Lexus獲最佳豪華品牌大獎2連霸,美國汽車機構KBB公布2017年品牌形象獎 | U-CAR

2017

4月

12

Lexus獲最佳豪華品牌大獎2連霸,美國汽車機構KBB公布2017年品牌形象獎

蘇佑倫

撰文

7,376

長期提供美國消費者新車及二手車選購資訊的美國專業汽車機構Kelley Blue Book(KBB) ,自2007年開始,為了讓汽車產業以及北美消費者了解汽車品牌在業界的表現以及給人的印象,每年都會公布當年度的「品牌形象獎(Brand Image Awards) 」,而美國KBB在4月11日公布獎項得主,將2017年最佳品牌形象獎以及最佳豪華品牌形象獎,分別頒發予Subaru以及Lexus。另外,KBB也公布北美一般品牌(Non-Luxury Brands)、與豪華品牌兩組各5獎項的獲獎品牌。

美國KBB於4月11日公布2017年品牌形象獎(Brand Image Awards)的得獎品牌。

成立於1926年的KBB,多年來透過發布北美市場新車和二手車的價格調查報告,累積了龐大的資料庫。而KBB分析過去一年來消費者在KBB.com網站上的查詢軌跡,將結果加以整理成消費者最感興趣的5個面向給予獎項,並分為一般品牌與豪華品牌兩組。

2017年美國KBB品牌形象獎(Brand Image Awards)得獎品牌
獎項一般品牌豪華品牌
Best Overall BrandSubaruLexus
Most Trusted BrandSubaruLexus
Best Value BrandHondaBuick
Most Refined BrandGMCMercedes-Benz
Best Performance BrandSubaruPorsche
Best Styling BrandMazdaJaguar
廣  告

KBB獎項常勝軍北美Subaru表現優異,囊括3獎項

Subaru身為KBB獎項的常勝軍,繼2017年2月獲得5年擁車成本首選的最佳品牌後, 在品牌形象獎又囊括了3個獎項,包含最佳品牌形象、最信任品牌(Most Trusted Brand)與最佳性能表現品牌(Most Performance Brand)。KBB表示,北美Subaru旗下車款優異的製造品質,受到市場的喜愛、搭配上得宜的品牌行銷策略,讓北美消費者對於品牌有深刻與良好的品牌印象。

Subaru獲得最佳品牌形象、最信任品牌與最佳性能表現品牌3獎項

Lexus獲最佳豪華品牌形象2連霸,品牌行銷功不可沒

豪華品牌部分,獲得最佳豪華品牌形象的Lexus同樣也年年在KBB獎項榜上有名。這也是Lexus連續第2年獲得豪華品牌最大獎,同時Lexus也獲得了美國消費者的信任,獲得最信任品牌獎項。KBB表示,Lexus一向是品質、可靠與均衡表現的代名詞,而近年來Lexus在品牌行銷上更增添了動感與時尚的因子,為品牌增添不同風貌。

KBB表示,Lexus一向是品質、可靠與均衡表現的代名詞。近年來更增添了動感與時尚的因子。

最有價值品牌:Honda、Buick

在北美市場有著不俗銷售表現的Honda,靠著旗下的Civic、CR-V、Fit與Accord等車系的熱銷,加上優異的製造品質,讓品牌擁有低折舊率,加上旗下車款在油耗、性能與安全各方面皆有傑出表現,讓Honda本次獲選最有價值品牌(Most Value Brand),與美國豪華品牌Buick齊名。

Honda旗下車款以高C/P值、可靠性、低折舊率,讓Honda獲選最有價值品牌。

獨特品牌意象,Mercedes-Benz、GMC獲選最風雅品牌

最風雅品牌(Most Refined Brand),則由GMC和Mercedes-Benz獲得。GMC近年來融合實用性和豪華感,塑造出獨特品牌意象。而Mercedes-Benz以一貫精緻的高雅和價值魅力,傳達感性的清晰樣貌;近年來,Mercedes-Benz家族面貌呈現更為豪華、動感的設計風格,加上多年累積的品牌內在價值,除了既有的消費客層外,也吸引更多年輕族群的目光。

近年來,Mercedes-Benz家族面貌呈現更為豪華、動感的設計風格,吸引更多年輕族群的目光。

最佳性能表現5連霸,Porsche受美國消費者喜愛

在最佳性能表現豪華品牌獎獲得5連霸的Porsche,旗下車款以911為首,皆有著不凡的造型以及刺激的駕馭體驗。而這些特質也延伸至品牌的4門車系以及SUV產品,KBB表示Panamera、Macan與Cayenne不僅受到消費者喜愛,也讓更多人體驗到Porsche注重性能的品牌特質。

而最佳造型品牌,由Mazda與Jaguar獲得。Mazda在新世代的車款中,引進品牌Kodo魂動設計,展現 Mazda 的動感、靈活及堅韌性。而Jaguar在旗下F-Pace、F-Type、XF等車款的外觀上,都有著豐富紮實的肌理線條,充分展現Jaguar高辨識的當代家族設計。