回應汽車銷售數據上面,今年各月份的累積銷售量,仍持續落後於2011年同期月份,前半年6月份總市場累積銷售量仍有1.8%的落後幅度,整體觀察,上半年買氣呈現在波段高峰後,市場出現震盪降溫的局面。以單月銷售表現,6月份全月掛牌量為30,278輛,雖然仍守住3萬輛大關,但就銷售競賽期起跑月份來觀察,6月份無力延續放大5月份加碼的促銷衝刺力道,總市場較5月份掛牌輛掉了3個百分點。

1. 總市場篇 (國產+進口)

  • 儘管競賽月起跑尚未對總市場產生的顯著加溫效果,但不論國產與進口各車廠,確實在第2季末逐步挹注行銷預算,期待能在傳統的年中銷售旺季,有一番亮麗作為。
  • 行銷動作與手筆向來積極的市場龍頭Toyota+Lexus,雖然在6月份有相當活躍的行銷動作,以7月底止的優惠措施,推出涵蓋5年5萬公里免費定保、5年免費強制責任險與3年高額零利率等促銷優惠,但是實際掛牌表現並不如5月份,繳出未足1萬輛的9,630輛領牌數,市佔率也降至31.8%。除導因於費者對於此檔促銷期落在7月底,造成對後期促銷加碼的期待心態外,一方面,5月份積極衝量提前吸引潛在消費買氣,以及部分經銷商領牌車於6月份釋出,都對Toyota掛牌數產生若干抑制。
  • 6月份總市場排名最大的改變,在於戰力逐步復甦的Honda品牌,憑藉屏東產線產能回復正軌,以及第9代Honda Civic全新車系的上市,繳出新車上市蜜月期的703掛牌數,協助Honda以1,708輛取得市場第4名的席次;至於5月份以進口品牌搶進第4名的Volkswagen,6月份則無力延續銷售爆發力,986輛掛牌數被迫退出總市場排行榜。
  • 年度累積銷量與2011年有近1成落差的Mitsubishi+CMC,仍努力追趕年度累積差距,因此,年中銷售競賽顯得格外重要,6月份4,895輛的掛牌數,雖然尚未完全彌補落後近差距,但已將落後幅度壓縮到3千輛以內,單月品牌市佔率也回到16.2%的水準,算是初步站穩年中反攻步伐。6月份的銷售成績,除倚賴經銷商釋放籌碼外,全車系免牌照稅與燃料稅,加上針對主力車系Colt Plus低頭款低月付方案,取得月銷突破千輛的1,013輛掛牌數據,加上推出新造型的Lancer車系也有949的斬獲.都是品牌取得反攻的重要因素。
  • 儘管品牌主力車系 Tiida與Livina,產品世代均已面臨接近後期的不利因素,但產品銷售力道確仍相當厚實,顯示兩車系不論產品設計與性價比,受到臺灣消費者認同,成為品牌堅實的兩大行銷主力。而在品牌行銷部分,Nissan推出6615延長保固方案+贈送6年竊盜險,搭配各車系零利率方案與推出入門車型,讓Nissan+Infiniti品牌持續站穩第3名。
  • 戰線逐步拓展的Ford與Hyundai兩品牌,均享受Fiesta與Elantra等國產新車系所帶來的銷售戰力,搭配原有的銷售產品,讓品牌銷售實力持續維持在排行榜內。
  • 2012 年 06 月-廠牌別排行 (國產+進口)

    品 牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 9,630 86.9% 107.8% 31.8%
    2 中華三菱 Mitsubishi 、CMC 4,895 115.1% 83.2% 16.2%
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 3,572 121.8% 83.9% 11.8%
    4 台灣本田 Honda 1,708 137.1% 142.7% 5.6%
    5 福特六和

    Ford

    1,536 112.0% 80.4% 5.1%
    6 南陽實業 Hyundai 1,341 98.1% 95.9% 4.4%
    總市場
    30,278 97.0% 93.4%  

     

    2. 國產轎車篇

  • 在市場大環境普遍不被看好及物價上漲的雙重衝擊下,即使車商頻頻祭出多重分期零利率的促銷下,仍免不了面對著新車銷售量的下滑,這由國產轎車的銷售龍頭Toyota Corolla Altis銷售量即可看出端倪,其雖然仍維持在銷售第一名的位置,但6月份的銷售量已下滑至2,750輛的成績,較5月份的3,528輛有著23%的衰退幅度。
  • 5份在銷售名次後退1個位置,名列排行榜第4名的Nissan Tiida車系,6月份在原廠強力的促銷之下,以1,366輛的銷售成績一舉上升了2個名次,擠下了已蟬聯排行榜第2名位置許久的Toyota Camry車系。實際上,Toyota Camry於6月份的銷售數字與Nissan Tiida僅有34輛的差異,兩者之間的競爭相當激烈。
  • 於新車銷售排行榜上向來有著堅挺表現的Nissan Livina 車系,在零利率方案的持續促銷下,6月份以1,035輛的新車銷售成績,進佔了排行榜第4名的位置,較5月份上升了一個名次,其1,035輛的銷售表現亦較5月份的917輛有著12%的漲幅,即使車型世代不算新穎,在市場上仍有著穩定的銷售表現。
  • Mitsubishi Colt Plus在全車系免牌照稅與燃料稅、40萬30期0利率及低頭款低月付2.1萬的多重促銷利多下,6月份依然展現了強勢的銷售力道,以1,013輛的銷售成績緊追在Nissan Livina 1.6車系之後,並由5月份的第7名連續爬升了兩個位置,於6月份進佔了排行榜第5名的位置。
  • 原本在5月份僅以596輛銷售成績,掛在排行榜第10名位置的Mitsubishi Lancer 車系,6月份也在50萬36期0利率以及免牌照稅與燃料稅的促銷下,讓其銷售成績再度衝上了949輛的成績,與5月份相較足足有著59%的銷量漲幅,在6月份的銷售排行榜上,Mitsubishi Colt Plus與Mitsubishi Lancer 車系接繳出了相當不錯的銷售成績單。
  • 於4月25日正式在國內發表2012年式小改款車型的Toyota Yaris車系,雖藉由車型的調整並首度加入了強化運動風格的RS車款,並在5月份以1,104輛的新車掛牌數站上了第3名的位置,但6月份卻無法延續著5月份的銷售力道,不但銷售量下滑至874輛的表現,排行榜上的名次也滑落至第7名,讓改款後的銷售力量表現無法有效的向上延伸。
  • 於5月初便先行預告接單、在6月7日正式發表上市的第9代國產Honda Civic,藉由上市前的累積訂單,即使6月份真正的銷售日仍未足月,仍可創下703輛的銷售成績,並進佔至國產轎車銷售排行榜上第8名的位置,其中第9代國產Honda Civic仍以1.8升車型為市場主力,6月份繳出643輛的銷售成績表現。
  • 於5月份仍在國產轎車銷售排行榜外徘徊的新一代Hyundai Elantra車系,6月份在5年不限里程延長保固及4,999元低月付方案的雙重方案加持促銷下,以605輛的銷售成績進佔排行榜上第9名的位置,銷售量與5月份相比之下也有著6%的小幅成長表現。
  • 2012年06月-國產轎車 TOP 10

    車          款
    銷量
    銷售組成
    1
    Toyota Altis
    1.8/2.0
       2,750
    1.8 2657 96.6%
    2.0 93 3.4%
    2
    Nissan Tiida
    1.6/1.8
    1,366
    1.6 190 13.9%
    1.8 108 7.9%
    1.8五門 1,068 78.2%
    3
    Toyota Camry
    2.0/2.5/3.5
    1,332
    2.0 361 27.1%
    2.5 272 20.4%
    2.5H 699 52.5%
    4
    Nissan Livina 1.6 1,035  
    5
    Mitsubishi Colt Plus 1.6 1,013  
    6
    Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 949
    1.8 825 86.9%
    2.0 124 13.1%
    7
    Toyota Yaris
    1.5
    874  
    8
    Honda Civic
    1.8/2.0
    703
    1.8 643 91.5%
    2.0 60 8.5%
    9
    Hyundai Elantra 1.8 605  
    10
    Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5 572
    1.6 140 24.5%
    2.0 96 16.8%
    1.6五門 97 17.0%
    2.0五門 229 40.0%
    2.5五門 10 1.7%
    其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
      Ford Mondeo 2.0/2.3 97
    2.0 92 94.8%
    2.3 5 5.2%
      Ford Fiesta 350
    四門 152 43.4%
    五門 198 56.6%
      Ford Focus 1.8/2.0 483
    1.8 202 41.8%
    2.0 32 6.6%
    1.8五門 70 14.5%
    2.0五門 179 37.1%
      Hyundai i30 1.6 51  
      Honda Fit  1.5 411  
      M'CAR 1.3/1.5 198  
      Nissan March 1.5 360  
      Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 215
    2.0 130 60.5%
    2.5 78 36.3%
    3.5 7 3.3%
      Nissan Bluebird Sylphy 2.0 94  
      Toyota Vios 1.5 528  

    3. 國產休旅/商用篇

  • 於3月份回到國產休旅/商用車排行榜冠軍的Toyota Wish車系,延續了4月份及5月份的銷售氣勢,繳出較5月份更為優異的1,321輛銷售表現,已連續4個月蟬連了國產休旅/商用車的銷售寶座,而銷售台數上更較5月份增加了93輛,而總代理於6月份推出的5年5萬公里免費定保、5年免費汽車強制險及40萬36期0利率的好禮三重送方案,自然功不可沒。
  • 與Toyota Wish車系堪稱國產休旅/商用常勝軍的Toyota Innova車系,於6月份也以746輛的銷售成績持續穩坐國產休旅/商用車排行榜上第2名的位置,但與5月份908輛的銷售現相比之下,6月份的銷售成績則有著18%的衰退幅度,即使其擁有較Toyota Wish車系更為優惠的銷售方案,但其與Toyota Wish車系的銷售量差距仍日趨明顯。
  • 在國產休旅/商用車排行榜上向來有著堅挺表現的CMC Veryca車系,雖然未有著大幅度的促銷動作,但在排行榜上仍維持著頗具水準的銷售數字,儘管6月份689輛的銷售數字相較於5月份的752輛,呈現著小幅度的下滑,但仍延續5月份的排行榜成績,維持在國產休旅/商用車排行榜3名的位置。
  • 於工廠復工後、即在銷售量回復以往水準的Honda CR-V車款,在60萬40期0利率及5年無限里程全車保固的優惠方案持續促銷下,不但在銷售量上較5月份呈現著微幅成長的態勢,更以544輛的銷售成績擠下了Mitsubishi Canter車系,順利的由5月份第5名的位置上升一名,來到了國產休旅/商用車排行榜上第4名的位置。
  • 而在國產休旅車市場的銷售表現上,僅次於Honda CR-V的Mitsubishi Outlander車系,既5月份在銷售成績上成長32%的優異表現,6月份憑藉著免牌照稅與零利率方案的持續促銷下,銷售量繼續往上提升至510輛的銷售表現,銷售量較5月份再度上揚了10%,排行榜名次也由5月份的第7名,一舉上升了兩個名次來到了第5名的位置。
  • Mitsubishi Canter、Mitsubishi Delica及Mitsubishi Zinger這三款國產休旅/商用車排行榜常見的三兄弟,於6月份則分占了排行榜上第6名、第7名及第8名的位置。與5月份的銷售排行榜數據相較之下,可發現Mitsubishi Canter的銷售量及名次皆有著較為明顯的衰退幅度,較5月份後退了2個名次,而Mitsubishi Delica亦下降了一個名次,Mitsubishi Zinger則是維持平盤,但銷售量較5月份略有提升。
  • 6月份在國產休旅/商用車排行榜上維持第9名位置的Hyundai ix35車系,370輛的銷售表現較5月份有著小幅度的提升,不過在車型銷售比例上卻產生了明顯的變化,在5月份的銷售比例編成中,2.0升車型便占了高達76%的比例,而2.4升車型僅有24%。但在6月份,原本僅有24%銷售比例的2.4升車型,卻在6月份一舉提高至超越2.0升車款的54.3%,由此可見消費者對於Hyundai ix35車系的2.4升車款的接受度,已有著相當顯著的提升表現。
  • 2012 年06月-國產休旅車/商用車 TOP 10

    車          款 銷量 銷售組成
    1 Toyota Wish
    2.0
    1,321  
    2 Toyota Innova 2.0 746  
    3 CMC Veryca 689  
    4 Honda CR-V 2.0/2.4 544
    2.0      262 48.2%
    2.4         282 51.8%
    5 Mitsubishi Outlander
    2.4
    510  
    6 Mitsubishi Canter 493  
    7 Mitsubishi Delica 476  
    8 Mitsubishi Zinger 2.4 472  
    9 Hyundai ix35 2.0/2.4  370
    2.0 269 72.7%
    2.4 101 27.3%
    10 Mazda Mazda5
    2.0
    366  
    其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
      Ford Escape 2.3 305  
      Hyundai Santa Fe 2.2 135  
      Luxgen Luxgen7 SUV 2.2 247  
      Luxgen Luxgen7 MPV 2.2 227  
      Nissan Grand Livina 1.8 248  
      Nissan Serena 2.5 49  
    廣  告

    4. 總市場篇 (進口)

  • 在6月份進口一般品牌的銷售數字中,除了Toyota以歡慶75週年的積極促銷方案,繳出1,205輛的數字突破千輛之外,在5月份以1,750輛衝上進口品牌銷售第1的Volkswagen,在改取較為平實的銷售方案後,買氣也逐步回復正常水準,僅掛出986輛的數字,較5月份萎縮43.7%,可以說是進口一般品牌中衰退最多的品牌。另一方面,Volkswagen積極推動CPOC原廠認證中古車,除能確保二手車行情的穩定,在銷售策略的彈性運用上,也提供經銷體系在達成銷售目標時,有流暢的二手車與新古車銷售管道,紓緩經銷商的領牌持車壓力。
  • 豪華進口車市場部分,Mercedes-Benz仍然延續積極搶攻的銷售氣勢,自今年3月份以來,已連續4月單月掛牌數突破千輛大關,繳出今年上半年累積6,620輛的銷售佳積,換算月平均銷量為約1,103輛,Mercedes-Benz不僅稱霸豪華品牌,甚至比起部分國產與多數進口品牌,仍是大幅勝出。
  • 全球租賃業者Avis已於6月正式在台運作,以Avis在全球市場成熟且廣泛的租賃業務,對於台灣外商企業長期租賃與商務短租,將有一定的競爭優勢,尤其Avis Taiwan將遵循全球與Mercedes-Benz建立豪華租賃車隊的模式,對Mercedes-Benz 在台灣的銷售表現,以及對競爭對手品牌的後續影響,將值得予以關注。
  • 昔日進口豪華龍頭的Lexus,目前雖與德國雙B在累積銷售有一定的落差,但不容否認的,新世代車系逐步抵台換血後,Lexus品牌的銷售戰力正在逐步加強,,包括CT200h、新一代GS與RX車系小改等新戰力加入,以及將接著發表的新世代ES車系,Lexus車系在今年將更具競爭力。
  • 2012 年 06 月-廠牌別排行 (進口)

    品      牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 Toyota 1,208 115.5% 145.7% 15.3%
    2 Mercedes-Benz 1,058 89.8% 86.8% 13.4%
    3 Volkswagen 986 56.3% 86.6% 12.5%
    4 BMW 901 74.3% 79.8% 11.4%
    5 Lexus 871 119.5% 198.4% 11.0%
    6

    Audi

    347 155.6% 134.5% 4.4%
    總市場
    7,889 91.7% 100.3%  

    5. 進口車篇

    豪華進口車

  • 在Mercedes-Benz新車零利率持續不斷的促銷放送下,加上同級對手BMW 3-Series始終受到新車到港數有限的狀態下,Mercedes-Benz C-Class在豪華進口車排行榜上,仍展現著無人能敵的銷售氣勢,以366輛的銷售表現穩坐豪華進口車排行榜寶座,僅較5月份的銷售數字有著微幅的衰退表現。
  • BMW 3-Series在新車上市後始終未能完全發揮新車的蜜月效應,而在銷售量上與Mercedes-Benz C-Class一較高下,6月份銷售量僅掛出128輛的銷售成績,與5月份238輛的掛牌數有著明顯的差距表現,但以其新車大改款後所呈現出的市場戰力來說,理應更有可為。
  • 於 5月份以350輛的掛牌數拉開與Mercedes-Benz E-Class差距的BMW 5-Series,在6月份同樣在與Mercedes-Benz E-Class的銷售爭奪戰上勝出,以276輛的銷售表現,繼續維持在豪華進口車排行榜第2名的位置,但與5月份相較之下,仍可看出其在銷售量表現上出現的明顯衰退幅度,但其同級對手Mercedes-Benz E-Class更由5月份第3名的位置,於6月份滑落至第5名,銷售量也由5月份的205輛縮減至183輛。
  • Lexus CT車系在5月份的銷售量,雖較4月呈現下滑的態勢,但在總代理和泰祭出120萬高額度的零利率優惠方案後,大幅強化了其市場的買氣表現,由5月的185輛的掛牌數上升至252輛的銷售表現。在豪華進口車排行榜上由5月份的第5名,一舉爬升了兩個位置,來到了第3名。
  • 而Lexus GS車系在6月份也針對入門GS 250車款推出了 120萬高額度的零利率優惠方案,藉以向下紮根吸引新車市場的消費買氣,此舉雖未讓GS在銷售量上有著大幅度的向上攀升,但6月份197輛的銷售表現,也使其穩坐在豪華進口車排行榜上第4名的位置。
  • 長期穩坐豪華進口SUV產品龍頭寶座的Lexus RX,於5月8日正式發表了小改款的RX車系,除了原有的RX450h以及RX350車型之外,更首度新增了入門款的RX270,且在6月份小改款車型甫發表不到一個月的時間,即針對RX270車型祭出了 120萬零利率優惠方案,在改款新車效應及零利率的雙重效應下,也讓Lexus Rx在6月份一舉掛出338輛的銷售數字,較5月份的189輛掛牌數足足提升了78%之多,與同級對手皆無上看百輛的銷售數字,有著極為明顯的差距,繼續穩坐豪華進口SUV的龍頭寶座。
  • 此外,6月份進口豪華休旅車排行榜上更出現了兩位新面孔,首先便是於5月在國內發表大改款車型的Mercedes-Benz M-Class,藉由新車蜜月效應加上5年免費保養套餐優惠的小幅促銷,便讓其以67輛的銷售表現站上了第4名的位置。而與其以一輛之差居於第5名的Audi Q3,即使在6月7日才正式在國內推出,但在不足一個月的銷售週期下,即創造出亮眼的銷售數字,也讓人更期待其在7月份的銷售表現。
  • 2012 年 06 月-進口豪華品牌

    轎 車 車 款 銷量  
    休 旅 車 款 銷量
    1
    Mercedes-Benz C-Class 366
    1
    Lexus RX 338
    2
    BMW 5-Series 276
    2
    Porsche Cayenne 93
    3
    Lexus CT 252
    3
    Volvo XC 60 85
    4
    Lexus GS 197
    4
    Mercedes-Benz M-Class 67
    5
    Mercedes-Benz E-Class 183
    5
    Audi Q3 66
               
    其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
      Mercedes-Benz S-Class 140   BMW X5 62
      BMW 3-Series 128   BMW X3 58
      BMW 7-Series 80   BMW X1 56
      BMW 1-Series 77   Audi Q5 45
      Volvo S60 71   BMW X6 25
      Audi A6 63   Infiniti FX 22
      Mercedes-Benz B-Class 56   Audi Q7 12
               

    一般進口車

  • 在3月、5月以強力促銷衝出兩波高峰的Volkswagen Golf,在4月份回歸一般0利率分期方案時,便回歸至每月約300輛的基本盤。而在5月份,由於Golf車系再度回到0利率分期優惠,儘管將貸款總額提高至70萬,以價格92.8萬元的Golf 1.6 TL而言,僅需22.8萬元的頭期款便能入主Golf,並且享有月付11,677元的分期優惠,不過卻不如先前的優惠價格促銷成效明顯,在5月份僅掛出264輛的掛牌數。
  • Volkswagen旗下另款銷售表現明顯萎縮的車款,則是在在4月18日趁著與時尚品牌合作的機會,推出69.8萬元優惠價格的Polo車系,在限量優惠告一段落後,Polo的銷售表現由5月份的156量跌落至僅剩8輛,在促銷優惠結束之下,有了明顯的影響。同時,同屬Volkswagen旗下的Passat,在6月份的銷售數字也有些許的萎縮,由於太古標鎰汽車在5月份針對購買1.8 TSI車型的準車主,推出16萬元的油價補貼告一段落之後,Passat的銷售表現也從5月份的204輛滑落至131輛。
  • 而Toyota旗下的Prius C,在3月底挾帶平價Hybrid車款的話題正式登臺上市,並且於5月份寫下256輛驚人數據之後,新車蜜月期卻迅速結束,曾經寫下的銷售熱潮也隨即退燒,6月份僅掛出67輛的掛牌數,有著將近190輛的衰退。不過同屬Toyota麾下的Hybrid產品Prius在6月份卻有小幅度的成長,由5月份的46輛成長至92輛,反而較話題性十足的Prius C要為亮眼。
  • 同屬一般進口品牌的Suzuki在Volkswagen大幅度衰退下,仍舊維持著Suzuki品牌應有的節奏,本可能受到Toyota Prius C上市以及Ford Fiesta國產影響而遭受蠶食的Swift車系,從5月份起即找回應有的節奏,6月份亦掛出71輛的掛牌數,仍保持著應有的水準。同時另款掀背產品SX4亦繳出56輛的掛牌數字,仍舊為Suzuki繳出穩定的表現。
  • 2012 年 06月-進口一般品牌

    轎 車 車 款 銷量  
    休 旅 車 款 銷量
    1
    Volkswagen Golf 264 1 Toyota RAV4 759
    2
    Volkswagen Passat 131 2 Volkswagen Tiguan 194
    3
    Toyota Prius 92 3 Toyota Previa 189
    4
    Suzuki Swift 71 4 Nissan Rogue 140
    5
    Hyundai i10 70 5 Volkswagen Touran 136
         
       
    其 他 轎 車 其 他 休 旅 車
      Toyota Prius C 67   Toyota Sienna 65
      Mini Cooper/CooperS 63   Skoda Yeti 64
      Suzuki SX4 56   Daihatsu Terios 26
      Subaru Legacy 42   Toyota Alphard 12
      Mazda Mazda2 39   Mazda CX-7 6
               
               

    6. 特殊稀有車篇

  • 隨著氣溫一路攀升,6月份特殊稀有車銷售排行榜也越來越熱,且又以Aston Martin、Bentley、Ferrari、Lamborghini所繳出的成績單最為亮眼,分別各有5到12輛的總領牌數,其餘品牌則也都有2至3輛的銷售成績;其中又屬Ferrari的表現最為出色,不但主力車系458/458 Spider擁有8輛的好表現,即將在7月份推出2013年式性能提升版的California,掛牌數也來到4輛。值得注意的是,Bentley將在7月11月發表現行Continental GT的運動版車型:Continental GT V8、報價約1,200萬元,可望再替Bentley創造另一波銷售話題。
  • 至於穩佔國內量產車極速與加速紀錄龍頭的Lamborghini Aventador LP 700-4,儘管身價高達新台幣2,538萬元起,但憑藉著霸氣外觀與所向披靡的動力,6月份依舊交出了2輛的成績單,總計上半年已累計多達10輛;再加上「小牛」Gallardo車系每月穩定的4輛,總代理2012年的銷售成長非常可觀。
  • 價格較「親民」的BMW M成員與Mercedes-Benz AMG大軍,6月份則是共銷售了26輛之多,但除了BMW M3掛牌9輛、Mercedes-Benz C63 AMG掛牌6輛、CLS 63 AMG掛牌3輛外,其他車款均只有1輛的成績。另外,海神波賽頓的Maserati,6月份掛牌數則僅有3輛,除了2部GranTurismo S外,另一輛則為GranCabrio敞篷車款,而榜上唯一的日系代表:東瀛戰神Nissan GT-R,則也有3輛的穩定銷售。
  • 2012 年 06 月-稀有車種銷售排行 
    廠牌 車型 銷售量
    Aston Martin DBS 1
    Rapide 3
    V8 Vantage 1
    Audi R8 1
    Bentley Continental Flying Spur 4
    Continental GT 3
    BMW M3 4.0 9
    M5 5.0 1
    M6 1
    Ferrari California 4
    458 / 458 Spider 8
    Lamborghini Avetador 2
    Gallardo 4
    Mecedes-Benz C63 AMG 6
    CL63 AMG 1
    CLS63 AMG 3
    E63 AMG 1
    G55 AMG 1
    ML63 AMG 1
    S63 AMG 1
    SLK55 AMG 1
    Maserati GranTurismo S 2
    GranCabrio 1
    Nissan GT-R 3
    Rolls Royce Ghost 2
    Phantom EWB 1

    結論

  • 雖然從4月1日油價一次漲足之後,國內油價連續12週下跌 (包含本週為第13週下跌) ,國內每公升汽油與柴油價格已經跌回4月1日以前的水準,不過油價舉大幅喊漲的陰霾,短期對消費而言,仍是難以淡化的衝擊效應。即使油價回跌,但在不能保證長期油價走向與經濟環境好轉前,對購車需求轉趨保守觀望,以及對車輛油耗表現的更嚴格要求,都對新車買氣的醞釀形成一定的壓力。而在歐洲市場穩定加上對於伊朗石油的政治限運政策即將實施,讓國際油價在6月的最後一個交易日大漲,未能明朗的油價走勢,將在下半年繼續影響市場。
  • 除觀察銷售數據外,整體消費氛圍的轉趨保守,也反應在臺灣消費者信心指數(CCI),自2012年3月份的84.26,已連續4個月持續下修至6月份的76.36,因此,由年初積極樂觀的市場評估,來到急轉直下的買氣,讓「無感競賽月」成為6月份臺灣汽車市場的註解。
  • 雖然氣氛不如年初樂觀,但是各車廠積極操作行銷議題,也顯示出對消費市場仍未輕言放棄,另一方面,目前年度累積銷量與2011年差異並不大,因此,在8月17日邁入民俗月之前,各車廠能否激勵買氣回籠,將是年度銷量走勢的重要分水嶺。
  • 2012 年 06 月-累計銷售量排行 (國產+進口)

    品      牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 和泰豐田 Toyota、Lexus 63,182 113.9% 34.0%  
    2 中華三菱 Mitsubishi 26,931 90.3% 14.5% 36,251
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 22,914 100.7% 12.3% 40,268
    4 福特六和 Ford 9,303 84.3% 5.0% 53,879
    5 南陽實業 Hyundai 7,696 100.4% 4.1% 55,486
    6 太古標達 Volkswagen 7,195 131.3% 3.9% 55,987
    總市場 185,898 98.2%    
    2012 年 06 月-累計銷售量排行 (進口)

    品     牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 Volkswagen 7,195 131.4% 14.9%  
    2 Toyota 7,069 101.4% 14.7% 126
    3 Mercedes-Benz 6,620 100.4% 13.7% 575
    4 BMW 5,778 91.2% 12.0% 1,417
    5 Lexus 4,442 110.4% 9.2% 2,753
    6 Volvo 2,060 99.4% 4.3% 5,135
    總市場 48,203 100.9%    

     

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