2012年度臺灣汽車市場銷售報告-一般進口休旅Top10 | U-CAR

2013

1月

25

2012年度臺灣汽車市場銷售報告-一般進口休旅Top10

編輯部

撰文

47,370

在帶來一連串的2012年度各級距車款Top10之後,今年度特別新增進口休旅車Top10排行,以帶給讀者更為完整的銷售趨勢分析。雖然進口車市場仍以一般房車為大宗,不過運動休旅級距競爭程度也絲毫不遜色。除了Toyota暢銷車種RAV4以入門百萬以內的價格優勢,繳出8,525輛年銷售成績拉出大幅優勢之外,第2至第5名之間的消長,則可以視為國內百萬以上進口運動休旅歡迎程度的指標之一。

2012年一般進口休旅車Top10

車款 年銷量(輛)
1 Toyota RAV4 8,525
2 Volkswagen Tiguan 2,674
3 Toyota Previa 2,585
4 Nissan Rogue 1,537
5 Volkswagen Touran 1,131
6 Škoda Yeti 876
7 Toyota Sienna 722
8 Subaru Forester 641
9 Daihatsu Terios 285
10 Mazda CX-7  265

其中在第2至第5名之中,亞季軍之爭特別顯眼,Volkswagen Tiguan與Toyota Previa兩車款年銷售量僅有89輛之差,其中 Volkswagen於2012年底推出的1.4 TSI 2WD入門車型猶為關鍵,可以說將其推上亞軍位置的功臣;Toyota Previa雖然名列第3位,不過全年度銷售表現穩定,與第4名的Nissan Rogue拉開近千輛的差距。從Top10的整體排行來看,Toyota一舉拿下3個席次, Volkswage則也佔據2個位置,兩大車廠不僅在一般進口級距中表現搶眼,運動休旅級距也是強勢演出。

NO.1 Toyota RAV4

休旅車款的熱潮,伴隨著國內休閒風氣提振、消費者日益注重休閒生活而成為車壇大宗,Toyota總代理和泰汽車雖然曾在1997年時,於國內導入第1代RAV4,但當時尚未成熟的市場,RAV4並未獲得消費者的熱烈回應。而國內首波成功搶進休旅市場作品的Honda CR-V,以國產為產品優勢成為國內休旅車款的不分級距王者,而看準市場的成熟,和泰汽車在2008年8月重啟RAV4車系的導入販售,第3代RAV4以日製進口且入門款低於百萬的策略,推出後旋即大獲好評。

單就2012年一般進口休旅的年度成績,就能清楚了解到RAV4在市場上的成績,RAV4年度總計共售出8,525輛之多,相較於第2名Volkswagen Tiguan的2,674輛,可說是絕對領先,甚至與最大對手Honda CR-V的8,472輛也毫不遜色。RAV4於國內市場的優異成績,甚至讓新一代RAV4於洛杉磯車展發表之後,選擇臺灣成為第一個上市地區。

第4代RAV4雖然在12月下旬正式發表,但交車時間卻是在2013年初,這也使得RAV4於2012年最後一個銷售月份,僅僅售出6輛的成績,不過卻絲毫不影響整體銷售表現;除了是一般進口休旅的年度榜首,在總體進口市場的市占更是逼進1成的9%,車系販售實力可見一斑。而2013年才算正式販售的4代RAV4,相信也會有著相當優異的成績。

Toyota RAV4
2012年名次 1
全年銷售量 8,525 輛
平均月銷售量 710 輛
單月最高銷售量 1,580 輛 (1月)
單月最高名次 第 1 名 ( 11 次)
Top5進榜次數 11 次
佔總體進口市場比例 9%
佔總體市場比例 2.3%

NO.2 Volkswagen Tiguan

Volkswagen旗下運動休旅銷售主力Tiguan,於2012年銷售表現最終以2,674輛作收,雖然無法與Toyota RAV4的強勢相為匹敵,不過值得注意的是,由於RAV4於適逢世代交替,因此Tiguan車系為一般進口休旅Top10車款中,唯一全年12個月份皆進入單月排名前5名的車款。

而從全年銷售走勢來看,Tiguan第一波銷售高峰則是出現於5月份。當時由於總代理針對其促銷加碼優惠,部分車型加贈DVD與導航系統,使其車系銷售表現開始止跌回穩,於5月份交出285輛的成績,為全年度第2高。至於全年度第1高銷售表現則是於在12月、寫下348輛的銷售高峰,總代理新引進1.4 TSI 2WD車型109.8萬元的銷售優惠策略居功厥偉。銷售低潮則是農曆民俗月競賽過後,於7月份交出的127輛。

Volkswagen Tiguan
2012年名次 2
全年銷售量 2,674 輛
平均月銷售量 222 輛
單月最高銷售量 348 輛 (12月)
單月最高名次 第 1 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 12 次
佔總體進口市場比例 2.8%
佔總體市場比例 0.7%

NO.3 Toyota Previa

現行於2006年導入國內的第3代Previa車系,販售至今雖已有長達6年的銷售周期,但是藉由2009年導入小改款車型,以及在2012年式車款進行機械結構及配備上的更新,搭配車輛本身品質普遍獲得國內消費者認同的表現,在2012年度銷售成績上仍有著頗為出色的表現,平均月銷量均達到215 輛之譜,且有5次站上第2名的優異銷售成績表現,而年度銷售高峰即出現在2012年式車款6月正式發表後的下個月份,創下了當月銷售373輛的出色成績。

2012年式Previa車系除了將CVT變速箱、首度導入可視為國內銷售主力的2.4升動力車款,並在車型配備上有所調整外,實際上在全車系售價部份皆有所調降,在新傳動系統加上配備變更及價格調降的諸多誘因下,也為Previa車系於國內的銷售表現再度注入了強心劑,若非受限於新車船期到港的時間,而讓8月及9月份的銷售表現受到影響,否則Previa車系的年度銷售表現將有望更上一層樓。

Toyota Previa
2012年名次 3
全年銷售量 2,585 輛
平均月銷售量 215 輛
單月最高銷售量 300 輛 (11月)
單月最高名次 第 2 名 ( 5 次)
Top5進榜次數 11 次
佔總體進口市場比例 2.7%
佔總體市場比例 0.7%

NO.4 Nissan Rogue

Nissan進口運動休旅車款Rogue,雖在臺灣市場當中運行2年之有,不過今年度仍以1,537輛的成績站穩第4名、每月平均銷售量有128輛的水準,甚至還兩度擠進單月進口休旅銷售排行第3名的位置,表現穩定。而全年銷售高峰則是隨著整體汽車市場趨勢,出現於2012農曆年前銷售衝刺的1月份。

當時Rogue除了擁有新年式車型的氣勢,還打出交車即贈MIO PAD 6導航機以及試乘贈禮券的方式大力促銷,並且還提供高額0利率分期優惠,因此趕上當時農曆年前的買氣,讓Rogue於2012年1月份寫下全年度最高的207輛,而單月銷售破百輛的氣勢也一直延續到5月份才小幅滑落。之後則是又緊搭著民俗月前促銷競賽,衝出一波波單月破百輛的銷售成績。9月與10月則是出現民俗月結束後的衰退,不過到了時節逼近年底、車市買氣升溫,11月份開始回復單月銷售破百輛的表現。

Nissan Rogue
2012年名次 4
全年銷售量 1,537 輛
平均月銷售量 128 輛
單月最高銷售量 207 輛 (1月)
單月最高名次 第 3 名 ( 2 次)
Top5進榜次數 11 次
佔總體進口市場比例 1.6%
佔總體市場比例 0.4%

NO.5 Volkswagen Touran

Volkswagen旗下休旅車款當中,除了Tiguan擁有突出表現之外,Touran於2012年度表現亦不俗,以全年度1,131輛的銷售表現拿下第,並曾經在單月排行榜中拿過一次第3名的成績。從整體走勢來看,Touran車系平均單月銷售輛約莫落於94輛,從3月份開始一直到7月份單月都有破百輛的銷售成績。

除了是跟著總市場的波動起伏之外,2012年2月份總代理將現金促銷優惠自原本的3萬元一舉推升至6萬元,開始替車系銷售加溫,此波現金優惠也一連延續了好幾個月。全年銷售高峰則是於4月份出現,雖然現金優惠小幅調降至5萬元,不過卻額外規劃出了低月付專案,一連串的加碼優惠可以說為Touran全年銷售灌注不少活力。

Volkswagen Touran
2012年名次 5
全年銷售量 1,131 輛
平均月銷售量 94 輛
單月最高銷售量 140 輛 (4月)
單月最高名次 第 3 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 6 次
佔總體進口市場比例 1.1%
佔總體市場比例 0.3%

NO.6 Škoda Yeti

外型獨樹一格的Škoda Yeti,表現雖然不如同集團老大哥Volkswagen Tiguan搶眼,2012全年銷售表現卻也是以876輛的成績緊追Touran,並且曾在2012年12月份時,由於Toyota RAV4世代交替之際於前5名排行中缺席,因此讓Yeti於該月份搶下第4名的位置。不過全年銷售高峰則不是出現在12月份,而是於10月份現金優惠價與低月付專案的加持之下,寫下102輛的成績。不過沒有現金優惠加持之下的1月份與2月份,則是屬於全年銷售最低潮,分別僅有46與48輛的銷售表現。

Škoda Yeti
2012年名次 6
全年銷售量 876 輛
平均月銷售量 73 輛
單月最高銷售量 102 輛 (10月)
單月最高名次 第 4 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 4 次
佔總體進口市場比例 0.9%
佔總體市場比例 0.2%

NO.7 Toyota Sienna

身為2012年度新車銷售Top10排行榜上、唯一一款非由總代理導入的新車,Toyota Sienna於國內新車市場上的出色銷售表現,可說是相當令人驚艷。Toyota Sienna自首代車款推出至今已進化至第3代車型,乃是針對美國市場所開發的7人座Minivan車款,即使在車型取向上並非相當適合國內的用車環境,但是在國內仍有不少的擁護者,而由其在2012年度平均皆有著60輛的銷售水準表現,甚且曾出現過單月最高第4名的成績,在未有總代理的售後支援及服務保固下,也可看出Toyota Sienna強勁的產品實力表現。

有鑑於Toyota Sienna僅在貿易商導入新車的前提下,已可有此出色的銷售成績水準,實際上,總代理和泰汽車也持續評估現行Toyota Sienna車系正式導入國內的可能性,Toyota Sienna車系在美國新車市場提供3.5升V6引擎與2.7升直4汽缸引擎兩種動力選擇,並搭配6速手自排變速箱設定,底盤則有前驅及四驅兩種系統,因應國內市場的消費者用車取向,導入車款應以前驅車型為主。

Toyota Sienna
2012年名次 7
全年銷售量 722 輛
平均月銷售量 60 輛
單月最高銷售量 96 輛 (5月)
單月最高名次 第 4 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 2 次
佔總體進口市場比例 0.7%
佔總體市場比例 0.19%

NO.8 Subaru Forester

身為Subaru旗下休旅車代表車款的Forester車系,現行第3代車款雖然自2008年推出至今已達產品銷售的末期,而第4代大改款車系也已在2012年11月推出,且預估在2013年第一季即會正式導入國內,但回顧其2012年度仍有著平穩而持續的銷售表現力道,整年度的銷售高峰出現在2012年的1月,而較為特別的是,Forester車系在年底12月份出現了另一波銷售高峰,以90輛的銷售表現僅次於1月,主要的原因,在於總代理意美汽車針對12年式車款釋出了大幅度的降價促銷活動,也大幅提高消費者入主意願,並實質的反應在銷售量表現上。

Subaru Forester
2012年名次 8
全年銷售量 641 輛
平均月銷售量 53 輛
單月最高銷售量 91 輛 (1月)
單月最高名次 第 4 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 2 次
佔總體進口市場比例 0.6%
佔總體市場比例 0.17%

NO.9 Daihatsu Terios

2006年在臺灣上市的Daihatsu Terios可以說是國內車壇中相當長青的車種之一,儘管如此仍有實用玩家對其讚譽有佳,再加上親民的訂價策略使其仍有一定的支持者。全年285輛的成績雖然不算亮眼,不過也順利擠進2012年一般進口休旅排行中的第9位,擁有平均24輛的每月銷售量。1月份在新年買氣的帶動之下,交出全年度最高的31輛,除此之外,總代理於2012年12月份時祭出75.8萬元的優惠價格以提升買氣,受益於此應會,因此Terios於當月寫下30輛的成績,為全年度第2最高峰,至於全年最低點則是在3月份的17輛。

Daihatsu Terios
2012年名次 9
全年銷售量 285 輛
平均月銷售量 24 輛
單月最高銷售量 31 輛 (1月)
單月最高名次 第 7 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 0 次
佔總體進口市場比例 0.3%
佔總體市場比例 0.077%

NO.10 Mazda CX-7

儘管Toyota Alphard則是以239輛的成績緊追不捨,不過Mazda進口休旅CX-7於2012年度一般進口休旅車Top10排行當中,仍以265輛的成績搶下最後一個席次。若是細細來看全年度的銷售分佈與走勢,CX-7單月銷售輛約莫落在15至20輛之間,不過唯獨5月份特別例外。當時由於Mazda Taiwan在4月份開出的139.9萬元的優惠價格,因此帶動一波高峰,並反應在5月份的銷售數字當中,118輛的成績不僅成為全年度的銷售最高峰,同時也一舉拉抬了車系全年度平均月銷售量,不過待優惠活動結束之後,CX-7則重回車系正常銷售表現,於5月份交出26輛的成績。

Mazda CX-7
2012年名次 10
全年銷售量 265 輛
平均月銷售量 22 輛
單月最高銷售量 118 輛 (4月)
單月最高名次 第 6 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 0 次
佔總體進口市場比例 0.2%
佔總體市場比例 0.072%