2019年5月份臺灣汽車市場銷售報告 | U-CAR

2019

6月

3

2019年5月份臺灣汽車市場銷售報告

編輯部

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261,507

隨著新車年中銷售競賽的逐步啟動,加上重量級新世代車款陸續加入戰局,讓新車銷售市場開始增溫,而實際領牌數據也反應出 2019 年 5 月份的買氣,全年銷售數據來到 37,829 輛,不僅相較於 4 月份成長 9.1%,換算是領牌數增長 3,149 輛,同時,相近於 2018 年 5 月同期也有 6%的成長。而就總市場來看,隨著 5 月份銷售數據的挹注,全年累積銷售量來到 168,683 輛,進一步縮短與 2018 年同期累積的落後幅度,由 4 月份的 12%更形縮短到 8.5%,整體展現新車銷售市場積極追趕的態勢。

當然,延續 4 月份銷售報告所關注的焦點車系,龍頭車廠 Toyota 旗下銷售雙箭頭 Corolla Altis 與 RAV4 車系,5 月份雙雙繳出破 2,800 輛的成績,再次聯手繳出 5,703 輛的銷售成績,不僅持續拉抬 Toyota 品牌銷售氣勢,也替總市場帶來可靠的基礎量。另外,除了 Corolla Altis 與 RAV4 車系以外,也有多款國產與進口新車聯手撐起一片天,對於新車市場變化的影響如何,我們接下來依序剖析。

1. 總市場(國產+進口)

  • 隨著上半年市場的持續加溫,各大品牌在5月份的銷售成績也多半較前月來得出色,Toyota在Corolla Altis以及RAV4兩大銷售主力,皆突破2,800輛的優勢,以及品牌在國內市場的出色形象,仍舊毫無意外領先群豪,以10,560輛的成績,較4月份成長了1.4%;不過市佔率從4月份的30%下滑至27.9%,可以清楚了解到國內市場的競爭激烈,許多國產品牌也陸續推陳出新,都是影響Toyota市占表現的原因,也是總代理和泰汽車需要嚴陣以待的重點。
  • 台灣賓士在5月份繳出2,630輛的領牌數,並成功超越4月份排名第3的Honda,雖然僅以13輛的差距奪下第3名,但內容卻是有相當大的差異,台灣賓士單月成長幅度達到17.5%,之所以有大幅度的成長,主要還是歸功於A-Class、C-Class、E-Class與GLC等車系,都繳出相當出色的成績所致;當然,台灣賓士近年來每每都是前5名排序、在市場上的強勢表現,同樣值得許多競爭品牌留意關注。
  • 以2,167輛領牌數退居第4名的台灣本田,是總市場前5名之中,少數單月表現下滑的成員,下滑了2.7%的成績,主要關鍵在於小改款HR-V在5月中旬發表,適逢新舊交接時機帶來些許影響;台灣本田在6月份開始祭出加碼促銷活動,能否有助銷售成績再次攀升,或是能更清楚瞭解到產品設定是否有迎合消費需求,將會有更明確的答案。
2019年05月總市場銷售 Top 10
排名2019年05月單月銷售量
1Toyota Corolla Altis2,883
2Toyota RAV42,820
3Nissan Kicks1,422
4Honda CR-V1,326
5CMC Veryca1,276
6Toyota Yaris1,116
7Ford Focus1,111
8Toyota Sienta1,077
9Mercedes-Benz C-Class774
10Honda HR-V762
2019年05月-廠牌別排行 (國產+進口)

品 牌銷售量上月比去年比市占率
1和泰豐田Toyota10,560101.4%132.9%27.9%
2裕隆日產Nissan2,942104.5%107.1%7.8%
3台灣賓士Mercedes-Benz2,630117.5%93.2%7.0%
4台灣本田Honda2,61797.3%71.5%6.9%
5中華汽車Mitsubishi2,146123.5%96.5%5.7%
6中華汽車CMC2,069103.0%113.9%5.5%
總市場
37,829109.1%106.0%100.0%

2. 國產轎車

  • 即便國產轎車市場排名的冠亞軍,仍舊是由Toyota麾下的Corolla Altis以及Yaris把持,但成績內容卻值得留意,Corolla Altis在5月份繳出了2,883輛的領牌數,相比於4月份的3,276輛下滑了12個百分點,畢竟4月份是第一個完整銷售月份,多少有著消化訂單的成分於其中,接下來才會是比較完整的戰力成果表現。至於原本銷售成績就頗為穩定的Yaris車系,則是在和泰持續推出幸福小資的分期方案影響下,繳出1,116輛的領牌數,驚險維持在第2名的成績。
  • 之所以用驚險來描述Toyota Yaris的第2名,主因在於Ford Focus以1,111輛單月領牌數,也就是5輛之差居於第3名,新世代Focus在先進主動安全配備Co-Pilot360的導入下,確實成功吸引消費者的矚目,不過,5月份之所以一舉突破千輛大關,主要在於4月份因產線缺料的問題,銷售量為之下滑,而在5月份則是回復並補上交車量所致;福特六和在6月初進行了4門車型配備微調,同時也將TSR道路標誌識別輔助系統功能開啟,能否為Focus車系再次提升銷售表現,同樣是市場重點所在。
  • Hyundai Elantra在5月份的領牌數,實際上較4月份稍稍下滑,全月共計繳出243輛的領牌數,相比於4月份的284輛下滑幅度為14.4%,而其排名也從第6名下滑至第10名,其排名下滑因素除與競爭對手皆有成長之外,市場潮流的變化也是一大要因;事實上從市場排名第5以降來看,產品世代都較久遠,銷售表現也就都難以有亮眼成績。南陽實業目前已經在經銷通路展開小改款Elantra的接單,其將導入Hyundai SmartSense,跟上市場主流需求的規劃,勢必有機會寫下新篇。
  • Luxgen從4月份開始就陸續為S5 GT車系,進行上市前的暖場,並在5月中旬正式於國內發表,不過成效仍未在5月份的領牌數完全展現,僅繳出81輛的總領牌數,在品牌形象、產品力、後勤維修保養等環環相扣且缺一不可的市場上,如何能再創往昔銷售氣勢,是Luxgen品牌不容忽視的當務之急。
2019年 05月-國產轎車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Toyota Corolla Altis 1.82,883
1.81,99369%
1.8H89031%
2
Toyota Yaris 1.51,116
3
Ford Focus 1.5/1.61,111
1.5T四門26724%
1.5T五門84476%
4
Toyota Vios 1.5654
5
Nissan Tiida 1.6/1.6T446
1.6五門44399%
1.6T五門31%
6
Mitsubishi Colt Plus 1.5394
7
Nissan Livina 1.6381
8
Honda Fit 1.5282
9
Mitsubishi Grand Lancer 1.8244
10
Hyundai Elantra
1.6/2.0/1.6D
243
1.611848%
1.6T9640%
1.6D2912%
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Ford Escort 1.569
Ford Fiesta 10/1.527
Honda City 1.574
Luxgen S321
Luxgen S5 GT / GT 22581
Nissan Sentra 1.8189
Nissan March 1.587
Toyota Camry 2.0/2.5H160
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

3. 國產休旅/商用車

  • 國產休旅與商用市場冠亞軍之爭依舊激烈,Nissan現行唯一銷售主力戰將的Kicks,5月份領牌數來到1,422輛的成績,單月成長幅度為4.1%,這樣的表現與Nissan推出限量300輛的特式車有所關係,隨著上半年度銷售高峰的即將到來,Nissan應當會再行加碼來強攻市占成績;然而更重要的,是家族其他成員應當要盡快進行汰舊換新動作,才能與Kicks達到相輔相成的效果。
  • 雖然與第1名的Nissan Kicks相差不到百輛,但第2名的CR-V銷售表現卻是較4月下滑,全月繳出1,326輛的領牌數,單月下滑了2.2%,隨著6月份台灣本田在促銷上的加碼動作,應當有機會在6月份有所成長;Honda另一款銷售重點的HR-V,在5月中旬發表了小改款版本,並未依循市場潮流需求增加先進主動安全配備,主要是進行內外觀與被動安全配備的調整,市場表現在5月份尚未明朗,畢竟5月份仍屬新舊同時販售的階段,762輛的成績居於第5名,6月份開始應當會有較完整的資訊得以掌握。
  • 南陽實業在5月下旬發表了Hyundai Tucson車系的小改款,雖然隸屬於小改款,但將Hyundai SmartSense幾乎列為全車系標配,符合現行市場主要潮流之外,也確實吸引國內消費者的關注,然而5月份同樣也是新舊世代交替的月份,雖然全月繳出376輛的領牌數,但新車效益尚未明朗,同樣也是有待6月份,才會有更明確的產品銷售魅力。
  • Ford Kuga在5月份雖然跌出前10名之列,但仍有著324輛的領牌表現,畢竟現行世代Kuga已經上市不短的時間,面對現今快速的市場節奏,難免無法完全滿足市場需求,而新世代Kuga雖然原廠已經公布,但海外市場上市販售時間有待下半年,國內市場可能得等到2020年;從市場表現來看,福特六和應當會另行加碼、或是進行配備調整,以持續維持現行世代Kuga在國內市場的競爭力。
2019年 05月-國產休旅車/商用車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Nissan Kicks 1.51,422
2
Honda CR-V 1.51,326
3
CMC Veryca1,276
4
Toyota Sienta 1.5/1.81,077
1.5818%
1.899692%
5
Honda HR-V 1.8762
6
CMC Zinger 2.4759
7
Mitsubishi Delica633
8
Hyundai Tucson376
1.6T 329 87%
2.0 41 11%
2.0D 6 2%
9
Mitsubishi Outlander 2.4372 
10Nissan X-Trail347
2.0 290 83%
2.5 57 17%
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
DFSK Fuwin92
Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D324
1.5 263 81%
2.0 47 14%
2.0D 14 5%
Hyundai Porter 231  
Hyundai Santa Fe42 
Kia Carens63
Luxgen U557
Luxgen U6 Turbo89
Luxgen M7 Turbo 2.2 85
Luxgen V7 Turbo 2.212
廣  告

4. 進口總市場

  • 5月份雖然尚未進入各主要車廠主要的競賽週期,但在許多改款新車的導入下,市場也較以往更為熱絡,5月份國內進口車總市場繳出了17,969輛的新車掛牌數表現,不但較4月份有著12.4%的成長比例,甚且相較去年同期也有著13.2%的成長比例,可以預期在6月份眾多進口車廠將針對夏日競賽加強促販動作的前提下,有望帶來較5月份更加出色的銷售表現。
  • 在進口總市場2019年累績銷量部份,目前由1月累積至5月的總銷售量為78,641輛,市佔率為46.6%,相較去年同期則小幅衰退1.5%,未來能否藉由剩下的7個月追平、甚至是超越2018年的進口車總銷售量表現,則有待後續觀察。
  • 將焦點拉回至2019年5月份的進口車品牌排行榜,Toyota在新一代RAV4車系的市場熱賣下,在整體銷售表現上宛如打了一劑強心針,以4,670輛的品牌進口車總銷量表現,在進口車市場維持著大幅領先的位置,與第2名拉出超過2,000輛的差距。除了RAV4車系在5月份持續熱銷外,C-HR、Auris、Alphard與Prius c車系在5月份亦同樣繳出亮眼的銷售成績,為品牌總銷量表現有著明顯加分的作用。
  • 在5月份位居第2的德國豪華品牌Mercedes-Benz,雖然在整體銷售量表現上已無法與Toyota競爭,不過其仍是國內豪華車市場銷售表現最出色的品牌,在5月份繳出2,630輛的新車掛牌數表現,較4月份有著17.5%的成長表現,而主力銷售車款C-Class及GLC車系在5月份皆分別有著超過700輛及600輛以上的新車掛牌數,仍為品牌車系中的銷售主力。
  • 而英系豪華品牌代表Jaguar,在原廠來臺設立子公司之後,進行通路重整,全力推展銷售進度,而在新世代產品E-Pace發表後,於5月份大量到港,開始交車,掛出了84輛的成績,並讓品牌單月銷售量來到129輛,創近期新高。
2019 年05月-廠牌別排行 (進口)

品      牌銷售量上月比去年比市占率
1Toyota4,670101.9%207.2%26.0%
2Mercedes-Benz2,630117.5%93.2%14.6%
3BMW1,471111.4%116.5%8.2%
4Lexus1,44897.4%93.5%8.1%
5Volkswagen1,289105.3%119.2%7.2%
6Mazda936101.5%49.7%5.2%
總市場17,969112.4%113.2%47.5%

5.進口車

進口一般轎車

  • Toyota Auris截至目前為止,已於2019年度第3次拿下級距冠軍,回顧其奪冠原因,1月是因為Mazda Mazda3因為船期因素而銷量減低,4月份則是改款前的Mazda3銷售完畢,5月份Mazda3更已經沒有任何新車售出,讓Auris能夠繼4月之後連續第2個月登上冠軍寶座。大改款Mazda3預計上市時間落在7月,因此可以預期Auris下個月還能持續登頂。不過7月份大改款Mazda3推出之後,銷售量能否回到過去月銷千輛的榮景,則還是要看消費者對於新Mazda3價格、配備、外型的接受度。
  • Škoda Fabia近期都是在Top 10邊緣徘迴,但5月份數量卻大幅衝高,以領牌250輛站上級距第2位,主因是剛好新車大量到港。捷克品牌在5月份另外還有兩款入榜的Octavia與Superb車系,都是在3月份推出標配ACC的19年式新車套件後,新車也陸續到港交車。不過由於主要運能集中在Fabia與Kodiaq上,因此Octavia與Superb領牌數仍然略被壓制。
  • Volkswagen Golf不受波動影響,5月份依然有241輛的領牌數,仍在基本線上。大改款的第8代Golf上市時間延後,對於現行款Golf的銷量仍有一定的輔助。這其中GTI Performance售出近50輛,佔Golf車系的20%以上,可見其性能與配備,都相當合臺灣消費者的胃口。另外,台灣福斯汽車在5月中推出限量100輛的Golf GTI TCR預購,預計會在第4季開始交車,可以預期到時銷售量還有機會再往上推進。

進口休旅車

  • 於2019年3月甫在國內推出大改款車型的Toyota RAV4車系,憑藉著全新的產品世代及頗具競爭力的市場價格,發表後便在新車市場上創下出色的銷售成績表現,5月份再度以2,820輛的銷售成績,穩坐進口休旅車銷售第1名的位置,且較5月份有著0.6%的成長表現。而在6月份,銷售端傳出2020年式RAV4油電車型接單價漲2萬的新車訊息,且預期 RAV4車系在2020年式將有配備及價格調整,U-CAR編輯部也將持續關注 RAV4車系新年式相關訊息。
  • 雖然無法與Toyota RAV4車系驚人的月銷售量匹敵,但Mazda CX-5車系仍以穩健的銷售姿態,在5月份以466輛的銷售成績佔據排行榜上第2名,而隸屬同門的CX-3以及CX-9車系,亦分別在5月份繳出240輛及61輛的銷售成績,其中CX-3車系無論是較4月或去年同期都有著更為出色的表現。
  • 而銷售量緊追在Mazda CX-5車系之後的Toyota C-HR車系,在5月份則以4輛之差、462輛的新車掛牌數位居第3名。於3月份強化車系安全系統配備的Volkswagen Tiguan車系,5月份也以385輛的新車掛牌數,位居排行榜第4名的位置,雖較去年同期有著23%的成長表現,但與4月份的銷售量相比仍有著微幅衰退。另外,於4月份已完售的Suzuki Vitara車系,據了解小改款車型將有望在6月份推出,除了外觀內裝的更新外,亦有望強化主動安全配備表現,小改款車型的正式推出,能否為Suzuki Vitara車系在銷售表現上有所提升,值得後續市場關注。
2019年05月-進口一般品牌

轎 車 車 款銷量
休 旅 車 款銷量
1
Toyota Auris3711Toyota RAV42,820
2
Škoda Fabia2502Mazda CX-5466
3
Volkswagen Golf2413Toyota C-HR462
4
Toyota Camry2404Volkswagen Tiguan385
5
Suzuki Swift2245Subaru Forester341
6Toyota Prius C1746Toyota Alphard284
7Škoda Octavia1227Mazda CX-3240
8Kia Picanto1138Škoda Kodiaq215
9Škoda Superb1079Suzuki Jimny180
10Mazda Mazda610010Honda Odyssey167
其 他 轎 車其 他 休 旅 車
Volkswagen Polo81Mitsubishu Eclipse Cross153
Subaru Levorg79Ford Ranger143
Toyota Prius76Volkswagen Caddy139
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。

進口豪華轎車

  • Mercedes-Benz C-Class連續售出超過700輛,以774輛的成績大幅拉開與第2位Lexus ES的差距,持續霸佔級距冠軍之位。至於E-Class則是交出356輛的成績落在第3位,在農曆年後首度勝過BMW 3 Series,但仍比Lexus ES略低。5月底台灣賓士終於正式公告麾下C-Class、E-Class、S-Class新年式,將23p智慧駕駛輔助套件與MMC互聯科技列為全車系標配內容,因此目前所交車款都還不是配備23p的新車。
  • Lexus ES自農曆年後一直都有著不錯的銷售表現,持續佔據排行榜第2位的成績,在2019年的累積銷量已穩定拉開與Mercedes-Benz E-Class的差距,其銷售主力是入門動力的ES 200,佔了整體銷量超過一半的比例,不過油電的佔比相當不錯,全月有111輛,也是撐起了大改款後ES的銷售表現。
  • BMW 3 Series雖然繳出224輛的成績位居第4,但大改款新車僅有50輛,其餘皆為F30世代的舊車。目前大改款新車僅販售330i雙車型,其餘動力預計最快要到2019年底才會現身,在此之前除持續出清庫存以外,還有大半年時間都得要靠著330i來支撐,能否持續長時間維持在排行榜前列還有待觀察。

豪華休旅車

  • 已蟬連國內豪華休旅車銷售冠軍多次的Mercedes-Benz GLC車系,在5月份再度以614輛的銷售成績穩居銷售第1名,即使小改款車型的資訊已在3月公開,仍無損其在國內的銷售表現,甚且還較4月份有著27.1%的銷售成長。而同屬Mercedes-Benz休旅車款的GLA及GLC車系,在5月份則分別繳出139輛及60輛的銷售成績,其中GLE現行車款已接近出清階段,大改款車型則已報出300萬起的新車預接單價格。
  • 在國內豪華休旅市場向來有著出色銷售表現的日系豪華品牌Lexus,旗下RX車系於6月份以474輛的銷售成績位居第2名,較4月份銷售量有著41.5%的成長表現,而UX及NX車系則分別繳出248輛及193輛的新車掛牌數,兩款車型的銷售表現皆未4月份來的亮眼。
  • 於5月9日甫在國內發表小改款車型的Porsche Macan車系,實際上新車於4月份便已先行掛牌交車,並繳出265輛的新車掛牌數,而在5月份亦陸續有著243輛的掛牌成績,展現小改款車型的銷售力道,並超越了老大哥Cayenne車系的114輛成績,成為目前Porsche品牌國內最暢銷的車型。
  • 5月份掛出84輛的Jaguar E-Pace,為品牌帶來了全新活力,後續發展,值得關注。而若在電動休旅產品i-Pace的搭配之下,是否能激盪出更好的綜效,相信亦是Jaguar品牌未來發展的關鍵。
2019 年05月-進口豪華品牌

轎 車 車 款銷量
休 旅 車 款銷量
1
Mercedes-Benz C-Class7741Mercedes-Benz GLC614
2
Lexus ES3832Lexus RX474
3
Mercedes-Benz E-Class3563Lexus UX246
4
BMW 3 Series2244Porsche Macan243
5
BMW 5 Series2175Lexus NX193
6Mercedes-Benz A-Class2066Volvo XC60148
7Volvo V401757Volvo XC40145
8BMW 2 Series1428Mercedes-Benz GLA139
9BMW 1 Series1249BMW X4134
10Lexus IS11410BMW X1、BMW X5127
其 他 轎 車其 他 休 旅 車
Mercedes-Benz S-Class92BMW X3125
Infiniti Q3050Mercedes-Benz V-Class119
Audi A344Jaguar E-Pace84
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。

6.稀有車

  • 5月份的稀有車掛牌表現,彷彿像是各品牌說好了一起趕進度般,不僅位居超跑龍頭的Ferrari、一口氣交出了各1輛的488 GTB、812 Superfast、California T、GTC4Lusso,以及2輛表現亮眼的Portofino,連限時生產的488 Pista也掛牌了9輛之多,穩定地交出了一張單月15輛車款掛牌的成績單。
  • McLaren方面、由於720S Coupe的交車已漸趨和緩,所以整個品牌在5月份只交出6輛600LT,以及各1輛的570S Coupe、570S Spider與Senna,需等待到6月份才會有新生力軍:720S Spider的加入;此外,在多達15輛的Urus交車領軍下,Lamborghini在5月份則是衝出了全品牌單月掛牌16輛的成績,接下來還有小改款Huracan:Huracan EVO可以期待,所以年掛牌數破百輛的目標說不定很快就可以提早達成。
  • 有意思的是,電動車大廠Tesla在3月份大幅降價後,在5月份終於得到了一個爆量的成績,不但一次交出92輛Model S,Model X更一次掛牌了282輛、數量相當驚人,很值得持續觀察後續發展。
2019 年05月-稀有車種銷售表
廠牌車款銷量(輛)
AcuraRSX Type S2
Alfa RomeoGiulia/2.0T/Q4/Veloce1/2/1/1
Aston MartinDB11 V81
Rapide AMR1
Vantage 4.0/Vantage V8 S2/1
AudiS45
S51
RS 61
R81
BentleyContinental GT7
Mulsanne Speed1
Bentayga V82
BMWM140i4
M240i Coupe / M2 Competition Coupe1/16
M3 / M411/8
M550i/ M53/3
M850i xDrive Coupe5
X3 M40i / X4 M40i3/12
X5 M50d / X6 M1/1
BMW Ii3 REX4
i81
Caterham7 Roadster SV 2.01
ChevlotCamaro2
Corvette 6.2L/Z06 3LZ1/1
Ferrari488 GTB1
488 Pista9
812 Superfast1
California T1
GTC4Lusso1
Portofino2
Fiat595 Abarth1
FordMustang/GT15/4
HondaCivic Si / Type R1/3
JeepWrangler/Rubicon5/8
LamborghiniHuracán LP610-41
Urus15
LexusLC 5002
LotusExige LF11
MaseratiGhibli / Diesel5/1
Quattroporte / S Q4 / GTS1/11/1
Levante S/Diesel / GranSport3/3/4
Levante Trofeo1
GranTurismo S3
MazdaMX-5 / MX-5 RF25/7
Mercedes-AMGCLA 45 / GLA 4511/9
C 4507
C 43 / 43 Cabriolet / 63 / 63 S18/3/2/9
E 43/ E 6316/2
CLS 53/ CLS 6337/1
S 631
GLC 43 / 43 Coupe19/7
GLE 43 / 43 Coupe23/4
GLE 4501
S 631
G 55/G 633/11
SLC 2002
SL 5501
GT C/GT S/GT R1/1/1
Mercedes-MaybachS5607
McLaren600LT6
570S Coupe/Spider1/1
Senna1
NissanGT-R1
Porsche718 Cayman / GTS9/2
Cayman/ GTS1/1
718 Boxster GTS3
Boxster / Boxster S7/2
9117
911 GT3 /GT3 RS/ GT2 RS1/1/1
Rolls-RoyceWraith1
TeslaModel S 60/75D/100D/P100D1/1/49/41
Model X 100D / P100D172/110

結論

  • 隨著新車市場的增溫,5月份也迎來更多款主流車系,順利跨越月銷售千輛門檻,包括Toyota旗下的Corolla Altis、RAV4、Yaris與Sienta,Nissan Kicks、Honda CR-V、CMC Veryca與Ford Focus車系等,對於旗下擁有這些單月銷售破千輛,或者是破500輛門檻的品牌,不僅能夠鼓舞品牌銷售士氣,更是能否於年中銷售競賽全力衝刺的決勝基礎,畢竟能擁有招牌的暢銷產品,才能夠站穩品牌市佔率。也因此,綜觀總市場排行榜內的暢銷車系,不僅是級距銷售的領頭羊,更關乎所屬品牌在總市場排行榜的消長。
  • 然而,擁有閃亮的暢銷車系,部分品牌也反映出另一面的隱憂。首先,是品牌車系銷售戰力的落差過大,即使有1或2款熱銷車系,但是品牌其餘車系表現則相對疲弱,直接限制品牌擴大戰果的能力,最明顯的例子是Nissan Kicks繳出1,422輛佳績,但品牌銷售輛第2名的Tiida車系僅剩446輛,Nissan例子也反映出在競爭激烈的車壇與隨時變化的消費喜好,品牌整體產品規劃如何契合消費趨勢,以及世代更新節奏能跟原廠同步化,對於銷售戰力展現的極為重要。
  • 另外,暢銷車系囊括多數消費者的喜好與訂單,也讓無緣擠入暢銷排行榜的品牌與車系,增加了在銷售競賽中被邊緣化的風險。雖然銷售勝負的因素非常複雜,涵蓋產品配備、價格設定、品牌價值、產品口碑與售後保養體系等等,各車廠要迎頭趕上也勢必需要長期經營與逐步扭轉。但是,仍然有明確的精進方向值得參考,特別是U-CAR歷次執行的 [U指數] ,均指出消費者對ADAS先進輔助安全科技的重視日益提高,尤其是ACC主動式定距定速巡航系統與AEB自動緊急煞車系統等,車款有無搭載配備將形成消費者購車評估時的「有或沒有的二分法」,如何儘早補強銷售車系在當前焦點配備的完整度,將直接考驗品牌原廠的技術競爭力,以及國內總代理爭取導入的協商能力。
  • 接下來的6月與7月份,將正式進入年中銷售競賽,各家車廠將有密集的新車發表活動,也將如以往地加碼推出促銷方案,以強化產品對消費者的吸引力,近期有意購車的消費者可以保握機會。當然,針對各車廠銷售競賽的對戰成績,U-CAR也將於銷售報告一一揭曉。
2019 年05月-累計銷售量排行 (國產+進口)

品      牌銷售量去年比市占率與領先差
1和泰豐田Toyota45,616103.3%27.0%
2裕隆日產Nissan13,86295.4%8.2%31,754
3台灣本田Honda12,88095.8%7.6%32,736
4台灣賓士Mercedes-Benz12,14976.5%7.2%33,467
5中華汽車CMC9,969101.4%5.9%35,647
6中華汽車Mitsubishi9,79685.1%5.8%35,820
總市場168,68391.5%100.0%

2019年05月-累計銷售量排行 (進口)

品     牌銷售量去年比市占率與領先差
1Toyota19,136151.8%24.3%
2Mercedes-Benz12,14994.7%15.4%6,987
3Lexus8,061106.1%10.3%11,075
4BMW6,40798.6%8.1%12,729
5Volkswagen5,76493.2%7.3%13,372
6Mazda5,14957.4%6.5%13,987
總市場78,64198.5%46.6%

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吳錦祥Volkswagen Commercial Vehicles

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