在結算 2012 年 4 月份臺灣汽車市場的銷售表現後，在受到 4 月 1 日國內油價一次漲足，同時消費者預期油電雙漲的氣氛使然，2012 年第二季的初始，即使各家車商加碼推出促銷方案，銷售表現仍然延續了第一季下滑的趨勢，依然走軟。面對 2012 年車市的衰退，在 5 月份眾車商紛紛作出應對，開始運用各種優惠價格，期望提升 2012 年相對低迷的車市買氣。
無論國產或是進口品牌，面對於油價調漲的衝擊，皆有品牌針對旗下的產品推出現金補貼或是優惠價格，如 Ford 對於 Fiesta、Focus 等車系的現金補貼，或是 Mazda 對於 Mazda3、Mazda5，以及 Volkswagen 針對 Passat、Golf Variant 所推出的優惠價格，在油價上揚的環境中，帶給消費者更多的誘因購車。
國產品牌
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面對油價高漲的態勢，Ford 首先打出「節能」大旗，以「節能補助金」的名義，在 5 月份分別針對 Fiesta、Focus、Escape 與 Mondeo 車系推出購車優惠。其中甫國產上市的 Fiesta 能夠在 1 萬元節能補助與首年 6,666 元低月付方案中選擇適合的優惠方案。而 Focus、Escape 與 Mondeo 等車系則能享有 3 萬元的購車補助，讓消費者能夠在油價上揚的大環境中相對輕鬆的晉身有車階級。 |
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雖然 Honda 的促銷方案大致與 4 月份相同，仍是以升級數位影音衛星導航系統，搭配五年無限里程保固方案為主軸。不過由 3 月開始即退出促銷戰場的 8 代 Civic，在 4 月份正式宣告售罄，故在進入 5 月份後，Honda Taiwan 也並未針對 Civic 推出促銷方案，而是專心準備 9 代 Civic 的推出上市。而在 Honda 促銷中久未露面的 Fit 車系，在 5 月份也以贈送 DVD 影音系統的方案重回戰局。同時，CR-V 車系也透過 40 萬 24 期 0 利率，贈 Modulod 空力套件+五年無限里程全車保固全數盡出的優惠，期望吸引更多消費者的目光。 |
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與 ford 不同，Mazda 面對油價上揚的措施，則是為特定車型推出優惠價格，對抗上揚的物價。其中原價 63.9 萬元的 Mazda3 1.6 尊貴型房車，在 5 月份則是以 59.9 萬元或 3,990 元低月付的優惠方案吸引消費者。而原價 82.5 萬元的 Mazda5 7 人座豪華型，也釋出 79.9 萬元優惠價或是 8,990 元低月付方案二選一的優惠促銷。 |
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在 4 月 9 日正式登陸臺灣市場的 Hyundai 新一代 Elantra，在面對首個完整的銷售月份，總代理南陽實業便退出極具吸引力的優惠方案，透過 4,999 元的低月付方案，讓消費者每月僅需支出 5,000 元不到的負擔，便能輕鬆入主 Hyundai 新一代的 Elantra 國產房車，同時也朝南陽實業為 Elantra 訂下的年販 1,000 輛目標邁進。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| Ford | Fiesta | 1 萬元節能補助、首年 6,666 元低月付，方案二選一 |
| Focus | 3 萬元節能補助、50 萬 50 期 0 利率，方案二選一 | |
| Escape | 3 萬元節能補助、50 萬 50 期 0 利率，方案二選一 | |
| Mondeo | 3 萬元節能補助、60 萬 60 期 0 利率，方案二選一 | |
| Honda | Accord | 升級數位影音導航系統，五年無限里程全車保固 |
| CR-V | 40 萬 24 期 0 利率，贈 Modulod 空力套件+五年無限里程全車保固 | |
| Fit | 贈送 DVD 影音系統 | |
| Hyundai | Elantra | 4,999 元低月付方案 |
| ix35 | 領牌 0 負擔+5 年不限里程延長保固 | |
| Senta Fe | 領牌 0 負擔+5 年不限里程延長保固 | |
| Mazda | Mazda3 4 門 | 現金價 59.9 萬元，3,990 元低月付，方案二選一 |
| Mazda5 7 人座豪華型 | 現金價 79.9 萬元，8,990 元低月付，方案二選一 | |
| Mitsubishi | Colt Plus | 40 萬 30 期 0 利率或低頭款低月付 2.1 萬開回家 |
| Colt Plus 條紋羨定版加贈英倫時尚精品組 | ||
| Grunder | 60 萬 30 期 0 利率+影音升級專案 | |
| Lancer | 50 萬 36 期 0 利率 | |
| Outlander | 60 萬 30 期 0 利率+影音升級專案 | |
| Savrin | 60 萬 30 期 0 利率+影音升級專案 | |
| Zinger | 40 萬 40 期 0 利率+舊換新方案 | |
| Nissan | 全車系 | 6615 延長保固方案+贈送 6 年竊盜險 |
| Livina 1.6、Tiida 1.6、Bluebird、March | 40 萬 40 期 0 利率 | |
| Livina 1.8、Tiida 1.8 | 50 萬 40 期 0 利率 | |
| Teana 2.0 | 60 萬 30 期 0 利率 | |
| Teana 2.5、3.5 | 70 萬 40 期 0 利率 | |
| Tobe | M'car | 贈送丙式車體險與第三人責任險 |
| W'car | 贈送勇闖天涯行李箱+丙式車體險與第三人責任險 | |
| M'way | 月付 5,000 元分期優惠方案 | |
| Toyota | Altis | 40 萬 24 期 0 利率 |
| Camry | 50 萬 24 期 0 利率 | |
| Camry Hybrid | 36 萬 24 期 0 利率 | |
| Innova | 40 萬 24 期零利率或低月付 8,888 元 Easy 購專案 | |
| Vios | 30 萬 24 期 0 利率，2,999 元低月付專案，首年月付 3,990 元輕鬆貸，方案三選一 | |
| Wish | 40 萬 24 期 0 利率 | |
| Yaris | 40 萬 34 期 0 利率，3,999 低月付專案，首年月付 3,990 元輕鬆貸，方案三選一 |
進口品牌
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在 Golf 1.6 TL 車型與 Golf Variant 所推出的促銷優惠於 3 月份結束後告終，使得 Volkswagen Golf 車系 4 月份銷售表現明顯衰退之後，Volkswagen 總代理太古標達汽車在 5 月重啟 Golf Variant 的優惠措施，為其開出 89.9 萬元的優惠價格，期望再度拉抬聲勢。而面對油價的上揚，太古標達另一方面透過油價補貼的名義，為原價 125.8 萬元的 Passat 1.8 TSI 推出 109.8 萬元的優惠價格，期望減輕消費者購車的負擔。 |
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4 月初 Mazda 針對 CX-7 車系推出的降價 30.1 萬，以 139.9 萬元價格入主原價 171 萬元 CX-7 的優惠方案，在 4 月份的銷售數據中，已能看出此促銷方案對於 CX-7 銷量的影響，成功拉抬 CX-7 的銷售表現。而 Mazda Taiwan 則是持續將此促銷方案延續至 5 月份，期望能在低迷的車市景氣中殺出一條生路。 |
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捷克品牌Škoda 旗下的 Yeti 在 5 月份仍然是促銷方案的主角之一，針對 1.2 TSI 車型推出 60 萬 60 期低利率分期優惠或 92.8 萬優惠價二選一的方案，而 2.0 TDI 車型則是推出 72 萬 36 期 0 利率或 121.8 萬元優惠價二選一的方案，不僅如此，為了同慶 Yeti 在海外媒體評比中表現搶眼，總代理推出 Yeti 車系 5 月底掛牌加贈價值 4.2 萬元的多功能影音導航系統，再加碼新車一萬五千公里免費保養一次。在 Yeti 之外，Škoda 在 5 月份則是將焦點另外轉向了 Superb 之上，其中 1.8 TSI、2.0 TDI 同時推出 90 萬 60 期 0 利率方案；同時也對 Superb Combi 開出 60 萬 60 期 0 利率的優惠促銷。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| Daihatsu | Terios | 9,999 元低月付 |
| Srion | 4,999 元低月付 | |
| Ford | Fiesta | 1 萬元節能補助、首年 6,666 元低月付，方案二選一 |
| Honda | CR-Z | 升級數位影音導航系統，五年無限里程全車保固 |
| Insight | 升級數位影音導航系統，五年無限里程全車保固 | |
| Mazda | Mazda2 | 60 萬 50 期 0 利率 |
| Mazda6 | 100 萬 60 期 0 利率 | |
| CX-7 | 139.9 萬元現金優惠價 | |
| CX-9 | 100 萬 60 期 0 利率 | |
| Mini | 三門車型 | 前 50 名購買送原廠小摺 |
| Proton |
Savvy | 自手排版優惠價 43.8 萬元 |
| Gen‧2 | 手排版優惠價 54.8 萬元 自排版優惠價 56.8 萬元。 |
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| Persona | 優惠價 57.8 萬元，加贈空力套件。 | |
| Suzuki | Alto | 贈 Garmin 行車紀錄衛星導航機. |
| Swift | 贈 Garmin 行車紀錄衛星導航機. | |
| Jimny | 贈 Garmin 行車紀錄衛星導航機. | |
| SX4 | 贈 Garmin 行車紀錄衛星導航機. | |
| SsangYong | Kyron 2.0 | 119.8 萬元特惠價，再享 80 萬 36 期 0 利率 |
| Rexton II XVT | 168 萬元特惠價，120 萬 24 期 0 利率 | |
| Korando | 100 萬 60 期 0 利率 | |
| Škoda | Yeti | 1.2 TSI 60 萬 60 期低利率分期優惠或 92.8 萬優惠價 |
| 2.0 TDI 72 萬 36 期 0 利率或 121.8 萬元優惠價 | ||
| Superb | 1.8 TSI 90 萬 60 期 0 利率或 129.8 萬元優惠價 | |
| 2.0 TDI 90 萬 60 期 0 利率或 141.8 萬元優惠價 | ||
| Superb Combi | 1.8 TSI 60 萬 60 期 0 利率或 142.8 萬元優惠價 | |
| Toyota | Alphard | 100 萬 24 期 0 利率 |
| Prado | 100 萬 24 期 0 利率 | |
| Previa | 100 萬 24 期 0 利率 | |
| Prius | 100 萬 24 期 0 利率 | |
| RAV 4 | 60 萬 30 期 0 利率 | |
| Volkswagen | Golf |
優惠二選一 |
| Golf Plus |
優惠二選一 |
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| Golf Variant | 89.9 萬元現金優惠價 | |
| Jetta | 皮椅選配優惠價 3 萬元 | |
| Passat |
1.8 TSI 109.8 萬元優惠價
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2.0 TSI 優惠二選一 |
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| Touran | 1.6 TDI 111.8 萬元現金優惠價 | |
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1.4 TSI 優惠二選一 |
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| Scirocco |
優惠二選一 |
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| Tiguan |
2.0 TSI 贈送 DVD 與導航系統 |
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2.0 TSI 優惠三選一 |
廣 告
進口豪華品牌
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在 4 月份登上進口車銷售王座的 Mercedes-Benz，為了守住進口車總市場、同時也是進口豪華品牌銷售龍頭的寶座，在 5 月份持續將包括 C-Class、C-Class Estate、E-Class Coupe、E-Class Estate、E-Class Cabriolet、R-Class 與 SLK 等車系的 0 利率分期方案延續至 5 月份。同時 S-Class 的優惠三選一方案也持續放送。另外，Mercedes-Benz 還針對甫上市的新一代 M-Class 帶來 5 年免費保養套餐，讓車主養車能夠更省荷包。 |
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面對於德系競爭對手的大方，日系豪華品牌 Lexus 在 5 月份則是顯得較為縮水，不僅甫於 5 月 7 日推出小改款車型的 RX 車系直接消失在 5 月份的促銷方案之中，LS 車系也離開 5 月份的粗銷戰場。在 5 月份 Lexus 所推出的促銷優惠中，僅剩下 CT200h、ES240、ES350 與 IS250 等車系仍推出 0 利率分期優惠。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| Audi |
A1 | 100 萬 60 期 0 利率，加贈空力套件 |
| A3 | 100 萬 60 旗 0 利率 | |
| A4 | 現金優惠價 | |
| A5 | 現金優惠價 | |
| A6 | 120 萬 60 期 0 利率 | |
| Q5 | 120 萬 48 期 0 利率 | |
| Q7 | 120 萬 60 期 0 利率 | |
| BMW | 320i Coupe | 150 萬 60 期 0 利率 |
| 5 系列房車 |
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| 5 系列 Touring |
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| 7 系列 |
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| X1 | 120 萬 40 期 0 利率 | |
| X5 | 200 萬 60 期 0 利率 | |
| Z4 | sDrive 20i 100 萬 40 期 0 利率 | |
| Infiniti | 全車系 | 0 利率優惠月付 16,888 元起，加贈乙式全險 |
| Jaguar | XJ | 3.0 SuperV6L、3.0 SuperV6L Comforts 300 萬 60 期 0 利率 |
| 加贈 1 年乙式全險 | ||
| Lexus | CT200h | 100 萬 40 期 0 利率 |
| ES240 | 100 萬 40 期 0 利率 | |
| ES350 | 150 萬 40 期 0 利率 | |
| IS250 | 100 萬 40 期 0 利率 | |
| Land Rover |
Freelander 2 | 199 萬元優惠價 |
| Discovery 4 | 交車贈中文觸控衛星導航系統 | |
| Mercedes-Benz | C-Class Sedan |
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| C-Class Estate | C200、C300 120 萬 50 期 0 利率 | |
| CLS-Class | 250 萬 40 期 0 利率，加贈 1 年乙式全險 | |
| E-Class Coupe | 250 萬 40 期 0 利率，加贈 1 年乙式全險 | |
| E-Class Cabriolet | 250 萬 40 期 0 利率，加贈 1 年乙式全險 | |
| M-Class | 5 年免費保養套餐優惠 | |
| R-Class | 250 萬 40 期 0 利率，加贈 1 年乙式全險 | |
| S-Class |
S350、S400h L 優惠三選一 |
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| SLK | 250 萬 40 期 0 利率，加贈 1 年乙式全險 |
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