爲什麼就我被罵？ Cadillac新廣告也挨轟

創意是否果真不敵世俗眼光的評斷？繼日前 Volkswagen 的網路廣告因話題過度敏感引發爭議外，開始將產品性格轉移至性能象限的 Cadillac，也在近期一則強調速度的廣告片中受到批評。

快也有錯？

「有多快？就是這麼快」，在這段與車輛 0-100km/h 加速一樣快的五秒廣告裡，沒有矯情的演員搔首弄姿，也沒有讓人呵欠連連的廢話恭維，電光火石間點出性能訴求就是廣告的訴求，只要五秒鐘，您的 XLR 及 STS 其實跟法拉利差不多快。

高性能並非原罪，在創意的領域上，突顯性格的訴求總難免引發爭議。Cadillac 的轉型，其實只是品牌多重性格的另一層面貌而已。

這應該是相當有創意的廣告手法，不過看在諸多美國社服團體眼中，飆得飛快的 Cadillac 卻是相當刺眼；去年底，一則 Chevrolet Corvette 的廣告也吃過排頭，廣告中年輕男孩駕車在紐約市呼嘯而過的畫面同樣引起強烈批評。「這些車
是高速惡魔，年紀大的消費者根本不需要這些速度機器，而年輕人也根本買不起這些車」，一位社服團體負責人 Joan Claybrook 如此說道。

不過有趣的是，美國市場中價昂且高速的汽車產品比比皆是，亟欲轉型的 Cadillac 卻因為高性能及高售價招致批評，持平來說，再平實的汽車也存在潛在危險，端看駕駛者本身的素養而論，此次廣告所引發的風波，我們又何不將它視為是一個延伸品牌性格的一種創意作品呢？