BMW、Mercedes-Benz 與 Audi 三家德國豪華品牌,不僅是全球車壇主流的豪華車品牌,各自在產品設計有獨到的特色,全球各地市場也各自擁有堅強的支持族群,因此讓三家德國豪華車品牌的競逐相當激烈,而在 2009 年落幕後,各家車廠也開始統計年度銷售成績,回顧一整年的在全球市場的銷售表現。
BMW 全年銷售 106.8 萬輛勝出
2009 年成績出爐後,BMW 以全球全年銷售累積 1,068,770 輛的成績,在這三家德國豪華品牌中脫穎而出,不過全年度仍較 2008 年衰退 11.1%,但幸賴第 4 季創下 7.7%的反彈成長,而讓全年度表現得以延續領先地位,另外,BMW 若加入 Mini 品牌的 216,538 輛年度銷售,將讓 BMW 集團年度銷售達到 1,286,310 輛。
排名第 2 的德國豪華品牌是 Mercedes-Benz,2009 年全年度累積銷售 1,012,300 輛,較 2008 年衰退 9.7%,若加入 Smart 品牌的 117,000 輛後,Mercedes-Benz 豪華車部門銷售成績為 1,129,300 輛,整體較 2008 年衰退 10.1%。至於排名第 3 名的 Audi 品牌,雖然在德國三家豪華車廠排名居末,但是 2009 年全年度 949,700 輛的銷售輛,相較於 2008 年所呈現的 5.4%衰退幅度,則是 3 家車廠總體衰退幅度最小的。
中國等新興市場,幫助穩定銷售成績
而由細部分析來看,可以清楚顯是亞太地區等新興市場的逆勢成長格局,對於德國豪華品牌在全球經濟衰退衝擊時,發揮穩定銷售局面的正面助益。先由 BMW 來看,BMW 順利在中國、巴西與印度等市場獲得成長,尤其中國市場的 90,536 輛累積銷售與 37.5%成長最為突出。Mercedes-Benz 也不遑多讓,2009 年度在中國銷售 70,100 輛,較 2008 年大幅成長 65%,亞太地區也有 165,300 輛成長 13%的亮眼銷售成績。至於 Audi 在中國地區年度銷售,也逆勢成長 32.9%達到 158,941 輛,由三家德國豪華品牌的銷售成績來看,由中國領軍的新興市場,確實對於豪華品牌的全球銷售成績達到穩定的效果。
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