2020年01月份臺灣汽車市場銷售報告 | U-CAR

2020

2月

3

2020年01月份臺灣汽車市場銷售報告

編輯部

撰文

167,251

2020 年 1 月份臺灣汽車市場銷售的狀況十分特別。由於總統大選至 1 月 11 日才底定,1 月 23 日又開始展開為期 7 天的農曆春節假期,而在春節假期之後,又還有 1 月 30 日以及 1 月 31 日的 2 個上班日。傳統旺季的 1 月份,在 2020 年變得破碎而凌亂,各家車廠也被這罕見的時間狀況打亂腳步。

即便如此,由於 2019 年下半年銷售的回溫,讓和泰汽車在內的部份車廠於 12 月份便有餘裕可以留單至 2020 年才開始交車,仍有眾多消費者在年節前交車,讓整個 1 月份的掛牌表現並不差,交出了 39,417 輛的成績,與有完整銷售期的 2019 年 1 月份相同,僅下滑約 1 成,表現不俗。

而與 1 月 20 日止的掛牌數字 28,808 輛相比,1 月下旬僅有的 4 個上班日,共交出了 10,609 輛的成績,亦是相當亮眼的表現。

1. 總市場(國產+進口)

  • 2020年第一個銷售月份,雖然因為農曆年節的影響,造成工作天數的分布較為破碎,但總市場表現仍舊繳出不錯的成績單,然而在總市場排名的部分,前5名僅有一個品牌排名下滑,也因此總市場排名順序有了小幅度變化;不過,總市場第一名仍舊由Toyota取得,繳出了12,413輛的成績單,不僅持續穩居國產總市場龍頭寶座,無論與前一個月還是與2019年同期相比,都是成長的狀態,進口休旅戰力的Toyota RAV4繳出強勢成績單,絕對是重要功臣之一。
  • 同樣是和泰豐田所代理的Lexus,在2020年1月份繳出了2,687輛的領牌數,單月成長幅度14.4%,雖然與2019年同期相比衰退超過15%,但還是以不到200輛的差距,擠下了同屬豪華級距的Mercedes-Benz,一口氣從12月份的第6名,攀升到總市場第3名的成績;其中的關鍵在於Lexus麾下之SUV大軍,包含了RX、NX、以及UX等車系在內,銷售量就佔品牌單月銷售量將近80%之多。
  • 在2019年12月攀上總市場排名第2的台灣本田,在2020年1月份表現不盡理想,僅繳出2,040輛的領牌數,拱手讓出第2名的位置,落居至總市場第5名,相比於2019年12月衰退幅度超過50%,相比2019年1月份也有超過40%的下降幅度,除了是受到競爭對手的強勢進攻所致,主力產品因上市週期、以及配備設定的影響,都是台灣本田需要克服的課題。
  • 台灣賓士在12月份繳出2,497輛的成績,單月衰退幅度超過8%,與2019年同期對照也有著將近25%的衰退幅度,近年來三芒星廠徽在市場上,有著非常豐富的產品戰力編成,但相對的也或多或少有自家人擠壓到自家人的狀況,在銷售端也受到些許影響,此外,部分銷售主力業已邁入產品週期尾聲,自然也會影響到銷售成績,包含了新世代GLA、全新車系的GLB等,預計將會在2020年上半年就陸續登場,能否為品牌銷售端注入更多吸引力,會是後續市場觀察的重點項目之一。
2020年01月總市場銷售 Top 10
排名2020年01月單月銷售量
1Toyota RAV44,089
2Toyota Corolla Altis3,047
3Nissan Kicks1,491
4Ford Focus1,381
5Toyota Sienta1,221
6CMC Veryca1,195
7Lexus NX1,153
8Toyota Yaris1,144
9Honda CR-V1,021
10Toyota Vios841
2020年1月-廠牌別排行 (國產+進口)

品 牌銷售量上月比去年比市占率
1和泰豐田Toyota12,413104.8%108.1%31.5%
2裕隆日產Nissan3,20284.4%86.9%8.1%
3和泰豐田Lexus2,687114.4%84.4%6.8%
4台灣賓士Mercedes-Benz2,49791.6%75.9%6.3%
5台灣本田Honda2,04047.9%57.9%5.2%
6台灣福特Ford2,03394.9%132.1%5.2%
總市場
39,41785.8%89.3%100.0%

2. 國產轎車

  • 國產轎車市場的前4名,成員可說是毫無意外,仍舊是由Toyota Corolla Altis奪下冠軍寶座,自家小型掀背與轎車的Yaris、Vios,分別以1,144輛及841輛,居於第3名與第4名,相比於2019年12月的表現,其實還是受到工作天數的影響,呈現稍微衰退的狀況;而仍舊是大幅度領先所有國產車款的Corolla Altis,在12月時因應和泰汽車的操作,維持其19年的銷售王座,在1月份則是熱度稍退,僅繳出3,047輛的領牌數,單月衰退幅度約為14.1%。
  • 福特六和現行銷售主力的Ford Focus車系,在1月份仍舊維持出色的銷售力道,全月份繳出1,381輛的領牌成績,單月成長幅度為3.1%,市場排名則同樣是維持在亞軍寶座,綜觀Focus車系在市場上的出色成績,除了新世代設計與配備上的豐富度之外,福特六和積極在Focus車系上著墨與宣傳,同樣也是Focus維持熱銷的因素。福特六和在2019年底時,發表了5門車型的多連桿版本,1月份也繳出了不錯的成績單,全月份多連桿版本總計繳出574輛之多,雖然根據了解,多連桿版本並未有常態販售之規劃,但在售價上與一般版本ST-Line的牌價落差不大,對於一般版ST-Line影響不小。
  • 在國產轎車前10名排序中,最有趣且最令人訝異的,乃是國產的第7代Toyota Camry,以167輛的領牌數,以4輛之些微差距贏過Honda Fit的163輛,在1月份成功擠身第9名的成績;但如果對比國產Camry近期成績來看,國產7代Camry並非有突破性的成長,關鍵反而是其他競爭對手在1月份的衰退過於大幅,包含了Mitsubishi Grand Lancer、Honda Fit等,產品週期都已經較久,是否會加速汰舊換新的節奏,或是在配備上更進一步的升級,乃是國產市場的另一觀察重點。
2020年 01月-國產轎車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Toyota Corolla Altis 1.83,047
1.82,47481%
1.8H57319%
2
Ford Focus 1.51,381
1.5四門434%
1.5T四門20014%
1.5五門15311%
1.5T五門98571%
3
Toyota Yaris 1.51,144
4
Toyota Vios 1.5841
5
Nissan Tiida 1.6/1.6T616
1.6五門 612 99%
1.6T五門 4 1%
6
Nissan Livina 1.6506
7
Mitsubishi Colt Plus 1.5439 
8
Nissan Sentra 1.8170
9
Toyota Camry 2.0167 
10
Honda Fit 1.5163
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
Ford Fiesta 1.0/1.520
Ford Escort 1.59
Hyundai Elantra
1.6/2.0/1.6D
138
1.6 75 54%
1.6T 63 46%
1.6D 0 0%
2.0 0 0%
Honda City 1.553
Luxgen S33
Luxgen S5 GT / GT 22525
Mitsubishi Grand Lancer 1.8151
Nissan March 1.536
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。

3. 國產休旅/商用車

  • Nissan Kicks雖然在1月份重新登上國產休旅與商用級距的第1名,但相比於12月份的表現,受到工作天數減少的影響相當大,僅繳出1,491輛的領牌數,單月衰退幅度將近30%;不過就整個國產休旅與商用級距來看,主要都是呈現衰退的現象,唯一不受影響的,仍舊是商用車款,CMC的Veryca就繳出1,195輛之領牌數,排名也上升來到第3名。
  • 台灣本田銷售主力的2款SUV,在1月份都有著不小幅度的衰退,尤以CR-V的下滑幅度最為顯著,1月份僅繳出1,021輛,單月衰退幅度將近55%,也因此排名從12月的第1名,下滑來到第4名;主打小型SUV市場的HR-V,1月份的領牌數則為619輛,衰退幅度也將近50%,排名則是從第4名下滑至第5名。
  • 國產休旅與商用車級距的第8名,乃是Luxgen最新作品、在2019年底才正式發售的URX車系,Luxgen在12月中旬正式發表,因此12月僅繳出雙位數的領牌數,在1月份則是有著較為正常的產能發揮,繳出493輛的領牌數;URX對於Luxgen品牌而言,除了是全新世代的設計與作品之外,也是品牌能否再次振興的重點,後續能否持續或再次提升銷售成績,對Luxgen而言,是相當關鍵的一役。
  • Ford休旅銷售主力的Kuga車系,1月份銷售表現同樣也較12月份來得衰退,但幅度並不算大,以其2019年的平均月銷售量411輛而言,1月份的431輛領牌數仍屬於正常發揮,這也與福特六和積極為現行世代Kuga,進行產品力的調整有極大關係,Kuga新世代預計要到2020年下半年才有機會登場,而現行世代可預估福特六和將會積極推出特式、配備調整、甚至於售價的調整等,來維持車系的市場競爭力,對有意入主中型休旅的消費者而言,增添更多考量的選擇性。
2020年01月-國產休旅車/商用車 TOP 10

車          款
銷量
銷售組成
1
Nissan Kicks 1.51,491
2
Toyota Sienta 1.5/1.81,221
1.5796%
1.81,14294%
3
CMC Veryca1,195
4
Honda CR-V 1.51,021
5
Honda HR-V 1.8619
5
CMC Zinger 2.4619
7
Mitsubishi Delica616
8
Luxgen URX493
9
Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D431
1.536184%
2.05713%
2.0D133%
10Nissan X-Trail299
2,0 274 91%
2.5 25 9%
其  他  車  款 (以下車款之排序不代表名次)
DFSK Fuwin17
Hyundai Porter185
Hyundai Tucson219
1.6T20593%
2.032%
2.0D115%
Hyundai Santa Fe22
Kia Carens28
Luxgen U53
Luxgen U6 Turbo63
Luxgen M7 Turbo 2.2126
Luxgen V7 Turbo 2.26
Mitsubishi Outlander 2.4263
廣  告

4. 進口總市場

  • 雖然受到總統大選及農曆春節的假期影響,使得2020年1月的工作天明顯較去年為少,不過在農曆過年前的暢旺市場銷售買氣推波下,使得1月份進口車市場仍繳出19,844輛的新車掛牌數表現,僅較去年同期小幅衰退1.3%,且進口車的市佔率更突破50%,為進口車市場的新春開市帶來好彩頭。
  • 而在進口品牌的市場排名部份,Toyota不但持續穩座進口品牌的單月冠軍銷售寶座,1月更繳出5,993輛的新車掛牌數,於進口品牌的市佔率達到30.2%,相較2019年同期更有著50.6%的成長,也是銷售成長最為出色的品牌,其中RAV4車系的強勁銷售實力有著最明顯的助益。
  • 日系豪華品牌Lexus也在1月份擊敗了德國豪華品牌Mercedes-Benz,以2,687輛的新車掛牌數站上進口車品牌第2名的位置,且成為國內豪華品牌的單月銷售冠軍。不過受到國內銷售車型的調整,自2020年1月份起,包含CT 200h車系、GS車系、LX車系以及RC車系(不含RC F),皆正式停止導入國內販售,雖說上述車型並非現行Lexus品牌的銷售主力,但對於品牌市占率及旗下產品選擇的豐富度,仍舊會有所影響。
2020 年1月-廠牌別排行 (進口)

品      牌銷售量上月比去年比市占率
1Toyota5,993130.8%150.6%30.2%
2Lexus2,687114.4%84.4%13.5%
3Mercedes-Benz2,49791.6%75.9%12.6%
4BMW1,36770.6%81.6%6.9%
5Volkswagen1,31983.7%96.6%6.6%
6Mazda1,12260.4%116.4%5.7%
總市場19,84489.9%98.7%50.3%

進口一般轎車

  • Toyota Auris新年一開始拿下了好成績,以單月326輛站上排行榜首位。算上以大選加上農曆新年,1月份僅17個工作天,能交出與平常月份不相上下的成績,其主因是由於和泰汽車留單至2020年才開始交車,因此維持了此銷售量。同為Toyota進口轎車的Camry也是類似的狀況,單月份280輛的成績,讓其排於排行榜第3位。
  • Mazda第4代Mazda3在2020年1月份交出307輛的成績,排名位於第2名。但其在過年前後的4個工作天,繳出了119輛的成績,對比1月中上旬的13個工作天,可說成績斐然。這當中在過年前最後2個工作天交出64輛、過年後2個工作天再交出55輛。Mazda3五門本月份交出155輛、四門則是152輛,掀背與轎車比例接近各半。
  • 相較於Mazda與Toyota,排名位於第4以下的車款銷售數量對比於工作天數都相對正常許多,其中Subaru Levorg與Nissan Altima與2019年12月相比的穩定銷量,將Volkswagen Polo、Mazda Mazda6這兩款2019年Top 10車款擠下。另外Octavia已進入大改款前的出清階段,未來可能銷量會越來越低,但大改款新車預計要到2021年才會在臺灣上市。

進口休旅車

  • 雖然Toyota RAV4未能奪下2019年度國內的新車銷售總冠軍,不過其在2020年1月便以4,089輛的成績,再度拿下了國內總市場的單月新車銷售冠軍,而一般進口休旅冠軍當然也非Toyota RAV4莫屬,於2020年的第一個月便奪得頭籌,相當有機會問鼎2020年度的國內新車銷售寶座。而以銷售車型組成來說,汽油車款仍為主力,油電車款1月新車掛牌數為936輛,約佔22%銷售比例。
  • 於2019年12月中旬在國內發表小改款車型的C-HR車系,雖然受到新車合格證影響,無法在小改款新車發表後立即開始交車,不過在1月份也開始展現出小改款車型的銷售力道表現,以503輛的新車掛牌數,站上銷售排行榜第2名的位置,不過相較去年同期仍有著6.7%衰退比例,待2月後或3月較為完整的單月銷售工作時程後,可觀察此回的小改款,是否對新車的銷售有著明顯助益。
  • Toyota於2019年首度導入的貨卡車型Hilux,在1月份首度以287輛的新車掛牌數,站上了排行榜第6名的位置,亦是唯一進入排行榜前10名的貨卡車型,銷售表現相當突出。而Toyota Hilux最主要的市場同級對手Ford Ranger,在1月份則僅繳出115輛的新車銷售成績。
  • 可視為Volkswagen品牌於國內銷售表現最為出色的Tiguan車系,在1月份以427輛的新車掛牌數站上第3名的位置,相較去年同期有著23.1%的成長比例,呈現穩定成長的銷售表現。另外值得注意的是,Volkswagen視為國內重點銷售主力車款、甫於2019年11月在國內發表的全新入門休旅T-Cross車系,也在1月首度以268輛的新車掛牌數,站上排行榜第8名的位置,其在品牌銷售表現上亦僅次於Tiguan車系,據了解目前可交的新車數量仍受到配額限制,未來在國內新車供應量較為充足後,應有望繳出更出色的銷售成績單。
  • Mazda CX-5在1月份以374輛的成績位居排行榜第4名的位置,相較去年同期雖有著19.9%的成長幅度,但與2019年12月份相比則有著37%的衰退幅度,無可避免受到Toyota RAV4車系於市場熱賣的影響。而甫於2019年10月在國內發表的CX-30車系,在1月分則是繳出269輛的新車掛牌數,排行名次則由第4名下滑至第7名的位置。
2020年01月-進口一般品牌

轎 車 車 款銷量
休 旅 車 款銷量
1
Toyota Auris3261Toyota RAV44,089
2
Mazda Mazda33072Toyota C-HR503
3
Toyota Camry2803Volkswagen Tiguan427
4
Suzuki Swift2094Mazda CX-5374
5
Volkswagen Golf1975Subaru Forester334
6Škoda Fabia1916Toyota Hilux287
7Kia Picanto1037Mazda CX-30269
8Škoda Octavia808Volkswagen T-Cross268
9Subaru Levorg689Škoda Kodiaq233
9Nissan Altima6210Honda Odyssey180
其 他 轎 車其 他 休 旅 車
Volkswagen Polo47Toyota Alphard177
Mazda Mazda644Suzuki Carry143
Nissan Leaf3Suzuki Vitara127
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。

進口豪華轎車

  • Mercedes-Benz C-Class在2020年1月份再度蟬聯進口豪華轎車銷售冠軍,單月銷售562輛的成績,相比2019年平均月銷640輛僅少78輛,主因還是由於1月份工作天數較少,僅有17個工作天,但跌幅不多。E-Class則是以340輛的成績位於第3,比2019年月平均317輛還多。A-Class在A 35加入銷售後略微補強戰力,全月銷售247輛排於第4位。而S-Class再度重返Top 10,以80輛排於最末位。
  • Lexus ES接續2019年的好成績,在2020年首月交出444輛的成績,維持於排行榜第2的位置,但相較2019年1月的836輛減少近半,但靠著120萬60期0利率的優惠方案,仍然於春節前售出比2019年平均還高的成績。而IS則是屆齡大改款,單月僅售出73輛跌落Top 10之外,不過在2020年導入大改款新車後,有望重返Top 10之列。
  • 排行榜上位於第7的Volvo S60,是進口豪華轎車Top 10當中唯一逆勢成長的車款,比起2019年12月還售出多了3輛。Tesla Model 3在2019年12月衝出破千輛的成績之後,由於船期的因素,於2020年首月僅售出89輛的成績,但仍然得以排於第9的位置。不過比起同級距的純電動車BMW i3與Tesla旗艦轎車Model S來說,仍有著相對高不少的銷量,可見其155萬起的售價對消費者有著相當不錯的吸引力。

豪華進口休旅

  • 毫無意外的,日系豪華品牌Lexus在1月份豪華進口休旅排行榜上,在前5名中又包辦了3個席次,其中表現最為出色的、則是持續蟬聯單月銷售冠軍的Lexus NX車系,以破千輛的1,153輛新車掛牌數,穩座單月豪華休旅銷售冠軍,且相較上個月份更有著28.5%的成長比例,RX車系也以555輛的新車掛牌數位居第2名的位置,較上個月亦有著13.5%的成長。UX車系的銷售表現則較上個月小幅衰退,以427輛的銷售成績維持在第4名的位置。
  • 在新年式車款合格證順利到手後,BMW旗下運動休旅車款在1月份亦有著亮眼的銷售成績表現,且在豪華進口休旅前10名榜上便佔據了4個名次,其中表現最為出色的BMW X3車系,以216輛的新車掛牌數位居第5名的位置,而X5、X1以及X4亦以180輛、161輛及139輛的銷售成績,分佔排行榜第7、第8及第9名。
  • 向來為國內豪華休旅市場大熱門的Mercedes-Benz GLC車系,在1月份的銷售表現則未若以往出色,以548輛的銷售成績位居第3名的位置,較上個月份雖僅有8.3%的衰退,但相較2019年同期衰退幅度達28%。而在2019年中於國內發表大改款車型的Mercedes-Benz GLE車系,在1月份繳出與12月份完全相同的190輛新車掛牌數,但在榜上的名次則由第8名升至第6名的位置。
2020 年01月-進口豪華品牌

轎 車 車 款銷量
休 旅 車 款銷量
1
Mercedes-Benz C-Class5621Lexus NX1,153
2
Lexus ES4442Lexus RX555
3
Mercedes-Benz E-Class3403Mercedes-Benz GLC548
4
Mercedes-Benz A-Class2474Lexus UX427
5
BMW 1 Series1445BMW X3216
6BMW 3 Series1396Mercedes-Benz GLE190
7Volvo S601297BMW X5180
8BMW 5 Series1238BMW X1161
9Tesla Model 3899BMW X4139
10Mercedes-Benz S-Class8010Mercedes-Benz V-Class128
其 他 轎 車其 他 休 旅 車
BMW 7 Series74Porsche Macan127
Lexus IS73Volvo XC60121
Mercedes-Benz B-Class43Tesla Model X17
BMW i311Jaguar I-Pace1
Tesla Model S5Mercedes-Benz EQC1
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。

6.稀有車

  • 雖然全月只有17個領牌工作天,但在累積了好一陣子的交車能量後,2020年的稀有車銷售表上,Ferrari不僅在8輛488 Pista、3輛488 Pista Spider的領軍,以及2輛F8 Tributo、4輛812 Superfast和2輛GTC4Lusso及1輛Portofino的多點開花戰術下,交出一張單一品牌全月掛牌20輛的出色成績單,終於一吐2019年國內全年掛牌量輸給Lamborghini的怨氣:不過,2019年國內掛牌數首度破百並超越Ferrari的Lamborghini,1月份也沒有閒著,依樣交出4輛Urus,以及3輛Huracan EVO、1輛Huracan EVO Spyder與1輛Aventadoe SV LP750-4,表現相當穩定。
  • 此外,儘管720S車系的熱度已逐漸退燒,不過在600LT Coupe與Senna兩款限量車型,以及全新GT車系的帶動下,McLaren在今年開春也開出單月掛牌10輛的紅盤,待全新Sports Series與720S車系的LT性能版等即將亮相的全新車型陸續到位且抵臺後,應該還是有機會再現2018年的掛牌榮光。
  • 更令人驚喜的是,Brabus總代理Cubee三一國際才在1月16日發表的G V12 Landaulet (Mercedes-Maybach G 650 Landaulet),這次也霸氣地出現在稀有車表格中,相信這款國內僅此一輛,採獨立4座配置、後座乘客可在開篷與關篷間切換,極盡奢華的SUV,應該很快就會出現在國內地平線上,成為熱血攝影車迷追逐的焦點。
2020 年01月-稀有車種銷售表
廠牌車款銷量(輛)
Alfa RomeoGiulia 2.0T / TI Q42 / 3
159 Sportwagon1
Brera1
Aston MartinDBS Superleggera3
AudiS42
BentleyContinental GT / V8 / GTC4 / 1 / 2
Flying Spur V81
Bentayga V81
Mulsanne EWB2
BMWM135i xDrive / M140i34 / 1
M2 Competition Coupe2
M3/ M4 / M4 Convertible9 / 6 / 1
M53
M760Li xDrive1
M850i xDrive Coupe3
X3 M40i / X3 M10 / 1
X4 M40i / X4 M21 / 1
X5 M50d1
X6 M50i2
Z4 M40i3
BMW Ii83
BrabusG V12 Landaulet1
Caterham7 RoadSport SV 2.01
DodgeCharger R/T1
Ferrari488 Pista / Spider8 / 3
F8 Tributo2
Portofino1
GTC4Lusso2
812 Superfast4
Fiat5951
FordMustang5
HondaCivic Type R4
JaguarF-Type / Convertible1 / 3
JeepWrangler/Rubicon2 / 1
Gladiator Rubicon1
Grand Cherokee1
LamborghiniHuracán EVO / EVO Spyder3 / 1
Aventadoe SV LP750-41
Urus4
LexusRC300 / 3502 / 1
LincolnNavigator L Select1
MaseratiGhibli / Gransport / S5 / 2 / 4
Quattroporte / GranLusso / S Q44 / 2 / 1
Levante Gransport / S / GTS4 / 10 / 1
GranTurismo S1
Mercedes-AMGA3520
CLA 3514 / 3
C 43 4Matic / 43 Cabriolet20 / 1
C 63 S / C 63 Coupe / C 63 S Coupe6 / 1 / 4
E 43 4Matic / E 53 4Matic / E63 4Matic+15 / 4
S 63 / S 63 L2 / 1
CLS 533
GLC 43 / 43 Coupe13 / 4
GLC 631
GLE 43 / 43 Coupe40 / 3
SLC 431
GLA 451
G 631
GT 43 / GT 53 / GT 63 / GT 63 S16 / 4 / 3 / 2
GT / GT R1 / 1
Mercede-MaybachS5601
McLaren540C Coupe / 570 GT / 570S Coupe / 600LT Coupe3 / 1 / 1 / 1
720S Spider1
GT1
Senna2
Porsche718 Cayman / 718 Cayman GTS6 / 5
718 Boxster GTS / Boxster2 / 6
911 / 911 R / Turbo25 / 1 / 1
Rolls-RoyceWraith2
ToyotaSupra 2.0 / 3.01 / 1

結論

  • 2020年開年的第1個月,汽車市場銷售的表現並不差。雖然有總統大選與農曆春節的因素影響,僅有短短17天的上班日,交出了近4萬輛的成績,算是給2020年全年的銷售帶來一個好的開場。
  • 放眼全年,近年臺灣汽車市場進入穩定期,加上在目前的法令下,2020年是舊換新補助的最後1年,相信仍有許多車迷會在2020年把握機會購買新車,因此全年的市場仍是穩定偏多的格局。市場龍頭和泰汽車亦已公開預測2020年全年銷售量為45萬輛。
  • 然而在1月下旬開始蔓延的新式冠狀病毒肺炎,為臺灣經濟以至於全球經濟投下了不確定因素,讓許多人對於2020年的汽車市場的發展抱持觀望。然而回顧2003年,當時SARS疫情發燒,同時讓許多人對市場發展抱持悲觀,但是臺灣市場仍較2002年成長,掛出41.4萬輛的成績,並在後續2年繼續成長,在2005年達到波段高點的51.5萬輛。而本次肺炎疫情,政府反應迅速,臺灣防疫表現優於鄰近各國,若能保持下去,相信對於市場的影響有限。
  • 在1月結束後,對於汽車業界人士而言,更有趣的是2月會如何發展。過去2月份往往被農曆春節假期所干擾,工作天數有限;加上各品牌多在1月超極限衝刺,2月份往往就是休養生息的節奏,促銷活動以及店頭銷售力道大幅下降,連媒體宣傳廣告活動亦大幅減低。但是2020年1月份看起來尚未使盡全力,2月又適逢閏月,工作時間完整,汽車公司究竟會如何運作,著實令人好奇。
  • 綜合來看,2020年汽車市場的銷售開盤表現不差,後勢可期。但究竟會如何發展,仍有待實際市場結果來驗證,U-CAR將持續為大家帶來消息,敬請期待。
2020 年1月-累計銷售量排行 (國產+進口)

品      牌銷售量去年比市占率與領先差
1和泰豐田Toyota12,413108.1%31.5%
2裕隆日產Nissan3,20286.9%8.1%9,211
3和泰豐田Lexus2,68784.4%6.8%9,726
4台灣賓士Mercedes-Benz2,49775.9%6.3%9,916
5台灣本田Honda2,04057.9%5.2%10,373
6台灣福特Ford2,033132.1%5.2%10,380
總市場39,41789.3%100.0%

2020年1月-累計銷售量排行 (進口)

品     牌銷售量去年比市占率與領先差
1Toyota5,993150.6%30.2%
2Lexus2,68784.4%13.5%3,306
3Mercedes-Benz2,49775.9%12.6%3,496
4BMW1,36781.6%6.9%4,626
5Volkswagen1,31996.6%6.6%4,674
6Mazda1,122116.4%5.7%4,871
總市場19,84498.7%50.3%
廖芸沁
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我是BMW經銷商南投長慶汽車的銷售顧問林志嘉,同時亦是公司內部的種子講師,於2014年加入BMW服務至今,對全車系產品的每一個環節都有深入的認識與理解,能提供給您最專業的建議與服務。

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我是Hyundai新莊展示中心的營業經理王深識,從事汽車銷售業務已經超過24年的時間,服務過的客戶也超過1,700位,汽車的銷售並不是一次性的服務,而是長久的合作,也因此業務要積極創造出被利用的價值;畢竟沒有賣不掉的品牌,只有不會賣的業務,如何掌握每一位車主需求,抓住每一位客戶的心,才是最重要的服務。

閔仲祥
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閔仲祥Mercedes-Benz

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