2015年度臺灣汽車市場銷售報告: 一般進口休旅車Top 10 | U-CAR

2016

1月

8

2015年度臺灣汽車市場銷售報告: 一般進口休旅車Top 10

編輯部

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在國產轎車Top10市場銷售報告之後,U-CAR將為讀者陸續整理其它級距類別的市場銷售報告,而這篇要帶讀者進到的級距為:一般進口休旅車,在這級距中,2015年奪得第一名殊榮的仍是Toyota RAV4,其蟬聯多次冠軍寶座,此外,在排行榜中新進車輛款,是從2015年初就話題性十足、販售火熱的Honda Odyssey,其新進榜就奪下第5名的亮眼成績,總體來看,2到10名次的排位競爭依舊激烈,除了Volkswagen Tiguan跌輻較大之外,各車款排行都有微幅的更迭。

2015一般進口休旅車Top10
20152014
1Toyota RAV4Toyota RAV4
2Mazda CX-5Subaru Forester↑1位
3Subaru ForesterMazda CX-5↓1位
4Toyota PreviaVolkswagen Tiguan↑1位
5Honda OdysseyToyota Previanew
6Suzuki CarryNissan Rogue↑1位
7Volkswagen TiguanSuzuki Carry↓3位
8Toyota SiennaVolkswagen Caravelle↑2位
9Volkswagen CaravelleNissan Juke↓1位
10Nissan JukeToyota Sienna↓1位

NO.1 Toyota RAV4

2012年至今穩坐冠軍寶座的Toyota RAV4,從2014年後改以日本進口之姿,憑著震撼市場的售價與良好的售後服務體系,廣受到國人的喜愛,於2015年11月,Toyota和泰汽車更進一步推出小改款車型,以強悍的84.9萬起價格、更為霸氣的外觀、精進的內裝質感、全車系標配的三具安全氣囊和全新導入的Hybrid油電混合車型,大殺四方、一口氣擴大進口休旅市場佔有比例率。

RAV4市場佔有率從2014年的12.3 %微幅衰退至2015年的11.7%,但靠著RAV4強大的產品力,2015年銷售量亦達到18,126輛的好成績,相較2014年全年銷售量16,704輛,增多了1,422輛,成長幅度達8.51%,可見Toyota RAV4進口休旅霸主的地位,並沒有任何車款可加以撼動。

NO.2 Mazda CX-5

在2012年10月,CX-5以129.9萬元的售價、搭配2.0升汽油引擎四輪驅動設定正式上市,但單一的動力設定使CX-5在市場上銷售不如預期,至2013年9月月平均銷售量僅有26輛,不過隨著Mazda Taiwan台灣馬自達在9月新增售價106.8萬元起2.0升汽油前驅入門車型以及2.2升Skyactiv-D柴油動力後,CX-5銷售量才逐漸起色,2013年CX-5全年銷售量達到了863 輛。

直到2014年完整的銷售期間,Mazda CX-5銷量大爆發,銷售成長率達3.4倍之多,全年銷售量達3,002輛,並位居第3名,而在2015年銷售量上,CX-5以舊有的根基上,並藉著年初小改款產品力升級,包括外觀配備LED頭燈、內裝升級MZD Connect人機智慧資訊整合系統,使Mazda Taiwan台灣馬自達再下一城,CX-5銷量在增加2,176輛,全年銷售量達到5,178輛的好成績,成長率更高達72.48%的驚人幅度。

CX-5 2015年銷售排名前進一個名次,攀升到第2名,並在Toyota RAV4小改款發表前,CX-5的10月份單月銷售量,以801輛銷售量的成績,成為單月銷售量第1名,10月份銷售量也拉高了平均月銷售量數字,CX-5平均月銷售量達431輛,比前一年的250輛更佳,也在2015年超過並拉開與競爭對手Subaru Forester的銷售距離。

NO.3 Subaru Forester

2014年小贏CX-5、高居第2名的Subaru Forester,在2015年銷售量與競爭對手CX-5產生黃金交叉線,不僅全年銷售排行下降了1個名次,來到了第3名的位置,相比去年銷售量3,846輛,亦減少了308輛,全年度銷售量為3,538輛,與第2名競爭對手CX-5全年度銷售量相差了1,640輛。

探究Subaru Forester銷售量微幅下滑的原因,除了大環境政經局勢不穩定的因素之外,其車系銷售週期已進入中期階段,歷經2013年第4代發表上市、2014年新增入門款Forester 2.0i Elegant後,2015年Forester產品並無任何改款的動作。

此外,在2015年10月的日本東京車展,Subaru原廠亮相了2016年式小改款Forester,臺灣消費者觀望的心態下,使10月份成為單月最低銷售量,僅有183輛,拉低了全年度銷售量數據,但藉著Subaru總代理意美汽車推出各樣優惠方案與免費升級影音系統等促銷活動,使其它月份銷售量還能維持一定的水平。Forester與CX-5的銷售量差距的轉變,將會是2016年觀察重點之一。

N0.4 Toyota Previa

在2015全年度銷售量排名中,Toyota Previa相比去年往前一個名次,攀升至第4名,在2015全年度銷售量Toyota Previa為2,549輛,較去年全年度銷售量的2,682輛,銷量略微減少,減少了133輛,成長率為-4.95%,相比臺灣全年度總體新車銷售量成長率,其成長率為-0.7%,2015全年度銷售量呈現微幅下滑的趨勢。

Previa 2015年全年銷售量呈現微幅下滑的原因,歸咎於其車系銷售周期已久,2006年導入國內的第3代Previa車系,販售至今雖已有長達9年的銷售周期,但藉由2009年導入小改款車型、2012年新增內裝車色與更新變速箱為CVT無段式,並於2015年1月全車系的升級標配S-VSC 轉向輔助車輛穩定控制系統與TRC循跡防滑控制系統,讓產品維持一定的新鮮度,但就目前資訊來看,預估Previa車系短時間內原廠可能不會有太大的改款動作。

除了產品週期已久之外,導致銷售量下滑之外,在2015年Toyota Preivia受到強勁對手的挑戰,Honda Odyssey下半年度以旋風之姿正式登場,以2,112輛全年銷售量逼近Preivia,此外,還有2015年3月正式上市的自家車款Alphard、明年總代理和泰汽車將會正式導入臺灣的Sienna,也日漸瓜分的Previa的高端MPV消費者,在這3強的夾擊下,Previa 2016年銷售量的轉變,將會是2016年觀察重點。

NO.5 Honda Odyssey

首度導入國內、百萬以上進口MPV七人座的Honda Odyssey,其可說是2015年一般進口休旅車級距中最令人矚目的焦點,不僅新聞議題火熱,奪得2015年U-CAR網友十大焦點新聞的寶座,並在正式上市前的預接單階段,突破了500張的訂單,全年度銷售量亦超過Honda Taiwan台灣本田預估的1,000輛的數字,2015年度全年銷售量達到2,112輛,在一般進口休旅級距佔有率達2.5%,單月份最高銷售量亦達725輛。

此外,值得注意的是,Honda Odyssey為6月正式發表上市,因此Odyssey 2015全年銷售量2,112輛的數據僅只有半年的時間就快速累積達到,就著Odyssey平均月銷售量301.7輛的數據,平均月銷售排榜則可位居第3名,因此,在台灣本田穩健的銷售策略下,Odyssey 2016年的銷售量,相信亦會有好的成績。

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NO.6 Suzuki Carry

2014年全新導入臺灣的商用車Suzuki Carry (臺灣稱為Super Carry),其以車體高剛性結構、大車台面積、及最大馬力92匹的上市後就獲得不錯的銷售成績,2014年全年銷售量達1,776輛,2015年全年銷售量又更上一城樓,達1,845輛,從前一年第7名,向前推進一個名次,位居第6名。

除了Suzuki Carry的產品力與具競爭力的售價之外,Suzuki也為Super Carry,推出不同於傳統的創新商用車廣告,以『相撲』作為廣告主軸,表現出日式傳統精神,帶給觀眾全新的產品印象,因此,藉著行銷策略多管齊下的助益,使Super Carry今年度銷售量有所進步。

NO.7 Volkswagen Tiguan

Volkswagen Tiguan從2014年的全年銷售量第6名,下滑了3個名次,2015年僅位居第7名,全年度銷售量也從前一年2,744輛大幅下跌,全年銷售量僅只1,500輛,平均月銷量則為125輛,成長率為-45.33%。

Tiguan銷售量下滑原因,除了在2013年面臨品牌旗下車輛DSG變速箱召回和安全性爭議之外,於2015年第四季,受Volkswagen Group福斯集團柴油空污排放造假醜聞的影響,Tiguan 9月份單月銷售量,僅只有47輛新車掛牌數,雖今年銷量呈現下滑,但預估2016年Tiguan全年銷售量將會止跌回升,下跌情況止血的原因,除了Volkswagen Group提出了柴油空污排量解決方案之外,Tiguan大改款將會在今年第二、三季導入臺灣,相信在2016年,Tiguan將會有不錯的銷售量。

NO.8 Toyota Sienna

相比2014年全年銷售量名次,Toyota Sienna往前增進了2個名次,在一般進口休旅排名坐擁第8名,市售的Toyota Sienna非由Toyota總代理和泰導入,並多為進口貿易商引進。從2012年Toyota Sienna全年銷售量722輛的成績,到2015年,其全年銷售量幾乎翻了一倍,達到1,411輛的銷售量,Sienna的每年穩定成長的銷量,顯示臺灣市場有許多消費者對於此款車情有獨鍾。

除此之外,值得令人關注的點,是於不久前結束的2016臺北車展中,總代理和泰汽車讓Sienna登台展出,並藉著車展的舞台來測試臺灣市場水溫,相信,總代理和泰將會在2016年度於國內正式發表Sienna,而後續Sienna資訊,U-CAR將會持續關注報導。

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NO.9 Volkswagen Caravelle

Volkswagen Caravelle在2014年銷售量排行第7名,在2015年則略為下滑一個名次,來到第8名,2015年全年銷售量較2014年相比減少224輛,來到1,348輛,成長幅度為-14.2%,但觀看Caravelle各月份銷售量,其波動起幅並不大。

Caravelle銷售量令人值得關注的點,是第四季領牌數受到新車往後到港的影響,需至2016年方可交車,預訂了2015年10月份大改款車型的車主,VWCV福斯商旅將在2016年陸續的交車,因此,在上一代Caravelle已經完售的情形和交車的狀況穩定後,2016年Caravelle全年銷售量預估會有水準以上的佳績。

NO.10 Nissan Juke

在2014年於日內瓦車展上發表並同年臺灣市場上市的小改款Juke,以主打歐洲進口跨界小型休旅、動感俐落的外型,吸引不少年輕消費者注意,並開創了小型跨界休旅的新藍海,雖然相比2014年銷售排名,2015年 Juke的排名略下滑1個名次,僅居第10名的位置,但在實際銷售量上,卻是微幅成長,全年度銷量比前一年增加了56輛,達到1,284輛,平均每月可銷售107輛車。

此外,為了加強產品競爭力,於近日總代理裕隆日產推出了Juke 2016個性特仕版,以亮麗色彩搭配,期望夠多吸引消費者的目光。Juke雖身為小型跨界休旅的市場開拓者,但在2016年其將會面對許多強大競爭對手的挑戰,除了原先市場上的EcoSport之外,2015年底相繼發表上市的Tivoli、CX-3和2016年將會國產化的HR-V,將會進入小型跨界休旅戰局,因此,2016年Juke銷售量的轉變,將會是小型跨界休旅市場觀戰重點之一。

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Ford汽車 新北蘆洲集賢 何蓮 Line ID: 0906388002 我是蓮,目前在Ford新北蘆洲集賢營業所服務,擔任新車銷售,保險,中古車回收等業務。在業界已經有3年多的服務經驗,如有需要協助的地方,歡迎來找我,我將以最專業熱誠的服務,協助大家。謝謝! 榮獲:  #2018年公司新人最佳進步奬 #2018年Ford菁英級銷售顧問

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