M型化更趨明顯,2019全球新車總銷售下滑,但豪華品牌卻多數開出紅盤 | U-CAR

2020

1月

31

M型化更趨明顯,2019全球新車總銷售下滑,但豪華品牌卻多數開出紅盤

林柏攸

撰文

111,946

日前 U-CAR 先後報導過,2019 年全球新車市場的銷售量,以及年度汽車集團的銷售排名,全球新車總市場相比於 2018 年下滑不小幅度,而從 2019 年前 10 汽大車集團的成績來看,除了亞軍的豐田集團,以及第 10 名的 Daimler 集團之外,其餘年度表現都較 2018 年下滑,General Motors 通用集團更下滑幅度超過 10 個百分點。

然而,如果細究各個品牌的年度銷售成績,會發現雖然全球總市場呈現衰退,但豪華品牌以及更上層樓的超豪華品牌,卻多數都是有著正成長的成績。

2019豪華品牌全球銷售
豪華品牌全球年度銷售2019年 (輛)2018年 (輛)漲跌比例
Audi1,845,5501,812,485+1.8%
Bentley11,00610,494+4.9%
BMW2,304,3422,227,806+3.4%
Ferrari10,1319,251+9.5%
Infiniti尚未公布233,445-
Jaguar161,601180,833-10.7%
Lamborghini8,2055,750+42.7%
Land Rover396,105411,875-3.9%
Lexus765,330701,078+9.2%
McLaren尚未公布4,863-
Mercedes-Benz2,339,5622,310,285+1.3%
Porsche280,800256,255+9.6%
Rolls-Royce5,1524,107+25.4%
Volvo705,452642,253+9.8%

雖然由於各集團或品牌在會計上的差異性,因此仍有少數品牌尚未公布 2019 年的銷售成績,但從已經揭示的年度銷售表現來看,豪華品牌甚至於超豪華品牌,在 2019 年都有著不錯的斬獲;德系豪華品牌 Mercedes-Benz (不包含 Smart) 以將近 234 萬輛的成績,年度成長幅度 1.3%,連續 4 年成為豪華品牌的全球冠軍,而 BMW (不包含 Mini) 則以 3.4%的年度成長幅度,繳出 2,304,342 輛的成績緊追在後。

豪華市場上仍舊是以德系豪華品牌為大宗,BMW 與 Mercedes-Benz 在 2019 年度累計銷售都超過 230 萬輛之多,且相比於總市場的下滑,Audi、BMW 以及 Mercedes-Benz 在 2019 年都有著超過 1.3%以上的成長。

至於德系豪華品牌的 Audi,則是以 1,845,550 輛的成績,與 2018 年相比也有著 1.8%的成長幅度;從銷售成績來看,輕易會發現德系豪華品牌在全球各大市場上的成功;至於源自北歐的豪華品牌 Volvo,受惠於 60 家族的陸續到齊,以及休旅家族中的 XC60、XC40 持續在市場上發酵,在 2019 年累計銷售超過 70 萬輛,相比於 2018 年的 64.2 萬輛,有著將近 10%的成長幅度。

Volvo 原本就在安全防護上有著強大的品牌魅力,再加上先進主動安全配備的潮流,以及新世代的品牌設計元素,隨著 60 家族的陸續到位,也讓 Volvo 持續其年度成長態勢。
Jaguar Land Rover 雖然先前已經有著連續數年的成長,但 2019 年的銷售表現卻大幅衰退,幅度將近有 6%之多。

截至目前為止,已經公布成績的豪華品牌中,Jaguar Land Rover 麾下的兩個豪華品牌,相比於 2018 年都呈現衰退,Jaguar 的下滑幅度最大,來到 10.7%之多,而 Land Rover 則是年度衰退 3.9 個百分點,繳出了 396,105 輛的年度成績單。事實上 Jaguar Land Rover 近年在中國大幅成長表現優異,從 2015 年到 2017 年都呈現持續成長,在 2018 年雖然在中國市場表現稍微退燒,但仍舊有著超過 11 萬輛的成績,但過去 1 年中國總市場急劇下滑,跌破 10 萬輛大關,而中國市場又佔 Jaguar Land Rover 總銷售量的 17%~24%之多,因此在中國市場的大幅下滑,同樣也讓其受到嚴重影響,此外,除卻美國市場穩定成長之外,其餘市場則同樣也衰退不少,都直接或間接成為 Jaguar Land Rover 年度衰退的因素。

在超豪華品牌部分,隨著 SUV 戰局的激烈競逐展開,也讓超豪華品牌的市場銷售都開出紅盤,Lamborghini 推出 Urus 之後,在 2019 年有著超過 40%的銷售成長幅度,而 Rolls-Royce 也有著超過 25%的成長率。

至於超豪華品牌部分,目前僅有 Bentley、Lamborghini、Rolls-Royce 公布了 2019 年的銷售成績,受惠於品牌第 2 款休旅車 Urus 的大受好評,Lamborghini 年度成長幅度超過 40%,繳出了 8,205 輛的年度銷售成績;而 Rolls-Royce 麾下的 Cullinan 也同樣讓品牌銷售成績大幅提升,Rolls-Royce 在 2019 全年度全球累計銷售達到 5,152 輛,成長幅度超過 25%。

廣  告

市場的 M 型化分布越趨明顯,除了政經狀況與市場潮流影響之外,豪華品牌積極在橫向與縱向上的拓展,也是加速 M 型化分布因素之一,豪華品牌積極向下延伸戰力,例如 BMW 與 Mercedes-Benz 推出前驅戰力系列,將戰局延伸至國內售價在 200 萬以內的級距,無疑是豪華品牌市占率大幅提升的要因,但同步在產品豪華度的積極提升,同樣也是穩固品牌地位並深植於消費者腦海印象的重要課題。

豪華品牌以及超豪華品牌在內,在 M 型化的市場趨勢下,必然將會持續成長壯大,而另一項觀察重點,就在於電能市場的競逐,是否能對於豪華品牌在市場上的市佔率有所助益,還是僅在既有的客群內發酵,對於各品牌的市佔成績相當關鍵。

從現行市場發展趨勢來看,豪華品牌與超豪華品牌的市佔率應當會持續成長,另一項值得注意的關鍵,乃是已經展開的電能大戰,在市場趨勢以及各國法規所訂定之目標影響下,豪華品牌都已積極推出量產版之電能作品,不過,目前仍未能看到長足之影響;之所以傳統豪華品牌尚未能在電能市場上大有斬獲,除了市場接受度、電池供應量等因素之外,能否在原有客群之外,開拓更多的新客群,對豪華品牌而言,會是另一項必要的品牌發展目標。

藍少辰
like0

藍少辰Lexus

北都汽車 LEXUS南港所

少辰進入Lexus前對1A2B品牌有深入認識,加上Lexus的嚴密培訓,讓少辰對於豪華市場各種品牌都有深入完整的了解,能不拐彎抹角的公開透明,說明Lexus與其他品牌車款的優劣,成為令客人信賴少辰的關鍵。

林志嘉
like0

林志嘉BMW

長慶汽車 南投展示中心

我是BMW經銷商南投長慶汽車的銷售顧問林志嘉,同時亦是公司內部的種子講師,對全車系產品的每一個環節都有深入的認識與理解,能提供給您最專業的建議與服務。

闞超澤 Rock Kan
like1

闞超澤 Rock KanMercedes-Benz

中華賓士汽車 桃園展示中心

大家好 我是Rock 對於運動、車子、健康生活有高度熱愛及興趣 並且過去在不同的環境 培養了我不同的能力 認真負責 處理事情快速不推拖 ;立即給您最好的咨詢、售後服務 爾後不論您於用車或是健康生活上,我將會是您最值得信賴的顧問 互相一起討論 能學習更多事物、共同成長! I'm your source for all THINGs of Mercedes. From sales to service to parts,Rock can help. Come join our family RIGHT NOW and see what Rock has to offer!!!

呂函諭
like0

呂函諭Volvo

富王汽車 富王汽車 彰化展示中心

大家好,我是呂函諭,服務於Volvo彰化展示中心,雖然我在汽車銷售業界並沒有數十年的資歷,但踏入社會之後就一直從事銷售業務工作,待過房仲業、也從事過牙材銷售業務,不同領域的消費者有著不同之需求範疇;而秉持著銷售服務之熱誠與經歷,再加上對汽車的喜愛,因此我投身汽車的銷售業務;雖然不是汽車銷售的老鳥,但憑藉著十數年的銷售經驗,我清楚了解到,服務就是銷售的本質,電話24小時開機為您服務。