提高品牌形象，米其林擔任上海世博會法國館首席合作夥伴

為提升品牌在中國與國際市場的形象，法國輪胎廠 Michelin 米其林近日宣佈，將成為展期自 2010 年 5 月 1 日開始至 10 月 31 日的 2010 年上海世博會法國館首席合作夥伴。米其林表示，2010 年世博會的主題是「城市，讓生活更美好」(Better City, Better Life)，正與米其林集團承諾為用路者提供更好、更安全的道路交通，並尊重人類與環境的品牌標語 A better way forward 不謀而合。正因如此，米其林集團能夠以法國館首席合作夥伴的身份參與這一全球盛會，可謂兩相呼應。

為提升品牌在中國市場的能見度與形象，米其林宣布將成為 2010 年 5 月 1 日開始至 10 月 31 日的 2010 年上海世博會法國館首席合作夥伴。

法國館首席合作夥伴，提升品牌形象

而在活動安排方面，在此次以創新為焦點的世博會上，米其林將會展現和詮釋法國館「感性城市」主題所要表達的五感之一—聽覺。因為，除設計和生產更安全、耐用、省油的輪胎外—米其林最新一波的廣告宣傳活動「選對輪胎，改變一切」的核心訴求—米其林還在研發能夠降低道路噪音的創新解決方案。米其林充分發揮全球 5 千多名研發人員的智慧，共同實現以降低輪胎噪音為目的的研發策略。這項挑戰，對於實現大城市可持續發展的移動性以及提升人們的生活品質有著至關重要的影響。

在這次展覽會上，米其林寶寶將是主角，並且和法國館的吉祥物樂樂(Léon the Cat)並肩亮相。

米其林寶寶，自米其林品牌於 1907 年首次在中國亮相時已廣為人知。在這次展覽會上，米其林寶寶將是主角，並且和法國館的吉祥物樂樂(Léon the Cat)並肩亮相。屆時，這兩個可愛的角色將會和大眾進行精彩互動，令感性城市之旅更加趣味盎然。為方便來自各國的遊客在 2010 年世博會期間的觀光活動，米其林將會發行全新的英文版上海旅遊指南。