2018 年世界盃足球賽正如火如荼的展開，全世界都在瘋足球，各地球迷們關注著球隊的表現、球員的顏值，甚至是場邊發生的脫序行徑等等。而在這樣的體壇盛事中，許多品牌也透過贊助，爭相取得曝光機會，當然汽車品牌也不例外。
長期合作，Hyundai 擁 FIFA 行銷權利
Hyundai 從 1999 年至今，便一直是 FIFA(國際足球總會)的官方贊助商，當時簽署的贊助協議包括 2002 年日韓世界盃在內的 13 種 FIFA 比賽。
該協議後來擴展到了 2006 年德國世界盃，2010 年南非世界盃和 2014 年巴西世界盃，2010 年 Hyundai 再次將贊助協議擴展至 2018 年和 2022 年 FIFA 世界盃，成為前所未有的長期贊助策略。在全球各家汽車品牌中，只有 Hyundai 有權利用 FIFA 主辦的賽事進行行銷。
全球瘋世足， Hyundai 與 FIFA 合作推出系列影片
在 2018 世足熱潮從俄羅斯吹向全世界的同時，Hyundai 將設在瑞士蘇黎世的 FIFA 足球博物館搬到了莫斯科進行展覽。原本在瑞士時，每天平均僅有 170 多人參觀，但在俄羅斯世界盃期間，參觀的遊客平均每天超過 1700 人！而在 2018 年世界盃足球賽，不僅能時常看見 Hyundai 的標誌，也能看見許多 Hyundai 的車型，包括轎車、SUV、商用車與大客車等官方用車。
此外，Hyundai 更與 FIFA 合作推出了一系列「Hyundai x 2018 FIFA World Cup™」影片，其中不僅有和全球知名的樂團 Maroon 5 合作，展現車輛主動安全配備，也有和過去知名的世界盃足球員們合作，鼓勵球迷分享自己為球隊與球員打氣加油的方式。影片在網路上以及世界各國的轉播中強力播送，為 Hyundai 帶來非常龐大的品牌與產品曝光效益。
汽車品牌大手筆贊助， 創造亮眼行銷效益
汽車品牌作為贊助商出現在各大體育賽事非常普遍，FIFA 與 Hyundai、NBA 與 KIA、Olympic 與 Toyota，甚至是臺灣的世大運與 BMW 總代理汎德，不論是國際性或是地區性的賽事皆是如此。各品牌贊助體育賽事可以一下子大幅提高品牌認知度，體育迷一般可以分為四類，分別包括完全不感興趣的族群、只在大型賽事舉辦時突然關注比賽的族群、平日對一般賽事也很關注的族群以及鐵粉族群。
而在大型賽事行銷可涵蓋後三類族群，創造更加亮眼的效益，以 Hyundai 為例，單就 2014 年巴西世界盃來說，賽事結束後德國市場對 Hyundai 的品牌認知度上升了 2 倍之多。因此，各大汽車品牌紛紛絞盡腦汁，不僅大手筆出資贊助，也設法以創意將品牌與體育賽事扣連起來，創造 1+1>2 的成果。
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