2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先,Ferrari品牌力持續全球第1 | U-CAR

2020

2月

10

2020全球品牌價值前500大,汽車品牌M-Benz再次領先,Ferrari品牌力持續全球第1

林柏攸

撰文

102,469

英國品牌行銷顧問公司 Brand Finance 在 2020 年 1 月底時,公布了品牌價值全球前 500 大的成績,全球總計僅 22 個汽車品牌入列全球前 500 大,包含歐洲品牌 9 個、日系品牌則有 7 個,美系品牌則有 4 個,歐系品牌以德系豪華品牌 Mercedes-Benz 為首,全球排名第 11 名,排名較 2019 年上升 2 個順位,也成功地再次領先 Toyota 在汽車品牌中掄元。

另一個值得注意的,是源自義大利的紅鬃烈馬 Ferrari,雖然在全球前 500 大品牌中僅列在 206 名的名次,但在品牌力 (Brand Strength) 部分卻是蟬聯全球第一,該項排名榜次中的第 2 名,則是迪士尼 Disney。

2020年汽車品牌價值排名
品牌2020排名2019排名品牌價值 (億美元)年度漲跌幅度
Mercedes-Benz1113650.417.8%
Toyota1517580.7611.1%
Volkswagen2527448.977.6%
BMW3029404.830.0%
Mitsubishi Group3557376.5242.8%
Porsche4147339.1115.6%
Honda4560331.0228.6%
Hyundai Group8282201.48-2.8%
Ford9492185.15-1.4%
Nissan9793179.16-4.5%
Audi88105未提供未提供
Volvo123106未提供未提供
Chevrolet131133未提供未提供
Tesla147264未提供未提供
Renault159169未提供未提供
Lexus200190未提供未提供
Ferrari206220未提供未提供
Subaru217253未提供未提供
Land Rover259202未提供未提供
Mahinidra Gorup361396未提供未提供
Suzuki383408未提供未提供
Buick455375未提供未提供

Brand Finance 所公布的資料中,共計會有全球品牌價值統計與金額,排名的升降、以及品牌價值的評等,在 Brand Finance 所公布的全球前 500 大品牌報告中,Mercedes-Benz 以 650.41 億美元的成績,不僅較 2019 年成長了 7.8%,品牌評等則維持在 AAA-的成績;名次同樣也較 2019 年成長,從第 13 名提升至第 11 名。

Mercedes-Benz 在全球前 500 大品牌中,獲得第 11 名的排名,也是汽車品牌中的第一名,其 2020 年的品牌價值為 650.41 億美元。

Toyota 在全球總市場的排名為第 15 名,乃是汽車品牌中的亞軍,品牌價值為 580.76 億美元,較 2019 年成長了 11.1%,而排名也是提升了兩個位置,至於汽車品牌第 3 名的則是 Volkswagen,其 2020 年全球排名為 25 名,品牌價值則為 448.97 億美元。與 Mercedes-Benz 同屬德系豪華成員的 BMW,2020 年排名則小幅下滑一名,從 2019 年的 29 名來到第 30 名,品牌價值則是維持與 2019 年相同的 404.83 億美元。

該份報告也針對全球各大區域,成長最快速的品牌做介紹,亞洲地區成長最快速的乃是 Mitsubishi 集團,而美洲地區則是 Tesla 獲得大幅成長。
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在該份報告中也特別提到,2020 年排名上升 22 名,來到第 35 名的 Mitsubishi 集團,乃是亞洲地區成長幅度最大的品牌,品牌價值來到 376.52 億美元,成長幅度高達 42.8%,品牌價值的大幅提升,除了與三菱集團在自動駕駛科技上的優勢,其攜手日本中部電力公司,收購荷蘭 Eneco 能源公司年,同樣也是有助於品牌價值提升的優勢所在。

在品牌力的部分,則是由 Ferrari 持續拔得頭籌,在該份報告中,共計統計有全球品牌力前 10 名者,在 Ferrari 之後的品牌則為 Disney。

除了品牌價值之外,Brand Finance 也分析了品牌力 (Brand Strength) 的成績,結果仍舊是由義大利超跑品牌 Ferrari 領先群雄,在全球前 500 大品牌價值中,Ferrari 以進步 14 名的品牌價值,來到第 206 名的階段,在汽車品牌中的排名也不算太前面,但紅鬃烈馬的品牌印象相當深刻,這也是 Ferrarti 能成為最具代表性、且最為經典、最為人知之品牌魅力。

闞超澤 Rock Kan
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各位U-CAR的網友大家好,我是現今任職於保時捷 台北、擔任銷售顧問的陳靖佳,在進入Porsche從事新車銷售服務前,由於本身對於汽車有著高度的興趣及喜愛,選擇了與汽車相關的行業,從事引擎發電機與啟動馬達的售後服務工作,並且有著14年的工作資歷。在自己喜愛的汽車中,Porsche這個來自德國的跑車品牌最吸引我,所以在結束了前一個長達10餘年的工作之後,便決定前往應徵Porsche新車銷售服務的工作。在這份工作前我雖然沒有新車銷售的相關經驗,但憑藉著以往汽車相關所累積的知識,以及多年售後服務工作所累積的經歷,也很幸運的獲得這份工作,並將以往所學運用在這份工作當中。

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