[勁廣告]行銷擂台戰!2018超級盃創意廣告大集合 | U-CAR

2018

2月

6

[勁廣告]行銷擂台戰!2018超級盃創意廣告大集合

張旭

撰文

7,380

美國第52屆的Super Bowl超級盃美式足球賽,已於2018年2月4日落幕,但因為超級盃一直以來都是美國年度收視率最高的電視節目,全球有高達超過1.5億的收視人口,廣告效益自然不在話下,因此多年來也吸引許多車廠的行銷團隊發揮創意,並投入大量資金爭取於超級盃廣告時段曝光。U-CAR編輯部在此整理第52屆超級盃中,包含Lexus、Toyota、Kia、Hyundai、Jeep、Ram等品牌的廣告,讓讀者們一窺這場「車廠年度行銷擂台戰」盛事!

U-CAR編輯部在此整理第52屆超級盃中,包含Lexus、Toyota、Kia、Hyundai、Jeep、Ram等品牌的廣告,讓讀者們一窺這場「車廠年度行銷擂台戰」盛事!

與漫威電影《黑豹》互展身手!Lexus LS 500超級盃創意廣告

首先看到先前已經公開過超級盃廣告完整版的Lexus,廣告中主打美國市場甫上市的豪華運動旗艦LS 500 F Sport,與即將上映的Marvel漫威英雄電影《黑豹》(Black Panther)合作,並由飾演主角「黑豹」的查德維克博斯曼Chadwick Boseman擔綱演出。不僅替電影先行造勢,也凸顯LS 500 F Sport、LC 500車款與「黑豹」相得益彰的運動化視覺風格。

展現品牌於美國在地化深根,Toyota超級盃廣告強調「One Team」

Toyota在本屆的超級盃創意廣告,則以「We're all one team.」為主題,藉由一位美國白人男主角開著Toyota Tundra貨卡車,沿途接載各種膚色、種族、宗教信仰的「美國人」,包含白人牧師、伊斯蘭教信徒、亞裔和尚等等朋友同車,一同前往超級盃足球賽球場觀賽的畫面,強調在美國多元族群文化兼容下,任何身分皆可獲得認同的意象,也展現Toyota品牌於美國深根在地化的著墨。

史密斯飛船主唱「回到過去」!Kia Stinger是輛「回春時光機」?

甫於2018臺北車展於國內登臺展演的Kia Stinger,Kia品牌定位為GT座駕的全新車系,也是Kia品牌麾下當前性能最為強悍的轎車產品,搭載2.0升、3.3升等不同排氣量之動力單元,加上8速自排變速箱,以及可選配四輪驅動之配置,還有3.3升車型最大可供輸365匹/50.4公斤米的表現,著實讓許多Kia車迷為之驚艷。

美國Kia行銷團隊則在此屆超級盃廣告中,找來美國知名老牌搖滾樂團–Aerosmith(史密斯飛船)樂團的主唱Steven Tyler擔綱演出,讓他開著Stinger在賽道上狂飆個幾圈,但Steven Tyler在廣告中卻是打倒車檔,在賽道上讓Stinger後輪空轉拉煙倒著開。沒想到,越往回開Steven Tyler就回到了他的「青春時光」,下車後還出現一堆造型也回到70年代的瘋狂歌迷,似呼強調Kia Stinger這輛充滿活力與性能的車款,就是一輛「回春時光機」?

廣  告

Hyundai Kona成「救世主」?天才裁判出「紅牌」讓大家欣賞超級盃

等不及想看超級盃美式足球(橄欖球)賽了嗎?Hyundai在第25屆超級盃的創意廣告,則以一位開著紅色Hyundai Kona的足球裁判為主角,但他開著Kona到達一場由兒童在進行比賽的足球場後,卻不斷找各種理由出示「紅牌」,讓場上的孩童一一出場。原來他是想讓大家可以趕快離開這場「足球賽」,加緊腳步前往超級盃比賽現場欣賞「美式足球」!

回想經典畫面?Jeep Wrangler帶《侏儸紀公園》主演重溫舊夢

還記得經典電影《侏儸紀公園》中飾演伊恩·馬爾科姆博士的演員Jeff Goldblum(傑夫·高布倫)嗎?美國Jeep特別找他來擔綱此次超級盃廣告的主角,只見畫面上一開始出現的,是他在1993年演出第一集《侏儸紀公園》的片段,當時他坐在舊款Jeep Wrangler上,請駕駛加速逃離後面追趕的恐龍,甚至還可以從車側後視鏡看到恐龍逼近的恐懼感。

畫面後來跳接到2018年,新款Wrangler還在車側後視鏡上新增盲點偵測,並由若干年後、已不再年輕的Jeff Goldblum本人駕駛,但後方那隻恐龍仍不斷追趕著,Jeff Goldblum便倚靠新款Wrangler傑出的性能,成功脫離恐龍追趕的魔掌。回過神來,Jeff Goldblum才發現自己其實是坐在美國Jeep展間中的新款Wrangler上,重溫一場精采的舊夢,相當有趣。

維京人的最愛?Ram 1500展現剽悍形象

最後一支此屆超級盃的車廠創意廣告,則是來自FCA集團旗下的Ram品牌,為全新的Ram 1500貨卡車造勢。廣告中由一群穿著古裝的冰島維京人,不僅開著Ram 1500貨卡到處討生活征戰,甚至還用Ram 1500拉著維京古船到處跑,貨斗上也在著滿滿體型壯碩的維京人,並沿路唱著搖滾樂團Queen皇后合唱團的經典名曲「We will rock you」,展現Ram 1500相得益彰的剽悍形象。

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