2009年德國豪華品牌競爭，更倚賴中國新興市場的逆勢成長

BMW、Mercedes-Benz 與 Audi 三家德國豪華品牌，不僅是全球車壇主流的豪華車品牌，各自在產品設計有獨到的特色，全球各地市場也各自擁有堅強的支持族群，因此讓三家德國豪華車品牌的競逐相當激烈，而在 2009 年落幕後，各家車廠也開始統計年度銷售成績，回顧一整年的在全球市場的銷售表現。

2009 年成績出爐後，BMW 以全球全年銷售累積 1,068,770 輛的成績，在 BMW、M-Benz 與 Audi 這三家德國豪華品牌中脫穎而出。

BMW 全年銷售 106.8 萬輛勝出

2009 年成績出爐後，BMW 以全球全年銷售累積 1,068,770 輛的成績，在這三家德國豪華品牌中脫穎而出，不過全年度仍較 2008 年衰退 11.1%，但幸賴第 4 季創下 7.7%的反彈成長，而讓全年度表現得以延續領先地位，另外，BMW 若加入 Mini 品牌的 216,538 輛年度銷售，將讓 BMW 集團年度銷售達到 1,286,310 輛。

2009 年有大改款 E-Class 戰力加入後，不錯的銷售表現成為讓品牌逐步回穩的重要主力。

排名第 2 的德國豪華品牌是 Mercedes-Benz，2009 年全年度累積銷售 1,012,300 輛，較 2008 年衰退 9.7%，若加入 Smart 品牌的 117,000 輛後，Mercedes-Benz 豪華車部門銷售成績為 1,129,300 輛，整體較 2008 年衰退 10.1%。至於排名第 3 名的 Audi 品牌，雖然在德國三家豪華車廠排名居末，但是 2009 年全年度 949,700 輛的銷售輛，相較於 2008 年所呈現的 5.4%衰退幅度，則是 3 家車廠總體衰退幅度最小的。

中國等新興市場，幫助穩定銷售成績

經營中國市場最久的 Audi 品牌，在去年獲得 15.8 萬輛的銷售甜美果實，也讓 Audi 能降低全年度銷售衰退幅度。

而由細部分析來看，可以清楚顯是亞太地區等新興市場的逆勢成長格局，對於德國豪華品牌在全球經濟衰退衝擊時，發揮穩定銷售局面的正面助益。先由 BMW 來看，BMW 順利在中國、巴西與印度等市場獲得成長，尤其中國市場的 90,536 輛累積銷售與 37.5%成長最為突出。Mercedes-Benz 也不遑多讓，2009 年度在中國銷售 70,100 輛，較 2008 年大幅成長 65%，亞太地區也有 165,300 輛成長 13%的亮眼銷售成績。至於 Audi 在中國地區年度銷售，也逆勢成長 32.9%達到 158,941 輛，由三家德國豪華品牌的銷售成績來看，由中國領軍的新興市場，確實對於豪華品牌的全球銷售成績達到穩定的效果。