2012年度臺灣汽車市場銷售報告-國產休旅/商用Top10 | U-CAR

2013

1月

20

2012年度臺灣汽車市場銷售報告-國產休旅/商用Top10

編輯部

撰文

50,740

延續2011年度台灣汽車市場國產休旅/商用Top10的排行榜傳統,在2012年度台灣汽車市場國產休旅/商用Top10的排行榜上,名次的變化及競爭依然相當激烈,也可看出國產休旅/商用車市場的競爭之態勢。而在排行榜上穩坐銷售王位的Toyota Wish車款,憑藉著2012年底甫發表小改款車型之強心劑,在未來勢必有著更為出色的銷售表現。而在商用車銷售領域,CMC Veryca依然是銷售表現最佳的一款車型,仍舊佔據著國產休旅/商用Top10排行榜上第2名的位置。

2012年國產休旅/商用Top10
2011 2012
1 Toyota Wish Toyota Wish
2 CMC Veryca CMC Veryca
3 Luxgen Luxgen7 SUV Toyota Innova New
4 Honda CR-V Honda CR-V
5 Mitsubishi Canter Mitsubishi Canter
6 Mitsubishi Outlander Mitsubishi Delica

↑2

7 Hyundai iX35 Mazda Mazda5 New
8 Mitsubishi Delica Ford Escape ↑1
9 Ford Escape Mitsubishi Outlander ↓3
10 Luxgen Luxgen7 MPV Hyundai ix35 ↓3

在2012年度台灣汽車市場國產休旅/商用Top10的排行榜上,出現較大變化的乃是Luxgen旗下Luxgen7 SUV及Luxgen7 MPV兩款車型,其雖在2011年度分占了第3名及第10名的位置,但在2012年度的排行榜上,兩款車型的年度銷售表現皆已退出10名之外。而Toyota Innova在2011年底換搭新2.0動力之後,展現出強勁的銷售力道,於2012年度一舉站上第3名的位置。另外,於2011年底進行大改款動作的Mazda Mazda5,也藉由改款車型後的全新市場戰力,在2012年度銷售排行榜上不但首度進榜,更一舉進占第7名的位置。

NO.1 Toyota Wish 2.0

總計2012年國產休旅/商用車款,Toyota的Wish再次榮獲級距分類中的桂冠,也延續了2010與2011年的好成績;現行販售之Wish乃是在2009年底所發表的第2代Wish,在2011年底時還進行車系調整,包含了價格與配備的調整,整體而言將入們價格上調,但其餘車型則是下修,並刪除少許配備,也成了吸引消費者的重要利基。而在2012年底發表的改款Wish,則是導入了CVT無段變速系統,總代理也先行宣布新年式Wish價格將上調,在預期心裡與宣傳操作之下,舊款Wish在2012年底衝出一波亮眼成績,也成為銜接新年式的最佳表現。

在2012年Wish共售出了14,382輛之多,平均月販來到1,198輛,在7月份更衝出了近2千輛的好成績,絕對是國產休旅/商用級距中的強者;就整體國產市場來看,Wish的市占率高達5.2%,領先第2名的CMC Veryca近5千輛之多。而在2013年式Wish導入CVT的影響下,預計2013年應當也會有相當好的成績,並持續榮獲級距桂冠。

Toyota Wish 2.0
2012年名次 1
全年銷售量 14,382 輛
平均月銷售量 1,198 輛
單月最高銷售量 1,936 輛 ( 7 月份)
單月最高名次 第 1 名 ( 8 次)
Top10進榜次數 12 次
佔總體國產市場比例 5.2%
佔總體市場比例 3.9%
組成比例 2.0:100%

NO.2 CMC Veryca

長期位居國產休旅/乘用車前幾名的CMC Veryca,於2011年度之Top10排行榜中已攀升至第2名的位置,而在2012年度中Veryca車系以9,661輛的掛牌數,牢牢地站穩了在此名次上。身為中華三菱最重要的戰略產品,Veryca車系也沒有令人失望,2012年全年的平均月銷售量維持在805輛的水準。每個月皆繳出穩定銷售量的Veryca車系,全年最低點則在位於12月份的569輛,銷售量高峰則第1季的1、3月份,分別衝出了1,276輛與1,020輛的銷售成績。

Veryca車系在2012年之銷售走勢也與2011年卻有所不同,相較在2011年6月份創下了第2高峰,Veryca車系於2012年6月份反而僅交出了全年第3低、689輛的成績。而在這短暫的低峰後,Veryca車系也馬上回穩,並且在今年民俗月 (9月份) 以738輛的成績,擊敗了長期佔據首位的Toyota Wish,登上了當月的國產休旅/乘用車銷售量第1名寶座。

CMC Veryca
2012年名次 2
全年銷售量 9,661 輛
平均月銷售量 805 輛
單月最高銷售量 1,276 輛 ( 1 月份)
單月最高名次 第 1 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 12 次
佔總體國產市場比例 3.5%
佔總體市場比例 2.6%
組成比例 1.2:45.7%、1.3:54.3%

NO.3 Toyota Innova

雖然在2011年度沒有擠入國產休旅/商用車Top10,但是於2011年第4季換行2.0升動力心臟的Toyota Innova,卻在2012年展現了驚人的爆發力,從榜外直接殺入國產休旅/商用車Top10的第3名,以行動證明了更換動力心臟、並調整價格是項正確的產品策略。而在令人印象深刻的廣宣強力播送下,Innova車系很快地成為了「頭家」的新選擇。

Innova車系全年寫下了8,850輛的銷售量,平均月銷售量則為737輛;值得一提的是,總代理和泰汽車於2011年11月的發表會即立下了700輛之單月銷售目標,而這結果也讓Innova達成了當初所立下的銷售目標。綜觀全年的表現,Innova車系在上半年度展現出了極為強悍的銷售表現,不僅在3、4月突破了1,000輛的銷售數,Innova車系更在2月份擠下了同門的Wish,登上了單月第1名的位置。

Toyota Innova
2012年名次 3
全年銷售量 8,850 輛
平均月銷售量 737 輛
單月最高銷售量 1,254 輛 ( 3 月份)
單月最高名次 第 1 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 12 次
佔總體國產市場比例 3.2%
佔總體市場比例 2.4%
組成比例 2.0:100%

NO.4 Honda CR-V

對Honda當家SUV休旅車款:CR-V車系來說,2012年可以說是高低起伏相當大的一年。Honda車系在年初因泰國水患以及國內廠區暫時停產緣故,使掛牌數輛多少受到影響;而在這年度走上產品壽命末期的CR-V車系,在10月份正式推出了第4代車款,並演出了絕地大反擊的戲碼,在第4季連3個月創下了破1,000輛的銷售成績。而這精彩表現,也讓CR-V車系在最終繳出了8,472輛的年銷售數字,比2011年的7,633輛還要多了839輛,並站上了國產休旅/商用車Top10的第4名位置。

雖然走在產品週期的末端,但第3代CR-V車系在競賽月 (7月份) 仍繳出了1,194輛的銷售量、位居當月第2名;而全年最高峰則在由改朝換代後的第4代CR-V創下,於12月份達到了1,312輛的銷售量。至於全年最低點則是9月份時,第3代轉換為第4代車款的前夕,僅報出了96輛的掛牌數;但是隨著第4代車款於10月份發表,CR-V車系也立即展現了強悍的競爭力,連續在10月與11月,以破千輛的銷售數字蟬聯單月冠軍。

Honda CR-V
2012年名次 4
全年銷售量 8,472 輛
平均月銷售量 706 輛
單月最高銷售量 1,202 輛 ( 11 月份)
單月最高名次 第 1 名 ( 2 次)
Top10進榜次數 9 次
佔總體國產市場比例 3.1%
佔總體市場比例 2.3%
組成比例 2.0:29.1%、2.4:70.9%

NO.5 Mitsubishi Canter

中華三菱的商用車陣容在2012年度展現出了堅強的銷售表現,除了位居領先集團的Veryca外,擁有耐操、可搭配多種貨斗的Canter堅達車系,也是3.5頓商用級距之常勝軍。雖然整體車市呈現了衰退的態勢,但是專攻商用市場的Canter車系卻幾乎沒有受到影響,寫下了平均每月596輛、全年7,154輛的銷售成績,與2011年的月平均612輛、全年7,340輛沒有顯著差異性。而在穩定的需求下,Canter車系全年的銷售趨勢也沒有明顯的大起大落,全年最高峰則為12月份的888輛。

Mitsubishi Canter
2012年名次 5
全年銷售量 7,154 輛
平均月銷售量 596 輛
單月最高銷售量 888 輛 ( 12 月份)
單月最高名次 第 3 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 11 次
佔總體國產市場比例 2.6%
佔總體市場比例 1.9%
組成比例 3.0:100%

NO.6 Mitsubishi Delica

與Mitsubishi Veryca、Canter同屬中華三菱商用車3雄的Delica,長期以來在臺灣市場中都擁有了相當穩健的銷售表現,並且是國產休旅/商用車Top10的常客。雖然整體車市向下探跌,但Delica車系在2012年度卻展現出了強韌的成長力道,全年總銷售量較2011年的5,982輛成長了581輛來到了6,563輛,且一口氣躍升了2個位置、在2012年來到第6名的位置。而中華三菱也於12月發表了外觀、舒適性配備等升級的新年式Delica車系,讓其產品競爭力得以進一步提升。

Mitsubishi Delica
2012年名次 6
全年銷售量 6,563 輛
平均月銷售量 546 輛
單月最高銷售量 666 輛 ( 1 月份)
單月最高名次 第 4 名 ( 2 次)
Top10進榜次數 12 次
佔總體國產市場比例 2.4%
佔總體市場比例 1.7%
組成比例 2.4:100%

NO.7 Mazda Mazda5

選擇在2011年底發表的大改款Mazda5,2012年是這款主打家庭牌的休旅車首個完整的銷售年份,憑藉著初代車款在國內市場良好的口碑,讓新一代Mazda5首年就以5,409輛的年銷售表現擠進2012年國產休旅/商用Top10榜單中的第7名,領先Ford Escape、Mitsubishi Ourtlander及Hyundai ix35等熱銷的國產SUV。

Mazda5選擇在年底發表,就是為了搭上國人喜愛在農曆年前換車的習慣,再加上新車上市的新鮮度,Mazda5在2012年的首個月份就開出715輛的銷售紅盤,墊下良好的基礎,之後Mazda5的月銷量持續保持在300至400輛的水平。之後,Mazda Taiwan從年中開始就不斷替Mazda5推出不同的促銷方案來刺激買氣,包含8月份展開的降價促銷、近期狂打的買車送iPad mini及近日展開的OSIM按摩椅交車禮等,讓Mazda5的月銷量在10月份開始逐步上揚,穩定地朝月銷500輛的目標挺進,並寫下月平均銷量450輛的成績。

Mazda Mazda5
2012年名次 7
全年銷售量 5,409 輛
平均月銷售量 450 輛
單月最高銷售量 805 輛 ( 7 月份)
單月最高名次 第 4 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 11 次
佔總體國產市場比例 1.9%
佔總體市場比例 1.4%
組成比例 2.0:100%

NO.8 Ford Escape

福特六和汽車在設定Escape的銷售策略上,準準地抓到了消費者的胃口,讓Escape可以在國產休旅車市場中開出一片藍海,縱使產品世代已驅老態,但依舊足以對抗Mitsubishi Outlander及Hyundai ix35等新世代休旅車,以年銷5,335輛的成績穩居2012年國產休旅/商用Top10榜單中的第8名。

福特六和汽車的招數,就是鎖定近年來國內休旅風高漲的潮流,將旗下販售已久的Escape重新包裝,並將入門車款的售價壓低在70萬內,比起同級對手皆從80萬元左右起跳,Escape的入手門檻相對低廉許多。此外,現行Escape在國內國產上市多年,各項成本早已攤提的差不多,因此得以將此成本化作誘人的各式配備增加產品吸引力,成為Escpae在銷售上的另一利多。

就這樣,Ford Escape靠著低價策略以及豐富的配備,提供給預算不足、又想座擁SUV的消費者,以445輛的月平均銷量持續停留在國產休旅/商用Top10榜單中。

Ford Escape
2012年名次 8
全年銷售量 5,335 輛
平均月銷售量 444 輛
單月最高銷售量 688 輛 ( 12 月份)
單月最高名次 第 4 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 10 次
佔總體國產市場比例 1.9%
佔總體市場比例 1.4%
組成比例 2.3:100%

NO.9 Mitsubishi Outlander

即便表現未如同品牌的商用車,但負責SUV休旅車市場的Mitsubishi Outlander仍在2012年國產休旅/商用車Top10死守著第9名位置,繼2011年之後、成功防守著來自Hyundai ix35的襲擊。於2008年發表的國產Outlander車系,雖然曾於2010年進行了小改款工程,但是面對經濟不景氣所帶來的激烈競爭環境,Outlander車系於2012年最終僅繳出了5,267輛的全年總銷售成績,較2011年的7,233輛大幅下跌了1,966輛。

雖然中華汽車以在2012年11月推出了安全配備升級的新年式Outlander,但是面對競爭對手陸續在第4季推出新世代產品,對發表至今已度過4年的Outlander車系來說,在競爭力方面勢必會在2013年受到嚴苛的考驗。而從全年各月的銷售數字來看,Outlander車系即便在7月份衝上727輛的全年第2高峰,但之後的走勢卻與上半年擁有明顯的落差,全年最低點則為10月份的220輛。而中華汽車是否會為Outlander車系進一步升級或推出更具吸引力的促銷方案,將會是2013年的銷售觀察重點。

Hyundai旗下的主力SUV車款ix35,今年全年銷售量為4,593輛,比2011年的6,582輛下跌了30%,使得ix35在今年國產休旅/商用車Top10榜單中的位置從去年的第7位滑落至第10位,退居Ford Escape及Mitsubishi Outlander之後。

Mitsubishi Outlander
2012年名次 9
全年銷售量 5,267 輛
平均月銷售量 438 輛
單月最高銷售量 937 輛 ( 1 月份)
單月最高名次 第 7 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 10 次
佔總體國產市場比例 1.9%
佔總體市場比例 1.4%
組成比例 2.4:100%

NO.10 Hyundai iX35

Hyundai旗下的主力SUV車款ix35,今年全年銷售量為4,593輛,比2011年的6,582輛下跌了30%,使得ix35在今年國產休旅/商用車Top10榜單中的位置從去年的第7位滑落至第10位,退居Ford Escape及Mitsubishi Outlander之後。

ix35會退步的原因有很多,包含市場上諸多休旅車款的上市都對它造成明顯的衝擊,尤其Honda大改款CR-V在2012年10月18日上市後,連續3個月寫下銷售破千的佳績,對國產休旅級距的生態帶來顯著影響。

ix35在2012年銷售狀況的轉戾點出現在9月份,南陽實業在國內推出了ix35 S車型,採2.4引擎搭配前輪驅動,提供2.0前驅及2.4四驅之外的新選擇,也讓ix35的銷售組成比例由原本的2.0為主漸趨為2.4升車款為主,顯見2.4升搭配前驅才是此級距的主流設定。

Hyundai ix35
2012年名次 10
全年銷售量 4,593 輛
平均月銷售量 382 輛
單月最高銷售量 451 輛 ( 3 月份)
單月最高名次 第 5 名 ( 1 次)
Top10進榜次數 10 次
佔總體國產市場比例 1.6%
佔總體市場比例 1.2%
組成比例 2.0:64.8%、2.4:54.8%
王紳羽
like0

王紳羽Nissan

裕新汽車 新竹展示據點

各位好,我是Nissan裕新汽車新竹所的王紳羽。對汽車的喜愛,以及對於產品的認識,加上豐沛的服務熱忱,就是受到眾多客戶朋友信賴的原因!

呂函諭
like0

呂函諭Volvo

富王汽車 富王汽車 彰化展示中心

大家好,我是呂函諭,服務於Volvo彰化展示中心,雖然我在汽車銷售業界並沒有數十年的資歷,但踏入社會之後就一直從事銷售業務工作,待過房仲業、也從事過牙材銷售業務,不同領域的消費者有著不同之需求範疇;而秉持著銷售服務之熱誠與經歷,再加上對汽車的喜愛,因此我投身汽車的銷售業務;雖然不是汽車銷售的老鳥,但憑藉著十數年的銷售經驗,我清楚了解到,服務就是銷售的本質,電話24小時開機為您服務。

徐晨安
like0

徐晨安Nissan

誠隆汽車 花蓮展示據點

大家好 我是NISSAN花蓮所徐晨安,很高興認識各位與為各位服務 在熱情的後山懷抱中成長茁壯 帶著認真和細心的態度與每位朋友客戶一起 對NISSAN車款有興趣,也非常歡迎您與我聯繫,晨安會細心和耐心與您分享,也很高興未來能為您服務

楊嘉慶
like0

楊嘉慶Mitsubishi

順益汽車 中壢展示中心

大家好,我是楊嘉慶,是Mitsubishi順益汽車桃苗區中壢營業所業務主任,熟悉我的顧客都叫我「阿慶」,目前已在Mitsubishi經銷體系服務達3年。對於Mitsubishi品牌,我有無比的熱誠,並從顧客的角度出發設想,提供您最無微不至的服務!