金字塔頂端的光芒！Ferrari 2008年全球營收淨利率成長17.6%

儘管全球各地遭逢不景氣影響，連帶使汽車銷售量成現衰退格局。然而，對於金字塔頂端的產品，似乎有不同的情況。根據 Ferrari 原廠日前公佈的 2008 年各項營運數據顯示，Ferrari 再次達到突破往年各項記錄的結果，在營收淨利率 (Return of Sale，ROS) 延續近年來的成長，進步幅度達到 17.6%，相較於 2007 年的 15.9%有更為出色的增長。Ferrai 原廠認為，營收淨利率連續成長的結果，來自於 Ferrari 成功調整產品級距和落實成本削減措施。儘管如此，研發方面的投資不減反增，達到佔 2008 年總營收的 18%。組織的提升和效能在抵銷美元和英鎊的匯率的貶值上也甚有助益。

根據 Ferrari 原廠日前公佈的 2008 年各項營運數據顯示，Ferrari 再次達到突破往年各項記錄的結果，在營收淨利率 (Return of Sale，ROS) 延續近年來的成長，進步幅度達到 17.6%。

除了前面所提到的結構上的改進，2008 年 Ferrari 在業務方面也有一系列的創舉，包括 12 汽缸車系的一對一個客製化服務。Ferrari 在品牌相關的業務 (授權、零售和電子商務)方面，總體成長達 28%，電子商務方面的表現最為優異，營收成長超過 65 %。

由廠方的統計數據顯示，在 2008 財政年度，Ferrari 達到營收 19 億 2 千 1 百萬歐元，和 2007 年的 16 億 6 千 8 百萬歐元營收相比，成長 15.2%。這項成長主要來自於 430 Scuderia 車款的銷售和推出一對一客製化服務的 12 汽缸車系 612 Scaglietti 和 599 GTB Fiorano 的傑出表現。而第一輛實車才要在 2009 第一季開始交車 Ferrari California，尚未列入 2008 年銷售數據清單內，也讓 Ferrari 在 2009 年的銷售局勢發展有更多空間。

2008 年數據並未列入的 Ferrari California 車款，將成為 Ferrai 在 2009 年度寄予厚望的成長新主力。

全球銷售達 6,587 輛，台灣蒙地拿創下 43 輛新高

放大到全球的角度，2008 年 Ferrari 原廠總共交車 6,587 輛，和 2007 年的 6,465 輛相比成長 2%。而在其他正向成長的數字方面，Ferrari 在 2008 年的營業利潤為 3 億 3 千 9 百萬歐元，和 2007 年的數字相比，成長 27%。北美市場以交車 1,700 (佔全球總交車數 26%) 輛蟬聯 Ferari 的最大市場寶座，和 2007 年銷售量相當，在北美地區經濟衰退的情況下，是非常亮眼的表現。東歐地區的銷售量持續成長 (+23%)，而歐洲其他地區的交車數則和 2007 年相當。

同時握有 Ferrai 與 Maserati 台灣代理權的蒙地拿公司，不僅積極舉辦發表與參展活動提升品牌能見度，反應在 Ferrari 銷售數據上，也繳出 2006 年 11 輛、2007 年 27 輛與 2008 年 43 輛的穩健增長佳績。

至於，中東和南非地區的銷售亦持續成長，共交車 366 輛，和 2007 年相比成長 12%。而亞太地區，Ferrari 共交車 1089 輛。2008 年日本以交車 433 輛，持續為該地區的主要市場，成長了 15%。而中國的交車數量首次突破 200 輛，達到 212 輛，和 2007 年相比成長 20%。

至於台灣市場，取得 Ferrari 總代理權的台灣蒙地拿公司，也取得地區市場相當亮眼的銷售成果，在 2006 年首年的 11 輛開始，歷經 2007 年銷售 27 輛的倍數成長，再到 2008 年全年銷售，由於 599 GTB 與 612 Scaglietti 兩車系的加入後，順利讓品牌全年銷售繳出 43 輛的新高水準，也讓蒙地拿在創立三年內，累積銷售 Ferrari 達 81 輛。