打動觀望客層，美國Hyundai祭出買新車享油價凍漲一年補助

在全球不景氣的汽車銷售逆境下，韓國 Hyundai 車廠屢屢嶄露驚人的行銷創意，今年 1 月在美國推出震撼業界的失業可退車方案，一舉逆勢衝高銷售表現後，美國 Hyundai 現在觀察到油價逐漸回漲的趨勢，6 月 29 日油價落在每加侖 2.64 美元，比起 4 月底上漲幅度達到驚人的 59%，因此，美國 Hyundai 選在 6 月 30 日再度祭出行銷奇招「油價凍漲方案」，大舉刺激新車買氣。Hyundai 原廠表示鑒於美國傳統高用車率的暑期旅遊旺季，今年油價預期突破每加侖 3 塊美元 (匯率換算約每公升新台幣 26 元) ，沉重的油價負擔很有可能導致美國消費者降低用車需求，當然也會波及車廠倚重的美國暑期購車旺季。

美國 Hyundai 選在 6 月 30 日宣佈祭出行銷奇招「油價凍漲方案」，大舉刺激新車買氣，在 7 月 1 日至 8 月 31 日間購買 Hyundai 新車的消費者將想有固定油價獎助。

油價凍漲優惠，著眼打動觀望買家

為趁早扭轉這樣的銷售不利因素，Hyundai 決定在 7 月 1 日至 8 月 31 日之間，特別針對美國消費者提供 Hyundai 新車主為期一年，油價凍漲為每加侖 1.49 美元 (匯率換算約每公升新台幣 12.9 元) 的保證措施，讓購車客層在選購 Hyundai 新車時，能夠安心排除油價負擔的壓力。不僅如此，美國 Hyundai 所提供新車 10 年 10 萬英里原廠保固服務，搭配特定車款的銷售折扣與貸款方案，也將一舉打動美國消費者的心。

美國 Hyundai 執行長兼總裁 John Krafcik 表示在 Hyundai 內部的研究發現，美國新車購買在客層中，有高達 40%比例的買家會因為高油價顧慮，而暫緩購買新車的規劃，這塊市場正式 Hyundai 祭出凍漲油價所要突破的重點客層。

美國 Hyundai 執行長兼總裁 John Krafcik 也補充解釋此項油價凍漲銷售策略的考量，在於 Hyundai 內部的研究發現，在美國新車購買在客層中，有高達 40%比例的買家會因為高油價顧慮，而暫緩購買新車的規劃，這一塊市場正是祭出油價補貼措施的 Hyundai，目前想積極突破的市場。

雖然在先前一波的油價高峰時期，美國 Chrysler 等車廠也曾祭出油價補助措施，Hyundai 這次的動作並不算首創，但是，此次 Hyundai 搶佔先機的行銷動作，仍可看到 Hyundai 在美國市場的積極度。至於後續市場反應如何，就待美國消費者對這項措施的實際購車反應。