[CarInsight] 2017下半年最讓消費者心動的汽車產品是….

U-CAR 利用 CarInsight 系統統計 2017 年 7 月 1 日至 11 月 23 日的新車比較資料。在這近 5 個月的時間中，消費者共進行 404,449 次的比較，挑選出 1,234,358 車次各式車型進行對比。在 41 個品牌中，Toyota 以 128,266 次，成為最受關注的品牌，而 352 個比較的車款之中，則以 Honda CR-V 獨佔鰲頭，參與了 47,222 次的比較，是 2017 年下半年，臺灣市場最讓消費者心動的產品。

身為龍頭車廠，Toyota 拿下總比較次數最高的品牌，或許大家感到不意外，但若進一步比較車款之後，就可以發現即使是總市場龍頭車款 Corolla Altis，也只能勉強擠入比較次數排行榜的第 10 名！

U-CAR 獨有 CarInsight 系統，客觀了解消費者意向

年終歲末，春節前的購車旺季即將到來，在眾多產品之中，究竟消費者最為心動的汽車產品為何，成了 U-CAR 所好奇的。因此 U-CAR 編輯部使用 U-CAR 獨家的 CarInsight 系統，針對 U-CAR 新車頻道所記錄下使用者車型比較的記錄檔進行分析，以研究消費者對於購車的意向。

U-CAR 所舉辦的每場賞車會，都是網友實際現身參與的實體活動，不過，U-CAR 的新車展示間則是全年 24 小時無休的虛擬賞車會，也匯集了龐大的購車比對資料。

U-CAR 新車頻道建置有完整臺灣市售乘用車款的規格配備資料及詳細介紹，並在動線的末端設有車型比較的功能，能讓消費者把候選車單中的產品進行對比，詳細比對各車型之間配備規格上的差異。由於這個功能深埋在動線的末端，U-CAR 亦未刻意引導流量，往往是有極強購車意願的消費者，方會執行，因而成為消費者意向觀察的良好資訊。而 U-CAR 每年蒐集超過 100 萬筆的車型比較資料，透過 CarInsight 系統分析，便能客觀了解消費者心中競爭產品的配對及選擇狀況。

消費者意向發散，共有超過 22 萬種對戰組合

在這近 5 個月的使用者記錄中我們發現，臺灣市場上有 41 個產品、超過 350 種車款、超過 1,400 種車型持續在販售，但是消費者的意向是極度的發散。總計超過 40 萬次的車型比較中，有超過 22 萬種的對戰組合。多元發展的市場，對於消費者的確多了許多的選擇，從各種產品中挑選出最適合的產品，也成為相當大的困擾。而平均每次的比較，消費者會挑選 3.05 種的候選車型進行比較，也能看出消費者在多種競品間游移的現象。

日系品牌仍是市場關注大宗，雙 B 品牌緊跟在後

透過 CarInsight 系統，U-CAR 先觀察了消費者的品牌偏好。據 CarInsight 系統的結果，在 40 萬次比較、被挑選出來的 123 萬個車次的產品中，Toyota 品牌的產品佔 128,266 車次，達 10.4%，與其市場龍頭地位相符。排名第 2 的品牌則是 Mazda，達 107,313 車次，達 8.7%；排名第 3 名品牌為 Honda，達 104,391 車次，佔 8.5%，與 Mazda 在伯仲之間。之後則是 BMW 的 89,207 車次與 7.2%以及 Mercedes-Benz 的 80,935 車次與 6.6%。這亦與近年雙 B 品牌大幅擴展市佔率的趨勢相符合。

擁有豐富品牌線與最高品牌市佔率的 Toyota，以 10.4%的比較比例成為總冠軍。

U-CAR 的讀者輪廓展現高度的購買力，在新車比較資料庫內，德國雙 B 兩大豪華品牌各擁有龐大的支持者，尤其以 BMW 最為風光，在新車比較以 7.2%比例成為豪華品牌第 1 名，即使是總品牌也高居第 4 名。

最受歡迎 10 大車款 SUV 佔 9 款，轎車勢微趨勢已不可逆

進一步進行車款的觀察，甫於 6 月 29 日發表的 Honda CR-V，挾長期市場熱銷的品牌力以及新車上市的蜜月期，在車型比較之中遙遙領先，達到 47,222 車次，在所有被挑選的 352 種車款中，佔所有被挑選車次的 3.8%，表現出色。關注度最高品牌 Toyota 旗下 SUV 王牌 RAV4，則以 35,565 車次，佔 2.9%，居於第 2 位。在不到 5 個月的時間中，2 車被比較相差近 1.2 萬次，代表每個月被挑選出來比較的次數差異約 2,500 次，相差相當明顯。不過這與 CR-V 全新上市，而 RAV4 產品編成久未進行更新有相當大的關係。

Honda CR-V 展現無人可比的魅力，成為 2017 年下半年度最受到關注的車款！

長據進口 SUV 冠軍的 Toyota RAV4，緊接著 CR-V 之後，成為最多人比較的車款。

車款中的第 3 名則是 Mazda CX-5，接著是 Ford Kuga 以及 Honda HR-V。若仔細研究車款的排行榜前 10 名可以發現，除了在市場上有神車之名的 Toyota Corollas Altis 之外，所有入榜的車款均是 SUV 產品，而長年銷售冠軍 Corolla Altis 又僅能排在第 10 位，可見轎車產品的式微與 SUV 產品的興盛潮流，未來將如何變化，仍有待長期的觀察。

演進第 2 代的 Mazda CX-5，也是比較次數的高人氣車款，拿下 2.5%比較車次比例。

想買車的網友可以輕鬆透過 U-CAR 新車頻道的比較功能，同時選擇最多 4 款車型進行比較，以利於找出最適合自己的車型規格與配備。

近 8 成消費者購車預算在 200 萬元以下

對於消費者而言，購車預算往往是選擇車款中最重要的限制條件。究竟臺灣市場消費者的版塊是如何的分配，U-CAR 這次也透過 CarInsight 系統進行研究。就比較的車型的售價進行分析之後，預算設定在 200 萬元以下的消費者，佔了所有使用 U-CAR 系統消費者的 8 成左右。而 200 萬至 300 萬元的消費者也還有 1/8 左右。隨著金額增加，佔有的比例亦快速的下降。不過值得注意的是，超過 1,000 萬元以及接單引進的車型，仍有 0.8%的消費者在關注，再次證明網路服務對於金字塔頂層消費者仍有相當的影響力。