打敗雙B,Toyota成為全球品牌價值最高汽車品牌 | U-CAR

2015

10月

17

打敗雙B,Toyota成為全球品牌價值最高汽車品牌

小亮

撰文

36,192

英國品牌行銷顧問公司Interbrand於10月5日公布2015年全球最有價值品牌調查結果,蘋果公司品牌以1,702億美元的市場價值,再次拿下全球最有價值品牌企業的頭銜,網路產業代表的Google則以1,203億美元居次。日本汽車大廠Toyota則以490億美元的品牌價值,較2014年成長16%,上升2個名次,成為榜上第6名位置,亦是全球品牌價值最高的汽車公司。受國人歡迎的BMW Mercedes-Benz,則分別居於第11名與第12名。總計品牌價值排行榜前百大名單中,有14個汽車品牌進榜。

Interbrand品牌價值排行榜,成為業界參考指標

Interbrand是全球最富盛名的品牌行銷顧問公司,已有超過40年的歷史,在全球27個國家提供企業行銷顧問服務,自2000年起發表全球最佳品牌排行榜,以品牌價值的方式來評估各企業在消費市場中的認知價值。而2015年全球品牌價值榜,已進入第16年。該公司對於品牌價值的評估方式,亦已獲得ISO的認證,並成為國際間對於商業品牌價值評估的重要方法。

Interbrand每年公布的全球品牌價值排行榜,已成為各界評估品牌價值與興衰的重要指標之一。圖片引自http://interbrand.com/

Interbrand評價方式所使用的參數,包含了市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好、忠誠度、廣告曝光量、營收、行銷費用、淨值、投資報酬率等各種面向,以為企業的品牌進行全面的價值評估。Interbrand將品牌的產品與服務所產生的財務績效,加上品牌對於消費者決策的影響力等進行評估。Interbrand認為,一個良好的品牌應能讓產品與服務維持在較高的價位,並為企業帶來較佳的獲利。

在2015年的百大品牌榜中,汽車產業與科技產業是其中的最大宗,分別有14個品牌進榜,佔了所有名次的1/4以上。然而在網路產業的推波助瀾之下,科技產業的品牌價值大幅的提升,14個品牌總價值已佔百大品牌總價值的1/3以上,令人側目。

汽車產業與科技產業分別有14個品牌進榜。圖片引自 http://interbrand.com/
廣  告

Toyota成為汽車業最具品牌價值

在汽車品牌部份,有望拿下2015年年度銷售冠軍的Toyota,以490.48億美元的品牌價值,拿下總排名第6,並是汽車業的龍頭,其較2014年的品牌價值更成長了16%,表現出色。國人熱愛的雙B品牌則分別拿下第11名與第12名位置,品牌價值則在伯仲之間,並分別有9%及7%的年成長率,Honda則以第19名位置緊追其後。

近期因柴油排放事件而話題不斷的Volkswagen,則較2014年下滑了9%,是汽車品牌中唯一價值下滑的品牌,亦僅取得第35名位置。38名的Ford與39名的Hyundai則緊追於Volkswagen之後。同屬Volkswagen集團的豪華品牌Audi則以第44名入榜,成長了5%,並成為汽車產業中品牌價值超過100億美元的標桿。

在眾多汽車品牌之中,品牌價值成長最多的則是日本品牌Nissan,年成長率近2成,令人驚豔。而同屬BMW集團的Mini,則以42.43億美元的品牌價值,首次進榜,拿下第98名位置。

無標題文件
名次 品牌 品牌價值(美元) 年成長率 2014年名次 ( 名次變化 )
6 Toyota 490.48億 +16% 8 (2↑)
11 BMW 372.12億 +9% 11 (─)
12 Mercedes-Benz 367.11億 +7% 10 (1↓)
19 Honda 229.75億 +6% 20 (1↑)
35 Volkswagen 125.45億 -9% 31 (4↓)
38 Ford 115.78億 +6% 39 (1↑)
39 Hyundai 112.93億 +8% 40 (1↑)
44 Audi 103.28億 +5% 45 (1↑)
49 Nissan 90.82億 +19% 56 (7↑)
56 Porsche 80.55億 +12% 60 (4↑)
74 Kia 56.66億 +5% 74 (─)
85 Chevrolet 51.33億 +2% 82 (3↓)
87 Land Rover 51.09億 +14% 91 (4↑)
98 Mini 42.43億 新進榜

Interbrand的全球執行長Jez Frampton表示,隨著市場的快速變化與區隔化,消費者對於個人化與客製化的高度需求,唯有能快速迎合市場動態的品牌,能在激烈競爭的市場中勝出。