[CarInsight] 2017下半年最讓消費者心動的汽車產品是…. | U-CAR

2017

11月

28

[CarInsight] 2017下半年最讓消費者心動的汽車產品是….

小亮

撰文

25,271

U-CAR 利用 CarInsight 系統統計 2017 年 7 月 1 日至 11 月 23 日的新車比較資料。在這近 5 個月的時間中,消費者共進行 404,449 次的比較,挑選出 1,234,358 車次各式車型進行對比。在 41 個品牌中,Toyota 以 128,266 次,成為最受關注的品牌,而 352 個比較的車款之中,則以 Honda CR-V 獨佔鰲頭,參與了 47,222 次的比較,是 2017 年下半年,臺灣市場最讓消費者心動的產品。

身為龍頭車廠,Toyota 拿下總比較次數最高的品牌,或許大家感到不意外,但若進一步比較車款之後,就可以發現即使是總市場龍頭車款 Corolla Altis,也只能勉強擠入比較次數排行榜的第 10 名!

U-CAR 獨有 CarInsight 系統,客觀了解消費者意向

年終歲末,春節前的購車旺季即將到來,在眾多產品之中,究竟消費者最為心動的汽車產品為何,成了 U-CAR 所好奇的。因此 U-CAR 編輯部使用 U-CAR 獨家的 CarInsight 系統,針對 U-CAR 新車頻道所記錄下使用者車型比較的記錄檔進行分析,以研究消費者對於購車的意向。

U-CAR 所舉辦的每場賞車會,都是網友實際現身參與的實體活動,不過,U-CAR 的新車展示間則是全年 24 小時無休的虛擬賞車會,也匯集了龐大的購車比對資料。

U-CAR 新車頻道建置有完整臺灣市售乘用車款的規格配備資料及詳細介紹,並在動線的末端設有車型比較的功能,能讓消費者把候選車單中的產品進行對比,詳細比對各車型之間配備規格上的差異。由於這個功能深埋在動線的末端,U-CAR 亦未刻意引導流量,往往是有極強購車意願的消費者,方會執行,因而成為消費者意向觀察的良好資訊。而 U-CAR 每年蒐集超過 100 萬筆的車型比較資料,透過 CarInsight 系統分析,便能客觀了解消費者心中競爭產品的配對及選擇狀況。

消費者意向發散,共有超過 22 萬種對戰組合

在這近 5 個月的使用者記錄中我們發現,臺灣市場上有 41 個產品、超過 350 種車款、超過 1,400 種車型持續在販售,但是消費者的意向是極度的發散。總計超過 40 萬次的車型比較中,有超過 22 萬種的對戰組合。多元發展的市場,對於消費者的確多了許多的選擇,從各種產品中挑選出最適合的產品,也成為相當大的困擾。而平均每次的比較,消費者會挑選 3.05 種的候選車型進行比較,也能看出消費者在多種競品間游移的現象。

廣  告

日系品牌仍是市場關注大宗,雙 B 品牌緊跟在後

透過 CarInsight 系統,U-CAR 先觀察了消費者的品牌偏好。據 CarInsight 系統的結果,在 40 萬次比較、被挑選出來的 123 萬個車次的產品中,Toyota 品牌的產品佔 128,266 車次,達 10.4%,與其市場龍頭地位相符。排名第 2 的品牌則是 Mazda,達 107,313 車次,達 8.7%;排名第 3 名品牌為 Honda,達 104,391 車次,佔 8.5%,與 Mazda 在伯仲之間。之後則是 BMW 的 89,207 車次與 7.2%以及 Mercedes-Benz 的 80,935 車次與 6.6%。這亦與近年雙 B 品牌大幅擴展市佔率的趨勢相符合。

擁有豐富品牌線與最高品牌市佔率的 Toyota,以 10.4%的比較比例成為總冠軍。
U-CAR 的讀者輪廓展現高度的購買力,在新車比較資料庫內,德國雙 B 兩大豪華品牌各擁有龐大的支持者,尤其以 BMW 最為風光,在新車比較以 7.2%比例成為豪華品牌第 1 名,即使是總品牌也高居第 4 名。
品牌比較車次比較比例
Toyota128,26610.4%
Mazda107,3138.7%
Honda104,3918.5%
BMW89,2077.2%
Mercedes-Benz80,9356.6%
Ford75,4256.1%

最受歡迎 10 大車款 SUV 佔 9 款,轎車勢微趨勢已不可逆

進一步進行車款的觀察,甫於 6 月 29 日發表的 Honda CR-V,挾長期市場熱銷的品牌力以及新車上市的蜜月期,在車型比較之中遙遙領先,達到 47,222 車次,在所有被挑選的 352 種車款中,佔所有被挑選車次的 3.8%,表現出色。關注度最高品牌 Toyota 旗下 SUV 王牌 RAV4,則以 35,565 車次,佔 2.9%,居於第 2 位。在不到 5 個月的時間中,2 車被比較相差近 1.2 萬次,代表每個月被挑選出來比較的次數差異約 2,500 次,相差相當明顯。不過這與 CR-V 全新上市,而 RAV4 產品編成久未進行更新有相當大的關係。

Honda CR-V 展現無人可比的魅力,成為 2017 年下半年度最受到關注的車款!
長據進口 SUV 冠軍的 Toyota RAV4,緊接著 CR-V 之後,成為最多人比較的車款。

車款中的第 3 名則是 Mazda CX-5,接著是 Ford Kuga 以及 Honda HR-V。若仔細研究車款的排行榜前 10 名可以發現,除了在市場上有神車之名的 Toyota Corollas Altis 之外,所有入榜的車款均是 SUV 產品,而長年銷售冠軍 Corolla Altis 又僅能排在第 10 位,可見轎車產品的式微與 SUV 產品的興盛潮流,未來將如何變化,仍有待長期的觀察。

演進第 2 代的 Mazda CX-5,也是比較次數的高人氣車款,拿下 2.5%比較車次比例。
想買車的網友可以輕鬆透過 U-CAR 新車頻道的比較功能,同時選擇最多 4 款車型進行比較,以利於找出最適合自己的車型規格與配備。
排名車款比較車次比例
1Honda CR-V47,2223.8%
2Toyota RAV435,5652.9%
3Mazda CX-531,4422.5%
4Ford Kuga30,9012.5%
5Honda HR-V26,1742.1%
6Suzuki Vitara25,5062.1%
7Volkswagen Tiguan22,6841.8%
8Lexus NX21,9621.8%
9Škoda Kodiaq20,7091.7%
10Toyota Corolla Altis19,1691.6%

近 8 成消費者購車預算在 200 萬元以下

對於消費者而言,購車預算往往是選擇車款中最重要的限制條件。究竟臺灣市場消費者的版塊是如何的分配,U-CAR 這次也透過 CarInsight 系統進行研究。就比較的車型的售價進行分析之後,預算設定在 200 萬元以下的消費者,佔了所有使用 U-CAR 系統消費者的 8 成左右。而 200 萬至 300 萬元的消費者也還有 1/8 左右。隨著金額增加,佔有的比例亦快速的下降。不過值得注意的是,超過 1,000 萬元以及接單引進的車型,仍有 0.8%的消費者在關注,再次證明網路服務對於金字塔頂層消費者仍有相當的影響力。

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