2016年度臺灣汽車市場銷售報告: 進口豪華轎車Top 10 | U-CAR

2017

1月

21

2016年度臺灣汽車市場銷售報告: 進口豪華轎車Top 10

編輯部

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135,606

對於汽車工業來說,豪華品牌車款一直都是最值得關注的一塊,所有最新科技都會搭載在此級距車款上,因此各家豪華品牌不斷推陳出新,持續為此市場提供最新、最好的產品,也因此這個級距的競爭向來激烈。而臺灣在此級距經營極久,相對起來也比較穩定,自然也更能反應出豪華品牌的整體排名。不過相較於一般進口市場,進口豪華轎車的銷售量在前10名表現更好,即使是第10名的7 Series,放到一般進口轎車也都能有第6名的位置。

臺灣進口豪華轎車市場從過去一直以來,都是Mercedes-Benz與BMW兩家爭雄,而Mercedes-Benz在2016年則穩壓住BMW一頭,主力的C-Class、E-Class都輕鬆擊敗BMW 3 Series、5 Series,分站排行榜1、2名,小型掀背的A-Class也贏過1 Series。不過BMW還是有其強項,2 Series自從在2015年於臺灣推出Active Tourer以及Gran Tourer後,立刻登上排行榜Top 10,2016年同樣還是穩站第6名的位置;另外BMW旗艦大型轎車7 Series也擠下S-Class,剛好站上Top 10末尾。

近年來則可以看到日系豪華品牌Lexus從後方快速爬升,已站穩此級距第3名的位置。2016年也毫不例外。Lexus不但遠遠甩開Audi,更是準備向上挑戰BMW。Lexus ES車系不但穩站排行榜第5名的位置,IS車系更是重返排行榜中。其所取代的車款,則是自家的油電掀背CT 200h。另外Volvo的S60推出一年多後,不敵眾家新車,是2016年3款被擠出Top 10當中的最後一款車型。

2016年 進口豪華轎車 Top 10
排名20162015排名變化
1Mercedes-Benz C-ClassMercedes-Benz C-Class
2Mercedes-Benz E-ClassMercedes-Benz E-Class
3BMW 5 SeriesBMW 5 Series
4BMW 3 SeriesBMW 3 Series
5Lexus ESLexus ES
6BMW 2 SeriesBMW 2 Series
7Lexus ISMercedes-Benz S-ClassNew
8Mercedes-Benz A-ClassVolvo S60New
9BMW 1 SeriesLexus CT 200h↑1位
10BMW 7 SeriesBMW 1 SeriesNew

No.1 Mercedes-Benz C-Class

在所有豪華品牌當中,中型轎車市場一直以來都是全品牌的銷售主力,而Mercedes-Benz的C-Class在這個級距當中,一直都是領頭軍。過去除了2014年被同門大哥E-Class奪下進口豪華轎車第1名以外,從2012年我們有進行統計開始,一直都長坐冠軍寶座,2016年也不例外。

全年銷售量6,037輛車,即使把一般進口轎車一起算進去,也是高站第2名的位置,僅輸賣得像國產車一樣好的Mazda3。單月最高名次長駐第1名的位置,僅有在6月因為E-Class大改款上市、以及2月的新年促銷短暫讓出寶座,其銷售一直都維持非常穩定的水準,平均月銷售量與最高銷售量僅差53輛,代表其基本盤相當穩定。在BMW全新大改款3 Series距離上市還非常遠的情況下,估計C-Class的霸主地位仍然能夠繼續維持整個2017年。

No.2 Mercedes-Benz E-Class

相較於C-Class穩定的銷售量,中大型主管轎車E-Class在2016年可說是大起大落,在2016年5月大改款推出之前,其銷售一度被BMW 3 Series與5 Series擠下,最低僅有第4名。不過到了6月開始,新車挾帶著預售新車大量交車的優勢,立刻衝起一波新高,即使後續回穩,下半年月平均銷售量都超過400輛,讓其能夠輕鬆佔據進口豪華轎車市場第2名的寶座。

E-Class在2016年整體銷售量為4,745輛,比起2015年還略微下滑,主因就是在大改款新車在年中發表,這之前消費者觀望等待的時間較長。放眼2017年,若能維持下半年的平均銷售量,估計應該能再度挑戰5,000輛關卡。不過BMW G世代大改款的5 Series也即將登場,新車以更多新科技,有機會與E-Class互有一番廝殺,能否繼續穩坐第2名還是未知數。不過可以肯定的是,E-Class要掉出前5名是不太可能會發生的事情。

No.3 BMW 5 Series

BMW中大型主力轎車5 Series一直以來都是BMW在臺灣的重要戰力,從2010年F10世代新車導入以來,一直大幅度進步,甚至在2012年也成功擊敗其競爭對手Mercedes-Benz E-Class,拿下年度第2名。不過在2013年隨即被小改款的E-Class奪回第2名的位置,但仍然能夠穩站第3名的位置,沒有任何車款可以撼動。

到了2016年也不例外,雖然產品壽命已接近末期,不過5 Series仍然能夠偶爾狙擊E-Class,趁著E-Class大改款前,在5月曾經登上第2、另外11月也靠著年終促銷也暫居第2名過,最終全年共銷售3,599輛,雖然比起2015年的3,926輛有所下滑,但仍然穩居第3名。2017年全新大改款新車即將在臺灣上市,預計有機會可以再衝起一波新高。

No.4 BMW 3 Series

相較於BMW F世代5 Series,代號F30系列的3 Series表現不像5 Series那樣成為銷售之王,不過在2012年推出3 Series GranTurismo後,銷售狀況穩步提升,從2013年起一直長佔進口豪華轎車第4名。2016年也不例外,全年銷售3,200輛整,僅比2015年下滑233輛,在這個屆臨大改款之前,表現也是相當的穩定,甚至在4月的時候登上第2名過。

不過放眼2017年,在大改款新車還沒那麼快引進臺灣的情況下,其銷售數字可能還會再度下滑,而後方持續穩步提升的Lexus ES車系非常有可能可以狙擊到這款BMW主力轎車,其第4名的位置可能難保。

No.5 Lexus ES

日系豪華品牌Lexus這幾年崛起的速度相當的快,靠著優質的售後服務,搭配日系精緻豪華風格,讓ES成功的將這個市場的德系豪華顧客吃下,轉投日系豪華品牌的懷抱。自從2012年第6代大改款車型導入後,於2013年成功穩站第5名的位置,直到2016年已經連續4年穩坐此位了。

小改款的ES在2015年推出後,在2016年仍然維持相當的熱潮,全年度銷售3,043輛的成績,比起2015年還要多出320輛,在1月份與7月甚至擊敗BMW拿下第3名過,按照其熱賣的趨勢,預估2017年即便會有所下滑,但仍有機會狙擊距離大改款還有段日程的BMW 3 Series,有機會再向上爬1名。

廣  告

No.6 BMW 2 Series

在2015年靠著2 Series Active Tourer與2 Series Gran Tourer兩款前驅車型,直接從榜外攻占進口豪華轎車Top 10第6名的2 Series,其實是BMW相當獨特的車款,屬於集團唯二的前驅底盤在上市之初,受到車迷們相當大的挑戰。不過就結果論來說,BMW這樣的改變確實是有其道理,市場銷售數字可見一般。

2016年2 Series同樣維持在第6名的地位,同時其銷售量2,396輛,與2015年相差無幾,其最大的原因,與其2 Series Active Tourer與2 Series Gran Tourer兩款車型,分別以5人座掀背與長軸7人座小型MPV車型的市場定位有關。放眼2017年,在這個定位之下,或許還很難有人能夠撼動其銷售地位。

No.7 Lexus IS

進口豪華轎車市場在2016年度唯一有排行榜變化的,只有第7名以下,首個排行榜新名單即是Lexus IS。在2013年推出的第3代車型,以全新的家族特徵,讓新款的IS即使銷售僅有7個完整的銷售月份,仍然直接站上排行榜末位,2014年更強勢登上第6名的位置,不過2015年被BMW 2 Series擠下排行榜。2015年11月中IS發表小改款車型後,以2.0升渦輪引擎的新動力,重返Top 10排行榜,以年銷售2,128輛的成績,高站排行榜第7名。當然,IS的對手相當的多,2017年能否維持其成績,還有待觀察。

No.8 Mercedes-Benz A-Class

於2012年底推出的第3代A-Class,曾經在2013年站上排行榜第8名的位置,不過隨即於2014年被擠下排行榜,而2015年11月小改款車型導入臺灣之後,終於在2016年衝出一波新的高峰,全年度銷售1,792輛的成績,再度重返排行榜第8名,也擊敗早在2015年4月推出小改款的BMW 1 Series。

A-Class與BMW 1 Series下次大改款時間,預計都會落在2018年,而2017年在現有產品的對戰之下,兩者之間的差距可能只會落在車廠促銷活動的力度。不過按照現階段來看,或許A-Class還能夠贏過1 Series,但是按照前幾年的慣例,7名以降的排行榜輪替相當激烈,很可能會再度被擠出排行榜。

No.9 BMW 1 Series

改款時間比Mercedes-Benz都還要早的BMW,在產品末期的銷售數字幾乎都被Mercedes-Benz力壓一籌,1 Series就是一個相當鮮明的例子。於2015年4月推出小改款車型的1 Series,在2016年雖然仍維持1,515輛的銷售成績,僅比前一年少19輛,可說是相當的穩定,但是仍輸2015年底推出的A-Class,排名僅佔第9。不過相較於前一年比起來,排名仍然上升了一個位置。

當然,在2017年的銷售狀況來說,可以預期1 Series還會持續穩步下滑,而其他豪華市場即將推出的新車,都有非常大的機會取代1 Series現在的位置。1 Series要在銷售量上重新創出新高,可能要有待最快2018年推出的大改款新車了。

No.10 BMW 7 Series

2016年整年度沒有新車發表的BMW,幾乎各級距都被Mercedes-Benz壓著打,唯二例外的,除了2 Series贏過B-Class以外,就是旗艦轎車7 Series了。於2015年底推出G世代的大改款7 Series,對上早在2014年改款的S-Class,自然有所優勢。這當然體現在銷售數字上,全年度銷售1,407輛的成績,勘勘贏過S-Class,搶佔排行榜第10名的位置,這也是自2012年U-CAR開始統計年度Top 10以來,7 Series首度贏過S-Class的一次。

不過,這個榮景可能也只能在2016年出現。Mercedes-Benz的S-Class預計在2017年會發表小改款車型,屆時帶來的銷售熱潮,應該會重新擊敗7 Series,並且重返Top 10排行榜。