115 (1904) 年前的 5 月 4 日，當 Charles Rolls 在曼徹斯特米德蘭酒店首次和 Henry Royce 會面時，他們一定沒想過這次的見面，竟然改寫了整個汽車發展的進程，所以在 Rolls-Royce 正式開始歡慶活動前，我們決定先與大家共同來回顧這個傳奇品牌的開始。
如果兩位創始人能穿梭到 2019 年，一定會對這個以自己名字命名的汽車品牌感到驚歎，因為自品牌第一輛僅有 10 匹馬力的汽車在法國巴黎首次亮相以來，在一個多世紀的時間裡，汽車的選材、技術和製造方式都發生了巨變。然而在一些核心領域，Rolls-Royce 仍堅定傳承著創立之初的品牌精神，正是這種對品牌核心價值的堅守，讓如今的 Rolls-Royce 仍有幸保持與品牌初創理念的高度一致、極具辨識度。
回歸車身定制
Rolls-Royce 第一輛汽車的設計，很明顯受到了馬車外觀的影響，當時的設計師巧妙地將以外觀設計為主導的製造傳統向新技術轉型。Rolls-Royce 的車身定制傳統終結於 20 世紀 60 年代，不過，在 2017 年，這一定制傳統再次驚喜回歸：，因為 Rolls-Royce Sweptail 驚豔了全世界、 一款專門為一位尋求終極浪漫旅行的 Rolls-Royce 客戶打造，且特別車身定制的客戶定制車型。
作為一款定制車，Sweptail 擁有獨一無二的車身輪廓和內飾設計，其中包括一套香檳冷藏箱，尺寸恰好能容納一瓶香檳王’73，此外，這款車型依然保持了 Rolls-Royce 標誌性的帕德嫩神廟式進氣格柵和長後懸設計，延續了品牌的經典風格和設計語言。
Architecture of Luxury
在 Henry Royce 經營、與其同名的電力公司經營日漸成功後，他改良製造了第一款 10 匹馬力雙汽缸的法國德科維爾汽車，由此開啟了自己的汽車事業，後來 Charles Rolls 發現並試駕了 Henry Royce 改裝的汽車，他知道這是一款有實力完勝洲際競賽的英式汽車，於是隨即同意銷售 Henry Royce 所製造的汽車。
品牌創立之初的前兩年，Rolls-Royce 的產量只有 10 輛，而 2018 年，Rolls-Royce 共向全球 50 多個國家的客戶交付 4,107 輛汽車，創造了品牌有史以來最高銷量業績。
為滿足全球客戶的訂購需求，Rolls-Royce 推出了能夠應用於未來所有車型的通用平臺： Architecture of Luxury，該鋁合金車架具有高度延展性，可應用於不同規格的底盤和橫樑，全新的生產流程在確保堅固性和完整性的同時，更能為客戶帶來品牌標誌性的魔毯般駕乘體驗。
Black Badge
Rolls-Royce 推出 Black Badge 系列，旨在滿足少數客戶群體對座駕的訴求，他們要求私人座駕的個性化設計能表達自己對生活格調、成功及奢華的獨特觀點。這些客戶是少數群體中的極少數，並希望能夠在自己的社交圈中定義與眾不同的自己。
一個多世紀以來，這些人物都被 Rolls-Royce 的獨特魅力深深吸引，其中不乏超級名流，包括 Malcolm Campbell (英國極限賽車速度紀錄保持者)、Howard Hughes (美國著名商業大亨)，以及 Muhammed Ali (美國著名拳擊手)，都與 Rolls-Royce 有著共同的理念：不滿足於現狀，對創新、超前有恆久的追求。
Rolls-Royce 創始人之一，Charles Stewart Rolls 秉持積極進取的精神，堪稱偉大的顛覆者，做事永遠果敢迅速。當時的 Charles Stewart Rolls 不滿足於汽車製造領域的成就，在航空技術領域繼續探索，並最終付出了年僅 33 歲的生命。
正是這種品牌不屈不撓的精神，讓 Black Badge 系列一經問世就擄獲了許多當代年輕人的心，他們傾心於 Rolls-Royce 的原因，是沒有任何一款豪華汽車有如此願景，能夠透過客戶定制同時滿足他們對設計與工程的雙重訴求。事實上，Black Badge 旨在強化 Rolls-Royce 與生俱來的冒險精神，讓眾多新世代的年輕 Rolls-Royce 愛好者為之側目。
在構想 Wraith Black Badge、Ghost Black Badge 和 Dawn Black Badge 時，負責客戶定制的設計師和工程師們，以靈敏的直覺捕捉到這群與眾不同的用戶對生活格調的特殊需求，在外觀和工程上都做了特別設計，完美彰顯出這些 Rolls-Royce 車型與生俱來的天性。
Black Badge 展現了 Rolls-Royce 品牌的另一面：更加神秘、前衛、更強勁的馬力、扭力和更加敏捷的車身動態表現，為品牌開拓了全新客戶群。
Black Badge 擁有更加與眾不同的設計細節：暗色鍍鉻歡慶女神雕像、輪圈、碳纖維內飾組件及黑底銀字的「反轉式」雙 R 標誌。與其他 Rolls-Royce 車型一樣，客戶可以按照自己的意願增加任何形式的 Bespoke 客戶定制元素，因此，即使名為 Black Badge，客戶仍可以定制自己鍾愛的配色。
遊刃有餘，所向披靡
1917 年 7 月的一天，英國外交官 Hugh Lloyd-Thomas 正與妻子 Aileen 在開羅一家餐廳用餐，一位身穿長袍的男士匆匆跑進來盤問道：「外面的 Rolls-Royce 是誰的？」就在 Aileen 回應那是自己的車後，這位男士便宣佈「以英國皇家軍隊的名義」徵用此車、且隨即將車開走。
這位男士就是著名的 Thomas Edward Lawrence 上校，也被後人稱為「阿拉伯的勞倫斯」，Lawrence 上校在第一次世界大戰中與這輛 Rolls-Royce 的合影，也已成為代表被載入史冊。
就在那輛 Rolls-Royce 被 Lawrence 上校作為裝甲車徵用後的一百多年，Rolls-Royce 再一次推出了能夠征服全世界險要地形的車型。Rolls-Royce 超豪華 SUV：Cullinan，自 2018 年上市以來便在全球引起轟動，為全球豪華越野車市場樹立了全新標杆。全新設計打造的 Cullinan，能夠讓客戶以從容的步伐征服地球任何一個角落、欣賞全球壯麗美景、盡情實現自己的旅行夙願，在舒適的駕乘體驗中感受 Rolls-Royce 的卓然魅力。
此外，為展現遊刃有餘的全地形能力，Cullinan 攜手國家地理雜誌，穿越世界上最具挑戰性的地貌，完成了 12,000 英里的艱險旅程。從蘇格蘭高地到奧地利阿爾卑斯雪山，再到美國西部，Cullinan 的挑戰之旅甚至覆蓋了中東地區的乾旱荒漠，這也再度呼應了 Lawrence 上校對 Rolls-Royce 的評價：「沙漠中的 Rolls-Royce 價值連城。」
Rolls-Royce 首席執行官 Torsten Müller-Ötvös 表示：「我們會堅定的發揚 Rolls-Royce 的歷史傳統，不斷鞏固品牌 115 年前鑄造的輝煌成就，這是品牌持續向前發展的動力。同時我們深知，Rolls-Royce 富有遠見卓識的創立者們更加善於獨闢蹊徑、大膽創新。正是這種追求卓越、勇於創新的偉大精神，成就了今天的 Rolls-Royce。」
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