2017年1月份臺灣汽車市場銷售報告 | U-CAR

2017

2月

2

2017年1月份臺灣汽車市場銷售報告

編輯部

撰文

編輯部

攝影

349,557

在以12月全月41,885輛與全年累積銷售439,629輛,告別2016年臺灣汽車市場銷售後,現在,迎來2017年度的首個銷售月份,雖然,時間軸已經跨入2017年,但在傳統年底新車銷售熱潮,仍以農曆新年作為結算點,同時,今年農曆新年連假剛好自1月27日開始至2月1日,1月份總計18天的領牌工作天數,就成為各車廠在進入農曆年前,積極把握的最後衝刺機會。

在年假後的開工日,2017年1月份銷售成績統計出爐,涵蓋國產車與進口車的總市場銷售量,突破4.5萬輛大關,一口氣來到45,430輛,較2016年12月多出3,545輛,可以感受到過年前全力衝刺領牌的熱度,讓新車買家們來得及在過年前順利交車。雖然,相較於去年同期2016年1月的47,447輛銷售量減少2,017輛,但若考量2017年較2016年同月份的領牌工作天數短少2天,2017年1月的銷售衝刺表現,反而更勝2016年1月一籌,也成功替2017年的銷售氣勢,展開頗具勁道的起手勢。

在農曆年前這波領牌衝刺之下,激發各品牌暢銷車系大量交車,也讓1月份單月銷售量突破千輛的熱門車系,大舉來到12款之多,細分國產與進口之別,除了Toyota RAV4為進口車之外,其餘11款暢銷車系均為國產車。

1. 總市場(國產+進口)

  • 和泰豐田所代理的Toyota以及Lexus兩大品牌,在2017年首個月份繳出了14,101輛的成績,單就數字來看並不算特別出色,甚至較2016年12月份微幅衰退了0.1個百分點,與2016年1月份對比,更是衰退達9.5%之多,主要還是在於農曆年節時間較早之故,同時Toyota並未因應1月份而加碼促銷等因素影響下,銷售表現可說是僅維持2016年12月的氣勢,從市占率仍高達31%不難看出端倪。
  • 包含第2名裕隆日產以及第3名的中華三菱在內,1月份仍舊持續家電戰爭的促銷戲碼,在農曆年前收到相當出色的績效,Nissan以及Infiniti的裕隆日產全月共繳出5,816輛領牌數,不僅單月成長了63.3%,與2016年1月相比也成長了15.7%之多,市占率也從12月的8.5%,一舉提升到12.8%。Mitsubishi以及CMC的中華三菱,1月份則是繳出4,707輛,單月成長幅度為37.1%,市佔率也從8.2%提升至10.4%。
  • 2016年每每是總市場前5名常客的Mercedes-Benz,在2017年第1個月份同樣維持高檔演出,繳出2,861輛的出色成績,主因在於休旅車款的出色演出,GLE與GLC兩大車系都較12月份,有著大幅度的成長,再加上New Generation Compact Cars (NGCC) 新世代小車系列車款的銷售實力,讓Mercedes-Benz持續保住第5名席次,市占率也從5.3%提升至6.3%。比較值得留意的,是Mercedes-Benz在2017年的新車導入計畫不算多,重量級車款也較少,如何維持2016年的強勢表現,考驗台灣賓士的操作手腕。
  • 福特六和在1月份總市場排名名次向上提升一位,從12月的第7名升至第6名,並非麾下單一車系有著出色表現,Ford全月繳出2,079輛領牌數,較12月的2,111輛衰退些許,但如果將1月份僅18天的工作天數算進去,Ford的表現可以說是持平。之所以能上升一個名次,主要在於Mazda元月份銷售成績衰退,幅度高達24.7%,原因乃是銷售主力之一的CX-5,準備進入世代交替的時機,再加上小改款Mazda3並未完整發揮實力,因此在1月份排名大幅落後。
2017年01月-廠牌別排行 (國產+進口)

品 牌銷售量上月比去年比市占率
1和泰豐田ToyotaLexus14,10199.9%90.5%31.0%
2裕隆日產NissanInfiniti5,816163.3%115.7%12.8%
3中華三菱Mitsubishi、CMC4,707137.1%92.0%10.4%
4台灣本田Honda3,437103.2%101.5%7.6%
5台灣賓士Mercedes-Benz2,861130.1%112.0%6.3%
6福特六和Ford2,07998.5%96.9%4.6%
總市場
45,430108.5%95.7%100.0%

2. 國產轎車

  • 和泰汽車針對Toyota麾下車系,1月份推出圓夢金、4年0利率、以及政府補助金的促銷優惠,再加上工作天數的影響,因此國產轎車主力戰將Toyota Corolla Altis並未在1月份突破5,000輛大關,而是繳出單月成長8.2%的4,393輛,雖然不若2016年1月份的驚人成績,但仍舊毫無罣礙地以大幅度領先對手,持續保持在第1名的寶座。
  • Nissan持續祭出空氣清淨機的交車禮,再加上6大系統延長保固、高額零利率等促銷條件,麾下戰力都有大幅度的成長,主力之一的Nissan Tiida車系,全月繳出了1,544輛領牌數,單月成長幅度近68%,其中以1.6五門車型為主,占整體比例78%,也成功以兩位數差距擠下Toyota Yaris,奪下國產轎車第2名的成績。Nissan另一銷售主力的Livina車系,同樣成功突破千輛大關,繳出1,369輛的領牌數,排名順利上升一位來到第4名。
  • Toyota Yaris與Vios則是依序繳出1,507輛、1,092輛的表現,單月成場率都有超過20個百分點之多,產品實力仍舊相當出眾,但相較於對手更大幅度的成長,排名也因此而順勢下修,分居國產轎車排行的第3與第5。
  • Nissan轎車主力的Sentra車系,在2017年第一個月份,就繳出相當出色的成績,全月領牌數達到875輛,單月成長率超過50%,雖然與2016年1月相比是呈現衰退,但整體表現仍舊相當驚人,也一舉爬升到國產轎車第6名的位置;值得留意的,是國產中型轎車級距長久以來,乃是Corolla Altis一枝獨秀的局面,Sentra的成績雖然距離領先者有相當大之距離,但能否維持此一氣勢,端視裕隆日產能否持續吸引消費者目光了。
  • 國產轎車排行中,另一值得注意的車系,就是在1月份登上第9名的Luxgen S3,這款Luxgen寄予厚望的品牌第2款跨界作品,在上市後一直維持著平穩的表現,Luxgen於1月份,全車系推出購車90期低月付方案,加上9大好禮的促銷,並針對S3車系再加贈導航APP,成功讓S3大有斬獲,繳出485輛的單月領牌數,單月成長率來到47%之多。
2017年 01 月-國產轎車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1

Toyota Corolla Altis 1.8

4,393
2
Nissan Tiida 1.6/1.6T1,544
1.6四門30720%
1.6五門121278%
1.6T五門252%
3
Toyota Yaris 1.51,507
4

Nissan Livina 1.6

1,369
5
Toyota Vios 1.51,092
6
Nissan Sentra 1.8875
7

Ford Focus 1.0/1.5/1.6/2.0/2.0D

801
1.0四門182%
1.0五門466%
1.5五門60776%
1.6四門172%
1.6五門10313%
2.0D四門101%
8
Toyota Camry
2.0/2.5H
696
2.061188%
2.5H8512%
9
Luxgen S3485
10
Honda Fit 1.5447
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Ford Fiesta 1.0/1.5183
Honda City 1.5311
Hyundai Elantra 1.8144
Hyundai Verna 1.629
Kia Morning 1.271
Luxgen S5 Turbo 1.8/2.0177
Mitsubishi Colt Plus 1.5314
Mitsubishi Lancer 1.8/2.0167
Nissan March 1.5308
Nissan Teana 2.0/2.5/3.553
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
廣  告

3. 國產休旅/商用車

  • 國產休旅與商用車排行榜前兩名,排序與2016年12月相同,而這兩輛也正是近期國內汽車市場的兩大話題主角之一,Toyota Sienta在11月底上市後,旋即在市場上大有斬獲,繼2016年12月突破2千大關後,1月份也繳出2,088輛的成績,不過值得觀察的是成績略微下滑了4.4%,再加上Sienta目前仍在新車蜜月期間,後續表現如何將會是重要關鍵。
  • 排名第2的Honda HR-V在1月份繳出了1,445輛的成績,單月成長幅度30.7%,在2016年10月中旬上市後,HR-V就在市場上受到消費者大幅青睞,Honda並未針對HR-V推出相關促銷優惠,而如此成績單純展現出產品出色魅力,值得競爭對手觀察留意。同門的Honda CR-V在1月份雖然同樣突破千輛大關,但相比12月份成績卻是下滑,全月領牌數為1,014輛,單月排行下滑至第5名,較12月份衰退了5.7%,主因還是在於已經邁入產品週期之末,而第5代CR-V很可能第二季末就現身,期間如何延續產品魅力與銷售成績,成為台灣本田一大課題。
  • Nissan除延續12月份的全車系促銷內容外,也針對X-Trail車系推出高額零利率方案,成效相當顯著地反映在領牌成績上,X-Trail單月繳出1,177輛,單月成長幅度高達70.6%,也一舉攀上第4名的排行。
  • 緊追在X-Trail之後的,乃是CMC的Zinger車系,領牌數為1,003輛,是最後一個突破千輛大關的車系,也是Zinger睽違許久的單月破千紀錄,後續表現值得追蹤觀察;此外,在排行榜擠上第10名的Mitsubishi Outlander,在2016年10月份推出了小改款,成績並未有顯著的拉抬,而在農曆年前的銷售旺季,Mitsubishi針對Outlander再行加碼空氣清淨機的促銷,收到相當不錯的成效,繳出711輛之領牌數,單月成長幅度來到59.8%。
2017年 01 月-國產休旅車/商用車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Toyota Sienta 1.5/1.82,088
2
Honda HR-V 1.81,445
3
CMC Veryca1,234
4
Nissan X-trail1,177
5
Honda CR-V 2.0/2.41,014
2.012012%
2.489488%
6
CMC Zinger 2.41,003
7
Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D876
1.554262%
2.018221%
2.0D15217%
8
Mitsubishi Delica867
9
Luxgen U6 Turbo820
10Mitsubishi Outlander 2.4711
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Hyundai Santa Fe174
Hyundai Tucson 2.0 /2.0D517

Kia Carens

78
Luxgen U7 Turbo 2.2100
Luxgen M7 Turbo 2.2359
Luxgen V7 Turbo 2.246

4. 進口總市場

  • 雖然受到了農曆春節假期的影響,使得1月份的實際工作天數較以往為少,不過在農曆年前強勁的市場銷售買氣,以及車商購車優惠持續釋出的前提下,2017年1月份進口品牌總市場仍繳了16,537輛的銷售表現,僅較2016年12月份略為衰退3.6%,但相較2016年同期則有著2.3%的成長幅度,也為年度銷售表現開了個好彩頭。
  • 於進口車銷售排行榜上長居於前3名位置的德國豪華品牌Mercedes-Benz,於2017年1月份以2,861輛的銷售表現站上了第1名的位置,擊敗了進口品牌銷售常勝軍的Toyota,其中Mercedes-Benz旗下主力銷售車款E-Class及C-Class皆在1月份繳出了超過500輛以上的掛牌數表現,甚且休旅車款銷售主力GLC亦衝出了520輛的銷售表現,3款國內販售主力聯手帶來了超過1,500輛的掛牌數表現,而GLE亦有著超越200輛的掛牌數,使得Mercedes-Benz在2017年的第1個月便繳出了亮眼的銷售成績。
  • Toyota進口車款在2016年12月份曾衝出超過3,000輛的銷售表現,但在2017年1月份僅有著2,582輛的新車掛牌數,主要原因即在於進口主力販售車系Toyota RAV4於1月份新車可交數量有限的影響,即使2017年式小改款Previa車系於2016年底推出後,對於整體銷售表現有著小幅的助益,但仍未能補足RAV4可交新車數量不足所造成的空缺,使其在進口市場整體的掛牌數,未能較Mercedes-Benz來的出色。
  • 日系豪華品牌Lexus憑藉著休旅銷售主力RX車系於2017年1月份銷售表現再開紅盤,以及小改款IS車系在11月中旬上市後所帶來的新車效應,使其在2017年1月份繳出了1,743輛的掛牌數表現,站上了銷售排行榜第3名的位置。
2017 年01月-廠牌別排行 (進口)

品      牌銷售量上月比去年比市占率
1Mercedes-Benz2,861130.1%112.0%17.3%
2Toyota2,58280.9%128.4%15.6%
3Lexus1,743106.2%126.4%10.5%
4BMW1,71584.9%83.7%10.4%
5Mazda1,61775.3%95.3%9.8%
6Volkswagen1,310136.3%131.0%7.9%
總市場16,53796.4%102.3%36.4%

5. 進口車

進口一般轎車

  • Mazda Mazda3在2017年第1個月份的銷售量大幅下滑,僅有693輛的成績,主要是因為船期因素,不過其仍然是進口轎車銷售之王,單月銷量較Volkswagen Golf還是多了一倍以上。隨著新年式車型發表已半年,數量已趨於穩定,同時交期雖然不若2016年年中需要等待較長的時間,現在平均等待時間還是需1個月至2個月,依然呈現供不應求的狀態。
  • Volkswagen Golf在1月份銷售量相當亮眼,320輛的成績輕鬆擊敗2016年整年度纏鬥的競爭對手Toyota Prius,不過這主要也是船期的因素。在2016年12月份Golf僅有116輛的成績,其少掉的數量正是補到2017年1月來,兩月份平均的約200輛到250輛的成績,才是Golf基本的銷售水準。而從2016年底開始Volkswagen所執行的新政策,是依經銷商下訂單後才向原廠訂車,讓新車交期略微拖長,最長需要等待2至3個月,這些依照目前來看,似乎沒有影響買家下訂的意願。
  • Škoda Fabia也是另外一款相對穩定的車款,1月銷售164輛的成績站上排行榜第3名,其銷售亮眼的表現有一大原因是因為2017年式新車在2016年11月才發表,其新配備帶來不小的誘因,讓Fabia這款排行榜常客能夠再度站上第3名。
  • Toyota Prius受限於船期因素,2017年第1個月有159輛的成績,雖然比起2016年整年度平均的147輛高出一點,其交車數量也還相當穩定,但比起Fabia與Golf,還是被擠到第4名。不過發表近一年後,其數字還能維持多久,還是要待訂單消化完畢之後,才能看出真正的穩定數量。
  • Mazda6 Wagon終於交車了,2017年1月交出共42輛的成績,再加上4門的89輛,讓Mazda6全車系站上排行榜第5名,相較於2016年12月相比有著高達23.6%的進步幅度,可以預期的是,接下來數個月應該都能維持這樣的好成績。

進口一般品牌休旅車

  • 2017年1月份的一般品牌進口休旅車的銷售寶座,毫無疑問的仍是由Toyota RAV4車系所拿下,其在1月份繳出了1,853輛的銷售成績,雖較去年同期有著22.3%的成長幅度,不過與2016年12月份相比之下,卻有著28.6%的衰退幅度,依農曆年前熱絡的市場買氣走向,RAV4車系應有望在1月份再度衝出一波銷售高峰,而主要的影響原因,便是RAV4車系在農曆年前已出現缺車的狀態,使其未能搭上這波購車熱潮。
  • 在2016年12月藉由現金折讓搭配零利率衝出一波銷售高峰的Subaru Forester車系,於2017年1月份釋出優惠幅度更大的購車優惠,雖在銷售量表現上未能突破12月分所創下的492輛成績,不過413輛的掛牌數表現,也讓其持續穩坐一般品牌進口休旅車銷售排行榜的第2名位置,再度成為進口車市場上高人氣的休旅車款。
  • 於2016年9月在國內推出新一代車系的Volkswagen Tiguan,憑藉著較前代更便宜的入門售價及全新的內外配置,推出後便凝聚著高市場買氣,2017年1月份在新車到港大量交車的前提下,一口氣繳出了379輛的掛牌數表現,不但站上了一般進口休旅車銷售排行榜的第3名位置,銷售量較去年同期及2016年12月都有著超過1倍的成長表現。
  • 於2017年1月份在國內已完售的第1代Mazda CX-5車系,仍舊繳出了354輛的亮眼成績,且與2016年12月的銷售數字僅有些微差距,可算是劃下了完美的句點,而第2代Mazda CX-5測試車款已正式進入國內,雖預估在7月國內才會正式推出,但因應對手導入的節奏,不排除提前上市或預先接單的可能性。而同屬Mazda品牌的CX-3車系,在1月份亦繳出了315輛的新車掛牌數,位居排行榜第5名的位置。
2017 年 01月-進口一般品牌

轎 車 車 款銷量
休 旅 車 款銷量
1
Mazda Mazda36931Toyota Rav41,853
2
Volkswagen Golf3202Subaru Forester413
3
Škoda Fabia1643Volkswagen Tiguan379
4
Toyota Prius1594Mazda CX-5354
5
Mazda Mazda61315Mazda CX-3315
6Mazda Mazda21236Suzuki Vitara279
7Subaru Outback927Toyota Previa262
8Suzuki Swift858Volkswagen Touran235
9Suzuki SX4 crossover849Honda Odyssey208
10Subaru Levorg7810Suzuki Carry144
其 他 轎 車其 他 休 旅 車
Škoda Superb77Nissan Juke111
Škoda Octavia64Škoda Yeti96
Volkswagen Polo68Toyota Sienna127
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

進口豪華轎車

  • 進口豪華轎車市場仍然呈現Mercedes-Benz一家獨大的狀態,C-Class單月銷售量567輛與上月相比雖然小幅度下滑,但仍然為2017年第1個月的銷售之王,在其對手BMW 3 Series距離大改新車發表還非常久的時間下,其榜首地位無法被動搖。除了C-Class以外,E-Class也是進口豪華轎車常勝軍,單月505輛的銷售量,與C-Class是唯二能突破500輛的車款。不過BMW 5 Series大改款發表在即,其領先幅度或許會被影響。
  • 即將引進大改款的BMW 5 Series,在2017年1月已經出現相當顯著的影響,374輛的銷售成績,相較於2016年底近500輛的水準,明顯看出疲態,下跌了24%,甚至差點被Lexus ES追上,不過待新車發表後,預計有機會再向上攻略排行榜。
  • Lexus ES車系身為日系豪華品牌主力,其銷售成績一直相當穩定,單月銷售346輛的成績,相較於2016年底穩步成長2.7%、與去年同期則是成長4.2%,輕鬆站上第4名。對於Lexus來說,能否打破目前穩定的進口豪華轎車市場格局,再往前進步,就要看ES車系的銷售量能否再進一步向上提升了。
  • Lexus IS車系在2016年11月中發表第3代小改款車型後,其銷售量終於在2017年第1個月凸顯出來,單月銷售240輛的成績,剛好擊敗BMW 3 Series站上排行榜第5名,其後勁預計還能維持數月,與其同級對手相比,看起來有相當大的機會可以在年度排行榜上面再往前推進。
  • 進口豪華轎車當中有另外一款值得一提的車款,就是Infiniti的跨界小型掀背車Q30,2017年1月交出224輛的成績,成功擊敗其雙生車款A-Class,站上排行榜第7名。這款讓Infiniti品牌大躍進的生力軍若能持續提供如此漂亮的銷售成績,或許能夠成為2012年U-CAR統計年度Top 10以來,Infiniti第一款能登上排行榜的車款。

進口豪華品牌休旅車

  • 在農曆年前市場買氣旺盛及新車貨源充足的雙重利多下,國內進口豪華品牌休旅車常勝軍的Lexus RX車系,於2017年1月份不但繼續蟬聯豪華品牌休旅車銷售冠軍,715輛的新車掛牌數表現更超越了2016年12月份的581輛,有著23.1%的成長幅度。而同屬Lexus品牌的NX車系,其1月份的銷售表現則未若老大哥來的亮眼,271輛的掛牌成績較2016年12月小幅衰退9.7%。
  • 於國內新車市場上屢屢處於缺車狀態的Mercedes-Benz GLC,在新車到港數量充足、以及家族新成員GLC Coupe加入銷售陣容的前提下,2017年1月份繳出了多達520輛的新車掛牌數,不但站上了銷售排行榜第2名的位置,更較2016年12月份成長達1.5倍,銷售表現相當亮眼。而小改款更名後的Mercedes-Benz GLE車系,在1月份亦擁有206輛的銷售表現,位居銷售排行榜第4名的位置。
  • 透過2017年式車型售價及配備的調整,並將白金限定版改列常販車型後,Porsche Cayenne於2017年1月份再度以138輛的掛牌數,站上銷售排行榜第5名的位置。而在2016年底,針對入門車型價格及配備上有所調整,並同步推出台灣專屬的Premium Package特式車的Porsche Macan車系,在1月份則尚未展現車型設定更動及特式車款加入後的銷售力道,以107輛的銷售表現維持與2016年12月份相近的水準。
2017 年 01月-進口豪華品牌

轎 車 車 款銷量
休 旅 車 款銷量
1
Mercedes-Benz C-Class5671Lexus RX715
2
Mercedes-Benz E-Class5052Mercedes-Benz GLC520
3
BMW 5 Series3743Lexus NX271
4
Lexus ES3464Mercedes-Benz GLE206
5
Lexus IS2405Mercedes-Benz GLA146
6BMW 3 Series2386Porsche Cayenne138
7Infiniti Q302247BMW X1135
8BMW 2 Series1978BMW X3113
9Mercedes-Benz S-Class1279BMW X5113
10BMW 7 Series12610Volvo XC60113
其 他 轎 車其 他 休 旅 車
BMW 1 Series122Audi Q324
Lexus CT118Porsche Macan107
Mercedes-Benz A-Class125Volvo XC9045
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

6.特殊稀有車篇

  • 2017開春第一個月,稀有車市場再度開出迎春紅盤,不但幾家車迷耳熟能詳的超跑及豪華品牌,都交出了精彩的成績單,首度正式出現榜上的Tesla、也在2017年1月23日辦完首批新車交車暨首座超級充電站啟用典禮後,以單月掛牌80輛各型Model S的驚人數據,改寫了國內純電動車的單月掛牌紀錄,展現令人訝異的潛力,且據悉它們2、3月都還有新車將陸續交到車主手上,除了後勢持續看好外,應該也會帶動起國內其他品牌純電動車的銷售。
  • 此外,不僅Tesla一支獨秀、由Ferrari和Maserati所領軍的義大利豪華品牌軍團,也展現了亮眼的能量,各自掛牌了19及69輛新車、成績斐然,而預計第二季將在臺正式發表Aventador S性能提升車型的Lamborghini,亦有3輛Huracan交車;相較之下,來自英國的Aston Martin、Bentley與McLaren,全月卻各自僅有2、8和3輛新車上路,而這個現象、恐怕得等到這三家車廠的產能可趕上交車速度之後,才會獲得改善。
2017 年 01 月-稀有車種銷售表
廠牌車款銷量
AbarthAbarth 5001
Alfa Romeo4C1
AlpinaB31
Aston MartinRapide1
V8 Vantage S1
AudiRS62
R82
BentleyBentayga1
Flying Spur Speed1
Continental GT V81
Flying Spur4
Mulsanne EWB1
BMWM231
M4 / M4 Convertible4 / 1
BMW II31
ChevroletCorvette1
Ferrari488 GTB / Spider8 / 3
California7
F12Berlinetta1
Fiat500Twinair / 500X3 /3
KTMX-Bow GT1
LamborghiniHuracan LP 580-2 / LP 610-4 Spyder2 / 1
LexusRC F1
LotusExige Sport 3501
MaseratiGhibli / Ghibli Diesel21 / 1
Gran Turismo / Gran Turismo Sport6 / 2
Levante / S4 / 22
Quattroporte / Granluso / GTS / S Q43 / 1 / 1 / 8
Mercees-AMGA 45 / CLA 45 / GLA 455 / 15 / 2
C 43 / E 4325 / 32
C 63 / CLS 63 / G 631 / 2 / 1
GLC 43 / GLE 431 / 155
GLE 63 / GLS 631 / 1
GT3
Maybach S6001
S 632
SLC 433
McLaren570 GT / S1 1
650S Spider1
MorganAero Coupe1
NissanGT R2
Porsche

 
718 Cayman27
91121
911 GT3 RS4
Boxster10
TeslaModel S 60 /60 D /75 /75 D / 90 D13 / 11/ 5 / 10 / 22
Model S P90 D / P100 D10 / 9

結論

  • 2017年,全新一年的銷售競爭已開始鳴槍起跑,雖然,1月份只是全年度12月份的一個開始,但各家車廠仍不敢掉以輕心,尤其是1月份往往是農曆年前的銷售與領牌衝刺高峰,也因此,1月份全月掛出45,430輛的佳績,具體展現新車市場在農曆年前的熱絡買氣,也對於迎接全新的2017年,在市場氛圍有正面的解讀。
  • 當然,一如先前銷售報告所說的,總市場的潛在可觀的換購需求仍然存在,加上政府在汰舊換新的貨物稅補助政策,仍有為期4年半的優惠期,需求面與政策補助面的兩大利基,將可望持續維持新車市場的消費動能。
  • 即使有上述的兩大利多,也並不保證所有車廠與所屬車系,在成熟且高度競爭的臺灣新車銷售市場,就能夠輕鬆以對,事實上,由銷售數據強弱懸殊比例來看,就可以清楚看到新車市場的競爭之激烈,消費者對於產品需求的更多元化,以及在汽車科技趨勢迅速演進,都讓產品世代的演替與精進,成為各車廠必須正視的議題,因為,在高度競爭的市場,當新世代產品都不能確保是否有蜜月期,產品世代較舊的產品,在行銷溝通與一線銷售的壓力只會更大。
  • 當然,在2017年1月是適合展望全年的時機,為迎接新的一年,各品牌也在其下車系的產品週期內,將逐步導入新世代車款,包括國產新車陣營的Toyota C-HR、Nissan Tiida、Mitsubishi Lancer與Honda CR-V,以及進口陣營的Mazda CX-5、BMW 5 Series、Suzuki Baleno與Subaru Impreza等車系,都是具備一定銷售潛力的重點車系,這些車也可望於2017年上半年陸續加入臺灣新車陣容,屆時也在新車議題發酵下,將可更活絡市場買氣。
  • 而在下半年,隨著2017年底即將登場,2年舉辦1屆的臺北車展,不論國產與進口車廠也將一如往昔,在2017年底積極布局新世代車款,並善加利用車展曝光舞台,拉抬品牌曝光與銷售聲量。
2017 年1月-累計銷售量排行 (國產+進口)

品      牌銷售量去年比市占率與領先差
1和泰豐田Toyota 、Lexus14,10190.5%31.0%
2裕隆日產Nissan、Infiniti5,816115.7%12.8%8,285
3中華三菱Mitsubishi、CMC4,70792.0%10.4%9,394
4台灣本田Honda3,437101.5%7.6%10,664
5台灣賓士Mercedes-Benz2,861112.0%6.3%11,240
6福特六和Ford2,07996.9%4.6%12,022
總市場45,43095.7%100.0%

2017 年 1月-累計銷售量排行 (進口)

品     牌銷售量去年比市占率與領先差
1Mercedes-Benz2,861112.0%17.3%
2Toyota2,582128.4%15.6%279
3Lexus1,743126.4%10.5%1,118
4BMW1,71583.7%10.4%1,146
5Mazda1,61795.3%9.8%1,244
6Volkswagen1,310131.0%7.9%1,551
總市場16,537102.3%36.4%

標籤: