最新企業價值全球百大排行，Tesla擠進前10、Lexus與VW退出前10

由市調機構 Millward Brown 公布，最新的全球百大企業排名近日出爐，在汽車產業部分，Toyota 蟬聯冠軍寶座，在全球百大企業中排名第 28 名，而在 Millward Brown 所公佈的百大之中，除了 Toyota 之外，汽車品牌還有 BMW、Mercedes-Benz、Honda、Ford 以及 Nissan 皆名列其中。

單就汽車品牌的全球前 10 大排序，對照 2015 年同時期所公布的市調結果，Lexus 與 Volkswagen 跌出前 10 之列，而 Porsche 與 Tesla 則是擠身前 10 之列。

市調機構 Millward Brown 公布最新全球百大企業價值排名，汽車品牌前 10 名再次由 Toyota 奪下，全球百大企業排名第 28 名。

根據市調結果，Toyota 在過去 11 年間，總計有 9 年時間問鼎，市調機構 Millward Brown 的 Peter Walshe 表示：「就消費者的角度來說，Toyota 擁有高度品牌價值，持續在客戶服務、品牌形象建立等部分成長，而這也是 Toyota 之所以持續排名高居的原因。」

BMW 受惠於 2015 年發表了全新 7 Series，再加上品牌於替代能源上的投注，包含 i8 與 i3 的替代能源車款，都是品牌價值成長的重點。

汽車類前 10 名的排序，前 8 名與 2015 年同時期所發表的相同，但百分比卻有所升降，Toyota 上升了 2%，品牌價值來到 295 億美元，第 2 名的 BMW 同樣提升 2%，達到 268 億美元的水準，市調機構表示，BMW 品牌價值成長的主因，歸功於 2015 年所推出的新世代 7 Series，同時，電動子品牌 BMW i，Plug-In Hybrid 的 i8 以及純電驅馳之 i3 車系，同樣都是品牌價值的重要之處。

新一代 E-Class 的問世，再加上銷售成績的表現，讓 Mercedes-Benz 品牌，有著 4%的成長。

而第 3 名的 Mercedes-Benz 則是成長幅度最大者，總計成長 4%來到 227 億美元的價值，這要歸功於新世代 E-Class 的推出，以及年度銷售表現的成長，尤其是在中國市場的成績更是亮眼，切中買家需求的戰力編成，在市場表現確實相當出色。

Honda 的品牌價值退減 1%，以 132 億美元位居第 4 名，Ford 則是維持平盤的 131 億美元，比較值得留意的，是位居第 7 名的 Audi，品牌價值受到母集團 Volkswagen 的影響，下滑了 6%之多，來到 95 億美元，Volkswagen 品牌更因油耗醜聞的影響，耗費巨資進行後續的補償動作，因此品牌價值下滑，從 2015 年的第 8 名，到如今退居前 10 之外。

Volkswagen 集團在柴油事件的因素下，對品牌與集團都帶來不少影響，排名第 8 的 Audi，品牌價值就下滑了 6%之多，Volkswagen 品牌則是退出前 10 之列。集團內的 Porsche 則是向上攀升，來到第 9 名的位置。

Volkswagen 的品牌價值下滑，也讓 Porsche 成功擠身前 10 之列，以 44 億美元的品牌價值，登上汽車品牌第 9 名；第 10 名的 Tesla 取代了原先 Lexus 的排名，主要原因在於 Tesla 於 2016 年，揭示了品牌入門車款的 Tesla 3，3 萬 5 千美元的車價更為親民，也吸引了全球諸多消費者的關注，在發表後 72 小時內，共計湧入了 27.6 萬張訂單，這也是 Tesla 品牌價值大幅成長的主要原因。

全球百大品牌價值排序中，由 Google 擠下了 Apple，以品牌價值 2,292 美金，成長幅度 32%，成為全球品牌價值最高者。

至於在企業價值全球百大排名中，奪取首位的，不再是 2015 年的 Apple，而是 Apple 與 Google 互換排名的戲碼，Google 品牌價值提升了 32%之多，總計來到 2,292 億美金，而 2015 年的冠軍 Apple，則下滑了 8%，價值為 2,284 億美元。市調機構認為，Google 多面向的投資，陸續有了回報，尤其在雲端事業的表現，是其價值提升的主因；而 Apple 雖然 iPhone 6S 是成功的產品，但科技創新部分卻不若往昔，這正是品牌價值下滑的關鍵。