2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先,Ferrari品牌力持續全球第1 | U-CAR

2020

2月

10

2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先,Ferrari品牌力持續全球第1

林柏攸

撰文

104,912

英國品牌行銷顧問公司 Brand Finance 在 2020 年 1 月底時,公布了品牌價值全球前 500 大的成績,全球總計僅 22 個汽車品牌入列全球前 500 大,包含歐洲品牌 9 個、日系品牌則有 7 個,美系品牌則有 4 個,歐系品牌以德系豪華品牌 Mercedes-Benz 為首,全球排名第 11 名,排名較 2019 年上升 2 個順位,也成功地再次領先 Toyota 在汽車品牌中掄元。

另一個值得注意的,是源自義大利的紅鬃烈馬 Ferrari,雖然在全球前 500 大品牌中僅列在 206 名的名次,但在品牌力 (Brand Strength) 部分卻是蟬聯全球第一,該項排名榜次中的第 2 名,則是迪士尼 Disney。

2020年汽車品牌價值排名
品牌2020排名2019排名品牌價值 (億美元)年度漲跌幅度
Mercedes-Benz1113650.417.8%
Toyota1517580.7611.1%
Volkswagen2527448.977.6%
BMW3029404.830.0%
Mitsubishi Group3557376.5242.8%
Porsche4147339.1115.6%
Honda4560331.0228.6%
Hyundai Group8282201.48-2.8%
Ford9492185.15-1.4%
Nissan9793179.16-4.5%
Audi88105未提供未提供
Volvo123106未提供未提供
Chevrolet131133未提供未提供
Tesla147264未提供未提供
Renault159169未提供未提供
Lexus200190未提供未提供
Ferrari206220未提供未提供
Subaru217253未提供未提供
Land Rover259202未提供未提供
Mahinidra Gorup361396未提供未提供
Suzuki383408未提供未提供
Buick455375未提供未提供

Brand Finance 所公布的資料中,共計會有全球品牌價值統計與金額,排名的升降、以及品牌價值的評等,在 Brand Finance 所公布的全球前 500 大品牌報告中,Mercedes-Benz 以 650.41 億美元的成績,不僅較 2019 年成長了 7.8%,品牌評等則維持在 AAA-的成績;名次同樣也較 2019 年成長,從第 13 名提升至第 11 名。

Mercedes-Benz 在全球前 500 大品牌中,獲得第 11 名的排名,也是汽車品牌中的第一名,其 2020 年的品牌價值為 650.41 億美元。

Toyota 在全球總市場的排名為第 15 名,乃是汽車品牌中的亞軍,品牌價值為 580.76 億美元,較 2019 年成長了 11.1%,而排名也是提升了兩個位置,至於汽車品牌第 3 名的則是 Volkswagen,其 2020 年全球排名為 25 名,品牌價值則為 448.97 億美元。與 Mercedes-Benz 同屬德系豪華成員的 BMW,2020 年排名則小幅下滑一名,從 2019 年的 29 名來到第 30 名,品牌價值則是維持與 2019 年相同的 404.83 億美元。

該份報告也針對全球各大區域,成長最快速的品牌做介紹,亞洲地區成長最快速的乃是 Mitsubishi 集團,而美洲地區則是 Tesla 獲得大幅成長。
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在該份報告中也特別提到,2020 年排名上升 22 名,來到第 35 名的 Mitsubishi 集團,乃是亞洲地區成長幅度最大的品牌,品牌價值來到 376.52 億美元,成長幅度高達 42.8%,品牌價值的大幅提升,除了與三菱集團在自動駕駛科技上的優勢,其攜手日本中部電力公司,收購荷蘭 Eneco 能源公司年,同樣也是有助於品牌價值提升的優勢所在。

在品牌力的部分,則是由 Ferrari 持續拔得頭籌,在該份報告中,共計統計有全球品牌力前 10 名者,在 Ferrari 之後的品牌則為 Disney。

除了品牌價值之外,Brand Finance 也分析了品牌力 (Brand Strength) 的成績,結果仍舊是由義大利超跑品牌 Ferrari 領先群雄,在全球前 500 大品牌價值中,Ferrari 以進步 14 名的品牌價值,來到第 206 名的階段,在汽車品牌中的排名也不算太前面,但紅鬃烈馬的品牌印象相當深刻,這也是 Ferrarti 能成為最具代表性、且最為經典、最為人知之品牌魅力。

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