逆勢突圍,2008年Audi全球銷售達百萬新高 | U-CAR

2009

1月

10

逆勢突圍,2008年Audi全球銷售達百萬新高

董星銳

撰文

45,412

2008年在全球景氣持續下探的情形下,各車廠的銷售量也反應相同的低迷走勢。不過德國Audi卻在2008年寫下全新的銷售紀錄:經過結算,2008年Audi全球銷售量首次突破100萬輛,達到 1,003,400輛的數字,與2007年964,151 輛的成績相較,成長達4.1%。

2008年Audi全球銷售量首次突破100萬輛的里程碑,全新Q5、A4車系的推出,以及在亞太地區的蓬勃成長都是關鍵。

全新Q5車系和A4車系的挹注,2008年12月Audi全球單月銷量達到82,800輛,較前年同期成長17.4%。「連續13年的銷售成長,要歸功於整個Audi團隊的努力。我要代表董事會,表達對於所有Audi同仁的感激之情。」Audi董事會主席Rupert Stadler說到,「在2009年,我們將延續相同的成長力道,來達到Audi的長期目標:我們希望讓Audi成為全球最具吸引力的高級車引牌。」

過去一年來,Audi共發表12款全新或小改款車款;這使Audi擁有高級車品牌中最為新穎的產品陣容。其中最顯重要的,便是2007年11月發表的全新A4車系。緊接著2008年4月,Audi推出新一代A4 Avant車系;而小改A3、A6以及全新Q5也在2008年接續問世。「我們將賡續既定的產品策略:在2009年,我們將持續提供消費者一系列的全新車款。」Audi行銷和業務董事 Peter Schwarzenbauer作出上述表示。

2008年4月推出的新一代A4 Avant車系,也由Audi Taiwan在日前導入國內。

Audi去年在歐洲和亞太市場的成長最為顯著。在西歐地區,12月的銷售量為53,900輛,較前年同期成長22.7%;而西歐市場整年度的銷售量則為667,000輛,較2007年成長2.5%。而就西歐地區和德國而言,Audi在當地的市佔率也寫下新高。

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在亞太地區方面,去年12月Audi共賣出約14,000輛新車,較2007年增加15.6%。而2008年全年度,Audi在亞太地區的銷售量則達到155,100輛,比2007年成場達15.6%。但在美國市場部份,儘管身為Audi全球第三代外銷市場,2008年Audi在美國的銷售數字則為87,760輛,與2007年相比下滑6.1%;而12月7,712輛的成績,也較前年同期減少9.3%。

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