2009 年車市結算，台灣新車市場寫下 294,423 輛的成績，較 08 年成長近 3 成；其中單就 12 月份，新車掛牌總量即達到 44,977 輛。歸納其主要原因，12 月底終止實施的 3 萬元貨物稅補助方案，乃成功激出市場潛在購車族群的重要關鍵。
在政策利多因素消失後，如何在 2010 年初延續市場旺盛的買氣，成為各家車廠 1 月份銷售策略上的重要議題。本月份多家車廠紛紛祭出 3 萬元不等的補助專案，或是其餘優惠貸款和加值套餐，以期在政府補助終止後，持續激出未即時進場購車的買家。
國產品牌
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Chrysle 旗下的 Town & Contry，以其實惠價格及實用空間獲得不小 的市場能見度。1 月份總代理中華汽車則對 Town & Country 車系提供大幅度的購車優惠加碼。現 在入主 Town & Country 各車型，即可免費獲得 Mio Moov v765 數位影音導航系統。同時車主也能 享有一年期免牌照稅及燃料稅之優惠，總計價值 36,860 元。此外，總代理也提供 90 萬及 100 萬不 等之 24 期 0 利率貸款方案，以豐富的優惠籌碼吸引消費者入主。 |
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在政府貨物稅補助政策終止後，裕隆日產 1 月份針對旗下 2.0 升以下車款，提供 3 萬元之購車補助；搭配各車系 0 利率貸款方案，讓消費者能夠以相同籌碼入主新車。佔品牌銷售大宗的 Livina 和 Tiida 車系，本月份優惠貸款方案亦作出調整。1.6 升車型維持上月 40 萬 50 期 0 利率，1.8 升車型則提供 50 萬 40 期 0 利率之貸款條件，讓消費者依個人預算需求進行選擇。 |
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1 月份 Toyota 總代理和泰汽車，並未選擇以現金補助方式進行加碼；反之延續去年 7 月領牌加贈摺疊車的模式，1 月份入主 Toyota 各車系，總代理加贈由美國知名街車品牌 SE Bikes 所提供的單速街車，市價約 18,800 元。而各車系之貸款優惠方案，本月份也持續進行加碼。包括 12 月份衝破 4,000 輛掛牌關卡的新一代 Wish，也提供 30 萬 30 期 0 利率的優惠貸款方案，希望能夠再次衝高銷量。 |
| 品牌 | 車 型 | 優 惠 方 案 |
| Chrysler | Town & Country | 全車系加贈 Mio Moov v765 導航系統+1 年期免牌照稅和燃料稅 |
| Town & Country LX | 90 萬 24 期 0 利率(Stow'N Go 車型) | |
| Town & Country Touring | 100 萬 24 期 0 利率(Stow'N Go 車型) | |
| Town & Country Limitied | 100 萬 24 期 0 利率(Stow'N Go 車型) | |
| Ford | 全車系 |
全車系 0 利率，加贈 Be Happy 加值保固專案 1 年，來店試乘天天抽 3 萬元購車金 |
| Focus | 領牌加贈 15,000 元「福特保養利多券」 | |
| I-Max | 領牌加贈 15,000 元「福特保養利多券」 | |
| Mondeo 2.0 TDCi | 領牌加贈 15,000 元「福特保養利多券」 | |
| Ecovan | 領牌加贈 15,000 元「福特保養利多券」 | |
| Honda | Fit | 購車加贈原廠配件(價值約 1 萬元) |
| CR-V | 2.0 車型加贈免折舊竊盜險+零件損失險(價值約 8,000 元)，2.4 車型加贈 NAVI 衛星導航(價值約 17,500 元) | |
| Accord | 購車加贈 NAVI 衛星導航 (價值約 17,500 元) | |
| Hyundai | Lavita | 補助 3 萬元 |
| i10、i30 | 低月付 3,999 元 | |
| Tucson 柴油車型 | 補助 3 萬元 | |
| Santa Fe 汽油車型 | 優惠 8 萬元 | |
| Mazda | Mazda5 | 尊貴型/頂級型 50 萬 40 期 0 利率 尊榮型/豪華型/尊爵型 50 萬 30 期 0 利率 |
| Mitsubishi | 全車系 | 領牌即贈 Sony PSP Go 遊戲機乙台 |
| Colt Plus | 40 萬 30 期 0 利率，補助 1.5 萬元 | |
| Lancer Fortis | 50 萬 36 期 0 利率，補助 1.5 萬元 | |
| Savrin | 60 萬 30 期 0 利率，超值影音專案實施中 | |
| Grunder | 60 萬 30 期 0 利率 | |
| Outlander | 60 期低利率，經典型和豪華型加贈 DVD+CCD，旗鑑型加贈頂級 GPS | |
| Zinger | 40 萬 40 期 0 利率 | |
| Nissan | 2.0 以下車型 | 補助 3 萬元 |
| Livina | 1.6 車型 40 萬 50 期 0 利率，1.8 車型 50 萬 40 期 0 利率領 | |
| Tiida | 1.6 車型 40 萬 50 期 0 利率，1.8 車型 50 萬 40 期 0 利率領 | |
| Bluebird | 50 萬 40 期 0 利率 | |
| Teana | 2.0 升車型 50 萬 30 期 0 利率，2.5 升/3.5 升車型 60 萬 30 期 0 利率 | |
| Toyota | 全車系 |
領牌加贈市價 18,800 元自行車 |
| Vios | 30 萬 30 期 0 利率 | |
| Yaris | 30 萬 30 期 0 利率 | |
| Altis | 40 萬 30 期 0 利率 | |
| Wish | 30 萬 30 期 0 利率 | |
| Camry | 50 萬 30 期 0 利率 | |
| Innova | 40 萬 40 期 0 利率 |
進口品牌
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宣示專心經營進口市場的 Suzuki 品牌，12 月份 Alto 和 SX4 車系紛紛寫下亮眼成績。低價入市的全新 Alto 車系，12 月份首度掛出 93 輛的數字；市場反應一向良好的 SX4，上個月亦有 178 輛的好成績。為延續兩款小型車款在市場上的銷售熱度，本月份 Suzuki 總代理金鈴汽車乘勢加碼，1 月份入主 Alto 和 SX4 車系，即可獲贈 Mio GPS S555 導航機。 |
| 品 牌 | 車 型 | 優 惠 方 案 |
| Daihatsu | Terios LX | 補助 3 萬元 |
| Nissan | Rogue | 60 萬 30 期 0 利率 |
| Murano | 150 萬 40 期 0 利率 | |
| Proton | Gen‧2 | 低頭款 1.8 萬元起，低月付 6,666 元起方案 |
| Persona | 五速手排優惠價 53.8 萬 四速自排優惠價 56.8 萬 | |
| Renault | Megane Sedan dCi | 絕版價 81.9 萬 |
| Grand Scenic dCi | 典藏價 106.5 萬 | |
| Ssangyang | Kyron 2.0 | 119.8 萬優惠價，再享 3 萬元補助 |
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Suzuki |
Alto | 領牌加贈 Mio GPS S555 導航機 |
| SX4 | 領牌加贈 Mio GPS S555 導航機 | |
| Toyota | 全車系 | 領牌加贈市價 18,800 元自行車 |
| RAV4 | 50 萬 30 期 0 利率 | |
| Prius | 100 萬 20 期 0 利率 | |
| Previa | 100 萬 20 期 0 利率 | |
| Land Cruiser Prado | 100 萬 20 期 0 利率 |
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進口豪華品牌
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豪華進口級距普遍在大排氣量下，銷售層面較少受到貨物稅補助方案終止的影響；因此各品牌也未特別就此一部份進行加碼。唯 BMW 在 1 月份針對 320i 車款，額外提供 3 萬元補助，搭配 120 萬 40 期 0 利率貸款方案，來延續車系買氣。而產品戰力齊備的 5 系列豪華進化版車型，520d 和 523i 兩車型本月份也享有 3 萬元優惠，並分別提供 180 萬 60 期 0 利率及 200 萬 60 期 0 利率之優惠貸款方案。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| BMW | 1 系列 | 100 萬 40 期 0 利率 |
| 320i、323i | 120 萬 40 期 0 利率，320i 享 3 萬元補助 | |
| 325i、330i | 100 萬 40 期 0 利率 | |
| 320i Coupe、335i Coupe | 150 萬 48 期 0 利率 | |
| X5 xDrive | 200 萬 40 期 0 利率，09 年式 200 萬 60 期 0 利率 | |
| Infiniti | EX35 | 150 萬 50 期 0 利率 |
| FX | 150 萬 50 期 0 利率 | |
| G37 Sedan | 原價 205 萬，特價 179 萬 | |
| G37 Coupe | 原價 229 萬，特價 205 萬 | |
| Jaguar | X-Type 3.0 AWD | 建議售價 226 萬，擁豹價 189 萬元 |
| XF | 09 年式 Premium 車型優惠價 289 萬，加贈原廠數位電視及導航系統 | |
| XJ | 3.0 TDV6 及 5.0 V8 車型，預接單加贈 B&W 1200W 音響系統 | |
| Land Rover | Freelander 2 TD4 | 120 萬 40 期 0 利率，加贈後座娛樂系統(頭枕 DVD+數位電視) |
| Lexus | RX350 | 120 萬 30 期 0 利率 |
| LS460 Vertex Edition | 240 萬 60 期 0 利率 | |
| LS600hL | 300 萬 60 期 0 利率，或 3 年免利率租賃 | |
| Mercedes-Benz | B-Class |
100 萬 40 期 0 利率 |
| C-Class | 150 萬 40 期 0 利率 或是 30/40/30 專案、50/50 專案擇一 | |
| M-Class | 200 萬 48 期 0 利率 或是 30/40/30 專案、50/50 專案擇一 | |
| R350 | 200 萬 48 期 0 利率 或是 30/40/30 專案、50/50 專案擇一 | |
| Saab | 9-3 Linear | 現金促銷價 149.9 萬 |
| 9-3 Linear SportCombi | 現金促銷價 159.9 萬 | |
| 9-3 Vector | 現金促銷價 169.9 萬 |
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