[勁廣告] 生個足球隊吧! Toyota Sienta日本廣告搶先看 | U-CAR

2016

7月

27

[勁廣告] 生個足球隊吧! Toyota Sienta日本廣告搶先看

張旭

撰文

57,013

有鑑於國內2016年底有諸多重量級新車即將上市,也為了讓讀者率先透過趣味廣告、瞭解這些車型的產品力,U-CAR在此規劃[勁廣告-車未到先看廣告]系列,來解析車廠創意的行銷手法。而國內即將於第四季承接Toyota Wish市場的Toyota Sienta,2015年在日本上市之初便找來哥倫比亞足球明星J羅 James Rodríguez,在廣告中創意詮釋其豐富的座椅變化。

Toyota Sienta於2015年在日本上市之初便找來哥倫比亞足球明星J羅,在廣告中創意詮釋其豐富的座椅變化。

創意行銷Sienta,日本Toyota重金禮聘J羅

事實上,Toyota Sienta最早是於2015年7月9日在日本正式發表,而上市之初日本Toyota便重金禮聘西班牙皇家馬德里足球隊前鋒James Rodríguez(國內俗稱J羅),擔任Sienta上市廣告的主角,並規劃一系列的趣味廣告,創意行銷Sienta的諸多產品特色。

廣  告

7位J羅,《Sienta Seven Seats篇》

其中,在名為《Sienta Seven Seats篇》的廣告當中,西班牙足球明星J羅便身著與Sienta主打車色相同的亮黃色球衣,並藉由電腦動畫的輔助,形成「7位J羅」來模擬Sienta具備3排座椅(2+3+2布局)、以及在車內相對的著坐點。

而且這整車的「J羅們」在廣告片中,有些模仿在開車的駕駛,有些則模仿開心出遊、手扶著窗框的乘客,逗趣又愜意伴隨廣告配樂節奏的點著頭,也順著動畫切換角色,顯示Sienta不管是載一車的小孩與成人、或著是中年男子都沒問題,強調其「7人座」的產品特點。

這整車的「J羅們」有些模仿在開車的駕駛,有些則模仿開心出遊、手扶著窗框的乘客(上),而順著動畫切換角色,顯示Sienta不管是載一車的小孩與成人、或著是中年男子都沒問題,強調其「7人座」的產品特點。

逗趣座椅變化,《Sienta Flat Seat篇》

另外,在《Sienta Flat Seat篇》廣告中 ,有趣的「J羅們」又出現了! 但他們這次主要是來表現Sienta獨特的「Flat Seat座椅變化」機能。所以只見3位一模一樣的J羅原本只是站著,但隨著節奏的律動,「J羅們」開始半蹲模仿Sienta車內的3排座椅高度與布局,並且像是「Flat Seat座椅變化」一樣開始作動。

所以這3位J羅便開始模Sienta 3排座椅皆可調整傾倒角度、還有第1、第2排可以前後滑移的空間機能。緊接著,更神奇的事發生了,只見後面兩個J羅像是真的座椅一樣,由第2排的J羅屁股翹起、身體彎腰往前翻折後,第3排的J羅則身體蜷曲縮成一團、然後往前躲在第2排J羅的底下,為的就是要創意展現Sienta「Flat Seat座椅變化」、可讓第3排隱藏在第2排底下的機能,必要時能形成平整、廣大的行李廂空間,載一輛腳踏車都不成問題。

第3排的J羅則身體蜷曲縮成一團、然後往前躲在第2排J羅的底下,為的就是要創意展現Sienta「Flat Seat座椅變化」可讓第3排隱藏在第2排底下的機能,載一輛腳踏車都不成問題。

Sienta開幕式,Toyotown豐田小鎮系列明星再度集結

而除了西班牙足球明星J羅外,日本Toyota還找來先前「Toyotown豐田小鎮系列廣告」出現的諸多明星,如日劇《半澤直樹》男主角堺雅人、電影《淚光閃閃》男主角妻夫木聰、個性派女演員滿島光、資深演員樹木希林、搞笑藝人笑福亭鶴瓶等大卡司回鍋齊聚一堂,在一個虛擬的足球場內,一同在所謂的「Sienta開幕式」共同迎街J羅與Sienta的登場。

日劇《半澤直樹》男主角堺雅人(下圖左)與個性派女演員滿島光(下圖右),一同在所謂的「Sienta開幕式」,共同迎接歡迎J羅與Sienta的登場。

全家7人出門採買,《Sienta購物篇》

不僅如此,在另一篇《Sienta購物篇》廣告中,J羅除了像好爸爸一樣帶著片中的妻子、5位孩子一同在超市購物外,也再次碰到堺雅人、妻夫木聰、滿島光等人飾演的「Toyotown鎮民」,大家一同在超市內玩起足球賽,除了展現日本Toyota延續廣告劇情的用心,也在廣告最後展現Sienta於日常生活中可以活用的空間機能,突顯全家7個人出門採買對Sienta而言完全不是難事。

J羅在《Sienta買的物品篇》廣告中像好爸爸一樣帶著片中的妻子、5位孩子一同在超市購物外,也再次碰到堺雅人、妻夫木聰、滿島光等人飾演的「Toyotown鎮民」,大家一同在超市內玩起了足球賽。

多樣機能,Sienta訴求拉回年輕族群目光

而在日本Toyota的原廠產品宣傳影片當中,Sienta在具備7人座的特點以外,其後側雙電動滑門的設計,也可以搭配330 mm的門檻高度與B柱隱藏式凹痕把手,方便乘客、孩童輕鬆上下車。「Flat Seat座椅變化」也可以讓第2排透過One-Touch機能一次完全向前翻折,使第3排進出可以更為輕鬆。

後側雙電動滑門的設計、330 mm的門檻高度與B柱隱藏式凹痕把手皆是Sienta的特色。而「Flat Seat座椅變化」也讓第2排可透過One-Touch機能一次完全向前翻折,使第3排進出可以更為輕鬆。

當需要更大的後行李箱機能時,「Flat Seat座椅變化」也可以使第3排完全沉潛於第2排之下,創造5人乘作時仍能保有相當方正、平整的載物空間;除此之外,Sienta前座也有中央走道方便駕駛走到後排;車內琳瑯滿目、多樣化的置物空間,也讓車內7位乘員的各種隨身物品皆有地方可以放置。

當需要更大的後行李箱機能時,「Flat Seat座椅變化」也可以使第3排完全沉潛於第2排之下,創造5人乘作時仍能保有相當方正、平整的載物空間;車內琳瑯滿目、多樣化的置物空間亦是Sienta的強項。

Toyota Sienta其長4,235mm、寬1,695mm、高1,675mm的車身尺碼,事實上就是為了在有現的空間、創造即大化的家庭用車需求,再加上維持3排7人座的格局、側滑門後排車門配置,輔以亮眼的的車內外「撞色」鋪陳,搭配1.5升直列4缸汽油引擎與1.5升Hybrid兩種節能動力單元,訴求的便是要再度拉回日本年輕族群、夫婦的目光。

亮眼的的車內外「撞色」鋪陳,搭配1.5升直列4缸汽油引擎與1.5升Hybrid兩種節能動力單元,訴求的便是要拉回日本年輕族群、夫婦的目光。

張旭編輯

評論

少子化、老年化衝擊,足球隊創意激發矚目

為了在日本「少子化」、「老年化」的現實殺出重圍,日本Toyota Sienta這系列廣告值得玩味的地方,不僅僅是包含「Toyotown豐田小鎮系列廣告」出現的明星與西班牙球星J羅。廣告設定之初鎖定足球隊來宣傳的意象,就像是夫妻間「要生孩子就生出一整個足球隊」玩笑的對話。而Sienta具備7人乘坐的產品特色,也能藉由這一系列的廣告創意,貼切傳達其符合家庭多功能使用的特長。

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