Toyota依然居首位、Tesla竄至第8,2017全球最有價值汽車品牌排名出爐 | U-CAR

2017

6月

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Toyota依然居首位、Tesla竄至第8,2017全球最有價值汽車品牌排名出爐

Jeff

撰文

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每年6月,美國市調機構Millward Brown都會釋出最新的全球百大企業排名,而在最新公佈的2017年排行榜中,由Google以2,456億美元持續蟬連全球品牌價值最高的企業。而Toyota則是以286.6億元的規模排在第30名,衛冕最有價值汽車品牌寶座,其次為總排名第35名的BMW,Mercedes-Benz則以總排名第40名的成績,在汽車品牌中持續穩居第3名,其餘擠進全球百大企業的汽車品牌,還包含有Ford、Honda及Nissan。

Millward Brown近日公佈2017年全球百大企業排名,其中Gooogle蟬聯冠軍寶座,其次依序為Apple及Microsoft。至於Toyota、BMW及Mercedes-Benz分別位居汽車品牌前3名。
2017最有價值汽車品牌前10名
名次品牌價值 (億美元)百大企業排名2016年排名異動
1Toyota28730-
2BMW24635-
3Mercedes-Benz23540-
4Ford13183↑1
5Honda12291↓1
6Nissan113100-
7Audi94--
8Tesla59-↑2
9Land Rover55-↓1
10Porsche51-↓1

Toyota依然居首,但豪華品牌逐漸盤踞前10大汽車品牌

2017年最有價值前10名榜單中的汽車品牌均與去年相同,其中前三名位置繼續由Toyota、BMW及Mercedes-Benz所盤踞,Ford從第5名上升至第4,Honda則從去年的第4名滑落至第5,Nissan及Audi繼續保持在第6及第7名位置,而較值得注意的是,電動車品牌Tesla的排名從去年的第10位竄升至第8,被擠下的Land Rover及Porsche分佔第9與第10名。

雖然品牌市值較2016年下降3%,但Toyota依然穩居汽車品牌龍頭地位,分析師指出Toyota在信賴度及品質方面頗受消費者青睞。

Millward Brown指出,Toyota今年的品牌市值雖比起2016年下降3%,為287億美元,但依然力抗BMW與Mercedes-Benz兩大豪華品牌,穩居汽車產業龍頭,主要原因是Toyota所生產的汽車,在消費者眼中是非常值得信賴且品質穩定的。而BMW的品牌市值同樣呈現下滑趨勢,不過分析師認為這個現象的主因,是BMW大幅提高了新科技研發經費的預算所導致,BMW繼續保持著在科技上的革新,以及提供高度駕駛性能為它的主要特色。排在第3名的Mercedes-Benz持續在豪華車領域中大有斬獲,同時品牌市值也較2016年成長4%,為235億元。

BMW名列汽車品牌市值第2名,同時BMW近日不僅推出8 Series Coupé Concept,更矢言要靠著新一代7 Series、8 Series及X7旗艦休旅,讓品牌在豪華車領域中更具競爭力。
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Tesla市值大幅成長32%,品牌價值超越Land Rover及Porsche

Mercedes-Benz是2017年最有價值汽車品牌前10名中,唯「4」品牌市值呈現成長的汽車品牌之一,其餘還包含Tesla、Land Rover及Porsche。其中最值得關切的,是電動車品牌Tesla,繼去年擠進前10之後,今年更是搶佔第8名位置,且品牌市值較去年大幅成長32%,讓Tesla名列2017年所有品牌市值成長幅度的第6名 (第1名是Adidas,成長58%)。

電動車品牌Tesla,品牌市值仍持續竄升,在Millward Brown這次公佈的數據中,Tesla品牌市值大幅成長32%,排名從去年的第10上揚至第8,而今年更將推出向大眾靠攏的Model 3,是否有助Tesla品牌市值持續走揚,頗值得後續關注。

Millward Brown分析這12年來的趨勢,發現市值名列前茅的汽車品牌,有逐漸呈現以豪華品牌為主的趨勢。2006年前10大汽車品牌有超過半數是一般品牌,而在2017年一般品牌只佔47%,豪華品牌的比例已提升至53%,而今年Tesla排名的快速竄升讓此一趨勢更加明顯。不過Tesla火紅的態勢能維持多久仍有待後續觀察,尤其品牌首款趨近一般大眾的作品Model 3,正式發表時程頻頻推遲,未來是否會影響投資者信心而拖累Tesla市值表現?相信之後將會成為各方關注焦點。