2018

3月

12

裕隆首度進榜!2018年Brand Finance全球百大汽車品牌價值報告書出爐

張旭

撰文

34,193

英國品牌評估機構Brand Finance日前公布2018年全球百大汽車品牌價值報告書,其中Mercedes-Benz、Toyota與BMW位居前3名。至於來自臺灣的裕隆集團則是首度進榜,以排名第85之姿,擠進排行榜之中。

英國品牌評估機構Brand Finance日前公布2018年全球百大汽車品牌價值報告書,除了M-Benz、Toyota、BMW位居前3外,國內的裕隆集團也首度以第85名擠入百大之列。
2018年Brand Finance全球百大汽車品牌價值排名 (單位:美元)
2018
排名
2017
排名
品牌2018品牌價值2017品牌價值成長率
13M-Benz439億355億24%
21Toyota437億462億-6%
32BMW417億393億6%
44Volkswagen336億250億35%
57Honda221億213億4%
65Nissan193億247億-22%
79Porsche190億123億54%
86Ford172億224億-23%
98Audi149億125億19%
1010Chevrolet128億115億11%
1931Tesla未提供未提供106%
2872BYD未提供未提供211%
85裕隆未提供未提供未提供

2017銷量創新高達230萬輛,Mercedes-Benz成功掄元

首先,在排行榜前3名部分,Mercedes-Benz從2017年的第3名躍升至冠軍,以439億美元(約合新臺幣1兆2938億)的品牌價值掄元,品牌價值也成長達24%,把原先排名第1、第2的Toyota與BMW都擠下去,Brand Finance指出M-Benz會有如此強勁的成長,都拜於品牌2017年繳出230萬輛、增幅9.9%的銷量佳績。

Mercedes-Benz從2017年的第3名躍升至冠軍,以439億美元的品牌價值掄元,品牌價值也成長達24%。Brand Finance指出M-Benz會有如此強勁的成長,都拜於品牌2017年繳出230萬輛、增幅9.9%的銷量佳績。

中國市場居劣勢,Toyota掉至第2

位居第2名的Toyota,則是從2017年的冠軍滑落至第2,總品牌價值也從462億美元、縮減至437億美元,減幅達6%。Brand Finance分析最主要的原因為Toyota在中國市場的劣勢,由於國籍情節與諸多因素影響,造成Toyota這樣的日系品牌在中國吃不開,反倒是M-Benz等德國品牌大有斬獲。

Toyota從去年的冠軍滑落至第2,總品牌價值也從462億美元、縮減至437億美元,減幅達6%,主因為品牌在中國持續居於劣勢。

成長不夠亮眼,BMW位居第3

至於第3名的BMW,雖然在品牌價值成長6%、總價值來到417億美元,但是成長的幅度顯然不如Mercedes-Benz般亮眼,整體品牌價值也未及Toyota,居於第3。

排名前10的其他品牌方面,第4名Volkswagen成長35%但排名持平;第5名的Honda往前進2名、來到第7;Nissan品牌價值驟降22%掉至第6;Porsche由第9上升至第7名;Ford品牌也驟減23%降到第8名;第9與第10名的Audi與Chevrolet雖有所提升,但排名仍呈現持平或下降,顯見品牌價值進步幅度若未太多,排序上仍無法再有更進一步的表現。

BMW品牌價值成長6%、總價值來到417億美元,但是成長的幅度顯然不如Mercedes-Benz般亮眼,整體品牌價值也未及Toyota,居於第3。
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掌握電氣化、純電動車趨勢,品牌價值成長後勢看好

Brand Finance也在報告書提到若品牌能掌握電氣化、EV純電動車等趨勢,在品牌價值的前景與成長將後勢看漲。如中國BYD就以211%高居成長幅度第2高,而美國豪華電動車品牌Tesla也以106%的名列品牌價值成長率的前茅。

品牌能掌握電氣化、EV純電動車等趨勢,在品牌價值的前景與成長將後勢看漲。如中國BYD、美國Tesla就分別以211%與106%的成長率位居前茅。

排行第85名之姿,國內裕隆集團首度擠進百大

另外,在全球百大汽車品牌價值報告中,不得不提到的就是國內的裕隆集團。裕隆集團在去年2017年的品牌價值還未進入排行榜,但在2018年就以第85名之姿首度進榜。不過,U-CAR編輯部要在此說明一下,Brand Finance除榜上的前10名外,其他皆未公開相關品牌價值的詳細數據,須付費取得相關資料,因此U-CAR編輯部無法掌握裕隆集團的品牌價值,究竟是以成長多少得以進榜。

全球百大汽車品牌價值報告中,不得不提到的就是國內裕隆集團,以排名第85首度進榜。