最新企業價值全球百大排行,Tesla擠進前10、Lexus與VW退出前10 | U-CAR

2016

6月

8

最新企業價值全球百大排行,Tesla擠進前10、Lexus與VW退出前10

林柏攸

撰文

20,941

由市調機構Millward Brown公布,最新的全球百大企業排名近日出爐,在汽車產業部分,Toyota蟬聯冠軍寶座,在全球百大企業中排名第28名,而在Millward Brown所公佈的百大之中,除了Toyota之外,汽車品牌還有BMW、Mercedes-Benz、Honda、Ford以及Nissan皆名列其中。

單就汽車品牌的全球前10大排序,對照2015年同時期所公布的市調結果,Lexus與Volkswagen跌出前10之列,而Porsche與Tesla則是擠身前10之列。

市調機構Millward Brown公布最新全球百大企業價值排名,汽車品牌前10名再次由Toyota奪下,全球百大企業排名第28名。

根據市調結果,Toyota在過去11年間,總計有9年時間問鼎,市調機構Millward Brown的Peter Walshe表示:「就消費者的角度來說,Toyota擁有高度品牌價值,持續在客戶服務、品牌形象建立等部分成長,而這也是Toyota之所以持續排名高居的原因。」

BMW受惠於2015年發表了全新7 Series,再加上品牌於替代能源上的投注,包含i8與i3的替代能源車款,都是品牌價值成長的重點。

汽車類前10名的排序,前8名與2015年同時期所發表的相同,但百分比卻有所升降,Toyota上升了2%,品牌價值來到295億美元,第2名的BMW同樣提升2%,達到268億美元的水準,市調機構表示,BMW品牌價值成長的主因,歸功於2015年所推出的新世代7 Series,同時,電動子品牌BMW i,Plug-In Hybrid的i8以及純電驅馳之i3車系,同樣都是品牌價值的重要之處。

新一代E-Class的問世,再加上銷售成績的表現,讓Mercedes-Benz品牌,有著4%的成長。

而第3名的Mercedes-Benz則是成長幅度最大者,總計成長4%來到227億美元的價值,這要歸功於新世代E-Class的推出,以及年度銷售表現的成長,尤其是在中國市場的成績更是亮眼,切中買家需求的戰力編成,在市場表現確實相當出色。

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Honda的品牌價值退減1%,以132億美元位居第4名,Ford則是維持平盤的131億美元,比較值得留意的,是位居第7名的Audi,品牌價值受到母集團Volkswagen的影響,下滑了6%之多,來到95億美元,Volkswagen品牌更因油耗醜聞的影響,耗費巨資進行後續的補償動作,因此品牌價值下滑,從2015年的第8名,到如今退居前10之外。

Volkswagen集團在柴油事件的因素下,對品牌與集團都帶來不少影響,排名第8的Audi,品牌價值就下滑了6%之多,Volkswagen品牌則是退出前10之列。集團內的Porsche則是向上攀升,來到第9名的位置。

Volkswagen的品牌價值下滑,也讓Porsche成功擠身前10之列,以44億美元的品牌價值,登上汽車品牌第9名;第10名的Tesla取代了原先Lexus的排名,主要原因在於Tesla於2016年,揭示了品牌入門車款的Tesla 3,3萬5千美元的車價更為親民,也吸引了全球諸多消費者的關注,在發表後72小時內,共計湧入了27.6萬張訂單,這也是Tesla品牌價值大幅成長的主要原因。

全球百大品牌價值排序中,由Google擠下了Apple,以品牌價值2,292美金,成長幅度32%,成為全球品牌價值最高者。

至於在企業價值全球百大排名中,奪取首位的,不再是2015年的Apple,而是Apple與Google互換排名的戲碼,Google品牌價值提升了32%之多,總計來到2,292億美金,而2015年的冠軍Apple,則下滑了8%,價值為2,284億美元。市調機構認為,Google多面向的投資,陸續有了回報,尤其在雲端事業的表現,是其價值提升的主因;而Apple雖然iPhone 6S是成功的產品,但科技創新部分卻不若往昔,這正是品牌價值下滑的關鍵。

2016最有價值汽車品牌前10名
名次品牌價值 (億美元)百大企業排名2015年排名變動
1Toyota29528
2BMW26833
3Mercedes-Benz22739
4Honda13274
5Ford13175
6Nissan11592
7Audi95
8Land Rover47
9Porsche44
10Tesla44
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