隨著 2020 東京奧運確定會在 2021 年 7 月 23 日到 8 月 8 日舉行，相信大家也不時會在電視廣告或 Youtube 廣告上見到贊助商 Toyota 與東京奧運的廣告。

然而，雖然東京奧運開幕在即，但在日本新冠肺炎疫情始終未能全面控制住、甚至在本篇文章截稿前已經在東奧選手村爆出包括選手、教練、官員與記者，總計有 71 人確診，防疫泡泡被日本專家認為已破的情況下，不僅東京奧運收到的負面聲浪越來越大，包含 Toyota 在內的多家奧運贊助商，都決定不在日本投放廣告，試圖降低與東京奧運的連結度。

猶記得在 2015 年 3 月 13 日，Toyota 簽約成為奧運史上首家汽車贊助商，且 10 年合約金額將近 10 億美元，創下奧運紀錄。

而此次的 2020 東京奧運，正好又是 Toyota 的主場，本應成為品牌提升企業形象的最佳時機與地點，偏偏從 2020 年開始爆發新冠肺炎疫情，加上國際奧委會並不願取消奧運的舉辦，使得奧運雖然延後到 2021 年舉辦，但在日本疫情並未獲得完全控制、選手村持續新增確診案件，甚至有選手傳出離開防疫泡泡，這也讓東京奧運反倒越來越讓日本民眾反感。

猶記得在 2015 年 3 月 13 日，Toyota 簽約成為奧運史上首家汽車贊助商，且 10 年合約金額將近 10 億美元，創下奧運紀錄。
廣  告

肇因於東京奧運負面聲浪日益增加，這都讓各贊助廠商，包含本屆奧運最大贊助商 Toyota 在內，擔憂與奧運相關的廣告會造成企業形象受損，因此即便全部的贊助金額超過 30 億美元，仍紛紛決議在日本當地不播放與奧運有關的廣告。不過，Toyota 在其他國家地區的奧運廣告是否會播放，據了解則交由當地來決定。

肇因於東京奧運負面聲浪日益增加，這都讓各贊助廠商，包含本屆奧運最大贊助商 Toyota 在內，擔憂與奧運相關的廣告會造成企業形象受損，因此即便全部的贊助金額超過 30 億美元，仍紛紛決議在日本當地不播放與奧運有關的廣告。

Toyota 在日本不再播放奧運廣告，普遍報導指出是來自於東京奧運的負評增多，特別是自 7 月開始，負評已經超過正評，然而日本經濟新聞網還有提到，放棄奧運廣告的另外原因，在於多名高管對國際奧委會及日本政府遲遲無法決定觀眾人數表示不滿。

而原先奧運還可讓贊助商在會期間舉辦營銷活動，卻也遲至 2 週前確認觀眾禁止參與，被迫取消，種種讓廠商措手不及的決策，讓 Toyota 高層並不愉快，因此社長豐田章男將不會出席開幕式，不僅是為了降低奧運的關聯性，一方面似乎也是為對國際奧委會及日本政府表達不滿。

2020 東京奧運，很可能成為史上最不受到支持的一屆奧運會。

Toyota 在日本不再播放奧運廣告，普遍報導指出是來自於東京奧運的負評增多，特別是自 7 月開始，負評已經超過正評，然而日本經濟新聞網還有提到，放棄奧運廣告的另外原因，在於多名高管對國際奧委會及日本政府遲遲無法決定觀眾人數表示不滿。