臺灣汽車市場於 2013 年 1 月份繳出了 42,599 輛的成績 ，以 4.5%的同期成長率向小幅衰退的 2012 年車市正式道別，並為 2013 年帶來一個好的開始。而許多車廠也在 1 月份端出豐富的促銷方案，以刺激過年前的換車需求；但隨著農曆新年的腳步正式到來，以及掛牌交車的工作天數縮減了一整週之情況下，部份車廠選擇在 2 月份暫時休兵，將促銷內容減少、甚至整個退出 2 月份的促銷戰局。即便如此，仍有車廠選擇在 2 月份持續加碼，期盼能夠延續 1 月份旺盛的買氣。
國產品牌龍頭 Toyota 在 2 月份明顯地將促銷方案的內容縮減，而 Honda 則將促銷內容轉向多媒體影音系統；一般進口品牌方面，Volkswagen 在這個月的優惠不減反增，將更多車款帶入促銷戰局中；而在豪華進口方面，BMW 則延續了 1 月份的全車系 60 期零利率方案，維持了十足的促銷火力。
國產品牌
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當 Honda 於 2012 年 12 月份正式宣布推出 Modulo 套件促銷方案時，Civic、Fit 這兩車款的銷售量在 12 月份和 1 月份皆擁有了顯著的提升。但是隨著空力套件全數完售，Honda 的 Modulo 套件的促銷方案也在 2 月份告一段落，而 Honda 也為 Civic 與 Fit 車系打出了影音導航系統牌，以因應 2 月份的銷售市場。即便龍頭的 Toyota 2 月份的促銷方案沒有 1 月份來得強悍，但是仍為旗下車款推出了 20 萬至 30 萬元的零利率方案。 |
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如同前幾個月，Luxgen 與 Hyundai 持續在 2 月份以 70 萬的高額分期零利率為主打 ；Hyundai 對 Santa Fe 推出最高額的 70 萬零利率 ，Luxgen 則全車系都可提供 70 萬高期數零利率分期。雖然最大優惠項目相同，但是 Hyundai 在 2 月份也對其他促銷方案進行調整，為 Elantra 與 ix35 分別推出 1 萬 5 千元以及 2 萬元的配件禮。 |
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Nissan 2 月份的促銷方案較上個月減少了全車系 DVD 升級等方案，但是仍為 Livina、Tiida、Teana 推出了相同的 40 期零利率方案，將促銷維持在基本盤。而 Ford 也在 2 月份對促銷方案進行調整，選擇與花旗銀行合作推出全車系的零利率方案，一方面讓花旗卡友得益，另一方面刺激有購車意願的消費者申辦花旗卡。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| Ford | 全車系 | 至 2013 年 3 月 31 日止，以花旗信用卡 (花旗大來卡以外) 刷卡購車訂金 NT$30,000，即享 6 期或 12 期分期零利率優惠，交車再送限量 500 元禮券，再享購車 50 萬 50 期分期零利續優惠 |
| Honda | CR-V | 加價購智慧行車組，DVD 數位影音+NAVI 衛星導航+DVR 行車紀錄器 |
| Civic、Fit | 數位影音導航系統+竊盜險 | |
| Accord | 數位影音導航系統 | |
| Hyundai | 全車系 | 五年無限里程保固 |
| Elantra | 送 1 萬 5 千元配件禮 | |
| ix35 | 送 2 萬元配件禮 | |
| Santa Fe | 高額度 70 萬零利率 | |
| Luxgen | Luxgen5 Sedan、Luxgen7 SUV、Luxgen7 MPV | 70 萬高期數零 0 利率 (Luxgen5 Sedan 1.8 精緻型不包含在內)，6 年 6 大系統不限里程保固 |
| Luxgen5 Sedan | 3 萬元加價購勁速版 5 件式空力套件，2.0 旗艦型可選配 iKey+手錶型智慧鑰匙 | |
| Nissan | Livina 1.6、Tiida 1.6、March | 40 萬 40 期 0 利率 |
| Livina 1.8、Tiida 1.8、Bluebird 2.0 | 50 萬 40 期 0 利率 | |
| Teana 2.0、2.5、3.5 | 70 萬 40 期 0 利率 | |
| Tobe | 全車系 | 賞車送平安掛飾，準車主可獲得鹿港天后宮「平安光明燈」2 人名額以及「Q 版媽祖儲金袋」 |
| M'car、W'car | 零頭款、餘額 72 期分期月付 6666 元，免費升級 DVD 多媒體影音系統 | |
| M'way | 現金優惠價 56.9 萬，免費升級原廠晝行燈、16 吋鋁合金輪圈、皮質座椅、Wi-Fi 聯網智慧影音系統 | |
| Toyota | Altis | 24 萬 24 期 0 利率 |
| Camry | 30 萬 24 期 0 利率 | |
| Camry Hybrid | 30 萬 24 期 0 利率 | |
| Innova | 24 萬 24 期 0 利率 | |
| Wish | 24 萬 24 期 0 利率 | |
| Vios | 20 萬 24 期 0 利率 | |
| Yaris | 20 萬 24 期 0 利率 |
廣 告
進口品牌
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身為德系一般進口品牌的代表，Volkswagen 在 2 月份維持了強勁的促銷力道，試圖維持消費者在購車需求的熱度，完全沒有在工作天數較少的 2 月份休兵的意思。Volkswagen 旗下車款皆維持了好禮 2 選 1 或 3 選 1 的促銷方案，僅對部分車款的促銷內容進行些微調整，其中 Tiguan 車系，則加增了衛星導航系統。 |
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相較於國產車款採用的保守策略，Toyota 這幾個月來陸續將旗下進口車款增加至促銷名單中，且將促銷力道逐步增強。繼上個月新增的 86 外，Toyota 於 2 月份將 Prius 與 Prius c 納入了促銷行列，分別帶來了 24 萬 24 期零利率和 40 萬 36 期零利率的優惠方案。此外，Toyota 總代理和泰汽車也將 Alphard 和 Previa 的零利率貸款額度增加，Alphard 從原本的 100 萬 36 期零利率變為 120 萬 36 期零利率，Previa 則從 60 萬 36 期零利率變為 100 萬 36 期零利率。 |
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維持了 1 月份的強勁促銷力道，Subaru 在 2 月份持續為旗下車款推出了全車系優惠價來進行促銷，以一模一樣的折價方案來刺激買氣；其中最高折價額度為 2011 年式 4 門 Legacy 2.5i 的 17 萬元。至於長期主打優惠價的 Proton 也在 2 月份改變策略，改推 10 大好禮免費送，將免頭款、3 年期 0 利率、影音系統、導航系統、倒車攝影、行車記錄器、晴雨窗、領牌費以及強制險納入其中。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| Daihatsu | Terios | 特價 75.8 萬，限量 50 輛 |
| Ford | 全車系 | 至 2013 年 3 月 31 日止，以花旗信用卡 (花旗大來卡以外) 刷卡購車訂金 NT$30,000，即享 6 期或 12 期分期零利率優惠，交車再送限量 500 元禮券，再享購車 50 萬 50 期分期零利續優惠 |
| Honda | CR-Z | 數位影音導航系統+5 年無限里程全車延長保固 |
| Insight | 數位影音導航系統+5 年無限里程全車延長保固 | |
| Hyundai | i10 | 送四項好禮 (皮椅、尾翼、倒車雷達及霧燈飾框) |
| Mini | 全車系 | 送三萬公里保養 |
| Mini Cooper S Coupé | 前 10 名入主獲 John Cooper Works 空力套件組 | |
| Mini (三門車型)、Mini Clubman、Mini Countryman | 二選一：60 期分期零利率專案 或 月付 9,999 元方案 | |
| Nissan | Rogue | 70 萬 40 期零利率，免費 6 萬公里尊榮保養券，6 年延長保固 |
| Murano | (1)低頭款 38 萬入主 (2)150 萬高額 0 利率 | |
| 370Z | (1)2012 年式限量贈送 NISMO 原廠空力套件 (2)150 萬高額 0 利率 | |
| Proton | Gen‧2、Persona | 10 大好禮免費送 (免頭款、3 年期 0 利率、影音系統、導航系統、倒車攝影、行車記錄器、晴雨窗、領牌費、強制險) |
| Persona | 加贈空力套件 | |
| Škoda | Octavia 1.2TSI | 好禮三選一，現金優惠價$89 萬 8；或 90 萬 60 期超低利率專案(低月付 9888 起)；或中文導航影音系統 |
| Roomster | 1.2TSI:輕鬆貸專案，月付 9,888 起 | |
| Subaru | 2011 年式 Legacy 2.5i 4 門 | 原價 123 萬元，優惠價 106 萬元；領車享免領牌費 |
| 2011 年式 Outback 3.6 | 原價 184 萬元，優惠價 169 萬元；領車享免領牌費 | |
| 2011 年式 Legacy 2.5GT 4 門 | 原價 153 萬元，優惠價 138 萬元；領車享免領牌費 | |
| 2012 年式 Forester 2.0XS | 原價 107 萬元，優惠價 95 萬元；送 4 合 1 影音系統，領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 Forester 2.5XT | 原價 138 萬元，優惠價 126 萬元；送 4 合 1 影音系統，領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 Legacy 2.0i 4 門 | 原價 115 萬元，優惠價 99.9 萬元；領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 Legacy 2.5i 4 門 | 原價 126 萬元，優惠價 112 萬元；領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 Legacy 2.5GT 4 門 | 原價 155 萬元，優惠價 138 萬元；領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 Legacy 2.5GT 5 門 | 原價 160 萬元，優惠價 146 萬元；領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 Outback 2.5i | 原價 146 萬元，優惠價 136 萬元；送 4 合 1 影音系統，領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 WRX Sti 2.5 4 門/5 門 | 原價 190 萬元，優惠價 179 萬元；領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 XV 2.0i | 原價 111 萬元，優惠價 99.8 萬元；送 4 合 1 影音系統、皮椅，領牌享免領牌費 | |
| 2012 年式 XV 2.0i-S | 原價 124 萬元，優惠價 116 萬元；領牌享免領牌費 | |
| Suzuki | Swift、SX4 | 50 萬 0 利率或 40 萬 0 利率，免費升級 DVD 影音導航系統 |
| Grand Vitara JP | 80 萬 0 利率，加贈瑞典進口 THULE Pacific 200 Ds 頂級行李箱附行李箱架 | |
| Toyota | Previa | 100 萬 36 期 0 利率 |
| Prado | 60 萬 36 期 0 利率 | |
| Alphard | 120 萬 48 期 0 利率 | |
| 86 | 72 萬 36 期 0 利率 | |
| Prius | 24 萬 24 期 0 利率 | |
| Prius c | 40 萬 36 期 0 利率 | |
| Volkswagen (2013 年式) |
Golf GTI/1.4 TSI/1.6 TDI Glory/1.6 Glory/2.0 TDI | 好禮 3 選 1: (1) 72 萬 36 期 0%利率，月付 2 萬 (2) 現金折扣 3 萬 (3) 升級原廠專用觸控中文衛星導航系統 |
| Golf 1.6 Glory/1.6 TDI Glory | 加贈 13 萬配備，雙氙氣頭燈 (附 LED 日間行車燈)、光感應自動頭燈、高壓頭燈清洗系統、雨滴感應雨刷、RCD510 音響、15 吋鋁合金輪圈 | |
| Polo 1.4 | 限時特惠價 69.8 萬 好禮 2 選 1: (1) 40 萬 36 期 0 利率，月付 NT$11,112 (2) 贈送 GPS 導航音響；可優惠價 1 萬元升級為市價 4 萬元的 GPS 及多媒體影音系統(PL040) |
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| Touran 1.4 TSI | 好禮 2 選 1: (1) 72 萬 36 期 0%利率，月付 2 萬 (2) 現金折扣 3 萬 |
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| Tiguan 2.0 TSI Trend & Fun 180 | 好禮 2 選 1: (1) 72 萬 36 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 3 萬；升級為原廠專用觸控中文衛星導航系統(PL047)或可選擇折現 2 萬元 |
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| Tiguan 2.0 TDI GP | 好禮 2 選 1: (1) 72 萬 36 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 3 萬 |
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| Volkswagen (2012 年式) |
Golf GTI/1.4 TSI/2.0 TDI | 好禮 2 選 1: (1) 70 萬 60 期 0%利率，月付 NT$11,667 (2)現金折扣 5 萬；贈新型 DVD 及導航影音系統(PL026) 或可選擇折現 3 萬元 |
| Golf Plus 1.4 TSI/2.0 TDI | 好禮 2 選 1: (1) 70 萬 60 期 0%利率，月付 NT$11,667 (2)現金折扣 5 萬 |
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| Golf Variant 1.4TSI | 限時優惠價 89.9 萬元 | |
| Polo 1.4 | 限時優惠價 69.8 萬元 | |
| Touran 1.4 TSI | 好禮 2 選 1: (1) 70 萬 60 期 0%利率，月付 NT$11,667 (2)現金折扣 5 萬 |
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| Scirocco 1.4 TSI/2.0 TSI | 好禮 2 選 1: (1) 72 萬 36 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 3 萬 |
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| Jetta 1.4 TSI TL/CL | 好禮 2 選 1: (1) 70 萬 60 期 0%利率，月付 NT$11,667 (2)現金折扣 5 萬 |
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| Passat 1.8 TSI CL | 限時優惠價好禮 118.8 萬元；好禮 2 選 1: (1) 72 萬 36 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 3 萬；含真皮座椅及倒車雷達(PL035) |
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| Passat 2.0 TSI | 好禮 2 選 1: (1)120 萬 60 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 9 萬；升級為原廠 RCD510 及導航系統或可選擇折現 2 萬元 |
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| Passat 2.0 TDI BMT | 升級為原廠 RCD510 及導航系統或可選擇折現 2 萬元 | |
| Passat Variant 1.8 TSI | 好禮 2 選 1: (1)120 萬 60 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 9 萬；含真皮座椅及倒車雷達(PL035) |
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| Passat Variant 2.0 TDI BMT | 好禮 2 選 1: (1)120 萬 60 期 0%利率，月付 2 萬 (2)現金折扣 9 萬；升級為原廠 RCD510 及導航系統或可選擇折現 2 萬元 |
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| Tiguan 2.0 TSI Trend & Fun 180 | 升級優惠價：可以優惠價 4 萬元升級為新型 DVD 及導航影音系統 (市價 6 萬元)(PL026) | |
| Tiguan R-Line/2.0 TDI GP | 好禮 2 選 1: (1) 70 萬 60 期 0%利率，月付 NT$11,667 (2)現金折扣 5 萬 |
進口豪華
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相較於其他進口豪華品牌多處在暫時休兵的狀態，豪華品牌的銷售龍頭 Mercedes-Benz 在 2 月份仍維持了一定的促銷力道，為 C-Class 和 E-Class 車系提供豐富的零利率方案；其中 C-Class Sedan 房車車型皆擁有了 150 萬 50 期的高額度零利率方案，E-Class Sedan 也同樣擁有了 200 萬 40 期零利率的優惠方案。而強勁的促銷力道，或許與 1 月份的銷售數字有關，Mercedes-Benz C-Class 車系在 1 月份以 397 輛的銷售成績，退居至 1 月份豪華進口車排行榜的第 2 名位置，落後於競爭品牌 BMW 5 Series 的 443 輛。 |
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在 1 月份祭出全車系 60 期零利率優惠方案的 BMW，選擇延續這個全面性的促銷方案，在工作天數較少的 2 月份對其他豪華品牌進行猛攻。貸款金額從 100 萬至 360 萬元，車款從 1 Series 至 M 性能車系，如此全面的優惠方案也勢必會對其他競爭品牌造成不少壓力。而野心勃勃的 BMW，是否能夠在這促銷手段下，於未來幾個月擠下龍頭 Mercedes-Benz 奪下進口豪華品牌銷售寶座，將會是值得關注的焦點。 |
| 品牌 | 車型 | 優 惠 方 案 |
| BMW | 全車系 | 60 期零利率 |
| Infiniti | FX 35 | 典藏價 228 萬起 再享 150 萬高額 0 利率 |
| Lexus | GS450h | 200 萬 40 期 0 利率 |
| ES350 | 150 萬 40 期 0 利率 | |
| RX270 | 120 萬 40 期 0 利率 | |
| CT200h | 120 萬 40 期 0 利率 | |
| Mercedes-Benz | 12/13 年式 C-Class Sedan | 150 萬 50 期 0 利率 (C180、C200、C220 CDI、C300) |
| 12/13 年式 C-Class Coupé | 150 萬 50 期 0 利率 (C180、C250) | |
| 12/13 年式 C-Class Coupé | 180 萬 40 期 0 利率 (C350) | |
| 12/13 年式 C-Class Estate | 150 萬 50 期 0 利率 (C180、C200、C220 CDI、C300) | |
| 12/13 年式 E-Class Sedan | 200 萬 40 期 0 利率 (E200、E220 CDI、E250、E300、E350 CDI、E350) | |
| 12/13 年式 E-Class Estate | 200 萬 40 期 0 利率 (E220 CDI、E250) | |
| 12/13 年式 E-Class Coupé | 150 萬 30 期 0 利率 |
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