農曆假期即將在 2 月 6 日正式展開，亦讓大部份有農曆換新車的消費者，均集中在 1 月份進行購車與牌照請領。在歷經 2015 年相當動盪的臺灣汽車市場，加上國際經濟局勢的快速轉變之下，2016 年開年第 1 個旺季的表現仍是相當不錯。所有品牌總計交出了 47,477 輛的掛牌成績，較 2015 年 12 月成長了 13.5%，成功延續 2015 年年底的銷售熱潮，表現不俗。唯與 2015 年 1 月延續 2014 年全年暢旺氣勢掛出的 47,986 輛的成績相比，仍略少了 509 輛，下滑 1.1%。

如此成績，亦是在 2011 年以來的第 3 佳 1 月成績，對眾多汽車公司而言，歷經 2015 年上下動盪的市場變化之後，1 月份能有如此表現，對 2016 年的展望將可較為樂觀。

1. 總市場(國產+進口)

  • 即便在 12 月份已經全力衝刺、掛出 15,013 輛的超水準表現，市場龍頭和泰汽車，旗下 Toyota 與 Lexus 品牌 1 月份表現依舊穩定，在總計掛出了 15,582 輛的成績，較 12 月份的亮眼表現更上層樓，仍有 3.8%的成長；而相對 2015 年熱鬧的開年，亦有 1.5%的成績，表現十分出色，亦確認市場龍頭的地位。
  • 在 2015 年累積銷售排行榜上，因最後連續 2 個月均以數百輛的微妙差距，將市場亞軍讓給集團兄弟公司的中華汽車，在 1 月份就像是要一吐悶氣一般，掛出了 5,115 輛的成績，較 12 月份大幅增加了 52.8%，以 90 輛的些微差距，領先裕隆日產汽車，拿下了 1 月份市場亞軍的地位。
  • 同樣突破 5,000 輛門檻的 Nissan+Infiniti，雖見負於同集團的 Mitsubishi+CMC，然而市場佔有率達 10.6%的水準，較 2015 年全年的 10.3%更上層樓，顯見裕隆集團在 1 月份的表現均是全面上揚。
  • 排行第 4 名與 2015 年年底排行相同，由 Honda 所拿下，其 3,387 輛的成績，較 2015 年月平均明顯增高，而不論是年度成長率或是月成長率，表現均相當不俗，顯見其在 Odyssey 車系推出以後的熱賣，加上車系配備的調整，成功拉擡了品牌的買氣，也突破過往旺季不旺的特性。
  • 豪華品牌第 1 大廠 Mercedes-Benz 在 2016 年一開春就顯示驚人的氣勢，打破國人對於正年式的喜歡以及商務人士多在年後換車的慣例，一口氣交出了 2,555 輛的成績，較 2015 年 12 月成長了 26.2%之多，較 2015 年 1 月亦有 22%的成長。其中，近期完成認證程序開始陸續交車的新世代 SUV 車系居功厥偉，GLC 車系交出超過 350 輛的成績，GLE、GLE Coupe 亦交出 300 輛上下的成績，是讓品牌成績大幅成長的關鍵。而隨新世代 SUV 開始正式交車，相信亦將為 Mercedes-Benz 帶來亮眼的成績。
  • 自第 6 名起至第 9 名為止的 4 個品牌：Ford、Mazda、BMW 以及 Luxgen，均保有月販成績在 2,000 輛以上，表現十分出色。Ford 掛牌成績為 2,146 輛，而 Luxgen 為 2,017 輛，4 個品牌可說是貼身肉搏，競爭十分激烈。
  • Ford 與 Mazda 兩品牌的年成長率與月成長率均為負值，表現不盡理想，但雙方均表示，是特定車輛的供應無法配合所造成，市場買氣超過掛牌成績。BMW 則是與 Mercedes-Benz 同樣交出雙雙成長的成績，表現亮眼。
  • 最特別則是 Luxgen，年成長率較 2015 年 1 月下滑了 22.8%，卻出現較 2015 年 12 月份成長了 72.8%的背離現象。比較過去資料與詢問原廠人員，該品牌例年 1 月份的月成長率均有偏高的特色，除了品牌操作的留單衝刺新年份業績外，品牌擁護者對於正年式車型的偏好亦較其他品牌來得顯著。
    • 2016 年 01 月－廠牌別排行 (國產＋進口)
    名
    次    		 品　牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 15,582 103.8% 101.5% 32.8%
    2 中華三菱 Mitsubishi、CMC 5,115 152.8% 99.8% 10.8%
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 5,025 122.1% 94.3% 10.6%
    4 台灣本田 Honda 3,387 112.2% 106.5% 7.1%
    5 台灣賓士 Mercedes-Benz 2,555 126.2% 122.0% 5.4%
    6 福特六和 Ford 2,146 97.4% 88.4% 4.5%
    總市場
    		 47,477 113.5% 98.9% 100.0%

    2. 國產轎車

  • 於 9 月期間推出 Safety+車型的 Toyota Corolla Altis，其實際降價 3 萬元的操作策略為消費者所熟知之後，銷售數字出現明顯地成長。其 2015 年月均販售約 3,500 輛，但自 11 月起，隨原廠的操作逐步提高，11 月掛出近 4,000 輛的 3,954 輛，12 月則是 5,351 輛，1 月份近一步提升至 5,584 輛，展現驚人的氣勢。唯其與 2015 年 1 月的 5,850 輛相比，仍有約 500 輛的差距，未能再創新高。
  • 同品牌的 Toyota Yaris，與 Corolla Altis 同步上漲，自 12 月份的 1,632 輛，增加至 1,963 輛，打破 2015 年 7 月的 1,880 輛成績，創下近期新高。顯見在產品配備提升與 4K 電視的促銷之下，銷售魅力提升不少。
  • 排行榜上第 3 名的，正是 2015 年年度第 3 名的 Nissan Tiida。其掛出 1,318 輛的成績，仍未能撼動 Toyota Corolla Altis 與 Yaris 的冠亞軍地位，仍居於第 3 名。然其銷售表現，雖高於月均銷售量，但仍與 2015 年同期出現 2 成的下滑，在此旺季時分，並不理想，其 2016 年的發展亦值得後續留意。
  • 排行榜前 4 名均與 2015 年年度排名順序相同，Nissan Livina 則打破了此一勢力分配，以 65 輛的成績，超越了 Toyota Camry，拿下第 5 名的位置，是表現最突出的產品。其實細究 2015 年的表現，兩者的月均販售量僅差不到 2 輛，長期呈現膠著。然在和泰汽車大灑銀彈放送 55 吋電視進行促銷之際，Livina 仍能突圍而出，表現已屬不俗。
  • 排行榜後半亦均為熟面孔，銷售表現均因農曆年前旺季而有所提升。值得注意的是，Ford Focus 雖掛出 852 輛，然而 12 月時佔車系比例達 8 成的 1.5 Ecoboost 5 門車款，在 1 月份僅有 7 成的貢獻度。據福特六和表示，正是 Focus 1.5 Ecoboost 車型與 Kuga 1.5 Ecoboost 車型出現缺車現象，使得 Ford 品牌在 1 月份未能展現全力。
    • 2016 年 01 月－國產轎車 TOP 10
    名
    次
    車　　　　　　　　　　款
    銷量
    銷售組成
    1

    Toyota Corolla Altis 1.8

    		 5,584
    2

    Toyota Yaris 1.5

    		 1,963
    3
    		 Nissan Tiida 1.6/1.6T 1,318
    1.6 四門 230 17%
    1.6 五門 1,062 81%
    1.6T 五門 26 2%
    4
    		 Toyota Vios 1.5 1,115
    5
    		 Nissan Livina 1.6 1,088
    6
    		 Toyota Camry
    2.0/2.5H    		 1,023
    2.0 832 81%
    2.5H 191 19%
    7
    		 Nissan Sentra 1.8 903
    8
    		 Ford Focus 1.0/1.5/1.6/2.0/2.0D 852
    1.0 四門 18 2%
    1.0 五門 64 8%
    1.5 五門 594 70%
    1.6 四門 65 7%
    1.6 五門 86 10%
    2.0D 五門 25 3%
    9
    		 Honda Fit 1.5 684
    10 Honda Civic 1.8/2.0 558
    其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
    Ford Fiesta 1.0/1.5 273
    Honda City 1.5 332
    Hyundai Elantra 1.8 250
    Hyundai Verna 1.6 84
    Kia Morning 1.2 66
    Luxgen S5 Turbo 1.8/2.0 272
    Mitsubishi Colt Plus 1.5 492
    Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 244
    Nissan March 1.5 188
    Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 109

    3. 國產休旅/商用車

  • 即將於年中退役的 Toyota Wish，在年度的促銷活動之下，再次將其拱上了休旅車銷售龍頭的位置，表現驚人，較 2015 年平均 1,138 輛的月售成績，更是大幅增加了近 6 成的成績，再次證明了和泰汽車體系強盛的銷售能力。
  • 中華汽車在 1 月份能勝過裕隆日產，最關鍵的，仍是其在商用車市場的強大布局。包含以 1,435 輛拿下第 2 名的 Veryca、以 896 輛位居第 7 名的 Zinger，便貢獻了近 50%的銷售量。
  • ‧12 月拿下冠軍的 Honda CR-V，1 月份銷售成績進一步拉升至 1,432 輛的成績，增加了 52 輛，唯競爭對手在 1 月份的成績大幅超前，使其僅能落居第 3 名位置。
  • 自 2015 年 5 月份上市以來，前 3 個月交出近 4,000 輛的 Nissan X-Trail，是裕隆日產 2015 年最受關注的產品。然而在過了新車前 3 月的蜜月期，即便已是農曆 7 月之後，其銷售量卻是大幅走軟，9 月至 12 月的平均銷售僅有 800 輛左右，跌破市場眼鏡。1 月份表現雖回溫至 1,091 輛，在眾多對手夾擊下仍未能算得上突出，被新春效應明顯的同集團 Luxgen U6 Turbo 以 1,168 輛所超越，僅能站在休旅/商用榜第 5 名位置。
  • 排行榜第 9 名的 Ford Kuga 再次驗證福特六和的說法，其主力的 1.5 Ecoboost 車型在上市以來最多佔車系近 7 成，而 1 月份僅貢獻約 6 成的掛牌數，讓車系總量未能上攻，僅能以第 9 名做收。如何突破供需失衡的現象，將是 Ford 在 2016 年的考驗。
  • 在年前的促銷之下，Mitsubishi Outlander 掛出了 503 輛的成績，較 2015 年第 4 季的平均月販增加 1 倍以上，讓其成功擠進休旅/商用車榜的第 10 名位置。面對眾多 SUV 產品的不斷推陳出新，Outlander 車系若期望能在銷售上有所提升，車型設定的調整看來勢在必行。
    • 2016 年 01 月－國產休旅車/商用車 TOP 10
    名
    次
    車　　　　　　　　　　款
    銷量
    銷售組成
    1
    		 Toyota Wish 2.0 1,791
    2
    		 CMC Veryca 1,435
    3
    		 Honda CR-V 2.0/2.4 1,432
    2.0  162 11%
    2.4       1270 89%
    4
    		 Luxgen U6 Turbo 1,104
    5
    		 Nissan X-trail 1,091
    6
    		 Mitsubishi Delica 1,003
    7
    		 CMC Zinger 2.4 896
    8
    		 Toyota Innova 2.0 716
    9
    		 Ford Kuga 1.5/1.6/2.0/2.0D 680
    1.5 421 62%
    2.0 132 20%
    2.0D 127 18%
    10 Mitsubishi Outlander 2.4 503
    其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
    Hyundai ix35 2.0/2.0D 415

    Hyundai Santa Fe

    		 276
    Kia Carens 57
    Luxgen M7 Turbo 2.2 439
    Luxgen U7 Turbo 2.2 198
    Mazda Mazda5 2.0 381
    廣  告

    4. 進口總市場

  • 雖然 2015 年度的臺灣車市總銷量未能突破 2014 年度的水準，整體仍以小幅衰退 0.7%坐收，但進口車市場達到 13.7%的成長率，也反應出進口車市仍不斷向上成長的態勢。2016 年 1 月的銷售數字於 2 月 1 日正式出爐，進口車市場仍延續去年的成長態勢，以 16,161 輛的新車掛牌成績，較 2015 年同期小幅成長 5%，市佔率則有着 34%水準。
  • 進幾年來在國內進口豪華品牌市場有著出色銷售表現的德國品牌 Mercedes-Benz，於 2016 年 1 月份再度展現出強勢的銷售實力，以 2,555 輛的銷售表現由 Toyota 手中重新奪回進口品牌銷售第 1 名的位置，其中品牌主力銷售車型 C-Class 及 E-Class，在 1 月份便聯手繳出 958 輛的銷售成績，甫於 2015 年 11 月發表小改款車型的 A-Class 車系，亦有著 160 輛的掛牌數，而身為品牌旗艦的 S-Class 車系，更在 1 月份繳出 172 輛的掛牌數表現，對於品牌整體的銷量表現有不少助益。
  • 於 2016 年 1 月份上升一個名次、站上第 2 名位置的德國豪華品牌 BMW，2,048 輛的銷售表現雖與去年同期相當接近，僅有 0.4%的成長幅度，不過相較 2015 年 12 月份卻有著 19%的成長。綜觀 BMW 旗下車系除了主力車系 3 系列及 5 系列有著穩定的銷售水準外，2 系列 326 輛的銷售表現則較 12 月份一口氣增加了 1.5 倍，2015 年 10 月於國內推出大改款車型的 X1 車系，155 輛的銷售表現也較 2015 年 12 月增加達 42.2%水準。
  • 於 2015 年 11 月藉由主力戰將小改款 RAV4 的推出，重回進口車銷售排行第 1 名位置的日本品牌 Toyota，在 2 個德國豪華品牌 Mercedes-Benz 及 BMW 的追擊下，於 2016 年 1 月份敗陣下來，銷售排名也由 2015 年 12 月份的第 1 名退守至第 3 名的位置，且其 2,011 輛的銷售表現也較前個月份減少 26.3%。推究其進口車部份整體銷售量下滑的原因，除了主力銷售車款 RAV4 因供貨量原因、銷售表現未能較前兩個月出色外，甫於 2015 年 12 月中在國內發表的 Prius α，則未有足月的銷售週期，尚未能看出其真正的市場銷售實力表現。
    • 2016 年 01 月－廠牌別排行 (進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 上月比 去年比 市占率
    1 Mercedes-Benz 2,555 126.2% 122.0% 15.8%
    2 BMW 2,048 119.0% 100.4% 12.7%
    3 Toyota 2,011 73.7% 81.3% 12.4%
    4 Mazda 1,697 91.3% 86.1% 10.5%
    5 Lexus 1,379 84.3% 175.2% 8.5%
    6 Volkswagen 1,000 125.3% 90.3% 6.2%
    總市場 16,161 101.7% 105.0% 34.0%

    5. 進口車

    進口一般品牌轎車

  • Mazda Mazda3 拿下進口一般品牌轎車冠軍將成常態，是 U-CAR 早已預告，本次出現並不意外。然台灣馬自達表示，由於原廠產能供應與船期安排，1 月份各車系仍均未能充份滿足市場需求，不然各車系掛牌成績將更為亮眼。
  • 另一純日系進口品牌 Suzuki 1 月份表現亦可圈可點，主力產品 SX4 Crossover 以及 Swift，均掛出超過 160 輛的佳績，拿下了 1 月份的亞軍與季軍。
  • Volkswagen 集團的 2 款優等生 Volkswagen Golf 與Škoda Fabia 成功拿下榜下剩餘 2 個位置。然而 Golf 很明顯還沒有擺脫柴油引擎事件陰影，未能回復過往月販超過 300 輛的實力。Škoda Fabia 則在 2015 年下半年供應充足後，持續交出亮眼成績。血源親密的 2 款車，呈現 2 種截然不同的氛圍。

    • 進口一般品牌休旅車

  • Toyota 小改款 RAV4 自 2015 年 11 月在國內發表後，於 11 月及 12 月皆創造出超過 2,000 輛的月銷成績表現，不過很可惜的、1 月份未能延續前 2 個月的銷售氣勢，而是回到 1,515 輛的銷售水準，較 2015 年 12 月有著 31%的衰退幅度，相較 2015 年同期也有著 23.1%的衰退，推估主要原因應是新車到港船期、影響了新車掛牌數的整體表現。
  • 於 2015 年 12 月份即以 481 輛的掛牌數站上第 2 名位置的 Mazda CX-5，在 2016 年 1 月再度以 504 輛的銷售成績、穩居進口品牌休旅車排行榜第 2 名的位置，較上個月銷售表現再度挺進 4.8%，雖然銷售量仍無法與同樣具備日系進口身份的 RAV4 匹敵，但也已逐漸拉開與其他同級對手的差距。另外，Mazda 旗下全新小型跨界休旅 CX-3 亦藉由 2016 臺北新車大展正式發表，於 1 月份也繳出了 175 輛的銷售成績表現，將有助於品牌整體市佔率的提升。
  • 自 2015 年 6 月首度引進國內市場後、便成為同級市場中熱門銷售車款的 Honda Odyssey，於 2016 年 1 月再度以 343 輛的銷售成績、穩坐進口品牌休旅車排行榜第 3 名的位置。而在新車市場上、可視為 Honda Odyssey 主要同級對手的 Toyota Previa，則是以 240 輛的銷售成績位居第 5 名的位置，由於車型世代 若 Honda Odyssey 來的新穎，故在銷售表現上仍未及 Honda Odyssey 出色。
  • 於 2016 年 1 月份掛出 73 輛新車掛牌數的 Toyota Sienna，乃是少數非由總代理引進國內、但每個月均有穩定新車掛牌數的車款。而 Toyota 總代理和泰汽車也首度在 2016 臺北新車大展上，展出了 Toyota Sienna 車型，總代理雖未針對展示車型做出進一步的說明，但據悉和泰汽車應已評估市場完成，並確定會在 2016 年導入 Sienna 車系，但確切的車型價格與配備設定則仍未明朗。
    • 2016 年 01 月－進口一般品牌
    名
    次    		 轎　車　車　款 銷量 名
    次    		 休　旅　車　款 銷量
    1
    		 Mazda Mazda3 808 1 Toyota Rav4 1,515
    2
    		 Suzuki SX4 Crossover 169 2 Mazda CX-5 504
    3
    		 Suzuki Swift 164 3 Honda Odyssey 343
    4
    		 Volkswagen Golf 157 4 Subaru Forester 296
    5
    		 Škoda Fabia 145 5 Toyota Previa 240
    其　他　轎　車 其　他　休　旅　車
    Ford Mondeo 94 Mazda CX-3 175
    Mazda Mazda2 79 Nissan Juke 148
    Mazda Mazda6 131 Škoda Yeti 147
    Mitsubish L. Sportback 63 Subaru Levorg 142
    Subaru Impreza 115 Subaru XV 124
    Subaru Outback 127 Volkswagen Caravelle 197
    Volkswagen Passat 66 Volkswagen Tiguan 157
    Volkswagen Polo 70 Volkswagen Touran 168

    進口豪華品牌轎車

  • Mercedes-Benz 在豪華轎車市場仍展現驚人的氣勢，以 C-Class 與 E-Class 分別拿下冠亞軍的成績。其中最值得注意的是，E-Class 的大改款產品已在北美車展正式發展，臺灣亦將於第 3 季導入，而在臺灣賓士的操作之下，仍能交出超過 400 輛的成績，實力驚人。而除此主力車系外，A-Class、S-Class 亦均交出相對亮眼的成績，同樣是 Mercedes-Benz 1 月份在進口品牌榜奪冠重大功臣。
  • 另一德國豪華品牌 BMW 同樣維持 2 車系進榜，然而 1 月份以轎式休旅車為主的 2 Series，超過了同樣將在 2016 年改款的 5 Series，與 3 Series 聯手拿下 2 席。在產品周期的最後 1 年中，汎德汽車如何為產品力依舊紮實的 5 Series 進行包裝，將是 2016 年 BMW 品牌最大的挑戰。

    • 進口豪華品牌休旅車

  • 競爭日趨激烈的進口品牌豪華休旅車市場，於 2016 年 1 月份開市即出現了一匹大黑馬，其便是於 2015 年 10 月於國內發表、Mercedes-Benz GLK 的後繼車款 GLC，於 1 月份以 359 輛的銷售成績、首度站上了進口品牌豪華休旅車第 1 名的位置。GLC 雖於 10 月份即在國內上市，但新車直至 2016 年 1 月才於國內掛牌，自上市後累積至 2016 年 1 月的訂單大量消化，方能展現出如此耀眼的掛牌數表現。
  • 而於 2015 年 10 月與 Mercedes-Benz GLC 車系一同發表的 GLE 及 GLE Coupé車系，也於 1 月份起開始正式交車掛牌，並聯手交出了 225 輛的掛牌數表現，雖同樣是消化新車發表後 2 個月的訂單所致，但仍為 Mercedes-Benz 總品牌銷量帶來明顯的提升。
  • 於 2015 年 10 月在國內推出新一代車系的 Lexus RX 車系，在 2016 年 1 月份再度展現出大改款後帶來的新車銷售力道，以 331 輛的銷售成績再度站上了進口品牌豪華休旅車第 2 名的位置，較上個月有著 17%的成長幅度。而由 Lexus RX 車系 1 月份的銷售組成看來，掛牌數為 91 輛的 RX 450h 油電車型仍為銷售主力，次之則為繳出 75 輛掛牌數、採用全新 2.0 升直噴渦輪動力的入門 RX 200t 車款。
  • 於 2015 年 10 月份以後便受到新車到港船期影響、而交車數量受限的 Porsche Cayenne，於 2016 年 1 月在新車陸續到港後，終於一口氣衝出了 221 輛的新車掛牌數表現，銷售量較 2015 年 12 月大幅成長達 4 倍之多，不過在 1 月份排行榜上銷售量競爭激烈的態勢下，Porsche Cayenne 仍只能居於第 4 名的位置。而在以往可視為榜上常客的 Porsche Macan，1 月份在新車到港後亦掛出 176 輛的銷售表現，與前月相比有著接近 4 倍的成長幅度。
    • 2016 年 01 月－進口豪華品牌
    名
    次    		 轎　車　車　款 銷量 名
    次    		 休　旅　車　款 銷量
    1
    		 Mercedes-Benz C-Class 526
    1
    		 Mercedes-Benz GLC 359
    2
    		 Mercedes-Benz E-Class 432
    2
    		 Lexus RX 331
    3
    		 Lexus ES 332
    3
    		 Lexus NX 283
    4
    		 BMW 2 Series 326
    4
    		 Porsche Cayenne 221
    5
    		 BMW 3 Series 305
    5
    		 BMW X5 194
    其　他　轎　車 其　他　休　旅　車
    BMW 1 Series 197 Audi Q5 31
    BMW 5 Series 296 BMW X1 155
    Lexus CT 155 BMW X3 107
    Lexus IS 192 Infiniti QX60 27
    Mercedes-Benz A-Class 160 Mercedes-Benz M-Class 25
    Mercedes-Benz S-Class 172 Porsche Macan 176
    Volvo S60 173 Volvo XC60 188

    6. 稀有車

  • 2016 年的第 1 個月，國內稀有車市場百花爭鳴的掛牌表現看得出來仍延續著 2015 年底的盛況，且其中依舊屬來自義大利的幾個豪華品牌最引人注目，不僅 Ferrari 就一口氣掛牌了 1 輛 458 Speciale A、2 輛 California T、3 輛 488 GTB 與各 1 輛的 F12berlinetta 及 LaFerrari 的成績，Lamborghini 也不惶多讓的掛牌了 5 輛 Huracan LP 610-4 和 1 輛 Aventador LP 700-4，並再度交出了 1 輛限量大牛 Aventador LP 750-4 SV，而 Maserati 則是在 2015 年大豐收後首月就掛牌 60 輛各式車型，表上並首次出現由 Pagani Taiwan 總代理送測掛牌的 Huayra 超級跑車，令人期待。
  • 英國品牌部分，McLaren 由於 570S 交車不及、1 月只交出 1 輛 650S Spider 的成績單，但是相信掛牌能量應該很快會在接下來的幾個月爆發，Rolls-Royce 則是穩定地交出 1 輛 Phantom EWB 長軸車型與 1 輛 Wraith，反倒是將在 3 月日內瓦車展發表 DB11 新車的 Aston Martin 在 1 月開出了一個好彩頭，交出了 3 輛 DB9 限量版，以及各 1 輛的 Rapide 和 V8 Vantage S。
  • 值得一提的是，就在國安局公佈新任總統/副總統的座車將換成 A8 後，Audi 的 RS 高性能軍團在 1 月也寫下了亮眼的成績，不僅將有 2 輛 R8 上路，RS 3、RS 6 與 RS Q3 也都各有 10 輛、8 輛及 4 輛的掛牌紀錄，後續是否真能因為總統效應而發酵，值得持續觀察記錄。
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    2016 年 01 月－稀有車種銷售表 
    廠牌 車款 銷量
    Alfa Romeo Giulietta 1.4 1
    Aston Martin

    		 V8 Vantagr S 1
    DB9 3
    Rapide 1
    Audi R8 4.2 2
    RS 3 14
    RS 6 8
    RS Q3 4
    Bentley Continental GT V8/W12 3 / 1
    Flying Spur / Speed 3 / 1
    BMW M 235i 5
    M3 / M4 6 / 6
    M 5/ M6 7 / 4
    X5 M/X6 M 3 / 2
    i3 1
    Ferrari California T 2
    458 Speciale A 1
    488 GTB 3
    F12berlinetta 1
    LaFerrari 1
    Fiat 500 2
    Ford Mustang /GT 25 / 12
    Jaguar F-Type 車系 2
    Lamborghini Huracán LP 610-4 5
    Aventador LP 700-4 1
    Aventador LP 750-4 SV 1
    Lexus RC F 1
    Lotus Elise Supercharge 1
    Maserati Ghibli/Diesel 31 / 7
    Quattroporte /Diesel/S Q4 /GTS 2 / 2 / 5 / 4
    GranTurismo / Sport /MC Stradale 3 / 3 / 2
    GranCabrio 1
    Mercedes-Benz A 45 / CLA 45 / GLA 45 AMG 15 / 17 / 8
    E 63 / CLS 63 AMG 4 / 3
    S 63 / CL 63 AMG 4 / 1
    SL 63 AMG 1
    G 63 AMG 2
    Mercedes-Maybach S 500/ S 600 5 / 2
    Mercedes-AMG GT 4
    McLaren 650S Spider 1
    Nissan GT-R 2
    Pagani Huayra 1
    Porsche Boxster / Cayman 6 / 4
    911 16
    911 GT3 RS 13
    Rolls-Royce Phantom EWB 1
    Wraith 1

    結論：

  • 2015 年市場動盪，在多方努力之下，仍開出 42 萬輛的成績單，但總不免讓各方擔心 2016 年的市場趨勢是否轉折向下。所幸，1 月份成績揭曉，雖然不見爆漲氣勢，但市場買氣仍屬正向，在各品牌聯手之下，交出了與 2015 年 1 月相當的成績，讓市場人士對 2016 年能抱有審慎樂觀的氣氛。
  • 隨大選結束，政治局勢的不確定因素大量消除，對於市場發展而言屬於正面因素。然而亞洲國家進一步展開新一波的貨幣競貶操作，加上中國市場經濟基本面不見好轉，歐洲及中東市場亦多有變數，仍讓 2016 年的發展充滿不確定，需待後續觀察。
  • 從 1 月份的銷售數據亦可看出，進口車市場仍不斷進逼傳統屬於國產市場的版圖，各國產汽車大廠如何能扭轉情勢，也將是 2016 年對於臺灣汽車市場最大的考驗。
    • 2016 年 01 月－累計銷售量排行 (國產＋進口)
    名
    次    		 品　　　　　　牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 和泰豐田 Toyota 、Lexus 15,582 101.5% 32.8%
    2 中華三菱 Mitsubishi、CMC 5,115 99.8% 10.8% 10,467
    3 裕隆日產 Nissan、Infiniti 5,025 94.3% 10.6% 10,557
    4 台灣本田 Honda 3,387 106.5% 7.1% 12,195
    5 台灣賓士 Mercedes-Benz 2,555 122.0% 5.4% 13,027
    6 福特六和 Ford 2,146 88.4% 4.5% 13,436
    總市場 47,477 98.9% 100.0%
    2016 年 01 月－累計銷售量排行 (進口)
    名
    次    		 品　　　　　牌 銷售量 去年比 市占率 與領先差
    1 Mercedes-Benz 2,555 122.0% 15.8%
    2 BMW 2,048 100.4% 12.7% 507
    3 Toyota 2,011 81.3% 12.4% 544
    4 Mazda 1,697 86.1% 10.5% 858
    5 Lexus 1,379 175.2% 8.5% 1,176
    6 Volkswagen 1,000 90.3% 6.2% 1,555
    總市場 16,161 105.0% 34.0%