[CarInsight] Mazda3 5門旗艦型與豪華品牌產品之間的關連 | U-CAR

2017

10月

19

[CarInsight] Mazda3 5門旗艦型與豪華品牌產品之間的關連

小亮

撰文

28,001

Mazda 品牌在 Mazda Taiwan 正式成立之後,挾全新世代 Skyactiv 產品,在臺灣市場的銷售節節上升,表現出色。在一般品牌之中,不論是銷售量或是產品定價,都在前段班之列。新世代魂動設計,更是受到許多年輕客層的喜愛。U-CAR 編輯部更有同事直接入手 1 輛全新的 Mazda3 旗艦型。

Mazda Motor Taiwan 台灣馬自達成立之後,選於 2014 年 12 月公布現行世代 Mazda3 車系售價,而改採進口導入的 Mazda3 自此獲得亮眼的銷售成功,成功替 Mazda 品牌打穩基礎。

有趣的是,這位同事在購買的過程之中,同時納入考量的,還有各大豪華品牌的入門級產品,包含 Mercedes-Benz A-Class、Volvo V40 等。雖然最後在家人的主導之下,購入了 Mazda Mazda3,但是 Mazda3 與歐系豪華進口品牌放在同樣的考量名單之中,在過去是不會發生的狀況,但卻發生了,讓我們對這個現象感到好奇。究竟是因為身為汽車媒體,所以購車的考量較為獨特,或是傳統一般品牌與豪華品牌的區隔已經明確被打破了呢?成為編輯部好奇的研究的題目。

Mazda 車系深受年輕客層的青睞,甚至在 U-CAR 內部同事在評估購買 Mazda3 時,還納入考慮豪華品牌的入門小型車款,讓我們對此現象感到好奇,進而規劃此次的 [CarInsight] 研究。

彙整 1 年期間 Mazda3 五門比對資料,Ford 與 Toyota 是最大競爭對手

編輯部利用 U-CAR 獨有的 CarInsight 系統,撈出 U-CAR 網友在 2016 年 9 月至 2017 年 9 月 1 年之間,所有與 Mazda3 五門有關的車種比較資料。在這 1 年的時間之中,總計 Mazda3 五門所有車型相關的比較組合,有 2,629 種,比較次數合計 4,359 次。而在這 4,359 次的比較之中,平均每次選擇的車型數是 3.27 種。

曾經擁有緊密關聯的 Ford Focus 車系,也是 Mazda3 五門車型最常被拿來比較的對象。

若從品牌來看,這 4,359 次的比較之中,Ford 與 Toyota 旗下車款是 Mazda3 的最大競爭對手,分別出現 1,166 次及 1,008 次;接下來被比較的重點,是 Subaru、Honda、Suzuki 以及 Volkswagen,次數在 689 次至 625 次之間。

Mazda3主要競爭品牌
品牌比較次數
Ford1,166
Toyota 1,008
Subaru 689
Honda 659
Suzuki 635
Volkswagen 625

然而在繼續往下看,竟然出現了眾家豪華品牌,Volvo、Infiniti、BMW、Mercedes-Benz、Lexus、Audi,全數到齊,而且比較次數在 166 次至 108 次之間,加總起來達 842 次,在總計 4,359 次比較、共有 14,262 輛次參與的狀況之下,佔有率將近 6%,代表 Mazda3 客層的確有部份同時在考量豪華品牌的產品。

訴求安全與高科技,讓 Mazda3 買家同時考慮的豪華品牌中,Volvo 名列首位。
Mazda3買家同時考慮的豪華品牌
品牌比較次數
Volvo166
Infiniti 164
BMW 148
Mercedes-Benz 137
Lexus 119
Peugeot 114
Audi 108
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Mazda3 5 門旗艦型相關品牌比對,Ford 之後緊接 VW 與 Subaru

由於這次研究的主題是 Mazda3 與豪華品牌之間的狀況,U-CAR 進一步將比較限縮至只與頂級產品 Mazda3 5 門旗艦型產品有相關的比較進行研究。總共有 989 種比較組合,總比較次數為 1,646 次,平均每次比較選擇車型 3.31 種。

值得注意的是,Mazda3 5 門旗艦型的比較次數,佔所有比較的 37.76%,顯見 Mazda3 5 門旗艦型在車系中受到消費者的注意極高,與 Mazda Taiwan 實際銷售集中在高規車型的現象相符。

若以品牌來看,與 Mazda3 5 門旗艦型比較最多的品牌仍是 Ford,達 516 次;Volkswagen 與 Subaru 則躍居第 2 位及第 3 位,分別為 399 次與 382 次,Toyota 則自原本的第 2 位落居第 4 位,僅有 234 次,顯見旗艦型潛在買家的考量與其他車型買家的考量有顯著的不同。

曾經是進口掀背車一哥的 Volkswagen Golf 車系,也是 Mazda3 5 門旗艦版的主要比較對象,也讓 Volkswagen 品牌被比較次數大幅提高。
Mazda3 5門旗艦型的競爭對手品牌
品牌比較次數
Ford516
Volkswagen 399
Subaru 382
Toyota 234
Honda 211

豪華品牌方面,Volvo 仍是第 1 個出現的,比較次數 109 次,佔原有 166 次的 65.66%,顯然同時考量 Volvo 產品的潛家買家,對 Mazda3 5 門的偏好,集中在旗艦型之上。其次則是 Infiniti 的 104 次,BMW、Lexus、Mercedes-Benz 以及 Audi 則都在 70 次左右,合計 489 次的比較,在共 5,442 輛次的比較中,佔比達到 8.98%,明顯提高。而接近到 1 成的數字,顯見 Mazda3 5 門旗艦型的確與豪華品牌的產品之間開始被消費者列在一起比較。

Mazda3 5門旗艦型買家同時考慮的豪華產品品牌
品牌比較次數
Volvo109
Infiniti104
BMW71
Lexus70
Mercedes-Benz68
Audi67
合計489

Mazda3 5 門旗艦型買家,最常比對的車款出列

若進一步探索 Mazda3 5 門車型的競爭車款,Ford Focus 5 門是其最大的對手,被比較次數達 424 次之多,第 2 位則是 Mazda 自家的 CX-3,但比較次數已降至 284 次。

Mazda3 5 門旗艦型最主要競爭對手,單就車款來看正是 Ford Focus 五門。
Mazda3 5門旗艦型最主要競爭對手
車款比較次數
Ford Focus 五門424
Mazda CX-3284
Volkswagen Golf276
Subaru Impreza Hatchback217
Mazda CX-5194
Mazda Mazda3 4門104

若僅聚焦在我們這次有興趣的豪華品牌產品部份,出乎意料地,Infiniti Q30 這次打敗了 Volvo V40,成為車單上的第 1 位,V40 則以 5 次落居第 2 位。然而細究車單內容,Volvo V40 CrossCountry 亦有 11 次的比較,因此 Q30 以及 V40 的買家,與 Mazda3 5 門旗艦型的買家,有一定的同質性。而第 3 位之後的 BMW 1 Series、Lexus CT 200h、Audi A3 Sportback 等,次數就在 40 次左右了。

Mazda3 5 門旗艦型在豪華品牌車款的比較次數上,Infiniti Q30 這次以些微的領先,打敗了 Volvo V40,成為車單上的第 1 位。
豪華品牌車款比較次數
Infiniti Q3096
Volvo V4091
BMW 1 Series42
Lexus CT 200h41
Audi A3 Sportback37
Mercedes-Benz GLA18
Mercedes-Benz A-Class17

從這些分析之後,我們發現,編輯部這位同事的考量方式並不是特例,在購買 Mazda3 5 門車型的消費者,尤其是偏好 5 門旗艦型的消費者,的確有不低的比例會同時考量豪華品牌產品,而 Infiniti Q30 以及 Volvo 的 V40,是其最優先考量的產品。

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