史上最大規模,Jaguar與Land Rover宣布全品牌降價 | U-CAR

2016

10月

19

史上最大規模,Jaguar與Land Rover宣布全品牌降價

游佳駿

撰文

游佳駿

攝影

202,045

Jaguar與Land Rover總代理九和汽車於2016年10月19日,共同與APIO亞太營運總部舉行策略佈局記者會,現場宣布Jaguar與Land Rover兩品牌在臺販售車型售價全面調降,平均降幅約達1成左右,入門與中堅車系降價金額約落在20-30萬元之間,中高階車系降價金額甚至放大到100至200萬元之譜,降幅也達到1至2成左右,以牽動的全品牌產品編成與車價降幅,絕對兩品牌於臺灣史上之最!

F-Type入門款Coupé 由原先建議售價435萬元調整至379萬元,降幅高達56萬元。
Jaguar Land Rover 海外事業部總裁 Dmitry Kolchanov (圖2左) 、APIO亞太市場總裁Robin Colgan(圖2右) 與Jaguar Land Rover台灣總代理九和汽車總經理陳貽彬(圖2中)共同宣布臺灣市場全新策略佈局。

改歸亞太區,Jaguar與Land Rover大幅降價

先前U-CAR於2016年5月份,已報導Jaguar與Land Rover臺灣市場自2016年4月1日起,由2011年起原歸屬的大中華區改納於亞太區所管轄。記者會中,Jaguar與Land Rover海外事業部總裁Dmitry Kolchanov表示,臺灣汽車年銷量超過35萬輛,頂級豪華車款銷售潛力超過6萬,具有與巴西及澳洲相當的市場規模,不僅代表產品規劃自主性更高,也有機會與原廠溝通更具競爭力的販售價格。

(編按,原文誤植Jaguar & Land Rover因英鎊走跌為降價原因之一,但經總代理九和汽車來電更正,Jaguar & Land Rover兩品牌實為美元計價,因此,原文英鎊走跌為降價利基之描述段落,已予以修正。)

Jaguar 2017年式售價變動
車系車型原售價
(萬)
調降後
售價(萬)
調降
金額(萬)
調降
幅度
XEPrestige 20t206192-146.8%
R-Sport 25t246229-176.9%
S319299-206.3%
All-New XFPrestige 20d261241-207.7%
Prestige 25t268248-207.5%
R-Sport 25t298278-206.7%
Prestige 35t341319-226.5%
S AWD481450-316.4%
New XJLuxury385325-6015.6%
New XJLPremium Luxury455365-9019.8%
SCV6 Premium
Luxury
575529-468.0%
F-TYPECoupé435379-5612.9%
S Coupé510480-305.9%
R Coupé AWD 825760-657.9%
S Convertible590560-305.1%
R Convertible AWD 905820-859.4%
2016年4月臺灣市場改歸亞太區,再加上英鎊大跌等兩項助力,最終促成九和汽車爭取Jaguar與Land Rover在臺灣大幅降價的策略。
Jaguar及Land Rover推出全車系迎新價活動,宣布Jaguar與Land Rover兩品牌在臺販售車型售價全面調降,平均降幅約達1成左右
Land Rover 2017年式售價變動
車系車型原售價
(萬)
調降後
售價(萬)
調降
金額(萬)
調降
幅度
Discovery Sport2.2 SD4 SE248229-197.7%
2.2 SD4 HSE276249-279.8%
2.0 Si4 SE248229-197.7%
2.0 Si4 HSE276249-279.8%
New
Range Rover
Evoque 5D
2.2 TD4 SE269239-3011.2%
2.0 Si4 SE279249-3010.8%
2.0 Si4 HSE309289-206.5%
2.0 Si4 HSE Dynamic369339-308.1%
New
Range Rover
Evoque Coupé
2.0 Si4 HSE Dynamic369339-308.1%
New
Range Rover
Evoque Convertible
2.0 Si4 SE Dynamic429339-9021.0%
Range Rover
Sport
3.0 SDV6 SE535505-305.6%
3.0 SDV6 HSE615575-406.5%
3.0 SCV6 SE509465-448.6%
3.0 SCV6 HSE Dynamic609555-548.9%
5.0 SCV8
Autobiography
Dynamic
829725-10412.5%
SVR985875-11011.2%
Range Rover3.0 TDV6 HSE715635-8011.2%
3.0 TDV6 Vogue765690-759.8%
3.0 SCV6 Vogue795735-607.5%
5.0 SCV8 Autobiography1,158985-17314.9%
Range Rover
Long Wheelbase
5.0 SCV8 Autobiography1,3081,075-23317.8%
SVAutobiography1,5681,408-16010.2%

Discovery Sport導入新車型,定價199萬元

Land Rover Discovery Sport原在台供應SE、HSE兩種等級車款,原售價為248及276萬元。即日起新增Discovery Sport S車款,建議售價為199萬元,共有2.0 Si4汽油和2.0 TD4柴油兩款渦輪增壓動力可供選擇。車系入手門檻由原本接近250萬元,下降至不到200萬元,顯見原廠對於提高市佔率的決心相當強烈。

廣  告

4年成長4倍,2020年臺灣銷售量拚4,000輛

除了品牌降價訊息之外,九和汽車與APIO亞太營運總部也宣布其他重要營運策略目標。

首先,隨產品力提升與車價降價,Jaguar與Land Rover也提出在臺灣的階段銷售目標,將由2016年的1,000輛逐年持續提升,2017年為2,000輛、2018年為3,000輛、2019年為3,500輛與2020年達到4,000輛,也就是Jaguar與Land Rover兩品牌於4年內,在臺灣總銷售量的設定目標為成長4倍。

九和汽車宣布5年內銷售目標,期望在2020年前成功年銷4,000輛。
近幾年戰火正夯的LSUV豪華休旅車市場,此次Land Rover能夠獲得原廠奧援降價,相信對於整體銷售戰力將更能發揮正面效應。

消費者至上,Jaguar與Land Rover力推認證中古車及展間升級

本次記者會也宣布要全面提升臺灣消費者的品牌體驗,包括新的消費者5大服務方針:客製化、透明化、便捷服務、高度信任及備感禮遇;以及5年內的品牌體驗擴展計畫,例如革新產品策略規劃、降低保修費、原廠認證中古車、據點升級擴增、原廠規格體驗活動、彈性購車服務等。顯見原廠除了產品競爭力外,也同步提升服務品質。


另外,前述原廠認證中古銷售,在本次記者會也多有著墨,主要給予消費者多項保證,包括完整車籍資料、165項原廠認證技師及儀器檢測、2年原廠保固、2年道路救援、AVL線上瀏覽,以健全品牌涵蓋新車與中古車的完整銷售服務體系,而為全面提升品牌形象與擴大車主保修服務能量,專屬展示中心預計2017年6月開幕。

此外,2016年起也將陸續進行全國展示據點的升級工程,依序完成桃園、臺中與臺北等都會主力據點的升級,並同樣於2020年完成全國據點的升級計畫。

Jaguar Land Rover總代理九和汽車宣布將導入「APPROVED」原廠認證中古車系統。

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Land Rover

Discovery Sport

1,999

c.c

運動休旅車

6

車型

194 ~ 222

Land Rover

Range Rover Evoque

1,999

c.c

運動休旅車

4

車型

202 ~ 268

Land Rover

Range Rover Evoque Convertible

1,999

c.c

敞篷車

1

車型

309 ~ 309

Jaguar

XF

1,997 ~ 2,995

c.c

轎車

5

車型

233 ~ 342

Jaguar

XJ

2,995

c.c

轎車

2

車型

542 ~ 562