[CarInsight] 未上市Mazda CX-5市場意向大解密 | U-CAR

2017

4月

6

[CarInsight] 未上市Mazda CX-5市場意向大解密

小亮

撰文

113,574

Mazda Taiwan 在 2 月 23 日正式公布第 2 代 CX-5 車系編成與預售價,並在 3 月 13 日追加汽油旗艦型,讓車系共有汽柴油雙動力共 5 種車型的編成。到底哪一個車型最受到市場的歡迎呢?為提前了解這款重量級的產品,U-CAR 首次將仍在預售的 CX-5 資料增至新車頻道,以利用 CarInsight 系統來進行觀察,來看看市場到底對 CX-5 的興趣在哪裡?

即將在 4 月 10 日發表上市的第 2 代 Mazda CX-5,消費者到底對其有什麼樣的評價與偏好?U-CAR 首次透過 CarInsight 系統進行觀察。

預售價 120 萬元汽油旗艦型是最受歡迎車型,汽柴油動力偏好則為 7:3

在 3 月 13 日至 3 月 22 日期間,U-CAR 新車頻道共蒐集到 1,458 次與第 2 代 CX-5 相關的車型比較記錄。在這些記錄中,CX-5 共出現 2,244 車次,其中於 3 月 13 日另外額外追加預售價 120 萬元的汽油旗艦型,是最受到市場青睞的車型,佔了 884 次,佔所有 CX-5 資料的 39%。而預售價 147 萬元的柴油 AWD 旗艦型則有了 416 次,佔 19%。汽柴油動力個別的最高等級車型,吸引了近 6 成消費者的注意力。此現象符合早期買家對產品偏向購買頂級車型的偏好。而預售價 102 萬元的入門車型 Sky-G 2WD 尊榮型,則是與柴油旗艦型相當接近,達到 18%。另外 2 個車型則分別佔 13%及 12%。

若以汽柴油動力進行比較,柴油動力佔 30%,汽油動力則為 70%。

Toyota RAV4 是最重要競爭對手,Ford Kuga 與 VW Tiguan 分居 2、3 名

在競爭對手方面,Toyota RAV4 是最重要的競爭對手,共有 607 次的比較,佔 14%,Ford Kuga 則是第 2 名,佔 12%,Volkswagen 的 Tiguan 排第 3 名,佔 11%。在 SUV 市場中的傳統強將、同為日系 SUV 的 Honda CR-V,出乎意料僅佔第 5 位,甚至落後在 Forester 之後,僅佔 5%。U-CAR 認為,這與現行 CR-V 將在今年推出大改款產品有密切關係,待 CR-V 上市後,相信此比例將會出現變化。

考慮 Mazda CX-5 的消費者,同時感興趣的競爭對手前 3 名分別為 Toyota RAV4、Ford Kuga 以及 Volkswagen Tiguan。

而 Kuga 與 Tiguan 的排行較其在一般銷售榜的位置大幅提前,U-CAR 認為,應與其同樣提供柴油動力選項的車型設定有直接關係。然而另一提供柴油動力的 Hyundai Tucson,則僅排在第 11 位,U-CAR 認為這則與國籍偏好有關。

Hyundai Tucson 雖然亦有柴油動力選擇,但是應是品牌國籍偏好,讓其在 CX-5 的競品列表中,表現並不突出。

近期熱門的小型 SUV 產品,包含 Mazda 自家的 CX-3 以及 Toyota C-HR,在其中表現亦不錯,同樣受到 CX-5 潛在買家的考量。而由於 CX-5 價格帶最高達 147 萬元,因此在比較車款中也出現豪華小型 SUV 的蹤影,不過比例已相當的低。

新興的小型 SUV 車款,亦是許多消費者同時考量的選擇。
最常被拿來與Mazda CX-5進行比較的車款
比較車款比較次數百分比
Toyota RAV460713.8%
Ford Kuga51211.7%
Volkswagen Tiguan48611.1%
Subaru Forester2776.3%
Honda CR-V2265.1%
Mazda CX-31373.1%
Toyota C-HR1353.1%
Mazda CX-91262.9%
Mitsubishi Outlander1202.7%
Nissan X-Trail1172.7%
Hyundai Tucson1142.6%
Honda HR-V1012.3%
Mazda Mazda6 Wagon661.5%
Mazda Mazda6661.5%
BMW X1651.5%
Lexus NX561.3%
Infiniti Q30541.2%
Kia Sportage461.1%
Subaru Outback441.0%
資料來源:U-CAR 資料彙整:CarInsight

RAV4 以 100.9 萬尊爵型為主,Kuga 則以 119.8 萬的旗艦型領先

若進一步細分至競爭車型的部份,Toyota RAV4 最熱門的 2.0 尊爵型,是所有比較車型中的第 1 名,佔了 6.42%之多;第 2 名則是建議售價 119.8 萬元的 Ford Kuga EcoBoost 245 旗艦型。其超過 Kuga 車型銷售主力、建議售價 99.9 萬元 EcoBoost 180 時尚經典型將近 1 倍。在 RAV4 與 Kuga 之間出現如此的歧異,令人好奇。而後的 2 款則是 Volkswagen Tiguan 以及 Honda CR-V 車系中最受歡迎的車型。

最常被拿來與Mazda CX-5進行比較的車型
比較車型建議售價(萬)比較次數百分比
Toyota RAV4 2.0 尊爵100.92826.4%
Ford Kuga EcoBoost 245 旗艦型119.81994.5%
Volkswagen Tiguan 280 TSI Comfortline122.81794.1%
Honda CR-V 2.4 S103.91333.0%
Ford Kuga TDC i柴油型119.81282.9%
Toyota RAV4 2.5 Hybrid 尊爵1201192.7%
Volkswagen Tiguan 400 TDI R-Line156.81072.4%
Ford Kuga EcoBoost 180 時尚經典型99.91072.4%
Volkswagen Tiguan 330 TSI Highline144.8912.1%
Subaru Forester 2.0i-P114882.0%
資料來源:U-CAR 資料彙整:CarInsight

首次未上市 CarInsight 分析,實際價格調整將可能影響版圖變化

U-CAR 首次透過 CarInsight 系統,對於未上市車款進行觀察,所得的結果相當有趣。不過由於購車是價格高度敏感的行為,若上市後建議售價與預售價有明顯的差距,或是配備進行大幅調整,整體市場的反應將有極大的不同。若屆時真有大幅異動,U-CAR 將再次進行觀察,進一步分析品牌的策略改變所帶來的變化。

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