2013年度臺灣汽車市場銷售報告-進口豪華休旅Top10 | U-CAR

2014

1月

24

2013年度臺灣汽車市場銷售報告-進口豪華休旅Top10

編輯部

撰文

86,307

2013年度臺灣汽車市場的銷售成績,隨著2013年的結束正式出爐,其中在進口豪華休旅車的Top10銷售排行榜上,仍不乏許多消費者已頗為熟悉的老面孔,其中已連續拿下進口豪華休旅車排行榜冠軍的Lexus RX車系,再度以3,483輛的成績奪下第一名的寶座,並與第2名車款有著逼近2,000輛的差距,展現其在國內豪華休旅車市場上,無車可與之匹敵的強悍銷售氣勢。

在2012年度進口豪華休旅車排行榜拿下第3名位置的Volvo XC60,則在2013年度以1,484輛的成績,順利擊敗了2012年度位居第2的Porsche Cayenne車系,拿下了2013年度進口豪華休旅車第2名的位置,而Porsche Cayenne車系則以1,405輛的年度銷售成績排名第3。向來在進口豪華休旅車市場上頗受消費者歡迎的BMW休旅三兄弟X5、X3以及X1,也同樣進入了2013年度進口豪華休旅車前10名的位置,且X5、X3皆維持相同的排名,僅有X1以1輛之差輸給了Mercedes-Benz M-Class,年度排名掉落了一個名次成為第7名。

2013年進口豪華休旅車Top10
車款 年銷量(輛)
1 Lexus RX 3,483
2 Volvo XC60 1,484
3 Porsche Cayenne 1,405
4 BMW X3 1,282
5 BMW X5 1,054
6 Mercedes-Benz M-Class 708
7 BMW X1 707
8 Audi Q5 600
9 Infiniti JX 266
10 Infiniti FX/QX 260

Q5身為Audi於國內市場上的休旅車款銷售主力,於2013年度也以600輛的銷售成績,將名次由2012年的第9名,順利的上升一個名次來到第8名的位置。而在2013年度進口豪華休旅榜上則出現了兩個新面孔,分別是以266輛以及260輛的銷售成績,分占第9名以及第10名位置的Infiniti JX以及FX/QX車系,也可看出日系豪華品牌Infiniti在2013年度進口豪華休旅車市場上頗有展獲。

Lexus RX

稱霸進口豪華休旅車市場已久的Lexus RX車系,現行國內販售車型、乃是於2012年5月於國內推出之第三代小改款車型,除了導入創新的紡錘型水箱護罩設計外,在頭燈及保桿造型上亦有著小幅修飾,藉此賦予更為新潮的外觀設計。而自小改款車型在國內推出後,總代理和泰汽車也首度導入了RX 270入門車款,並搭配原有的RX 350以及RX 450h車型,形成更為完整的車系銷售戰線,進一步強化Lexus RX車系的市占率表現。

而在2013年3月,總代理和泰汽車更進一度導入了搭載F Sport運動套件的RX 350 F Sport與RX 450h F Sport兩款車型,也使得國內販售的Lexus RX車系達到7款車型之多。綜觀現今Lexus Rx車系的銷售編成,可說是擁有最為強勁的市場戰力,不但擁有入門等級的選擇,亦具備了運動化的車型設定。而其在2013年也連續拿下了12個月的銷售冠軍寶座,不過相較於2012年度達到4,181 輛的銷售表現,其在2013年度3,483輛的銷售成績,仍有著17%的衰退幅度。

Lexus RX
2013年名次 1
全年銷售量 3,483 輛
平均月銷售量 290 輛
單月最高銷售量 393 輛(7月份)
單月最高名次 第 1 名 ( 12 次)
Top5進榜次數 12 次
佔總體進口市場比例 3.12%
佔總體市場比例 0.92%

 

Volvo XC60

即使在銷售量表現上無法與進口豪華休旅車市場霸主Lexus RX車系相互抗衡,但Volvo XC60在進口豪華休旅車市場上的表現依然相當亮眼,在2013年度即擁有11次的進榜數,且有6次皆獲得了第2名的佳績,更以平均123輛的銷售表現,以及年度總銷售量1,484輛的成績,順利的在2013年度拿下第2名的位置。而與2012年度1,140輛的總銷量表現相比之下,更有著高達30%的成長幅度。

而Volvo XC60之所以能在2013年度創下優異的銷售成長,除了與國際富豪汽車持續推動的高幅度促銷優惠有所關聯之外,XC60亦於2013年日內瓦車展發表了小改款車型,並於7月展開預售、8月正式發表。小改款車型除了在車頭外觀有著明顯更動之外,內裝及安全系統部分亦有所更新,進一步強化了Volvo XC60的市場銷售戰力,也為其在2013年度帶來了出色的銷售表現。

Volvo XC60
2013年名次 2
全年銷售量 1,484 輛
平均月銷售量 123 輛
單月最高銷售量 209 輛(1月份)
單月最高名次 第 2 名 ( 6 次)
Top5進榜次數 11 次
佔總體進口市場比例 1.33%
佔總體市場比例 0.39%

Porsche Cayenne

Porsche Cayenne車系在進口豪華休旅車市場上,擁有極為出色的銷售表現,亦為Porsche國內的銷售主力車型,並在2012年度獲得了銷售排行榜第2名的佳績。而在2013年度的銷售表現雖被Volvo XC60超越,而下降了一個名次,但1,405輛的年度銷售表現,仍較2012年度增加了88輛,擁有6%的成長幅度,整體的銷售表現仍是呈現正面成長。且其在2013年度更擁有兩次排名第2的紀錄,並9次進入了銷售排行榜前5名的位置。

Porsche Cayenne車系除了於2013年推出Cayenne Diesel特仕車款,以精裝配備強化車型的市場吸引力之外,並分別在2013年5月以及7月推出了Cayenne S Diesel以及Cayenne Turbo S兩款車型,使得現行國內販售的Porsche Cayenne車系,總共提供了多達8種的車型選擇,擁有極為豐富的車型及配備選擇。此外,Porsche旗下全新小型SUV產品Macan車系,也將在2014年第二季正式登台,藉時將與Cayenne車系聯手進軍國內進口豪華休旅車市場。

Porsche Cayenne
2013年名次 3
全年銷售量 1,405 輛
平均月銷售量 117 輛
單月最高銷售量 237 輛(5月份)
單月最高名次 第 2 名 ( 2 次)
Top5進榜次數 9 次
佔總體進口市場比例 1.26%
佔總體市場比例 0.37%

BMW X3

身為BMW旗下第二款SUV產品的X3車系,自2003年推出第一代車型便普獲得市場的好評,且創下了出色的銷售成績表現,現行國內販售車款,則是在2010年推出的第二代車型,國內則是選擇在2011年正式發表。而為了強化X3車系的銷售表現,除了既有的四款車型之外,更於2013年5月新增了建議售價211萬的X3 sDrive18d入門車型,也是現行國內販售的X3車系中、唯一採後輪驅動的X3車型。

在X3車系新入門車款加入後,X3車系於2013年度繳出了1,282輛的銷售成績表現,且擁有單月最高220輛、平均月銷量106輛以及三個月站上第二名的出色成績,而與2012年度1,091輛的總銷售量相比之下,更有著達到17%的成長幅度,整體的銷售表現呈現持續上揚的趨勢,而其2013年度排名則與2012年度相同,同樣維持在第4名的位置。

BMW X3
2013年名次 4
全年銷售量 1,282 輛
平均月銷售量 106 輛
單月最高銷售量 220 輛(2月份)
單月最高名次 第 2 名 ( 3 次)
Top5進榜次數 8 次
佔總體進口市場比例 1.15%
佔總體市場比例 0.34%

BMW X5

身為BMW旗下X家族第一款車型,於1999年首度推出的X5車系,於國內已擁有悠久的銷售歷史,並且歷經了兩代車型的改款更新。而在2013年度,X5車系則適逢第二代與第三代車型的銜接期。第三代X5車系於11月正式在國內推出,除了大幅變更的外觀及內裝設定外,價格設定亦較前代車款更具競爭力,且首度導入了X5 xDrive25d入門車型。

雖然在新舊代車款的銜接下,對於車系的年度整體銷售量難免略有影響,但X5車系仍在大改款車型導入後的2013年12月份,一舉衝出了年度最高的214輛掛牌數表現,完整發揮了大改款新車蜜月期帶來的市場效應。而與2012年度的973 輛總銷量相比之下,X5車系於2013年度所繳出的1,054輛銷售成績,不但進一步提升了81輛之多,亦有著8%的整體成長幅度。而在新車效應持續發酵、以及新增入門車款達成的整體銷售戰力提升,相信X5車系在2014年度的整體銷售表現仍值得期待。

BMW X5
2013年名次 5
全年銷售量 1,054 輛
平均月銷售量 87 輛
單月最高銷售量 214輛(12月份)
單月最高名次 第 2 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 10 次
佔總體進口市場比例 0.94%
佔總體市場比例 0.28%
廣  告

Mercedes-Benz M-Class

於2012年5月正式在國內發表第三代車系的Mercedes-Benz M-Class車系,於2012年度受到前後代車型的市場銜接、而在銷售表現上略受影響。但其在2013年度,則完整發揮了新世代大改款車型的銷售實力,不但擁有超越2012年度的708輛年度銷售量表現,亦較2012年度成長達18%,整體銷售表現頗為亮眼,其更以一輛之差擠下了BMW X1車系,於2013年度進口豪華休旅車市場排行榜上,上升了兩個名次來到了第6名的位置。

綜觀Mercedes-Benz M-Class車系於2013年度的整體表現,其單月最高銷售量91輛出現在5月份,並有四次進入前5名的排行榜位置,最佳排名則為第4名,並擁有平均月銷量59輛的表現。而為了對應大改款X5車系的推出,Mercedes-Benz M-Class車系也於2014台北新車大展上,首度發表了ML250 BlueTec入門車型,以更具競爭力的價格搶進市場,兩款車型在2014年度,將會有著激烈的市場競爭攻防戰。

Mercedes-Benz M-Class
2013年名次 6
全年銷售量 708 輛
平均月銷售量 59 輛
單月最高銷售量 91輛(5月份)
單月最高名次 第 4 名 ( 2 次)
Top5進榜次數 4 次
佔總體進口市場比例 0.63%
佔總體市場比例 0.19%

BMW X1

BMW旗下最年輕的休旅成員X1車系,自2009年首度發表後至今已有超過4年的歷史,而原廠亦在2012年的紐約車展上,推出了X1車系小改款車型,國內市場部份,總代理則是藉著2012年9月份舉行的BMW EXPO活動,於臺灣正式發表了小改款X1車系。雖然在2012年歷經了小改款車型的更新動作,不過X1車系在2013年度的整體銷售表現,並未因此而有所提升。

在2013年度進口豪華休旅車市場排行榜上的車型,普遍在銷售量表現上皆呈現正面成長的趨勢,不過歷經小改款的X1車系,僅繳出了707輛的銷售成績,除了較2012年度整體銷售成績少了7輛之外,整體排名也由第6名下滑一個位置,來到第7名。平均月銷售量為58輛,88輛的單月最高銷售量,則出現在年末的12月份。

BMW X1
2013年名次 7
全年銷售量 707 輛
平均月銷售量 58 輛
單月最高銷售量 88輛(12月份)
單月最高名次 第 4 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 4 次
佔總體進口市場比例 0.63%
佔總體市場比例 0.19%

Audi Q5

2009年6月正式導入國內的Audi Q5車系,推出後在國內進口豪華休旅車市場獲得了不錯的銷售表現,於2012年度亦進入了進口豪華休旅車的Top10銷售排行榜。而Audi Q5車系亦在2012年12月於國內發表了小改款車系,改款重點主要在於科技質感以及新式娛樂介面的導入,並在原有的車型編成之外,新增了入門車型2.0 TDI quattro與旗下首部油電混和動力SUV-Q5 Hybrid quattro,完整強化了車系的銷售戰線。

在小改款與車系編成增擴的雙重加持下,也為Audi Q5車系在2013年度的銷售帶來了更為亮眼的表現,其2013年度總銷量為600輛,較2012年度的551輛增加了49輛,而年度排行名次也由原本的第9名上升至第8名的位置,並於2013年度站上了單月銷售排行第3名,平均月銷量也具有50輛的水準表現,其中單月最高銷量85輛,則出現在年末的12月份。

Audi Q5
2013年名次 8
全年銷售量 600 輛
平均月銷售量 50 輛
單月最高銷售量 85輛(12月份)
單月最高名次 第 3 名 ( 1 次)
Top5進榜次數 1  次
佔總體進口市場比例 0.54%
佔總體市場比例 0.16%

Infiniti JX

首度出現在進口豪華休旅車的Top10銷售排行榜的Infiniti JX車系,乃是Infiniti於2011年11月洛杉磯車展中推出的全新7人座跨界休旅產品,國內則是選擇在2012年7月正式發表。
採三排、7人座設定的Infiniti JX,主打以大容量、多元具有彈性的乘坐與承載機能,搭配舒適的內裝鋪陳與乘坐感受,鎖定具有多人乘坐需求的家庭消費者,與Infiniti旗下的FX車系做出了明顯的市場區隔。

Infiniti JX車系推出後在臺灣市場上亦頗受好評,以266輛的年度銷售成績,首度站上了進口豪華休旅車Top10銷售排行榜的第9名位置,雖然在2013年度並未有進入單月份Top5銷售排行榜的紀錄,但其仍以22輛的平均月銷量、以及單月最高44輛的銷售表現,順利進入了年度進口豪華休旅車Top10排行榜。

Infiniti JX
2013年名次 9
全年銷售量 266 輛
平均月銷售量 22 輛
單月最高銷售量 44輛(7月份)
單月最高名次 Top5未入榜
Top5進榜次數 0  次
佔總體進口市場比例 0.24%
佔總體市場比例 0.07%

Infiniti FX/QX

在國內進口豪華休旅車市場擁有悠久銷售歷史的Infiniti FX車系,現行販售車款為2008年3月日內瓦車展推出的第2代車系,並曾於2011年進行小改款動作。而因應車型年式的更動,
總代理裕隆日產汽車亦於2013年2月推出搭載3.7升V6動力的新年式FX37,並推出限量20輛的白色閃電特式車,以新增外觀特仕配備搭配優惠價格的設定,強化車型對於消費者的吸引力。

此外,因應Infiniti原廠變更產品名稱的腳步,總代理裕隆日產汽車亦在2013年10月,趁著2014年式車款的導入,正式將 FX 37更名為QX 70車系,但在車型架構上則維持以往三種等級的配置,價格上也未作出更動。雖然FX/QX在2013年度的銷售表現,不若同門的 JX車系來的亮眼,但其仍繳出了年度銷售260輛的成績單,與 JX車系僅有6輛的差距,且與JX車系皆屬於年度進口豪華休旅車Top10銷售排行榜上的新面孔。

Infiniti FX/QX
2013年名次 10
全年銷售量 260 輛
平均月銷售量 21 輛
單月最高銷售量 35輛(12月份)
單月最高名次 Top5未入榜
Top5進榜次數 0  次
佔總體進口市場比例 0.23%
佔總體市場比例 0.07%
范文俊
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大家好,我是范文俊,目前是現代汽車北投店的營業副主任。我始終相信購車只是一時,但服務卻是一輩子的,因為買了車後仍會有許多大大小小的各種需求,除了車輛的使用功能外,包含了驗車、車輛保養維修甚至是交通意外發生時的即時處理,這其中都需要專業知識及經驗、才能快速且完整解決,而這才是新車銷售工作的最大價值所在。而透過專業的新車售後服務表現,才能讓客戶看見真正的購車價值,並給予正面的肯定,站在客戶的立場思考,方能全面體認客戶真正的需求。

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