最後一日決戰,Lexus有望拉下M-Benz,重奪單月豪華銷售冠軍? | U-CAR

2019

7月

31

最後一日決戰,Lexus有望拉下M-Benz,重奪單月豪華銷售冠軍?

小亮

撰文

192,381

豪華品牌市場正在熱烈駁火。消息指出,至 7 月 30 日為止的掛牌數,Lexus 仍領先 Mercedes-Benz 超過 200 輛,有機會拿下多年以來的首次豪華品牌單月銷售冠軍寶座。由於每月結算日常常出現爆量行情,Lexus 總代理和泰汽車已全面動員旗下所有相關單位,力求在 7 月 31 日確保戰果,拿下久違的單月銷售冠軍寶座,為重回豪華品牌王座之路跨出第 1 步。

消息指出,至 7 月 30 日為止的掛牌數,Lexus 仍領先 Mercedes-Benz 超過 200 輛,有機會拿下多年以來的首次豪華品牌單月銷售冠軍寶座。Lexus 總代理和泰汽車已全面動員旗下所有相關單位,力求在 7 月 31 日確保戰果。

Lexus 品牌從 1997 年導入臺灣,一直受到豪華市場消費者的喜愛。然而初期受到進口車配額限制的影響,銷售量遲遲無法放大。直到臺灣加入 WTO,逐年增加進口配額之後,Lexus 終於在 2005 年打敗 Mercedes-Benz,成為豪華品牌冠軍;當年 Lexus 還同步打敗了 Volkswagen,成為整體進口市場的銷售冠軍,表現亮眼。從 2005 年至 2008 年,Lexus 一直維持豪華品牌冠軍的市場地位。

Lexus 品牌從 1997 年導入臺灣,一直受到豪華市場消費者的喜愛。臺灣加入 WTO、逐年增加進口配額之後,Lexus 在 2005 年打敗 Mercedes-Benz,成為豪華品牌冠軍。圖為第 2 代 RX 車系。

然而在 2009 年市場自金融海嘯的重擊開始回彈之際,Mercedes-Benz 配合 212 世代 E-Class 推出,銷售量大增,成功奪回豪華品牌銷售冠軍之後,後續不斷推出的新世代設計產品以及 NGCC 等全新產品線均大受好評,不僅臺灣賓士進口產品熱賣,連帶讓平行輸入的水貨產品同樣銷售長紅,讓掛牌成績在臺灣搏扶遙而直上,穩坐豪華品牌銷售冠軍達 10 年。

在 2009 年市場自金融海嘯的重擊開始回彈之際,Mercedes-Benz 配合 212 世代 E-Class 的推出,銷售量大增,成功奪回豪華品牌銷售冠軍。
前一代 A-Class 車系等 NGCC 家族的陸續導入,亦是近年讓 Mercedes-Benz 品牌在臺銷售亮眼的一大因素。
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然而,Lexus 在原有熱賣的 RX、NX 車系之後,於 2018 年導入了全新的 UX 車系,讓 SUV 產品線更為完整,加上全新改款的 ES 受到市場歡迎,品牌整體戰力大增。據了解,在扣除水貨數量後,和泰汽車的 Lexus 品牌銷售量已有多次勝過臺灣賓士旗下的 Mercedes-Benz 品牌銷售量,而在 2019 年 1 月的銷售競賽,和泰更有機會可以勝過加計水貨之後的 Mercedes-Benz 整體品牌。不料在最後階段仍是以不到百輛的差距敗北,讓和泰汽車 Lexus 品牌人員徒呼負負。

國內 Lexus 陸續在 2018 年導入全新改款的 ES、以及跨界小型豪華休旅 UX 車系。

因此,在 7 月份再出現奪冠機會之後,Lexus 品牌人員已全力動員全國的相關人員,要求經銷商及業代人員全力協助,盡可能將 7 月份的掛牌成績衝高,以確保拿下單月銷售冠軍的王座。

然而,按市場慣例,每個月的掛牌數字在越接近結算時點總會越行衝高,Lexus 是否能夠拿下冠軍,除了臺灣賓士方面的表現之外,還有眾多平行輸入車商因素必須考量,究竟結果如何,U-CAR 將在〈2019 年 7 月份臺灣汽車市場銷售報告〉中,為大家揭曉。

2019年上半年豪華品牌銷售

月份

1

2

3

4

5

6

小計

Lexus

3,183

586

1,357

1,488

1,448

1,838

9,899

Mercedes-Benz

3,290

1,469

2,522

2,238

2,630

2,435

14,584

BMW

1,676

708

1,232

1,320

1,471

1,590

7,997

進口總市場

20,108

8,660

15,919

15,984

17,969

17,167

95,808

總市場

44,143

19,640

32,391

34,680

37,829

38,239

206,922

年份LexusMecedes-BenzBMW進口 總市場總市場
20084,9964,8314,40942,745229,495
20096,0326,1385,63060,405294,423
20106,5449,5208,66875,166327,615
20118,24413,31012,24397,484378,291
201210,39113,39012,92394,305365,871
201310,72116,73014,511111,419378,456
201413,31719,30916,930136,164423,829
201512,44821,54219,533154,685420,780
201615,18424,95019,061170,397439,629
201714,46228,01718,820185,531444,669
201817,80629,17216,282197,281435,135
2019 (1~6月)9,89914,5847,99795,808206,922