2017 Interbrand全球百大品牌,Ferrari再次重回榜上、Toyota唯一汽車品牌年成長率下滑 | U-CAR

2017

10月

3

2017 Interbrand全球百大品牌,Ferrari再次重回榜上、Toyota唯一汽車品牌年成長率下滑

明翰

撰文

19,363

英國品牌行銷顧問公司 Interbrand 於近日發布 2017 年全球前 100 大最有價值品牌排名,百大品牌中一共有 15 個汽車品牌上榜,Toyota、Mercedes-Benz、BMW 與 2016 年一樣為汽車前 3 名,而超跑品牌 Ferrari 再次回到百大以內,位居第 88 名。

Interbrand 於近日發布 2017 年全球前 100 大最有價值品牌排名,超跑品牌 Ferrari 再次回到百大以內,位居第 88 名。
名次品牌品牌價值(美元)年成長率2016年名次 ( 名次變化 )
7Toyota502.91億-6%5 (2↓)
9Mercedes-Benz478.29億+10%9 (-)
13BMW415.21億0%11 (2↓)
20Honda226.96億+3%21 (1↑)
33Ford136.43億+5%33 (-)
35Hyundai131.93億+5%35 (-)
38Audi120.23億+2%38 (-)
39Nissan115.34億+4%43 (4↑)
40Volkswagen115.22億+1%40 (-)
48Porsche101.29億+6%50 (2↑)
69Kia66.83億+6%69 (-)
73Land Rover60.95億+7%78 (5↑)
87Mini51.14億+3%88 (1↑)
88Ferrari48.76億新進榜
98Tesla40.09億0%100 (2↑)

汽車品牌有 6 家名次未變動、6 家名次上升、2 家下滑、1 家新進榜

在 2016 年的 Interbrand 百大品牌裡,總共有 14 間為汽車品牌,當時包含首度進榜的 Tesla,而 2017 年則是超跑品牌 Ferrari 再次重回百大的行列,因此使得 Interbrand 百大品牌有 15 家是汽車品牌,Toyota 與 Mercedes-Benz 依舊是唯二進入前 10 名的汽車品牌。

2017 年 Interbrand 百大品牌有 15 家是汽車品牌,Toyota 與 Mercedes-Benz 依舊是唯二進入前 10 名的汽車品牌。

若將這 15 間汽車品牌進行互相的排名評比,相較於 2016 年會發現彼此間有變動的部分並不多,首先是 Nissan 以 115.34 億美元的品牌價值,在百大品牌的總排名從 43 進步至 39 名,同時也超越了名次依舊在 40 名未有改變的 Volkswagen。再來則是 Ferrari 不僅重回榜內,同時以 48.76 億美元的品牌價值、總排名第 88 名,勝過進步至總排名 98 名的 Tesla,位居 15 間汽車品牌的第 14 名。

圖為 1-32 名的百大品牌,Toyota、Mercedes-Benz、BMW 依舊是汽車品牌中的前 3 名,不過值得注意的是,Toyota 與 BMW 是唯二在總排名下滑的車廠,且 Toyota 更是年成長率為負值的唯一汽車品牌。
圖為 33-64 名的百大品牌,Nissan 以 115.34 億美元的品牌價值,在百大品牌的總排名從 2016 年的 43 進步至 2017 年的 39 名,同時也超越了名次依舊在 40 名未有改變的 Volkswagen。

其餘車廠之間的順序未有什麼變化,Toyota、Mercedes-Benz、BMW 依舊是汽車品牌中的前 3 名,不過值得注意的是,Toyota 與 BMW 是唯二在總排名下滑的車廠,且 Toyota 更是年成長率為負值的唯一汽車品牌,至於 Mercedes-Benz 雖然在 Interbrand 百大品牌裡仍然在第 9 名,不過年成長率 10%是唯一達到 2 位數的汽車廠。

圖為 65-100 名的百大品牌,Ferrari 不僅重回榜內,同時以 48.76 億美元的品牌價值、總排名第 88 名,勝過進步至總排名 98 名的 Tesla,位居 15 間汽車品牌的第 14 名。
廣  告

車輛相關品牌貢獻 2,600 多億美元的品牌價值

Interbrand 另外提到,在百大品牌中,總計 15 個科技業相關品牌在 2017 年佔據最大的影響力,包含 Apple、Google、Microsoft、Samsung、Facebook、Intel 等等,總計高達 6752.39 億美元的品牌價值,且 Facebook 的年成長率高達 48%,為百大品牌中的冠軍,總排名從 2016 年的 15 名進步至 2017 年的第 8 名。

不過車輛相關產業則是貢獻第 2 高的類別,雖然 2017 年進榜的車廠之成長率,不若 2016 年動輒有 2 位數百分比的成長,但總計仍有有超過 2,600 億美元的品牌價值,若只單看上述提到的 15 間汽車品牌,便有 2611.58 億美元的價值。

Interbrand 另外提到,在百大品牌中,總計 15 個科技業相關品牌在 2017 年佔據最大的影響力,包含 Apple、Google、Intel 等等,不過若嚴格來說,這些科技品牌也都有參與如自駕車的開發,所以科技與車輛品牌的界定或許也將越來越模糊。

而事實上車輛相關領域亦有其它品牌上榜,像是 Harley-Davidson 哈雷機車排從全球 80 位進步至 77 名,品牌價值為 56.71 億美元,Shell 殼牌機油從全球第 92 名進步至 91 名,品牌價值 48.23 億美元。甚至重型工業設備製造公司 Caterpillar,其專司於農業、建築及採礦等工程機械與車輛等等,也以 48.68 億美元,排在第 89 名,因此車輛類的品牌價值依舊佔有重要的地位。

車輛相關領域亦有其它品牌上榜,像是 Harley-Davidson 哈雷機車排從全球 80 位進步至 77 名,品牌價值為 56.71 億美元。