Toyota穩居龍頭，2015汽車品牌價值排名出爐

由市調機構 Millward Brown 與英國知名傳播公司 WPP 合作，所調查的全球 100 個最有價值的品牌出爐，這是一份報告結合企業本身價值、200 萬消費者所得到的報告。百大企業中包含電子、網路、飲料、銀行、成衣…等等各式各樣行業。其中，名列百大的汽車品牌共計有 Toyota(30)、BMW(34)、Mercedes-Benz(43)、Honda(78)、Ford(80)、Nissan(93)等，而其中 Toyota 是最有價值的汽車公司。

儘管遭受全球安全氣囊招回問題的困擾，Toyota 仍然是車界的第一名，成為 2015 年最有價值的汽車廠牌。

研究報告顯示，儘管遭受全球安全氣囊招回問題的困擾，Toyota 仍然是車界的第一名，成為 2015 年最有價值的汽車廠牌。這表示消費者對 Toyota 有著強烈信賴感，不會因為安全氣囊的「小問題」而響消費者對 Toyota 的忠誠度。據研究顯示，受到安全氣囊招修影響，Toyota 品牌價值微幅下降 2%達 289 億美元，不過研究仍指出，Toyota 仍然在近 10 年當中雄踞第 1 名長達 8 年之久，可見得 Toyota 在車界的地位是無人能撼動的。

BMW 因為有 i8 和 i3 兩大電動車款的加持，使得的市值提升 2%達到 264 億美元，成為第 2 名。

而 BMW 與 Mercedes-Benz 則維持與去年相同的水準，分別占據第 2、3 名的位子。在 2014 年，BMW 因為有 i8 和 i3 兩大電動車款的加持，使得的品牌價值提升 2%達到 264 億美元。Mercedes 品牌價值提升 1%達 218 億美元。

Mercedes-Benz 則維持與去年的水準佔據第 3 名，Mercedes 品牌價值提升 1%達 218 億美元。

排名第 4 的是 Honda，Honda 和 Toyota 一樣都受到安全氣囊招回檢修的影響，因此 Honda 的品牌價值滑落了 5%來到 133 億美元。其中招回最主要的原因是，兩家汽車公司的安全氣囊在爆開的瞬間所產生力道過於猛烈，會使部分碎片傷及乘客，因此有多達上百萬輛汽車車主被通知招回檢修，而美國市場是最主要的招回地區。

Honda 和 Toyota 一樣都受到安全氣囊招回檢修的影響，因此 Honda 的品牌價值滑落了 5%來到 133 億美元，成為第 4 名。

Ford 品牌價值提升 11%，是前 10 名中進步第 2 快的，佔據第 5 名。第 6 名是 Nissan。

Ford 品牌價值提升 11%，是前 10 名中進步第 2 快的，佔據第 5 名。第 6 名是 Nissan。

第 7 名的 Audi 是前 10 名中上升幅度最大的品牌，品牌價值從 2014 年至 2015 一口氣揚升 43%，達 101 億美元。Audi 的成功主要來自於它提供消費者安全且先進的車輛，而且其品牌訴求也符合消費者的期待，同時 Audi 也擅於推銷自己的產品，因此使得 Audi 排名迅速的向前竄升。

第 7 名的 Audi 是前 10 名中上升幅度最大的品牌，市值從 2014 年至 2015 一口氣揚升 43%，達 101 億美元。

Land Rover 取代 Chevrolet 成為第 9 名。最主要原因是 Land Rover 符合了消費者對 SUV 車款的需求，Land Rover 並不擔心被抱怨過於昂貴，就如同某個廣告所說：「因為你值得」。Land Rover 的另一大躍進是在中國的市場，主要是來自於大陸人對英國高檔品的迷戀。

Land Rover 取代 Chevrolet 成為第 9 名。最主要原因是 Land Rover 符合了消費者對 SUV 車款的需求。

同屬 Toyota 集團的 Lexus，挾帶豪華的配備以及良好的妥善率超越 Hyundai 成為第 10 名。

同屬 Toyota 集團的 Lexus，挾帶豪華的配備以及良好的妥善率超越 Hyundai 成為第 10 名。

車界瓶頸出現

綜觀前 10 名的市值總和僅成長 3%，與 2014 年成長 17%相比明顯趨緩許多。Millward Brown 執行長 Peter Walsher 解釋：「隨著科技的進步與品質的提升，汽車業界百家爭鳴，相互競爭之下，其實汽車已經很難再做到明顯的差異化」。

獨占鰲頭，蘋果獨大

除了車界的排名之外，Apple 是百大最有價值品牌之首，睥睨所有品牌。Apple 今年超越 Google 成為 2015 全球最有價值公司，Apple 品牌價值上升 67%達 2470 億美元。Google 是去年的第一名，今年市值上升 9%達 1737 億美元，落後 Apple。研究指出，蘋果致勝的關鍵是擁有非常強勢的品牌，和透明化的處理模式，人們也相信 Apple 是站在消費者的立場。因此，假如 Apple 今天出現問題，公司會很快的修復而不會去掩蓋問題，這就是人們對蘋果的信賴。

期待車界「蘋果」誕生

汽車發展已有百年歷史，或許短期內出現瓶頸，以至於難以做到差異化。不過，我們還是殷切期待汽車界的「蘋果」能夠出現，未來電動車的普及，燃料電池的新演進等零排放車輛之研發，不難想像在不久的將來，車界必然會有不一樣的風貌。再加上消費行為的改變，如果汽車發展也像 Apple 一樣設身處地為消費者著想，迅速改善缺失，車界的蘋果必然會出現。

汽車發展已有百年歷史，或許短期內出現瓶頸，以至於難以做到差異化。但未來電動車的普及，燃料電池的新演進，不難想像在不久的將來，車界必然會有不一樣的風貌。

2015 年最有價值汽車品牌前 10 名(單位:十億美元)

2015 年百大最有價值品牌前 15 名