雖然 5 月初新車市場瀰漫著政府有意推出新車汰舊換新補助政策的傳言，導致不少消費者在月初時抱持著觀望的進場態度，大大影響了新車的銷售。最後證實該項政策無疾而終後，各大品牌再度針對國產與進口產品持續或加碼促銷手段，終於讓 5 月份總市場銷售量突破 3 萬輛之譜、全月共售出 30,617 輛。

30,617 輛的全月總掛牌數，雖然仍不及 2012 年同期的水準，但已較今年 4 月份的 28,844 輛增加 6.1%，其中、進口車市場掛牌數為 8,696 輛，除了較上個月多 2.6%外，與 2012 年同期相比也增加了 7.3%；此外，2013 年至 5 月底的新車市場累積總掛牌數為 149,748 輛，和去年相比已只剩 3.8%的衰退差距，再加上受到日圓匯率走貶的影響，日系品牌在政府施壓下、已陸續宣告將調降車價或推出更優惠的促銷案，可以預見的是，市場有望越形熱絡。

而在 5 月份國內新車銷售市場的掛牌步調上，由於月初不少消費者被政府可能推出新車汰舊換新補助政策所影響，所以整體市場在 5 月份的前 20 天、僅有 12,157 輛的銷售表現，銷售衝刺力道則集中在 5 月份的最後一個星期，一舉掛出了 18,460 輛，不但讓全月掛牌數重新攻上 3 萬輛的大關，也使累積銷售更為追近 2012 年同期的表現，並讓各大車廠終於看到了希望的曙光。

1.總市場篇 (國產＋進口)

  • 從 5 月份的總市場數據來看，雖然較 2012 年同期小幅下滑近兩個百分點，與 4 月份相比則是成長了 6.1%，成長加上市場逐漸升溫之趨勢，但卻並非人人都有正面成長。由和泰汽車代理的豐田大軍，在 5 月份銷售成績突破萬輛大關，10,497 輛也使得市占率維持在超總市場 3 成的 34.3%，甚至較 4 月份小幅成長了 0.2%，穩居市場龍頭且競爭對手難以相抗，隨著夏季時節的到來，後續銷售成績的拉抬，對於是否能維持市占率 34%的年度目標，將成重要關鍵。
  • 5 月份總市場排名第 2 的，依舊是 Mitsubishi 與 CMC 的中華三菱，全月份共繳出了 3,605 輛的成績，較 4 月份的 3,482 輛成長了 3.4%；即使總銷售量有所成長，但從市占率來看卻值得注意再三，4 月份中華三菱總市場佔有率為 12.1%，來到 5 月份卻僅有 11.8%，也就是說，實質上成績並未成長。
  • 第 3 名的裕隆日產集團，Nissan 加上 Infiniti 兩大品牌共計售出 3,334 輛，與 2012 年同期比較，成長幅度高達 13.7%，與 4 月份成績相較之下也有上揚了 1.4%；只是，從市占率來分析的話，也是與中華三菱相同，市占率也從原先的 11.4%下滑來到 10.9%，是值得持續觀察的重點。
  • 排名第 4 與第 5 的 Honda 及 Ford，5 月份的表現實質上都是成長，Honda 共計售出 2,011 輛，與 4 月份的 1,697 輛相比成長了 18.5%，市佔率也從 5.9%提振到 6.6%。Ford 則以 1,733 輛的全月銷售數字，讓市佔率從 4.6%來到了 4.7%，與 4 月相比也有 4.2%的成長。
  • 豪華進口品牌的 Mercedes-Benz，近年來透過持續的促銷攻勢，整體表現都相當穩健，每每都是豪華進口級距中的領頭羊；從 2013 年至今的銷售成績來看，幾乎都維持在高檔，5 月份共售出 1,433 輛之多，市佔率也從 4 月份的 3.8%上揚到 4.1%之譜。這也是自 3 月以來，Mercedes-Benz 連續 3 個月登上了總市場的第 6 名，清楚可以顯示品牌魅力以及促銷節奏的完整掌握。
    		•
    2013 年 05 月－廠牌別排行 (國產＋進口)
    名
    次    		 品　牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 10,497 106.6% 94.7% 34.3%
    2 中華三菱

    Mitsubishi、CMC

    		 3,605 103.4% 84.8% 11.8%
    3

    裕隆日產

    Nissan、Infiniti

    		 3,334 101.4% 113.7% 10.9%
    4 台灣本田 Honda 2,011 118.5% 161.4% 6.6%
    5 福特六和

    Ford

    		 1,733 104.2% 126.3% 5.7%
    6 台灣賓士 Mercedes-Benz 1,433 109.0% 121.6% 4.7%
    總市場
    		 30,617 106.1% 98.1%  

     

    2.國產轎車篇

  • 5 月份國產轎車排行並沒有太大變化，排名前五的依舊是許多熟面孔，可見各品牌與產品形象在市場上的表現都相當穩定。雖然海外與國內市場都已經確定即將進行改款，但 Toyota Corolla Altis 的產品力依舊強大，持續以倍數於第 2 名的成績穩居國產轎車龍頭寶座。和泰汽車在 5 月份針對 Corolla Altis 車系，推出年超低月付 4,999 元、超低頭款 5 萬元或 40 萬 40 期 0 利率的促銷方案。效果相當顯著的，在 5 月份共售出 3,399 輛，比起 4 月份成長了近 2 成的 19.9%，銷售組成則仍舊以 1.8 車型為主力，佔了車系的 98.5%。
  • 維持與上個月相同排名，Nissan 銷售主力的 Tiida 以 1,363 輛居於排行榜第 2，不過因為相較於 4 月份的 1,352 輛僅小幅成長，也造成與首位的差距卻更為巨大；Nissan 在 5 月份一樣祭出 6/8 大系統 8 年無限里程寶顧，以及 40 萬 40 期 0 利率的促銷方案，成效並未明顯反應在銷售數字上，進入年中促銷旺季，裕隆日產如何端出更有效的方案，將成為 6 月份的觀察重點。
  • Toyota 首款國產的 Hybrid 轎車 Camry，5 月份以 1,014 輛的銷售數字重新搶回第 3 名之席次，銷售組成則依舊是 Hybrid 的 2.5H 車型為主，整體銷售成績維持在基本盤；現行 Camry Hybrid 自 2011 年底問世以來，Hybrid 車型一直是銷售主力，每每佔了車系銷售的 5 成之多，但近兩個月車系銷售組成稍稍有所改變。隨著油頁岩開採技術的提升，國際油價的趨穩，替代能源車款是否會持續發燒，應當會是市場所矚目的焦點。
  • 裕隆日產雖然在 5 月份持續推出 6 大系統 8 年無限里程保固、40 萬 40 期 0 利率的促銷方案，但 5 月 Nissan Livina 的銷售成績卻呈現與市場走勢相反，總計僅以不到千輛、964 輛的成績作收，不若 4 月份的 1,108 輛來的搶眼，也因此拱手讓出第 3 名，於國產轎車中排名第 4。
  • Toyota 大軍中的 2 款長青作品 Yaris 與 Vios，5 月份排名維持與前一個月相同的第 5 與第 7，相比於 4 月份，銷售量都有所提升，分別來到 904 輛與 659 輛，雖然產品週期即將邁入改款，但產品力仍就有相當程度的吸引力，加上和泰汽車祭出 Pentax X-5 旗艦級類單眼數位相機的交車禮，以及 36 萬 36 期 0 利率，都是有助成績上揚的要因。
  • 排名第 6 的 Ford Focus，雖然仍屬於新車的產品週期，上市以來也確實引起不少討論，但受制於原廠引擎產能因素，銷售成績一直無法有亮眼表現，5 月份 802 輛的銷售數字，雖然較 4 月份的 719 輛，有著不小幅度的成長，但以一款品牌的主力商品來說，受產能影響而無法發揮完整實力，是較為可惜的。
  • 台灣本田在 5 月份，針對 Civic 與 Fit 兩車系，推出購車送 Navi 衛星導航與 DVD 影音系統的促銷方案，成果也相當顯著，讓 Fit 從 4 月份的 351 輛成長到 487 輛，有著近 4 成的漲幅；Civic 在 5 月份則售出了 424 輛，主要銷售組成以 1.8 車型為主，佔了其中的 93.6%。
    		•
    2013 年 05 月－國產轎車 TOP 10
    名
    次
    車　　　　　　　　　　款
    銷量
    銷售組成
    1
    		 Toyota Corolla Altis
    1.8/2.0    		 3,399
    1.8 3,349 98.5%
    2.0 50 1.5%
    2
    		 Nissan Tiida 1.6/1.6T/1.8 1,363
    1.6 四門 295 21.7%
    1.8 四門 4 0.3%
    1.6 五門 994 72.9%
    1.6T 五門 70 5.1%
    3
    		 Toyota Camry
    2.0/2.5/2.5H    		 1,014
    2.0 416 42.8%
    2.5 119 13.7%
    2.5H 479 43.5%
    4
    		 Nissan Livina 1.6 964  
    5
    		 Toyota Yaris 1.5 904  
    6
    		 Ford Focus 1.6/2.0 802
    1.6 四門 276 34.4%
    2.0 四門 63 7.9%
    1.6 五門 188 23.4%
    2.0 五門 275 34.3%
    7
    		 Toyota Vios 1.5 659  
    8
    		 Mitsubishi Colt Plus 1.6 588  
    9
    		 Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 509
    1.8 469 92.1%
    2.0 40 7.9%
    10
    		 Honda Fit 1.5 487  
    其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
      Honda Civic 1.8/2.0 424
    1.8 397 93.6%
    2.0 27 6.4%
      Honda Accord 2.4 16  
      Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5 467
    1.6 225 48.2%
    2.0 238 51.0%
    2.5 4 0.8%
      Hyundai i30 1.6 103  
      Hyundai Elantra 1.8 484  
      Luxgen 5 Sedan 1.8/2.0 127
    1.8 87 68.5%
    2.0 40 31.5%
      Ford Mondeo 2.0/2.3 58
    2.0 56 96.6%
    2.3 2 3.4%
      Ford Fiesta 1.6 176
    四門 34 19.3%
    五門 142 80.7%
      Nissan March 1.5 406  
      Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 165
    2.0 88 53.3%
    2.5 74 44.9%
    3.5 3 1.8%
      Tobe M'car 1.3/1.5 22  

    3. 國產休旅/商用篇

  • 不讓人意外的，國產休旅/商用車款排行榜的龍頭寶座，持續由 Toyota 的 Wish 順利衛冕，在類單眼數位相機作為品牌全車系交車禮、36 萬 36 期 0 利率的 5 月份促銷影響下，繳出了 1,428 輛的成績，與 4 月份相比成長了 1.7%。
  • 在 4 月份拱手讓出第 2 名的 Honda CR-V，在台灣本田以購車送 Navi 衛星導航、DVD 影音系統，以及 5 年無限里程全車保固促銷方案的幫助下，5 月份以 1,050 輛的成績重新奪回第 2 名，其中 2.4 車型以 876 輛、佔全車系銷售量的 83.4%之多。而較 4 月份成績有 12.1%的成長，拉近了與最大競爭對手 RAV4 之間的差距，但後續是否能維持此一氣勢，對台灣本田而言會是相當重要的關鍵議題。
  • 從國產休旅/商用車款市場排行來看，多數車款隨著市場年度節奏而呈現上揚之成績，但中華汽車的 Veryca 卻改以逆勢走向，總計繳出 802 輛，雖仍舊奪下了級距排行第 3 的成績，但相較 4 月卻大舉下滑了 14.8%。
  • 排行榜中的兩個亮點皆為休旅車款，且都屬於較為年邁的作品；Ford 的 Escape 雖然因應國內 4 期環保法規，面臨停止生產的現況，但 50 萬 50 期 0 利率以及價值 4 萬元乙式車體險的促銷方案，成功的持續推鼓 Escape 銷售量，5 月份共繳出 473 輛的成績，近期成績可說是穩定成長。
  • 而 Mitsubishi 的 Outlander，除了透過明星藝人代言來持續拉抬氣勢之外，中華三菱推出的 60 萬 30 期 0 利率與配備升級等優惠方案，非常有效的刺激銷售，在 5 月份共售出了 414 輛之多，較上個月的 295 輛，成長幅度不小。
    		•
    2013 年 05 月－國產休旅車/商用車 TOP 10
    名
    次    		 車　　　　　　　　　　款 銷量 銷售組成
    1 Toyota Wish 2.0 1,428  
    2 Honda CR-V 2.0/2.4 1,050
    2.0 174 16.6%
    2.4 876 83.4%
    3 CMC Veryca 802  
    4 Toyota Innova 2.0 599  
    5 CMC Delica 582  
    6 Hyundai ix35 2.0/2.4/2.0D 535
    2.0 111 20.7%
    2.4 80 15.0%
    2.0D 344 64.3%
    7 Ford Escape 473  
    8 Mazda Mazda5 2.0 461  
    9 Mitsubishi Outlander
    2.4    		 414  
    10 Mitsubishi Zinger 2.4 388  
    其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
      Mitsubishi Canter 2.3 198  
      Nissan Grand Livina 1.8 236  
      Luxgen Luxgen7 SUV 2.2 170  
      Luxgen Luxgen7 MPV 2.2 183  
      Hyundai Santa Fe 2.2 0  
    廣  告

    4.總市場篇 (進口)

  • 4 月份在各家進口車廠的持續促銷下，較 3 月份有著 5%的銷售量成長幅度，相較於 2012 年同時期亦微幅成長了 0.8%，為市場持續注入銷售的活力，而在 5 月份的進口新車市場上，諸多品牌也紛紛祭出較 4 月份更為優惠的促銷策略，成果亦實際反應在 5 月份的進口車市場銷售表現，國內進口車市場 5 月份的銷售總量為 8,696 輛，相較於 2012 年同時期有著 7.3%的成長幅度，與 4 月份相比之下則小幅成長了 2.6%，顯見進口車市場已在諸多品牌的促銷下逐漸回溫。
  • 向來在國產及進口車市場銷售表現居於首位的日系品牌 Toyota，於 5 月份雖以 1,661 輛的銷售成績，持續蟬連進口車品牌的銷售寶座，且相較於 2012 年同時期更有著 58.7%的成長表現。 不過相較於上個月的銷售表現，卻足足縮減了 21.3%，且進口車市場的市占率亦由 4 月份的 25.4%下降至 5 月份的 19.1%，且分析其進口車款中，僅有 Previa 車系的銷售表現與上月接近，其它車款包含 Toyota 進口主力銷售車款 RAV4，在銷售表現上皆呈現下滑的態勢。
  • 於近幾個月銷售表現頗為出色的德系高級車品牌 Mercedes-Benz，於 5 月份更進一步針對主力銷售車型推出優惠促銷方案，而成效也實際的反應在銷售數字表現上。Mercedes-Benz 於 5 月份以 1,433 輛的銷售表現，不但持續穩坐進口車品牌第 2 名的位置，更持續成為豪華進口車品牌中的第 1 名。而與 2012 年同期相比之下，Mercedes-Benz 的銷售表現更成長了 21.6%，與上個月相比之下也有著 9%的成長幅度，16.5%的市占率更較 4 月份成長 1%，展現出強勁的銷售買氣。
  • 在 5 月份重啟促銷的德系高級車品牌 BMW，在眾多促銷優惠方案的加碼下，也讓其銷售表現較 4 月份有著 5.4%的小幅提升，以 1,119 輛的銷售表現居於進口車品牌銷售排行榜第 3 名的位置，而在豪華進口車排行榜上則僅次於 Mercedes-Benz 為第 2 名。雖然其在 5 月份的銷售量與 2012 年同期相比之下，仍有著 7.7%的衰退幅度，但其市占率表現已由上個月的 12.5%小幅提升至 12.9%，顯見其銷售量上的正面提升。
    		•
    2013 年 05 月－廠牌別排行 (進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 Toyota     1,660 78.7% 158.7% 19.1%
    2 Mercedes-Benz     1,433 109.0% 121.6% 16.5%
    3 BMW     1,119 105.4% 92.3% 12.9%
    4 Volkswagen        890 118.4% 50.9% 10.2%
    5 Lexus        834 125.6% 114.4% 9.6%
    6 Suzuki        460 123.7% 122.7% 5.3%
    總市場     8,696 102.6% 107.3%  

    5.進口車篇

    一般進口車篇
  • 一般進口車級距中，各車款於 5 月份的排行雖然與 4 月份差異不大，不過可以觀察到此級距的龍頭 Volkswagen，今年稍早受到 DSG 變速箱事件的影響而呈現疲弱的狀態，其中尤以當家主力車系 Golf 的變動最為明顯，不過在總代理太古標達汽車陸續釋出優惠、並於 4 月份開始以 Care Free 4 年 0 負擔的優惠強勢加碼後，讓車系銷售表現開始有著回穩的趨勢。
  • 讓 Golf 車系本次開出 333 輛、較 4 月成長 64%的推手，主要出自於 Care Free 優惠方案之外，總代理在 5 月中旬還特別針對 Golf 再下重手，以 13 萬元加裝配備和現金折扣 7 萬元此雙管齊下的方式、再行刺激買氣，以在 7 代車型正式登場之前最後衝刺，也提供消費者入主 6 代車型的最後機會，如今就銷售面來說也算是馬上見到成果。而總代理表示目前限量 500 輛的 6 代 Golf 特式車型，最快能在 6 月份出清完畢，並迎接 7 月份大改款車型的正式推出。
  • 而除了 Golf 之外，Passat 也連帶受到此波優惠加碼的影響，而交出 52 輛的成績，較 4 月份微幅成長 30%，雖然還是無法擠進前 5 名排行榜之中，不過這已是 Passat 今年度迄今最傑出的表現。就 5 月份的銷售表現來看，Volkwagen 有著些許脫離變速箱事件影響的趨勢，而目前總代理亦配合交通部持續進行中的調查。
  • 5 月份一般進口級距排行中的另一個亮點，則在於日系進口動感掀背－Suzuki Swift 的表現，135 輛的銷售成績、較 4 月份成長了 13%，使其排行位置竄升至第 2 位，並將 Toyota Prius c 擠到第 3 位，這除了是 Swift 向來有固定客群支持穩定表現之外，總代理也趁著各日系車廠頻頻釋出優惠的趨勢，而在 5 月份推出了贈送衛星導行或高額零利率貸款的二選一優惠，使得 Swift 在 5 月份順利爬升到第 2 名。另外 Suzuki 旗下另一款主力 SX4，也仍持續著 3 月份小改款登場以來的水準，以每月百餘輛的穩定成績固守前 5 名排行當中，如果沒有意外的話，年販 1,200 輛的目標可望順利實現。
  • Toyota 於此級距的主力車型 Prius 與 Prius c，在前幾個月份持續開出紅盤之後，如今則是由於受到船期到港因素而影響交車量，儘管如此 Prius c 還是可以 122 輛的表現保住第 3，不過 Prius 卻無緣進入前 10 名的排行中，另外，受到許多玩家愛戴的後驅小跑車 86，也由於同樣的緣故使得表現稍有下滑，不過還是能夠開出 72 輛的成績守住第 5 位，受歡迎的程度仍然不減。
  • Mazda Mazda2、Hyundai i10 與新生法系小車 Peugeot 208 等進口掀背小車，雖然並非在主流市場中扮演吃重的角色，但同級之間的競爭同樣激烈，三者之間的差距相當接近，而其中較受歡迎的 Mazda2，雖然已在 5 月份祭出達 3 萬元的現金優惠方案，不過效果卻沒有立刻反應在銷售端上，52 輛的掛牌數僅只較 4 月份多出 1 輛，不過受到經濟部對於日系進口商品策略的影響，Mazda Taiwan 表示目前沒有對此有特別規劃，不過後續是否還會有另外的促販活動，也是值得關注的焦點。
    		•
    2013 年 05 月－進口一般品牌
    名
    次    		 轎　車　車　款 銷量   名
    次    		 休　旅　車　款 銷量
    1
    		 Volkswagen Golf 333 1 Toyota RAV4 1,082
    2
    		 Suzuki Swift 135 2 Toyota Previa 198
    3
    		 Toyota Prius C 122 3 Subaru Forester 183
    4
    		 Suzuki SX4 104 4 Suzuki Carry 174
    5
    		 Toyota 86 72 5 Nissan Rogue 111
         
    		   
    其　他　轎　車 其　他　休　旅　車
      Volkswagen Passat 52   Toyota Sienna 108
      Mazda Mazda2 51   Volkswagen Tiguan 108
      Subaru Legacy 47   Volkswagen Caravelle 107
      Hyundai i10 39   Volkswagen Touran 100
      Peugeot 208 39   Škoda Yeti 59
               
               
    豪華進口車
  • 自 3 月份起、已連續 2 個月蟬連豪華車排行榜銷售寶座的 Mercedes-Benz 主力銷售車系 C-Class，在原廠新車促銷優惠的持續推動下，在 5 月份再度以 428 輛的銷售成績表現，拿下了 5 月份豪華車排行榜的銷售冠軍。而與 2012 年同期相比之下，C-Class 車系的銷售表現小幅成長了 9.5%，但與 4 月份 468 輛的銷售表現，仍有著 8.5%的小幅衰退。
  • 同樣可視為 Mercedes-Benz 品牌國內主力銷售的 E-Class 車系，雖然在 2013 年初北美車展上，原廠即一口氣發表了完整的小改款家族陣容，且小改款車型亦在 5 月於國內現蹤，預計將在 6 月即會導入國內正式發表。但 E-Class 車系在銷售表現上卻未因小改款上市的消息受到影響，甚且在原廠 5 月刻意針對 E-Class 轎車和旅行車款的加碼促銷下，讓其銷售量一舉衝出了 406 輛的新高，僅與第 1 名的 C-Class 車系有著 22 輛的差距，而與上個月相比之下，E-Class 車系於 5 月份的銷售表現成長達 30.1%，與 2012 年同期相比也有著 23.8%的成長幅度，展現車型小改款前依然強勁的銷售買氣。
  • 以往皆與 Mercedes-Benz C-Class 進行豪華車排行榜銷售寶座爭奪戰的 BMW 5 Series 車款，近幾個月來受到新車到港數量有限，連帶影響代理商的新車促銷方案實行，在諸多外在因素影響之下，使其銷售數字不如以往亮眼。不過在新車陸續到港後，BMW 總代理汎德亦於 5 月份重啟 5 Series 主力銷售車型的促銷方案，雖然 5 月份 347 輛的銷售成績仍使其只能排在豪華車排行榜的第 3 位，但相較於 4 月份的銷售數字已有著 27.1%的成長，也可看出 BMW 5 Series 銷售表現已有逐漸回溫的趨勢。
  • 相較於德系品牌的強力促銷，身為國內日系高級車代表的 Lexus，反而未追隨這股促銷潮流加入戰局，針對旗下車型做出多種車型的促銷方案，而身為其房車主力銷售車型的 ES 車系，甚且未推出任何的促銷方案。不過在其本身優異的產品實力表現下，即使在沒有促銷優惠的加持下，仍以 230 輛的銷售表現，站上了豪華進口車銷售排行榜第 4 名的位置，且相較於上個月仍有著 8.5%的小幅提升。
    		•
    進口休旅車
  • 向來屬於進口休旅車市場常勝軍的 Toyota RAV4 車系，於 5 月份雖一如以往的拿下了同級距市場的銷售冠軍寶座，不過 1,082 輛的銷售表現與 4 月份相比之下，卻有著 26.9%的衰退幅度，以 Toyota RAV4 車系於 2012 年底進行改款後，便於市場上屢創銷售新高的表現來說，似乎是不太可能。而據 Toyota 總代理和泰表示，Toyota RAV4 車系於 5 月份銷售表現出現下滑的主要原因，在於受到新車船期影響，待新車陸續到港後便可恢復原有的銷售水準表現。
  • 而在進口休旅市場上，向來有著不錯表現的 Toyota Previa 車系，5 月份在新車到港數量無虞的前提下，也創造出了與 4 月份相近的 198 輛銷售成績表現，相較於 2012 年同期更有著 2 倍的銷售數量成長，顯見國內進口休旅市場中，對於此類 MPV 車款仍有著相當程度的需求量。而非總代理引進的 Toyota Sienna 車系，於 5 月份更掛出了 108 輛的銷售成績，其優異的銷售表現，也令人驚訝這款車型即使未在總代理和泰的加持之下，仍可展現出強勁的市場戰力。
  • 在舊車款持續出清、大改款車型以入門新低價重新切入市場的 Subaru Forester 車系，近幾個月來在國內進口休旅車市場上可說是頗有斬獲，一方面舊款車型以現金降價的方式，刺激消費者入手的慾望，大改款車型則有著嶄新的產品實力，對於消費者來說比舊款車型更具吸引力，在兩相加乘之下，讓 Subaru Forester 車系在 5 月份再度以 183 輛的銷售成績表現，站上了進口休旅車排行榜第 3 名的位置。
  • 於國內豪華休旅車市場中，一向有著高人氣表現的 Lexus RX 車系，於 5 月份的國內豪華休旅車排行榜上，一如以往的拿下了銷售冠軍的位置，而在總代理和泰於 5 月份，針對入門 RX 270 車型推出了零利率促銷方案後，進一步強化 Lexus RX 車系的銷售買氣，也讓其一舉掛出 309 輛的銷售成績表現，不但較上個月有著 25.1%的成長幅度，相較 2012 年同期也增加了 13.2%，顯現出 Lexus RX 車系在同級距中無人能敵的強勢買氣表現。
  • 可視為國內豪華休旅車排行榜前 5 名常客的 Porsche Cayenne 車系，於 4 月份雖以 71 輛的銷售成績表現退出榜外，但在 5 月份的國內豪華休旅車排行榜上，不但重回前 5 名的位置，更以 237 輛的銷售表現一舉進占了第 2 名，其中 Cayenne Diesel 更是在 5 月份掛出了 169 輛的成績，儼然已成為國內 Cayenne 車系的主力銷售車型，也讓 Cayenne 車系於國內的銷售量表現再創新高。
  • 在國內豪華休旅車市場中有著穩定銷售表現的 Volvo XC60 車系，雖然原廠在 2013 年 3 月份的日內瓦車展已發表了一系列、包含 XC60 車系的小改款車型，而國內也預計將在 9 月份起陸續導入小改款車型，不過 Volvo XC60 車系仍持續的擁有穩定的銷售節奏，在 5 月份以 112 輛的銷售成績，進占了國內豪華休旅車排行榜第 3 名的位置，而與去年同期相比之下，更有著 67.2%的成長幅度，但與上個月相比之下，則小幅衰退了 5.1%。
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    2013 年 05 月－進口豪華品牌
    名
    次    		 轎　車　車　款 銷量   名
    次    		 休　旅　車　款 銷量
    1
    		 Mercedes-Benz C-Class 428
    1
    		 Lexus RX 309
    2
    		 Mercedes-Benz E-Class 406
    2
    		 Porsche Cayenne 237
    3
    		 BMW 5-Series 347
    3
    		 Volvo XC 60 112
    4
    		 Lexus ES 230
    4
    		 BMW X3 92
    5
    		 BMW 3-Series 210
    5
    		 Mercedes-Benz M-Class 91
               
    其　他　轎　車 其　他　休　旅　車
      Lexus CT 203   Audi Q3 86
      Mercedes-Benz B-Class 153   BMW X5 81
      Volvo S60 116   Mercedes-Benz GLK-Class 71
      BMW 7-Series 112   BMW X6 64
      Mercedes-Benz A-Class 109   BMW X1 58
      Volvo V40 106   Audi Q5 46
      Mercedes-Benz S-Class 93   Mini Countryman 40
               

    6.特殊稀有車篇

  • 與進口車市場的銷售反應一樣，5 月份的稀有車榜，也有著穩定成長的表現，其中在英國品牌方面，不僅 Aston Martin 與 Bentley 分別有著 3 輛與 7 輛的銷售表現，鎖定熱血硬派族群的 Lotus，在國內賽車風氣越來越熱絡的帶動下，也交出了 1 輛 Evora 和 1 輛 Exige S 的掛牌成績，而將在 6 月底於全新展示中心舉行新車的發表和展間開幕 McLaren，則是又有一輛 MP4-12C Spider 上路；但最叫人訝異的是，連報價自 1,788 萬元起的 Rolls-Royce，都在 5 月掛牌了 6 輛，而且其中還包括 2 輛報價超過 3,000 萬元的 Phantom EWB 長軸車型，著實令人折服。
  • 義大利品牌部分，令人相當期待的 Ferrari 新世代旗艦跑車 F12berlinetta，終於在 5 月份完成認證後掛牌上路，而且一次就交出了 2 輛的成績單，甚受歡迎的 458 車系則是掛牌 5 輛；而同樣由臺灣蒙地拿所代理的 Maserati，雖然剛抵臺發表的新世代 Quattroporte GTS 仍在進行認證，還沒有銷售紀錄，但光是 GranTurismo 車系，5 月就賣出了 13 輛，而且其中多達 8 輛為入門 GranTurismo 車型，表現非常亮眼，待未來高雄展示中心開幕，再加上新世代 Quattroporte GTS 開始交車後，應該能再創佳績。
  • 至於德國豪華品牌的高性能車系方面，儘管 Audi RS 軍團本月沒有銷售紀錄，但 BMW M 家族與 Mercedes-Benz AMG 大軍卻都擁有非常穩定的不錯表現，均掛牌了 22 輛之多，而 Porsche 的跑車中，則是有 14 輛 Boxster、4 輛 Cayman 和 19 輛各型 911 上路。
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    2013 年 05 月－稀有車種銷售榜 
    廠牌 車款 銷量
    Aston Martin DBS Volante 1
    Rapide 1
    Vanquish 1
    Bentley Continental GT V8 / W12 4 / 1
    Continental Flying Spur 2
    BMW M3 14
    M5 2
    M6 4
    X5 M 1
    X6 M 1
    Ferrari 458 5
    F12Berlinetta 2
    Ford Mustang /  Mustang Shelby GT500 2 / 1
    Lamborghini Gallardo 2
    Lotus Evora 1
    Exige S 1
    McLaren MP4-12C Spider 1
    Mercedes-Benz C 63 AMG 8
    E 63 AMG 5
    S 63 AMG 1
    CLS 63 AMG 4
    CL 63 AMG 1
    ML 63 AMG 1
    G 63 AMG 1
    SLS AMG 1
    Maserati GranTurismo / GranTurismo Sport 8 / 5
    Nissan GT-R 5
    Porsche Boxster 14
    Cayman 4
    911 19
    Rolls-Royce Ghost 3
    Phantom 3

    結論

  • 儘管 5 月初新車市場不時傳出政府有意推出新車汰舊換新補助政策的傳言，導致消費者在月初多保持觀望心態，影響了新車的銷售，不過、在國產與進口車廠紛紛持續加碼促銷方案的努力下，5 月份總市場銷售量終於又重返 3 萬輛之譜、全月共售出 30,617 輛；而其中又以進口車市場最為積極，反應在銷售數字上後，不但 8,696 輛的銷售總量較 2012 年同時期有著 7.3%的成長幅度，與 4 月份相比則又小幅成長了 2.6%，且讓 Mercedes-Benz 連續第 3 個月擠進總市場銷售排名的第 6，顯見進口車市場已在品牌間的促銷競爭下逐漸回溫。
  • 隨著經濟部於 5 月 31 日邀集國內 8 家日系品牌業者代表，且其中有 7 家已表示受到日圓連月貶值的影響，為配合政府穩定物價，願意調降車價或加碼提供更優惠的促銷方案，並自 6 月 1 日起開始實施；因此在農曆 7 月前的這波傳統銷售旺季中，若業者真能端出更吸引人的車價或非常優惠的促銷條件、滿足消費者的預期，國內車市的買氣或許真可轉成綠燈。
  • 此外，由於汽油車 5 期環保排放法規的寬限期將於 9 月底截止，加上接下來的 6、7 月將有如 Nissan Sentra、Ford Kuga 及 Volkswagen Golf 等國產、進口重量級新車的陸續上市，所以無論是想撿便宜買末代精裝車的精打細算型買家，或是亟欲想搶先體驗全新車款魅力的消費者，在這幾個月應該都能找到適合自己的選擇，預料也將讓疲軟許久的車市，產生新一波買氣話題與熱潮。
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    2013 年 05 月－累計銷售量排行 (國產＋進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 和泰豐田 Toyota、Lexus 51,096 95.4% 34.1%  
    2 中華三菱 Mitsubishi、CMC 18,231 82.7% 12.2% 32,865
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 17,060 88.2% 11.4% 34,036
    4 台灣本田 Honda 9,845 182.5% 6.6% 41,251
    5 福特六和 Ford 8,779 113.0% 5.9% 42,317
    6 台灣賓士 Mercedes-Benz 6,371 114.5% 4.3% 44,725
    總市場 149,748 96.2%    
    2013 年 05 月－累計銷售量排行 (進口)
    名
    次    		 品　　　　　牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 Toyota     10,069 171.8% 24.1%  
    2 Mercedes-Benz       6,371 114.5% 15.3% 3,698
    3 BMW       5,133 105.2% 12.3%      4,936
    4 Lexus       4,051 113.4% 9.7% 6018
    5 Volkswagen       3,844 61.9% 9.2%      6,225
    6 Suzuki       1,879 110.1% 4.5%      8,190
    總市場     41,742 108.8%    

     

    [U指數] Volvo V90 Cross Country

    *在日常豪華中大型休旅車使用場景下，常所面臨的困擾是?

    *在日常中大型轎車使用場景下，常所面臨的困擾是?

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    *如果購買豪華跨界旅行車，下列哪一項會是你考慮的主要理由?

    *身為Volvo旗下最豪華的跨界旅行車款V90 Cross Country，您認為最吸引人的特質為何?